朱天香

從2008年12月初開(kāi)始，隨州市城市形象宣傳片首次在中央電視臺(tái)推出。在每天早上中央1套和新聞?lì)l道并機(jī)直播的《朝聞天下》欄目中，10秒的宣傳片將隨州的文化元素高度濃縮，以“炎帝神農(nóng)故里”、“編鐘古樂(lè)之鄉(xiāng)”和“中國(guó)專用汽車之都”幾個(gè)大品牌的展示，將隨州形象推向全國(guó)、推向世界。

品牌是巨大的無(wú)形資產(chǎn)。近兩年來(lái)，隨州市在建設(shè)“特色隨州、開(kāi)放隨州、文化隨州、和諧隨州”的熱潮中，借助媒體平臺(tái)，著力打造隨州品牌，擴(kuò)大品牌效應(yīng)，提升城市形象，推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，

致力打造。隨州品牌如雨后春筍

2008年，隨州一個(gè)個(gè)、一串串的品牌響起來(lái)，亮起來(lái)，凝結(jié)成隨州品牌群，形成“品牌隨州”現(xiàn)象。

——產(chǎn)業(yè)品牌響起來(lái)。2008年3月，中國(guó)機(jī)械工業(yè)聯(lián)合會(huì)在京將“中國(guó)專用汽車之都”的匾牌授予隨州，隨州市的第一支柱產(chǎn)業(yè)終于擁有了一塊全國(guó)唯一的金字招牌。隨州市通過(guò)農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動(dòng)，讓中國(guó)香菇之鄉(xiāng)、銀杏之鄉(xiāng)、蕙蘭之鄉(xiāng)等聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，帶來(lái)了特色農(nóng)業(yè)的春天。

——文化品牌亮起來(lái)。隨州市努力擦亮“炎帝神農(nóng)”和“曾侯乙編鐘”兩張世界級(jí)文化名片，文化旅游開(kāi)發(fā)號(hào)角勁吹，炎帝神農(nóng)故里、編鐘古樂(lè)之鄉(xiāng)聲名大振，國(guó)家歷史文化名城煥發(fā)異彩。

——城市品牌立起來(lái)。2008年7月，隨州市捧回“省級(jí)文明城市”的牌子；今年1月，隨州市奪得省“楚天杯”，城市形象提檔升級(jí)。同時(shí)，“省級(jí)衛(wèi)生城市”通過(guò)驗(yàn)收：爭(zhēng)創(chuàng)“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”、“省級(jí)園林城市”正在進(jìn)行，城市建設(shè)亮點(diǎn)紛呈，山水生態(tài)宜居城市的城市品牌已經(jīng)確立。

——工作品牌推出來(lái)。2008年3月，地級(jí)隨州市的“大部門制”探索成為全國(guó)兩會(huì)期間的熱點(diǎn)話題之一，被各大媒體聚焦?！皟蓵?huì)制”、“兩票制”、“逢四說(shuō)事”等基層民主政治工作的創(chuàng)新舉措推向全國(guó)。

依托媒介，放大“品牌隨州”亮點(diǎn)

隨州市委書(shū)記馬清明提出，“四個(gè)隨州”的建設(shè)要靠品牌展示。要展示，就要借助媒介這個(gè)平臺(tái)，凸顯品牌，放大亮點(diǎn)。

1在開(kāi)發(fā)品牌上，媒介要注重造勢(shì)。

隨州是農(nóng)耕文化的發(fā)祥地，農(nóng)業(yè)資源豐富。如何開(kāi)發(fā)特色資源，讓資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。形成品牌。隨州市明確了農(nóng)旅結(jié)合、農(nóng)工結(jié)合、農(nóng)文結(jié)合的思路，打造尚市桃花、萬(wàn)和蘭花、洛陽(yáng)銀杏、三里崗香菇等特色農(nóng)業(yè)品牌，相繼成功舉辦了蘭花節(jié)、桃花節(jié)、銀杏節(jié)、香菇節(jié)，今年春季還將舉辦茶葉節(jié)。五個(gè)節(jié)“五朵金花”，《隨州日?qǐng)?bào)》精心策劃，做好氣氛營(yíng)造和節(jié)慶活動(dòng)報(bào)道，為每個(gè)節(jié)開(kāi)辟專欄，進(jìn)行節(jié)慶倒計(jì)時(shí)，節(jié)前報(bào)道籌備情況，節(jié)中報(bào)道節(jié)慶動(dòng)態(tài)，節(jié)后進(jìn)行回眸挖掘。由隨州日?qǐng)?bào)社主辦的中國(guó)隨州網(wǎng)制作節(jié)慶專題，在論壇上發(fā)布主題帖，吸引網(wǎng)民廣泛參與。報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，擴(kuò)大了節(jié)慶名聲和效應(yīng)。“五朵金花”讓隨州農(nóng)業(yè)、生態(tài)旅游的發(fā)展五彩繽紛，別具特色。

