根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心對全國重點(diǎn)大型零售商場化妝品類商品月度監(jiān)測資料顯示，9月份化妝品實(shí)現(xiàn)銷售額18.02億元，比去年同期上漲14.66％，其中護(hù)膚品完成銷售額7.75億元，同比上漲15.98％，彩妝實(shí)現(xiàn)銷售額1.51億元，同比上漲2.94％。在全國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步回暖的大環(huán)境下，本月化妝品市場銷售增速也穩(wěn)定地保持在高位。

9月份，各商場排名整體起伏不大，武漢、杭州的部分商場銷售額略有上升，重慶、上海等地部分商場排名略有下滑，其它格局保持不變。

全國市場

從分類市場對比圖上看，市場集中度最高的依然是洗發(fā)護(hù)發(fā)類市場，其次是護(hù)膚品市場，香水市場集中度最低。從市場集中度變化上看，除護(hù)膚品市場、彩妝品市場上升較明顯外，其它品類均呈現(xiàn)不同程度地下降趨勢。

分地區(qū)市場

華北市場

華北地區(qū)市場本月頗具特色。

護(hù)膚品市場雅詩蘭黛、嬌蘭新鮮上榜，成功躋身榜單后五位，其它品牌除玉蘭油、蘭蔻上升較快，歐珀萊、歐萊雅、資生堂略有下滑外，排名格局基本不變，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了1.82個百分點(diǎn)。從排名變化上可以看出，中高端品牌開始受到關(guān)注。

洗發(fā)護(hù)發(fā)品市場清揚(yáng)、露華濃、索芙特新秀上榜，盡管從排名變化上看市場波動較小，但前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了4.45個百分點(diǎn)。隨著整體市場的企穩(wěn)，人們的消費(fèi)漸漸升溫，從品牌排名變化可以看出，該地區(qū)大品牌開始活躍，市場逐漸向優(yōu)勢品牌集中。

美發(fā)品市場佚儂絲、依云、施華蔻打榜成功，躋身榜單后五位。市場排名變動較大，章華、緋詩、溫雅上升明顯，美濤略有下滑，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下滑了2.28個百分點(diǎn)。與其它地區(qū)相比，華北地區(qū)美發(fā)品市場品牌競爭激烈，消費(fèi)趨于分散。

彩妝品市場ZA、蘭蔻打榜成功，躋身榜單后五位；前三強(qiáng)的歐珀萊和歐萊雅互換位置，后幾名中雅詩蘭黛、香奈兒、卡姿蘭、嬌蘭有所上升，CD下滑明顯，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了3.58個百分點(diǎn)。通過榜單變動可以看出，彩妝品市場高端品牌開始抬頭，市場趨于集中。

香水市場紀(jì)梵希為榜單新秀，其它品牌除巴寶莉、BOSS、貝麗絲名次上升較多，阿迪達(dá)斯、CK、伊麗莎白雅頓、蘭蔻下滑明顯外，其余化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了1.32個百分點(diǎn)。作為奢侈品市場，本月華北市場依然保持穩(wěn)定。

東北市場

東北地區(qū)本月護(hù)膚品、美發(fā)品和香水市場特點(diǎn)凸顯。

護(hù)膚品市場水芝澳、雅詩蘭黛、嘉娜寶為榜單新成員，歐珀萊、資生堂、玉蘭油略有上升，蘭蔻、CD、夢妝下滑明顯，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了7.25個百分點(diǎn)?？梢钥闯觯瑬|北市場對水芝澳、嘉娜寶等品牌關(guān)注度上升，對最初熱捧的美寶蓮護(hù)膚品漸漸冷落，該品牌本月未能進(jìn)入榜單。

彩妝品市場羽西、MAC新鮮上榜，排名除歐珀萊、歐萊雅上升較快，ZA、CD下滑明顯外，其它品牌排名變動較小，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了3.42個百分點(diǎn)，在不同地區(qū)中，東北彩妝市場品牌競爭最具特色，專業(yè)彩妝品牌有上升之勢。

香水市場歐舒丹、香水軒、阿瑪尼為榜單新成員，其中歐舒丹一舉奪冠，香水軒挺進(jìn)五強(qiáng)，二者后勁十足，值得關(guān)注；其它品牌除鱷魚上升明顯，蘭蔻、阿迪達(dá)斯略有下滑外，排名變化較小，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了11.28個百分點(diǎn)之多?？梢娫谏莩奁奉I(lǐng)域，東北市場的升溫征兆表現(xiàn)較為明顯，大品牌競爭最為激烈。

華東市場

華東地區(qū)洗發(fā)護(hù)發(fā)品、彩妝品和香水市場值得關(guān)注。

洗發(fā)護(hù)發(fā)品市場家美樂新鮮上榜，力士、沙宣、迪彩上升較快，霸王、資生堂略有下滑，其它品牌排名變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了2.48個百分點(diǎn)。市場向好氣息濃郁，華東市場的反應(yīng)比其它市場平緩，但品牌競爭有加劇之兆。

彩妝品市場有羽西、BOBBI BROWN兩個新成員入榜，歐珀萊、蘭蔻略有上升，CD、ZA小幅下滑，其它品牌變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下滑了0.62個百分點(diǎn)。作為零售業(yè)活躍的沿海地區(qū)，華東地區(qū)彩妝品市場在整體市場向好的情況下，品牌競爭一反往日的激烈，繼續(xù)延續(xù)上月的平緩之勢。

