陳雨前　孫錦成

摘要 中國建筑陶瓷經(jīng)過近二十年的發(fā)展，已經(jīng)取得了長足的發(fā)展，并取得令人矚目的成就，然而在輝煌的背后也暗藏著一系列的危機(jī)：產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、抄襲成風(fēng)、附加值低；長期游走于國際市場的低端，國際競爭力不強(qiáng)，所有這一切都嚴(yán)重制約著我國建陶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。本文擬從工業(yè)設(shè)計的角度出發(fā)，探討如何通過工業(yè)設(shè)計來提高我國建陶產(chǎn)品的附加值和國際競爭力。

關(guān)鍵詞建筑陶瓷，時裝化，中國元素，產(chǎn)品設(shè)計，應(yīng)用設(shè)計

1前 言

建陶作為一種時尚家居裝修、裝飾用品，具有很強(qiáng)的文化性和藝術(shù)性，隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)者購買建陶產(chǎn)品不僅僅是在購買一種產(chǎn)品，更是在購買一種文化品位，體現(xiàn)一種修養(yǎng)。與意大利、西班牙陶瓷相比，中國陶瓷產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)參數(shù)都與之非常接近，但價格卻相差甚遠(yuǎn)，主要原因就是不夠“文化”，缺乏創(chuàng)新，尤其是設(shè)計上的創(chuàng)新，直接導(dǎo)致了產(chǎn)品的價格低、檔次低。由于中國建陶企業(yè)抄襲國外產(chǎn)品設(shè)計的做法“蔚然成風(fēng)”，世界知名建陶展之一的意大利博羅尼亞陶瓷展甚至拒絕中國陶企參展，這不能不說是一種悲哀和無奈。

目前，國內(nèi)的高端建陶市場已經(jīng)進(jìn)入文化營銷時代，通過高品位的文化消費(fèi)，增加產(chǎn)品的附加值，已經(jīng)成為知名陶企競相效仿的做法，而好的產(chǎn)品以及應(yīng)用設(shè)計是提高產(chǎn)品文化品位和附加值的有效途徑。如佛山特地陶瓷有限公司推出的負(fù)離子釉面磚以及蝶舞傾城創(chuàng)意館就是這方面的嘗試，通過在產(chǎn)品和應(yīng)用設(shè)計方面下功夫，很好地提高了建筑陶瓷的文化品位和品牌知名度。

2中國建陶工業(yè)設(shè)計的現(xiàn)狀

2.1 設(shè)計缺乏原創(chuàng)性

工業(yè)設(shè)計是一個外來名詞，由英語Industrial Design直譯而來。在我國曾被稱為工業(yè)美術(shù)設(shè)計、產(chǎn)品造型設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計等，近年統(tǒng)一稱為“工業(yè)設(shè)計”。那些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國家無不是工業(yè)設(shè)計發(fā)達(dá)的國家，甚至一些國家把發(fā)展工業(yè)設(shè)計提高到其國家發(fā)展戰(zhàn)略的高度上來，由此可見工業(yè)設(shè)計的重要性。而在中國，向前看30 年,是沒有工業(yè)設(shè)計的時代。中國原先的產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式,跳不過引進(jìn)與仿制的“拿來主義”，也許會有些微改動，但基本是少數(shù)而且并不能被稱為國際標(biāo)準(zhǔn)的“改進(jìn)型再設(shè)計”。中國產(chǎn)品取勝的法寶在于中國的廉價勞動力帶來的低廉價格和數(shù)量優(yōu)勢，但現(xiàn)在看來這種單純依靠價格和數(shù)量優(yōu)勢的發(fā)展模式似乎難以為繼，已陷入質(zhì)優(yōu)價廉的大路貨泥潭。

