苗得雨

在將來電子閱讀普及之后，特別是3G手機時代的掌上閱讀開啟之后，電子閱讀將更多地進入到每一個普通人的生活中，隨著手機屏幕尺寸的加大，3G時代的智能閱讀將會改變現(xiàn)在短信手機報單一的文字短信形式，手機閱讀訂閱軟件將能最大程度地保留雜志的原汁原味，讓手機電子閱讀的感受變得更加真實與豐富。

電子雜志的魅力何來？

“魚是否知道自己是濕的？”

這是最有影響力的文化和媒體評論家馬歇爾·麥克盧漢經(jīng)常提出的一個問題。對于這個問題，他的答案是“不知道”。魚的生存是由水來決定的，只有在沒有水的情況下，魚才會感覺到它的處境。“魚是否知道自己是濕的？”這個問題對于公眾和媒體來說，是同一個道理。

在資訊獲取方式多樣的年代，互聯(lián)網(wǎng)是最便捷的資訊獲取途徑，互聯(lián)網(wǎng)的互動技術(shù)，突破了電視的單向傳播方式，又神奇地將電視觀眾拽到了計算機顯示器前，拽回了閱讀的習(xí)慣。不過，互聯(lián)網(wǎng)并沒有成為傳統(tǒng)平面媒體的災(zāi)難，作為資訊內(nèi)容的提供方，在互聯(lián)網(wǎng)時代，平面媒體如今似乎找到了更大的拓展空間，最大的拓展空間就來自于電子雜志的推動力。

電子雜志的魅力何來？簡單而言，你想帶1000本雜志去旅行或者出差嗎？許多商務(wù)人士都有在旅途或者會議間歇翻閱雜志的習(xí)慣，但是傳統(tǒng)雜志不僅占地兒，而且還存在時效的問題，如果你在異地或者旅途中，是絕無可能獲得自己訂閱的發(fā)到家里的最新雜志的。但是電子雜志，特別是互聯(lián)網(wǎng)訂閱傳送功能的電子雜志解決了這個問題。

以目前國內(nèi)雜志種類最豐富的悅讀網(wǎng)Zubu Reader為例，這種訂閱平臺軟件不同于Flash電子雜志，Zubu Reader既保持了平面雜志原汁原味的排版和內(nèi)容，又讓雜志通過互聯(lián)網(wǎng)傳送、獲取變得更加便捷。最重要的是，它讓你帶1000本雜志去旅行成為了可能。每本只有十幾兆的雜志文件，可以根本不必考慮硬盤容量暢快隨意下載，這極大地方便了商務(wù)辦公人群的閱讀需求和喜好。

試想一下，當(dāng)你飛翔在去往異地的旅途中時，隨手打開筆記本電腦中的閱讀軟件，即可隨時翻閱自己訂閱的幾十種商務(wù)和財經(jīng)雜志，再也不必看那些飛機上提供的航空廣告雜志。當(dāng)然，也沒有必要在行程開始前將一本本自己鐘愛的雜志塞進行李袋，讓旅行變成一次負(fù)重拉練。對于能夠無線接通網(wǎng)絡(luò)的自駕旅行而言，電子閱讀更是一件樂事。

在傳統(tǒng)的報刊訂閱中，為你投遞期刊雜志的投遞員永遠(yuǎn)不可能追著你的行程為你遞送雜志，但是在此時你通過筆記本連通無線網(wǎng)絡(luò)之后，Zubu Reader就會通過互聯(lián)網(wǎng)自動將你訂閱的最新雜志傳送到你的電腦中，無論你在何時何地，最新的電子雜志都會追隨你的腳步和行程，讓你不用在旅途中再次花費金錢找報攤購買。甚至你可以隨時增加訂閱汽車和旅行雜志，讓旅途變得更加豐富與精彩。

紙質(zhì)雜志被淘汰了嗎？

一般認(rèn)為，期刊這一出版物類型，肇始于1660年代巴黎的《學(xué)者雜志》和倫敦皇家學(xué)會的《哲學(xué)學(xué)報》。期刊的出現(xiàn)既是近代歐洲三大文化運動——即文藝復(fù)興、科學(xué)革命和啟蒙運動的結(jié)果，也是文化運動重要的推動因素，并直接導(dǎo)致了近代知識機構(gòu)和知識分子群體身份的形成。在歷史上，知識從來就是與力量和成功聯(lián)系在一起的，有知識的人在文化生活中占有優(yōu)勢。隨著公眾傳播的發(fā)展，知識的定義被拓展了，但是它的價值始終沒有發(fā)生任何變化，即便在互聯(lián)網(wǎng)時代也是如此。