香水市場沒有新秀入榜，除蘭蔻上升較多，巴寶莉下滑明顯外，其它品牌格局較為穩(wěn)定，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了0.63個百分點(diǎn)。外資品牌地位穩(wěn)固，帶動市場集中度的穩(wěn)定，說明華東市場香水品牌一直保持著穩(wěn)定的良性競爭。

中南市場

中南地區(qū)護(hù)膚品、洗發(fā)護(hù)發(fā)品、彩妝品和香水市場變化較大。

護(hù)膚品市場變化頗有特點(diǎn)，蘭蔻、DHC新鮮上榜。羽西、自然堂略有上升，其它品牌位次變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了1.06個百分點(diǎn)。可以看出，中南市場中低價位品牌比較受歡迎，對日系品牌開始關(guān)注，品牌選擇上區(qū)域性特征明顯。

洗發(fā)護(hù)發(fā)品市場花香打榜成功，其它品牌排名變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了4.19個百分點(diǎn)。經(jīng)濟(jì)回暖帶熱了人們的消費(fèi)熱情，造成市場集中度下降，品牌競爭加劇。

彩妝品市場ZA、露華濃、VOV打榜成功，躋身榜單后五位，其它品牌中歐珀萊、紅地球上升較快，羽西下滑明顯，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了0.6個百分點(diǎn)。隨著市場企穩(wěn)，中南地區(qū)消費(fèi)者的購買力重新釋放，帶動彩妝品市場品牌競爭加劇，市場集中度小幅下滑。

香水市場香奈兒新秀入榜，排名格局上BOSS、莎娃蒂妮、都彭、CD、歐珀萊上升明顯，蘭蔻、雅芳有所下降，其它品牌保持不變，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了0.56個百分點(diǎn)。中南地區(qū)香水市場的集中度不降反升，是本月一大特點(diǎn)，但第一名與第十名的市場綜合占有率之差變小，表明優(yōu)勢品牌間競爭加劇。

西南市場

西南地區(qū)本月護(hù)膚品、美發(fā)品和彩妝品市場獨(dú)具特色。

護(hù)膚品市場沒有新秀入榜，品牌排名完全保持上月格局，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了1.62個百分點(diǎn)。盡管市場開始企穩(wěn)，但西南地區(qū)消費(fèi)者依然青睞口碑好價格合適的國產(chǎn)品牌，同時對日系、韓系品牌繼續(xù)保持關(guān)注。

美發(fā)品市場卓韻成為榜單新成員，除章華、海圣略有上升，溫雅小幅下滑外，其它品牌位次變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了10.85個百分點(diǎn)。該市場集中度的大幅度上升，表明西南市場品牌競爭格局發(fā)生了較大變化，優(yōu)勢品牌逐步壟斷了該地區(qū)大部分市場。

彩妝品市場艾麗碧絲、鄭明明打榜成功，攜手躋身榜單之末，歐珀萊、毛戈平略有上升，玉蘭油下滑明顯，其它品牌排名保持上月格局，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降2.21個百分點(diǎn)，反應(yīng)出西南市場品牌間的競爭開始加劇。

西北市場

西北地區(qū)護(hù)膚品、洗發(fā)護(hù)發(fā)品、美發(fā)品和香水市場調(diào)整明顯。

護(hù)膚品市場自然堂、丸美新鮮上榜，成功躋身榜單后五位，玉蘭油、蘭芝、旁氏上升較明顯，高絲、丁家宜略有下滑，其它品牌位次幾乎不變，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下滑了0.67個百分點(diǎn)。

洗發(fā)護(hù)發(fā)品市場新秀歐萊雅、歐珀萊、泊美榜上有名，其它品牌中除舒蕾、清揚(yáng)下滑明顯外，位次基本不變，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了8.46個百分點(diǎn)之多。洗發(fā)護(hù)發(fā)品市場競爭激烈，消費(fèi)趨勢也有部分從低價位消費(fèi)向中高價位消費(fèi)轉(zhuǎn)移。

美發(fā)品市場拉芳、光明新秀人榜，成功躋身榜單后五位，章華、快美、施華蔻略有上升，迪彩下滑較為明顯，其它品牌排名格局變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了3.86個百分點(diǎn)。相比其它地區(qū)，盡管西北地區(qū)美發(fā)品市場變化幅度較小，但品牌競爭依然趨于激烈。

香水市場競爭激烈，本月榜單中新面孔較多，HUGO BOSS、安娜蘇、蘭貴人、束氏打榜成功，CK、阿迪達(dá)斯略有上升，巴寶莉相對下滑，其它品牌位次變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了5.38個百分點(diǎn)。西北地區(qū)的購買力不斷升級，對奢侈品市場的需求也不斷加大，隨著市場企穩(wěn)向好態(tài)勢明朗，人們對香水的消費(fèi)下移趨勢發(fā)生轉(zhuǎn)變，市場需求開始向高價位品牌偏移。

以上資料由中華全國商業(yè)信息中心市場監(jiān)評部、北京諾維盟資訊有限公司提供

編輯張萍