2.2 設(shè)計缺乏自己的風(fēng)格

一個人穿著打扮有自己的風(fēng)格，同樣一個國家、一個民族也有自己獨(dú)特的風(fēng)格特色。國外一些在工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域相對成熟的國家，在設(shè)計上大多已經(jīng)形成了一套自己的成熟風(fēng)格，且已經(jīng)廣為接受:熱情奔放的美國人,其產(chǎn)品奢華氣派；注重社會規(guī)則的德國人，其產(chǎn)品理性嚴(yán)謹(jǐn)；講究身份地位的英國人，其產(chǎn)品簡約古典；浪漫多情的法國人，其產(chǎn)品也有浪漫的特點(diǎn)；講究品味的意大利人，其產(chǎn)品充滿情趣；崇尚少而精的日本人，其產(chǎn)品小巧精致。如此鮮明的風(fēng)格特點(diǎn),使他們的設(shè)計在國際設(shè)計舞臺上占有重要席位，并有了許多具有代表意義的國際知名品牌。反觀國內(nèi)設(shè)計界，崇尚中庸和諧、包容的我們在設(shè)計上走的又是一條什么樣的風(fēng)格路線？我們要向廣大消費(fèi)者傳達(dá)怎么樣的設(shè)計理念呢？我們只有找到一條適合自己的路，才能讓中國設(shè)計和國外設(shè)計做到齊頭并進(jìn)。

2.3 設(shè)計缺乏民族性

經(jīng)濟(jì)的沒落，導(dǎo)致文化的沒落，文化的沒落導(dǎo)致設(shè)計思路的沒落。清朝以后隨著中國國力的衰落，中國文化的影響力也隨之衰落，這種影響至今難以消除。文化上的弱勢導(dǎo)致了我們部分設(shè)計師不自信、自卑，甚至產(chǎn)生崇洋媚外的心理，反映在其設(shè)計上就是一味的模仿、抄襲，產(chǎn)品設(shè)計缺乏中國元素。有人說“民族的才是世界的”，那么中國的設(shè)計中又有多少元素是中國的呢？隨著近年來中國經(jīng)濟(jì)的騰飛，中國的文化也開始慢慢展現(xiàn)其活力并逐漸被世界認(rèn)同和接受，孔子學(xué)院的興起、唐裝的流行、電影《功夫熊貓》的火爆等都驗(yàn)證了中國文化的強(qiáng)大魅力，只是我們自己不善于挖掘，反倒被別人先行開發(fā)罷了，這不能不說是一個極大的諷刺。中國有幾千年的文化底蘊(yùn)，中國紅、中國結(jié)、剪紙、雕花、水墨畫等等，可以提供的設(shè)計元素相當(dāng)?shù)刎S富，只要被充分挖掘出來，中國設(shè)計就一定能煥發(fā)出別樣的光彩。

3中國建陶工業(yè)的出路

中國建陶工業(yè)的發(fā)展，離不開兩個方面的“提高”，一方面是提高中國建筑陶瓷產(chǎn)品的設(shè)計水平，這是競爭的基礎(chǔ)，我們稱之為“硬實(shí)力”；另外一方面就是要提高我們產(chǎn)品的空間應(yīng)用設(shè)計水平，我們稱之為“軟實(shí)力”，我們只有兩手都要抓，兩手都要硬，才能使我們的企業(yè)在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

3.1 提高產(chǎn)品設(shè)計水平

3.1.1外觀設(shè)計

視覺系統(tǒng)作為人類使用最多的感官系統(tǒng)在我們的生活中扮演著相當(dāng)重要的角色。建陶產(chǎn)品作為一種無聲、無味的產(chǎn)品，對視覺系統(tǒng)的依賴更大。消費(fèi)者最先會根據(jù)所看到的產(chǎn)品外觀來判斷一個產(chǎn)品是不是自己所感興趣的，而產(chǎn)品的顏色、圖案、造型等外觀又是消費(fèi)者最先接觸到的部分，所以建陶企業(yè)在設(shè)計建陶產(chǎn)品時一定要注重產(chǎn)品的視覺表現(xiàn)力，否則根本就不會有客戶對你的產(chǎn)品產(chǎn)生深入了解的興趣。當(dāng)然，僅僅注重產(chǎn)品的視覺表現(xiàn)力仍然是不夠的。日本學(xué)者稱20世紀(jì)是視覺時代，21世紀(jì)是觸覺時代。也就是說21世紀(jì)的設(shè)計必須重視的將是觸覺、重量感、溫度感、柔硬感等感官作用。我們已處在一個體現(xiàn)身體感官特點(diǎn)的設(shè)計時代，設(shè)計的出發(fā)點(diǎn)已經(jīng)不再是設(shè)計的對象本身，而是在于使用者的感官作用和感受的范圍。瓷磚、潔具設(shè)計要注重肌理、色澤、質(zhì)感的表現(xiàn)，金屬質(zhì)感、皮革質(zhì)感、毛皮質(zhì)感、木材質(zhì)感、絲綢質(zhì)感等，只有這樣才能打動消費(fèi)者內(nèi)心深處那根最柔軟的神經(jīng)。

