孫　萌

屈指算來，楊大筠先生進入時尚行業(yè)已經(jīng)19年了。在這19年中，他從基層車工到車間主管，從店鋪導(dǎo)購到服裝設(shè)計師，從外企中國區(qū)負責人到時尚行業(yè)品牌、營銷管理專家。19年中，他歷經(jīng)中國服飾業(yè)的起步與發(fā)展，目睹中國時尚產(chǎn)業(yè)成長過程。作為行業(yè)領(lǐng)跑者，楊大筠先生不僅將國際最新理念和資訊引入國內(nèi)，更加推動了中國企業(yè)與國際接軌。作為中國時尚行業(yè)公認的最專業(yè)的國際化管理大師，楊大筠先生又是如何從一名普通車工成長為深具前瞻指導(dǎo)性的時尚管理專家?

每一位成功人士背后都有一段艱辛的創(chuàng)業(yè)歷程，楊大筠也不例外。1990年，剛剛大學畢業(yè)的楊大筠被分配到一個政府行政單位，手捧金飯碗令多少同齡人羨慕不已。然而連續(xù)6個多月，日復(fù)一日始終進行著同樣的工作，使楊大筠對今后人生的發(fā)展方向產(chǎn)生了疑惑，是安于現(xiàn)狀，還是開拓自己的事業(yè)?在親朋好友的不解中，楊大筠懷著對理想的執(zhí)著追求只身南下。3天后在廣東找到了第一份工作——某外資服裝企業(yè)的牛仔褲車工。這是很多人都無法想象的工作，在那樣一個大學生還非常稀有的年代里，面對難以忍受的惡劣的工作條件和最基層工作的心理落差，一同入職的25名大學生在很短的時間里紛紛離去，最后只剩下楊大筠一人堅持著。

面對環(huán)境的巨大反差，高強度的工作和清貧的生活條件，楊大筠也在動搖，離開的念頭也曾強烈地影響著他。但是抱著對理想的追求，對未來自我發(fā)展的堅定信念，他在基層車工的崗位上勤懇工作了近一年的時間，可以說這是他步入社會后最艱苦的一段經(jīng)歷。只有艱苦的環(huán)境才能夠真正歷練一個人，尤其是一個剛剛起步的年輕人。這段經(jīng)歷不僅僅讓楊大筠對于服裝企業(yè)最基層工作有了實際體驗，更造就了他做事執(zhí)著，認真，勇于創(chuàng)新的優(yōu)秀品格。當時工廠的老板曾經(jīng)問楊大筠：“他們都走了，為什么你還不走?”楊大筠的一席話令老板折服：“您愿意到中國來投資，說明您看好中國這個肥沃的市場，我相信未來的世界發(fā)展是屬于中國的?！?/p>

一年后，作為最優(yōu)秀的新員工，楊大筠被公派到加拿大著名學府學習服裝設(shè)計專業(yè)。原來讓大學生干車工的工作是公司對新人的鍛煉和考察，同批進廠人員中，只有楊大筠經(jīng)受住了考驗。在國外的學習，使楊大筠獲了解到了更加專業(yè)的知識，特別是對時尚業(yè)有了深刻的理解，楊大筠也明確了今后人生的發(fā)展目標——進軍時尚業(yè)。

結(jié)束了服裝設(shè)計的專業(yè)學習，楊大筠開始了為期4年的服裝設(shè)計工作。這使他對服裝企業(yè)的了解更為廣闊，從設(shè)計、打版、制作、試衣、修改、生產(chǎn)等整個服裝制作流程，到流行資訊的運用，每季產(chǎn)品的上貨波段等涉及服裝行業(yè)的每一個環(huán)節(jié)，他都深入了解并親身體會每一個關(guān)鍵步驟。在這4年中，他不斷充實自己，有了飛躍式的發(fā)展。其間他被派往香港理工大學學習零售管理學，在品牌運作與管理方面已開始展露鋒芒。在加拿大公司董事長的極力推薦下，他進入了一家知名的零售外資企業(yè)，開始了全新的工作，這成為了他事業(yè)的轉(zhuǎn)折點。

為了對服裝行業(yè)的整體運作進行更為深入的體驗和研究，楊大筠主動申請從導(dǎo)購做起，到代理店長，店長，逐漸提升到分區(qū)推廣，再到廣告策劃積極促銷活動推廣等。在這樣一個體驗學習階段中，他學會了如何理順連鎖經(jīng)營的流程，也為未來所從事的管理咨詢創(chuàng)造了條件。