彼得·伯克在《知識社會史》中指出，歐洲近代早期最有影響力的知識分子中，不少人的主要工作就是編輯雜志。回顧中國近代期刊的發(fā)展史，盡管與西方相比起步較晚，但期刊在中國近代歷史變遷中也發(fā)揮了類似的影響，例如“五四運動”時期。可以說，期刊自誕生之日起，就承擔(dān)起推動人類進步的重任，并與這一偉大進程休戚與共。經(jīng)過近400年的發(fā)展，期刊的功能不斷豐富和拓展，已全面服務(wù)于人類政治、經(jīng)濟、社會、文化發(fā)展的進程。

不過《考力爾》雜志在1956年宣布破產(chǎn)，這在大眾化發(fā)行雜志中是第一個。但是，它和其他大批發(fā)行的雜志一樣，它們的命運早在第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束以后，在20世紀(jì)40年代后期至50年代中就已經(jīng)注定了。整個社會在文化上的巨大變遷——特別是電視的出現(xiàn)——改變了雜志和讀者之間的關(guān)系。

不管它們的發(fā)行量有多大，雜志在影響方面不能與電視相匹敵。雜志沒有可移動的圖片，不能在講故事時讓人既能聽又能看，也不能像電視那樣及時。雜志是周刊甚至月刊，而電視是連續(xù)性的，可以反復(fù)永遠(yuǎn)無休止的。在內(nèi)容新穎方面，雜志更比不過電視。初期電視播放的所有一切都引起了觀眾的興趣。因此，雜志廣告主開始向電視靠攏。

而雜志的讀者興趣也開始向電視靠攏。正如我們之前看到的那樣，新一代的讀者開始厭惡那些喋喋不休的政治雜志，公眾的興趣開始多樣化，他們愿意將錢花在更加廣泛的個人愛好和投其所好的雜志上，例如《GQ》《紐約客》和種類繁多的汽車、高爾夫、運動健身等興趣類雜志。此時，雜志似乎找到了成功的新法寶：專業(yè)化和著眼于生活方式的探求。

電子閱讀：

改變精英讀者的閱讀習(xí)慣

根據(jù)期刊界專業(yè)調(diào)查顯示，受過大學(xué)教育的群體中有94%的人會閱讀至少一份雜志，這讓雜志的典型讀者對于企業(yè)廣告主來說極具魅力，因為他們最起碼是高中畢業(yè)生、已婚、有自己的房子、一份全職工作和穩(wěn)定收入的人，就企業(yè)的推銷活動而言，特別是那些商務(wù)雜志的讀者，是最有魅力和吸引力的高消費層次受眾。因此，任何一個借助網(wǎng)絡(luò)的新媒體期刊雜志平臺，如何將知性的高端讀者吸引住是最終走向成功的關(guān)鍵，電子雜志平臺在甄選雜志方面，如何將精英雜志、財經(jīng)商務(wù)雜志、汽車旅行雜志、時尚男性雜志做到最好的搭配與加盟將會是網(wǎng)絡(luò)期刊平臺能否吸引到有價值讀者的重要賣點。

而作為雜志的存在和成功，也是因為具有相似特點的讀者群吸引了廣告商，他們愿意將商品和服務(wù)廣告投向那些最喜歡對之做出反應(yīng)的人，但傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站提供的資訊過于多樣化與泛濫，專業(yè)網(wǎng)站的信息也由于采編成本等原因無法提高內(nèi)容質(zhì)量，這對于那些有閱讀要求的讀者而言，雜志的魅力仍然是天然不可阻擋的。

特別在這個娛樂泛濫到乏味的電視時代，更多的人開始追尋寧靜，回歸思想，將日常生活留在網(wǎng)絡(luò)或者雜志中。傳統(tǒng)雜志向網(wǎng)絡(luò)平臺延伸，不僅僅是讓讀者更加方便獲取閱讀，而且新的傳播渠道，新的傳播媒介和廣告展現(xiàn)形式，會讓電子雜志取得讀者和商家雙贏勝利。

類似Zubu Reader這樣的電子雜志平臺的確將很大程度上改變未來雜志的流通方式和閱讀方式，它們改變的不僅僅是雜志的傳播方式和途徑，雜志在互聯(lián)網(wǎng)電子平臺的延伸，也讓全刊檢索、電子標(biāo)注成為新的閱讀習(xí)慣。當(dāng)然，這種習(xí)慣也將會在今后改變大眾傳統(tǒng)的閱讀方式。

在將來電子閱讀普及之后，特別是3G手機時代的掌上閱讀開啟之后，電子閱讀將更多地進入到每一個普通人的生活中，隨著手機屏幕尺寸的加大，3G時代的智能閱讀將會改變現(xiàn)在短信手機報單一的文字短信形式，手機閱讀訂閱軟件將能最大程度的保留雜志的原汁原味，讓手機電子閱讀的感受變得更加真實與豐富。

我們可以預(yù)知的是，一場更大的閱讀革命將掀起更高的浪潮，包括圖書出版等傳統(tǒng)媒體都在靜靜地等待著這場革命，誰也不知道電子閱讀大革命之后的信息傳播將會變成什么模樣。不過，至少現(xiàn)在我們可以輕松地帶1000本雜志去旅行開會了！