3.1.2材質(zhì)設(shè)計

建筑陶瓷的三大原料已經(jīng)從傳統(tǒng)的粘土、石英、長石發(fā)生了轉(zhuǎn)變，現(xiàn)在出現(xiàn)了越來越多的復(fù)合陶瓷磚，徹底顛覆了傳統(tǒng)陶瓷“水、火、土”的概念。例如將玻璃與陶瓷結(jié)合在一起的微晶玻璃復(fù)合板、加入金屬元素的金屬陶瓷復(fù)合磚，還有利用拋光廢渣生產(chǎn)的輕質(zhì)陶瓷磚，另外還有泡沫陶瓷、超塑性陶瓷、塑膠復(fù)合陶瓷等。未來，復(fù)合陶瓷磚必將成為瓷磚發(fā)展的一個重要分支，建陶企業(yè)只有大膽創(chuàng)新，不拘泥于傳統(tǒng)，抓住發(fā)展趨勢才能開發(fā)出適銷對路的產(chǎn)品，引領(lǐng)企業(yè)的發(fā)展。

3.1.3功能設(shè)計

現(xiàn)在的瓷磚產(chǎn)品正在突破過去僅限于耐用和裝飾的范圍，朝著功能多樣化的方面發(fā)展。由于將多功能開發(fā)理念注入到新產(chǎn)品開發(fā)中，新型的多功能陶瓷不斷涌現(xiàn)，結(jié)構(gòu)陶瓷、功能陶瓷、納米陶瓷的發(fā)展被看好。具有多功能的陶瓷產(chǎn)品也不斷涌現(xiàn)，如具有吸音功能、反射音響的專用音響功能瓷磚；具有防止靜電性能的防靜電瓷磚；具有抗菌、保潔功能的抗菌瓷磚等。許多企業(yè)在這方面紛紛作出了表率，如特地陶瓷推出的負(fù)離子釉面磚、東鵬集團(tuán)推出的納米易潔陶瓷、白塔集團(tuán)推出的抗菌陶瓷、華光集團(tuán)研制的陶瓷沙發(fā)，既打破了陶瓷的傳統(tǒng)造型，又拓展了陶瓷的新功能，這類產(chǎn)品極具市場競爭力。

3.2 提高空間應(yīng)用設(shè)計水平

3.2.1藝術(shù)化設(shè)計

通常人們從藝術(shù)品中得到精神層面上“美”的享受，而在工業(yè)品中得到物質(zhì)層面上“用”的滿足，藝術(shù)品和工業(yè)品分別以兩種截然不同的形態(tài)提供給人們，以滿足人們不同方面的需求。與天然石材不同，建陶在形成之初就融入了設(shè)計師的創(chuàng)作靈感和藝術(shù)天賦，從斑斕多姿的時尚色彩到無窮變化的紋理圖案，特別是在物質(zhì)日益豐富的今天，人們對產(chǎn)品的選擇不僅著眼于“用”的功能，更在于追求更多的“附加值”，其中藝術(shù)化和美的享受是必不可少的。因此，包括建筑衛(wèi)生陶瓷在內(nèi)的任何產(chǎn)品都在盡可能地通過藝術(shù)化設(shè)計使產(chǎn)品藝術(shù)化，提供給消費(fèi)者以美的享受。未來的工業(yè)品與藝術(shù)品的界線將會越來越模糊不清，并巧妙地融合在一起。