2在做大品牌上。媒介要強(qiáng)化形象。

專用汽車及香菇產(chǎn)業(yè)是我市的支柱產(chǎn)業(yè)，已形成較大產(chǎn)業(yè)規(guī)模和良好市場(chǎng)聲譽(yù)。隨州市委市政府著力將其做大做強(qiáng)。高起點(diǎn)編制汽車發(fā)展規(guī)劃：大手筆建設(shè)汽車園區(qū)；引進(jìn)大集團(tuán)大品牌打造汽車龍頭企業(yè)；提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。東風(fēng)汽車、中國(guó)重汽、三江航天等與隨州市汽車實(shí)現(xiàn)“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)姻”。隨州市現(xiàn)已有大型專汽及零部件制造和銷售企業(yè)172家。在全國(guó)專用汽車排行榜上，隨州占據(jù)“三個(gè)之最”、“五個(gè)第一”。

香菇產(chǎn)業(yè)通過(guò)抓規(guī)劃、建園區(qū)、創(chuàng)品牌、樹(shù)龍頭、拓市場(chǎng)、強(qiáng)配套等舉措，加速生產(chǎn)要素集聚和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。已擁有完善的生產(chǎn)、加工、銷售、出口體系，產(chǎn)業(yè)集群不斷壯大。2008年12月9日，首屆香菇節(jié)舉辦。隨州香菇在全國(guó)菇業(yè)界進(jìn)一步叫響。

《隨州日?qǐng)?bào)》為了推動(dòng)“中國(guó)專用汽車之都”建設(shè)，先后開(kāi)辟《中國(guó)專用汽車之都巡禮》、《借智發(fā)展看企業(yè)》等專欄，分析隨州汽車產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，探究汽車產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題，展望隨州汽車產(chǎn)業(yè)前景，促進(jìn)了隨州汽車產(chǎn)業(yè)的高位規(guī)劃發(fā)展。

為了推動(dòng)做大香菇產(chǎn)業(yè)，《隨州日?qǐng)?bào)》派出記者走進(jìn)首屆香菇節(jié)舉辦地三里崗吉祥寺村。探市場(chǎng)、看基地、訪農(nóng)戶，形成《走進(jìn)吉祥寺》系列報(bào)道，為隨州香菇產(chǎn)業(yè)提供了可資借鑒的發(fā)展新路。隨著產(chǎn)業(yè)的做大做強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)的品牌也越來(lái)越響。產(chǎn)業(yè)與品牌形成了良好的互動(dòng)效應(yīng)。

3在提升品牌上，媒介要深掘價(jià)值。

隨州市委書(shū)記馬清明提出，要提高城市知名度，城市知名度越高，品牌越響。

——隨州市在兩張世界級(jí)文化名片上大做文章，提升品牌形象，搞好基礎(chǔ)設(shè)施和環(huán)境配套建設(shè)，高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)繞城公路文化旅游通道、擂鼓墩景區(qū)、炎帝神農(nóng)景區(qū)及全省市州一流的博物館：舉辦大型學(xué)術(shù)研討、祭祀、慶典活動(dòng)，2008年12月8日，首屆編鐘文化節(jié)高調(diào)啟幕；今年農(nóng)歷四月二十六，隨州市將舉辦世界華人尋根節(jié)。首屆編鐘文化節(jié)期間，《隨州日?qǐng)?bào)》除全方位報(bào)道節(jié)慶活動(dòng)外，還廣泛聯(lián)絡(luò)采訪來(lái)隨州的國(guó)際國(guó)內(nèi)文化界音樂(lè)界名人，借他們之口擴(kuò)大隨州的影響。借他們之智為隨州發(fā)展獻(xiàn)策，借他們之力加快隨州發(fā)展。擴(kuò)大宣傳推介隨州。

——近兩年來(lái)。隨州市先后舉辦了“中國(guó)專用汽車之都”揭牌儀式北京新聞發(fā)布會(huì)、“接楚楚回家”武漢新聞發(fā)布會(huì)：市主要領(lǐng)導(dǎo)走進(jìn)新華網(wǎng)接受專訪，加大國(guó)家主流媒體宣傳力度；叫響融入武漢城市圈：廣泛開(kāi)展外出招商和經(jīng)貿(mào)活動(dòng)等。隨州市通過(guò)各種途徑、利用一切機(jī)會(huì)宣傳推介隨州。在每次大型對(duì)外活動(dòng)中，《隨州日?qǐng)?bào)》都派出精兵強(qiáng)將，全程跟蹤、全方位報(bào)道，擴(kuò)大影響力。包裝城市形象。在相繼開(kāi)展的兩個(gè)“三城同創(chuàng)”活動(dòng)中，隨州市按照“高起點(diǎn)規(guī)劃、大手筆建設(shè)、精細(xì)化管理、全方位經(jīng)營(yíng)”的方針，建設(shè)新城區(qū)，改造老城區(qū)，打造山水生態(tài)宜居城市。

