黃智軍

視頻網(wǎng)站如果不能搶在國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)起步之前完成細(xì)分，將難免逐步萎縮的悲劇式結(jié)局。

國(guó)家廣電總局官網(wǎng)最近發(fā)布消息，稱(chēng)央視網(wǎng)正在推進(jìn)國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的籌備，提供點(diǎn)播和直播。

這一消息可謂一石激起千層浪。雖然有些視頻網(wǎng)站負(fù)責(zé)人表示，國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)并非是對(duì)現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的沖擊，歡迎央視網(wǎng)一起參與競(jìng)爭(zhēng)。但是，背靠央視這樣的傳媒“航母”打造出來(lái)的視頻網(wǎng)站和現(xiàn)有的視頻網(wǎng)站相比，絕不會(huì)是一個(gè)重量級(jí)的。無(wú)論是優(yōu)酷、酷6，抑或其他視頻網(wǎng)站，都不會(huì)有人樂(lè)意與央視這樣一個(gè)龐然大物同場(chǎng)競(jìng)技。

當(dāng)前的視頻網(wǎng)站，大都是風(fēng)投模式。近年來(lái)，視頻網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)成本逐年遞增，其中很大一部分都是依靠國(guó)外風(fēng)投的支撐。在金融風(fēng)暴中，一旦風(fēng)投停止“輸血”，很多企業(yè)將很難熬過(guò)“寒冬”。反觀國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，則明顯“不差錢(qián)”。

而更令當(dāng)前視頻網(wǎng)站感到擔(dān)憂(yōu)的，還是國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)驚人的內(nèi)容資源。

當(dāng)前的視頻網(wǎng)站行業(yè)普遍地遭受了版權(quán)危機(jī)，被起訴的新聞此起彼伏。而耗去視頻網(wǎng)站大量帶寬資源的盜版電影、電視劇和綜藝節(jié)目，并沒(méi)有帶來(lái)相應(yīng)比例的廣告收入，成為成本極大的“流量廢水”。把內(nèi)容和用戶(hù)轉(zhuǎn)化為收益，是大多數(shù)視頻網(wǎng)站夢(mèng)寐以求的結(jié)局。但在盜版問(wèn)題面前，廣告商往往選擇了放棄。這就是為什么土豆網(wǎng)等視頻網(wǎng)站開(kāi)始專(zhuān)注于正版內(nèi)容平臺(tái)的原因了。而作為中國(guó)最強(qiáng)勢(shì)的電視媒體，央視龐大的影視資源，是其進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)的先天優(yōu)勢(shì)，也是其他網(wǎng)站所不能望其項(xiàng)背的。

我國(guó)目前的視頻分享網(wǎng)站大多為綜合類(lèi)，試想一下，如果國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)與現(xiàn)有視頻網(wǎng)站是同質(zhì)化產(chǎn)品的話(huà)，這將是一場(chǎng)起點(diǎn)就不公平的競(jìng)爭(zhēng)。假如央視輔以國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)足夠的廣告牽引，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局被打亂的可能性極大。

從心底講，筆者還是非常期待現(xiàn)有的視頻網(wǎng)站能與未來(lái)的國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)共存共榮的。畢竟視頻網(wǎng)站上大量的草根內(nèi)容，是互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入平民化時(shí)代的標(biāo)志。

那么，視頻網(wǎng)站該如何求生呢？在筆者看來(lái)，畢竟國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的各項(xiàng)細(xì)節(jié)仍是未知數(shù)，視頻網(wǎng)站們還不用太過(guò)焦慮。退一步講，國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)作為“國(guó)家隊(duì)”，所傳承的央視的傳播模式也可能在一定程度上影響其市場(chǎng)化程度，在青少年市場(chǎng)的品牌知名度和美譽(yù)度也未必能與現(xiàn)有的視頻網(wǎng)站相抗衡?，F(xiàn)有視頻網(wǎng)站仍存在相當(dāng)大的優(yōu)勢(shì)。

現(xiàn)有視頻網(wǎng)站如果能搶在國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)起步之前完成細(xì)分，是視頻網(wǎng)站避免扎堆死去的關(guān)鍵所在。當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用已經(jīng)進(jìn)入了細(xì)分競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。無(wú)數(shù)的垂直搜索、垂直電子商務(wù)、垂直門(mén)戶(hù)的成熟，可以給視頻網(wǎng)站不小的啟示。在未來(lái)，一旦視頻網(wǎng)站出現(xiàn)教育視頻分享、招商視頻分享、運(yùn)動(dòng)視頻分享、工業(yè)視頻分享等更多種類(lèi)，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)將一改當(dāng)前大而全的同質(zhì)化混戰(zhàn)局面。行業(yè)定位精確了，“流量廢水”少了，蛋糕才能越做越大了。