1997年，楊大筠從一名服裝設(shè)計師成長為零售管理方面的專業(yè)人士，經(jīng)歷了角色方面的重要轉(zhuǎn)變之后，他清晰地意識到中國服裝行業(yè)存在著嚴重的地區(qū)差異。相對于南方日趨成熟的市場，我國北方市場的發(fā)展相對滯后，具有發(fā)展空間，也更加需要接受更為專業(yè)性的指導(dǎo)。在這樣的一個背景下，楊大筠最終決定將北京作為實現(xiàn)個人夢想的起點，希望能夠充分發(fā)揮多年所學，實現(xiàn)推動中國服飾行業(yè)發(fā)展的夢想。

憑借豐富的行業(yè)管理經(jīng)驗和對于中國服裝行業(yè)發(fā)展的深刻了解，楊大筠在北京威克多服裝有限公司擔任高層管理職務(wù)，負責企業(yè)的經(jīng)營管理工作。在威克多工作期間，楊大筠帶領(lǐng)公司突破舊有瓶頸，打破固定的市場格局，確立了威克多的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。在楊大筠與全體員工的拼搏努力下，威克多成了北京乃至中國的知名男裝品牌。

1998年，楊大筠受到一位從事咨詢業(yè)的朋友邀請，為某服裝企業(yè)提供針對服飾行業(yè)的專業(yè)咨詢。在那次接觸中，企業(yè)對知識求知若渴的表現(xiàn)深深地觸動了他，國內(nèi)服裝企業(yè)對零售管理、連鎖經(jīng)營包括對終端的控制方面，需要全面系統(tǒng)地了解和掌握。更重要的是，他發(fā)現(xiàn)一個企業(yè)內(nèi)無法真正推動中國服裝行業(yè)的發(fā)展，只有通過為更多的中國服裝企業(yè)提供專業(yè)的管理咨詢與培訓(xùn)，才可以實現(xiàn)推動行業(yè)發(fā)展的夢想。

正是在這種情況下，楊大筠決定專注于時尚行業(yè)的管理咨詢。1998年底，咨詢業(yè)在中國剛剛起步，尤其是針對中國時尚行業(yè)的專業(yè)管理咨詢更是一片空白。在這種背景下。楊大筠與國際合作伙伴的共同努力，UTA時尚管理集團、聯(lián)合時代企業(yè)管理顧問(中國)有限公司正式成立，楊大筠出任總經(jīng)理。UTA業(yè)務(wù)涉及到服裝企業(yè)多品牌運作管理、營銷管理、商品企劃、戰(zhàn)略策劃、企業(yè)多元化業(yè)務(wù)整合等多方面的管理咨詢與培訓(xùn)。就這樣，楊大筠成為了中國最早專門從事紡織及服裝零售行業(yè)的咨詢專家。在推進中國時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展進程的同時，他也真正開始了自己的咨詢生涯。

UTA專業(yè)咨詢的工作，激發(fā)了楊大筠前所未有的激情，個人的創(chuàng)造力在這個領(lǐng)域得到了充分發(fā)揮。UTA成立伊始，將發(fā)展戰(zhàn)略定位為以北京為主要的服務(wù)區(qū)域，為鄂爾多斯集團、白領(lǐng)、威克多、順美、安吉奧等北京地區(qū)的知名企業(yè)提供服務(wù)；隨著影響的擴大，UTA的足跡逐漸遍及中國的大江南北。

10年來，UTA時尚管理集團在楊大筠的成功領(lǐng)導(dǎo)下，憑借專業(yè)的國際專家團隊、先進的管理理念和科學的管理工具，以驕人的實力贏得了為數(shù)眾多的忠誠客戶。先后為意大利的VALENTINO、YVES SAlNTLAURENT、香港真維斯、香港宇光集團、順美服裝、日本神思、法國ETAM、鄂爾多斯集團、報喜鳥集團、蘇格蘭飛人、G2000、雅戈爾集團、杉杉集團、報喜鳥集團、珠海威絲曼實業(yè)、江蘇華瑞集團、江南布衣、喬丹、福建七匹狼、臺灣應(yīng)大服飾、耐克、李寧、杰豪鞋業(yè)、日泰鞋業(yè)、百麗、龍浩鞋業(yè)、達芙妮、森達、德惠、銳步、賽特商城、雙安商場、北京世都百貨、西單商場、翠薇集團等中外著名企業(yè)主持過專業(yè)培訓(xùn)與管理咨詢。