注重傳播，“品牌隨州”效應(yīng)持續(xù)放大

通過(guò)隨州市各類活動(dòng)的大力展示，通過(guò)各類媒介的深度傳播，“品牌隨州”效應(yīng)持續(xù)放大。品牌的活力和魅力充分顯示。經(jīng)濟(jì)加速發(fā)展，城市日新月異，社會(huì)風(fēng)清氣正，群眾得到實(shí)惠。

——擴(kuò)大了對(duì)外開(kāi)放。首屆編鐘文化節(jié)再次吸引了國(guó)內(nèi)外的目光，隨州燦爛悠久的歷史文化及現(xiàn)代文明的城市形象聲名遠(yuǎn)播，“文化隨州”魅力綻放。一系列大型節(jié)會(huì)、活動(dòng)的謀劃和舉辦，廣泛開(kāi)辟了隨州對(duì)外開(kāi)放的渠道，提升了名氣，凝聚了人氣，聚集了財(cái)氣。由中國(guó)旅游協(xié)會(huì)、湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)、湖北旅游協(xié)會(huì)共同主辦的2009年元旦世界華人炎帝故里祭祀祈福盛典，在隨州市炎帝神農(nóng)故里隆重舉行。這是隨州市擦亮文化名片的效應(yīng)、文化發(fā)力的明證。

——加速了產(chǎn)業(yè)發(fā)展。為產(chǎn)業(yè)辦節(jié)，尚市油桃未產(chǎn)先銷；萬(wàn)和蘭花香飄海外：洛陽(yáng)古銀杏群落田園風(fēng)光每年吸引廣州、武漢等地游客6萬(wàn)余人次，銀杏谷成為由湖北電視臺(tái)等單位主辦的“千年銀杏·百年好合”戶外婚禮舉辦地；以三里崗為代表的隨州市曾都區(qū)香菇出口逆勢(shì)上揚(yáng)，2008年出口過(guò)億美元?？钢爸袊?guó)專用汽車之都”的金字招牌。隨州市汽車競(jìng)爭(zhēng)力大增，在大型經(jīng)貿(mào)活動(dòng)上訂單猛增，出口市場(chǎng)全面拓展。

——帶動(dòng)了新農(nóng)村建設(shè)。首屆香菇節(jié)主會(huì)場(chǎng)所在地三里崗鎮(zhèn)吉祥寺村，香菇標(biāo)準(zhǔn)化示范基地、食用菌科研中心、香菇交易市場(chǎng)、新居民點(diǎn)等新農(nóng)村建設(shè)工程相繼實(shí)施，村里農(nóng)家別墅環(huán)山而列，休閑廣場(chǎng)設(shè)施齊全，香菇市場(chǎng)車?guó)Q人喧，香菇基地菇香四溢。來(lái)考察的省領(lǐng)導(dǎo)評(píng)價(jià)：吉祥寺村是我省建設(shè)新農(nóng)村的典范。為了放大亮點(diǎn)，帶動(dòng)發(fā)展，隨州市委啟動(dòng)隨南新農(nóng)村建設(shè)試驗(yàn)區(qū)。試驗(yàn)區(qū)包括隨南7鎮(zhèn)50個(gè)行政村。這批村結(jié)合各自特點(diǎn)，形成不同類型的典型，帶動(dòng)全市新農(nóng)村建設(shè)。

——拉動(dòng)了城市建設(shè)。借著“三城同創(chuàng)”和舉辦節(jié)會(huì)的東風(fēng)，隨州市一批城建重點(diǎn)工程完成，城市功能更加完善，新區(qū)面積擴(kuò)展，城市框架拉開(kāi)。“一河兩岸”風(fēng)光帶風(fēng)景如畫(huà)，移步易景：以隨州博物館為中心的建設(shè)改造形成隨城新亮點(diǎn)。加強(qiáng)生態(tài)綠化，營(yíng)造園林景觀，城區(qū)新增綠化面積120萬(wàn)平方米，公園廣場(chǎng)多起來(lái)，人居環(huán)境美起來(lái)。一個(gè)山水生態(tài)宜居城市的格局正在形成。市民的幸福感不斷提升。