翟 華

和其他地方一樣,在非洲到處可以看到一些世人熟知的名牌消費品的廣告,比如雀巢咖啡,“無處不在的豐田汽車”,還有“永遠的可口可樂”等等。但是我覺得最讓人難忘的還是非洲人自己創(chuàng)作的有非洲特色的土廣告。

記得在納米比亞看見一家小雜貨店,打出的招牌是:“除了老婆,我們什么都賣?！辈贿^,在非洲生意最火的還不是這種什么都賣的雜貨店,而是理發(fā)店。非洲人不論男女都很在乎自己的發(fā)型。如果你有機會到西非法語國家,你會發(fā)現(xiàn)街上隔不遠就有一個“美發(fā)屋”,打出的招牌都是“此處有好發(fā)匠”。由于競爭激烈,這些“好發(fā)匠”挖空心思創(chuàng)造新潮發(fā)型,起個惹人注目的名字,再請人用夸張的筆法畫出來,掛在發(fā)屋門口招攬顧客。有的發(fā)型名字來源于日常生活,比如“公雞”、“椰子”、“蟑螂”、“蝎子”;有的發(fā)型借用名人效應(yīng),比如“泰森”、“貝利”、“劉易斯”等等。有一位發(fā)匠推出一種古怪造型,實在想不出更好的名字,干脆就叫“這是什么玩藝”。

除了理發(fā)匠,非洲街頭還有許多修理家用電器的鋪子。非洲人心靈手巧,什么東西壞了到他們手里鼓搗一番總還能湊合再用。最有趣的是修表匠卻打出醫(yī)生的招牌:“此處表醫(yī)生?！薄氨磲t(yī)生”經(jīng)驗豐富,無論是機械表還是電子表出了毛病,讓他們給診治一下,還真管用。我在南部非洲的博茨瓦納首都哈博羅內(nèi)郊外見過一位真正醫(yī)生的個人廣告。他是這樣寫的:“主治各種常見、疑難病癥,兼修汽車、電器。”如果有病人開車來,連人帶車都可以讓這位醫(yī)生診治一番。

地處非洲東部的小國馬拉維有一個叫戴得扎的村莊,出產(chǎn)的陶器遠近聞名?？上ㄍ鞯迷宓墓纺昃檬?坑坑洼洼,遇到雨天就成了泥塘。為了招攬顧客,戴得扎村特意在公路邊設(shè)立了這樣一塊廣告牌:“歡迎來訪戴得扎村:我們正在設(shè)法改善公路狀況。如果您不幸陷入泥塘,請不必著急,我們有專人負責推車?！?/p>

說起旅游,南非西南部海濱,是大西洋和印度洋匯合處。在這里眺望天海相連的景色,自是別有一番情趣。有一些小販在海濱公路旁擺一張圓桌外加一把椅子,打出這樣的廣告:“買一杯啤酒,免費觀景?！?/p>

津巴布韋中部城市馬斯溫戈郊區(qū)出產(chǎn)鮮花。到了花季,這里花農(nóng)打出的廣告牌頗有詩意:“每年花兒都會回來嗎?不,花是鮮花,是您——我們的顧客——又回來了!”

在非洲跑了不少國家,見了不少廣告,最喜歡的還是在南非東部海港德班市看到的這則鮮蛋廣告:“Eggs laid while you are waiting?！卑凑瘴覀冎袊说牧晳T說法,這則小廣告可以翻譯為“鮮蛋——立等可取”。要是覺得有點抽象,也可以翻譯為“請稍候,雞正在下蛋”。

(牟大裕薦自《品讀》2009年第7期圖:廖新生)