在不斷的探索和發(fā)展中楊大筠發(fā)現(xiàn)，要想幫助中國時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平邁上一個新臺階，就必須提高UTA時尚管理集團的整體水平。在不斷開展國內(nèi)業(yè)務(wù)的同時，他非常重視與國際接軌，以及對國際先進資源的整合。通過與國際頂級咨詢管理公司在專業(yè)度和知識產(chǎn)權(quán)的合作，UTA時尚管理集團已經(jīng)形成了一整套適合于中國時尚產(chǎn)業(yè)市場，積累了國際水準的管理經(jīng)驗。先進經(jīng)驗的不斷積累，為UTA時尚管理集團在后來為雅戈爾、杉杉、鄂爾多斯等上市公司提供專業(yè)服務(wù)時得到了充分的應(yīng)用。與此同時。UTA完成了國

際先進管理理念與國際市場的成功對接，公司的高級咨詢師有2／3來自國外著名的管理咨詢機構(gòu)。

今天，UTA時尚管理集團，已經(jīng)成為具有國際水平的專業(yè)管理咨詢公司，成為中國時尚行業(yè)最專業(yè)的高端咨詢公司。楊大筠為3000多家服飾企業(yè)、20多萬人次提供過專業(yè)服務(wù)，而被行業(yè)譽為中國時尚業(yè)最具權(quán)威的管理咨詢專家，并成為中國連鎖經(jīng)營協(xié)會服飾行業(yè)特別顧問，曾被《服裝時報》、《中國服飾報》、《中國服裝雜志》、《中國航空報》等多家媒體采訪。楊大筠先生推出的《商品企劃》、《店鋪運作》、《視覺營銷》、《連鎖加盟》、《超級導(dǎo)購》、《快速物流》、《卓越培訓(xùn)》、《品牌經(jīng)營》、《商品管理》、《完美營銷》、《品牌至上》、《打造名店》、《商品為王》、《強勢銷售》、《賣場陳列》等15本專著，具有較高的實用價值。受到了業(yè)界的一致好評，并被眾多企業(yè)認定為經(jīng)營范本。

在楊大筠的倡導(dǎo)下，UTA時尚管理集團在全國首創(chuàng)面向中國時尚行業(yè)的“UTA時尚管理學院”，希望通過為更多的從業(yè)人員提供系統(tǒng)、專業(yè)、并最具操作性的課程培訓(xùn)，為企業(yè)培養(yǎng)更多優(yōu)秀的職業(yè)經(jīng)理人。為了點滴記錄中國企業(yè)的成功，褒獎經(jīng)理人的成就，為經(jīng)理人提供與世界對話的機會，《世界經(jīng)理人周刊》、世界經(jīng)理人網(wǎng)站(www.ICXO.com)聯(lián)合發(fā)起“羅伯特‘蒙代爾(Robert A.Mundell)／世界經(jīng)理人成就獎”，以表彰那些在各自行業(yè)成績卓越并對社會有顯著貢獻的經(jīng)濟界、管理界和企業(yè)界的精英?！笆澜缃?jīng)理人成就獎”以諾貝爾經(jīng)濟學獎得主、被譽為“歐元之父”的羅伯特蒙代爾(Robert A. Mundell)教授的名字命名并由他前來頒獎。此次蒙代爾“世界經(jīng)理人成就獎”評選出了中國最優(yōu)秀的100名CEO、30名未來領(lǐng)袖、10名CEO、10名COO、10名CIO、10名HR經(jīng)理、10名跨國經(jīng)理、110名婦女領(lǐng)袖等大獎。其中美國聯(lián)合時代企業(yè)管理顧問(中國)有限公司首席顧問楊大筠先生被評為紡織服裝行業(yè)咨詢業(yè)惟一一位“世界經(jīng)理人最高成就獎未來領(lǐng)袖獎。

對于獲獎，楊大筠首先認為這是社會和公眾對自己的肯定，也是在市場經(jīng)濟發(fā)展中通過優(yōu)質(zhì)的、高水準的服務(wù)所樹立的良好口碑和品牌效應(yīng)。未來是品牌競爭的年代，更是靠綜合實力來贏得市場的年代，誰能先洞悉國內(nèi)外商機，誰能夠把握好行業(yè)動態(tài)，誰能夠始終堅持以學習和海納百川的心態(tài)去經(jīng)營企業(yè)。誰就可能是成為行業(yè)的領(lǐng)軍人物。

楊大筠面對成功，沒有太大的驚喜，他常對自己說：“我并沒有到達終點，我仍然在路上。”

昨天的一切已經(jīng)成為過去，今天的輝煌不在是炫耀的資本，明天的成功才是前進的動力!