3.2.2 時裝化設(shè)計

建陶產(chǎn)品具有流行趨勢。在色彩方面，從上世紀(jì)90年代初先后流行的紅棕、墨綠、淺灰、金花米黃，發(fā)展到最近的超白；圖案方面也從銅錢到云石；從斑點(diǎn)到雨花石；從大理石到火山熔巖等不斷進(jìn)行著變化，與時裝一樣具有流行特征，每一塊瓷磚就像是服裝裁剪中所用的一塊布，單獨(dú)的一塊布是不可能裁剪出成衣的，它還需要拉鏈、鈕扣、口袋等其它的配飾一起組成一件完整的成衣，建陶產(chǎn)品也是一樣。建陶產(chǎn)品所裝飾的對象不是一個簡單的平面，而是一個三維空間，由面、邊、角等組成，因此也必須要有相應(yīng)的配飾，如拼花、腰線、墻線磚、角磚、梯級磚、馬賽克等。這主要通過兩種途徑進(jìn)行解決：首先是瓷磚自身規(guī)格的延伸，通過切割可以實(shí)現(xiàn)任意的規(guī)格和不同的形狀；其次是產(chǎn)品類別和系列的增加，強(qiáng)調(diào)不同色系、不同質(zhì)感乃至不同類別產(chǎn)品之間的系列化配套，譬如實(shí)現(xiàn)拋光磚、瓷片、亞光磚這些主流產(chǎn)品的配套。

3.2.3 整體環(huán)境設(shè)計

建陶產(chǎn)品的最終價值體現(xiàn)在于應(yīng)用，其裝飾效果需要在相應(yīng)的空間環(huán)境中才能體現(xiàn)出來。人們所真正追求的產(chǎn)品，其實(shí)是整個生活環(huán)境而不只是單一的產(chǎn)品本身。單一塊磚的款式花色設(shè)計不是設(shè)計的最終目的，也不是一種最終完成品的形態(tài)。其實(shí)一塊磚、一個潔具設(shè)計的好壞優(yōu)劣并不重要，重要的是由這些產(chǎn)品所構(gòu)成的人們生活環(huán)境和所倡導(dǎo)的一種生活方式。因此，建陶產(chǎn)品還必須與同一空間內(nèi)的其它物品相配套，如家具、電器、燈具、窗簾、馬桶、洗手盆、梳妝鏡等，共同構(gòu)成一個統(tǒng)一、和諧的居住空間。因此在設(shè)計之初，我們就要考慮到產(chǎn)品的應(yīng)用，我們就要為自己的產(chǎn)品的使用范圍和風(fēng)格作一個定位，或自然、或古樸、或粗獷、或典雅、或復(fù)古，以其定位為一條主線，再去搭配其它的配套產(chǎn)品，從而營造一個消費(fèi)者能夠感受的空間。同樣我們的展廳不能為設(shè)計而設(shè)計，而要有一個明確的表現(xiàn)主題。在業(yè)內(nèi)，很多企業(yè)的展廳外觀很恢宏、氣派，內(nèi)部卻只有展板上那一款款呆板、乏味、冷冰冰的瓷磚，即使偶爾有樣板間也不知所云。整體環(huán)境設(shè)計就是將一個個零散的元素通過藝術(shù)化的設(shè)計巧妙地組合起來，形成一個個主題鮮明的空間，使展示在消費(fèi)者面前的不再是一塊塊冷冰冰的瓷磚，而是一個具體的、可以觸摸感受的鮮活空間，達(dá)到“所見即所得”的效果。消費(fèi)者可以直接從中挑選出自己喜歡的樣板空間，不必再為如何搭配而大傷腦筋，從而實(shí)現(xiàn)從元素到空間的突破，為消費(fèi)者提供了一整套完整的環(huán)境解決方案。

4結(jié) 束 語

工業(yè)設(shè)計的缺乏是中國建筑陶瓷發(fā)展的一大瓶頸，我們只有痛定思痛，徹底拒絕模仿、抄襲，充分整合企業(yè)內(nèi)、外的設(shè)計資源，深入挖掘具有中國特色的設(shè)計元素，形成我們自己的民族設(shè)計風(fēng)格，加強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計和空間環(huán)境應(yīng)用設(shè)計，才能使我國的建陶產(chǎn)品逐漸占據(jù)國際建陶的高端市場，才能使我國建陶行業(yè)的發(fā)展走上一個良性循環(huán)的軌道。

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