李光斗

2008年爆發(fā)的金融危機(jī)，使全球經(jīng)濟(jì)進(jìn)入一個(gè)前所未有的下行周期。對于大多數(shù)的企業(yè)來講，未來也許會更加步履艱辛。的確，中國作為一個(gè)制造業(yè)大國，作為整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈末端的一環(huán)，上游的任何風(fēng)吹草動，都會危及下游的暗潮涌動。

面對金融危機(jī)，要想突出重圍，用創(chuàng)意振興經(jīng)濟(jì)是最快的捷徑。

20世紀(jì)30年代的美國“大蕭條”，是靠第二次世界大戰(zhàn)中軍事工業(yè)的突飛猛進(jìn)擺脫了泥淖；1997年亞洲金融危機(jī)，則靠歐美IT和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)上的突破走出困境。

從產(chǎn)品創(chuàng)新到價(jià)值創(chuàng)新，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)造的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于它本身的價(jià)信。

在持續(xù)嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，中國企業(yè)改變現(xiàn)有的商業(yè)模式，拋棄現(xiàn)有高能耗、低附加值的發(fā)展模式，轉(zhuǎn)而向高回報(bào)、更具創(chuàng)意性的經(jīng)濟(jì)方向發(fā)展是突破危機(jī)的重要途徑。

創(chuàng)意改變競爭格局

1997年亞洲金融危機(jī)時(shí)，三星還背負(fù)著170億美元的債務(wù)，模仿別人的技術(shù)，制造大量沒有創(chuàng)意的廉價(jià)產(chǎn)品，并采取過分追求規(guī)?；纳a(chǎn)以價(jià)格制勝的經(jīng)營方式作為謀利手段，結(jié)果在國際市場上成為“低價(jià)低質(zhì)”的代名詞。而今天，三星已經(jīng)躋身世界五百強(qiáng)之列，品牌價(jià)值一路攀升。連索尼、英特爾和微軟等世界一流跨國公司都在積極尋求機(jī)會，與其結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟伙伴。究竟是什么讓三星迅速得到重生?

創(chuàng)造三星輝煌成就的武器就是將“創(chuàng)意”融入到研發(fā)生產(chǎn)的每一個(gè)環(huán)節(jié)，從簡單的組裝技術(shù)開始，到產(chǎn)品設(shè)計(jì)，再到產(chǎn)品核心技術(shù)，三星擁有了8個(gè)在世界占有率排名第一的產(chǎn)品。十年時(shí)間，三星再也不是那個(gè)“廉價(jià)”的品牌商，漸漸成為高端產(chǎn)業(yè)和品牌的代名詞，完成了一個(gè)由模仿者到跟隨者再到領(lǐng)跑者的成功蛻變。世界徹底地改變了對三星的看法。

三星的變化讓韓國政府看到了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所帶來的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，政府開始重視產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展，并將目光投向具有低消耗、高利潤、高附加值的文化產(chǎn)業(yè)上。在那之后，中國的主婦們漸漸愛呆在家里，吸引她們的是那些動輒上百集的韓劇。為了吊足觀眾的胃口，電視劇還被分為好幾部連續(xù)播放。簡單的劇情，平淡無奇的家務(wù)事卻被演繹得分外生動。女主角精致的裝束成為觀眾們模仿的樣板。一套得體的服飾，一款時(shí)髦的發(fā)型，甚至是一首劇中插曲，都是精心雕琢過的，韓劇從細(xì)節(jié)開始做到精致化，讓人們忽略了劇情本身的無聊性，勝就勝在精致化。

精致是創(chuàng)意的基礎(chǔ)，從工業(yè)化生產(chǎn)到原創(chuàng)性、精致化運(yùn)作，韓國已漸漸成為引人矚目的一個(gè)創(chuàng)意型國家。它的崛起帶給我們的啟示是，在競爭對手越來越多、越來越強(qiáng)大的今天，只有提升品牌的設(shè)計(jì)原創(chuàng)性，使品牌進(jìn)一步精致化，才能最終提升品牌的價(jià)值。

創(chuàng)意改變國家

“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”最大的特點(diǎn)就是高附加值、高利潤、低耗能。在今天，許多發(fā)達(dá)國家已經(jīng)把制造業(yè)視為低層次、低效益產(chǎn)業(yè)向其它國家或地區(qū)轉(zhuǎn)移。而一些低能耗、高利潤、高附加值的創(chuàng)意工作則留在自己的國內(nèi)，比如蘋果MP3、電腦、手機(jī)等產(chǎn)品，其核心的設(shè)計(jì)與技術(shù)都在美國本土完成，而產(chǎn)品所需要的各個(gè)部件則是由日本、韓國等地生產(chǎn)，最后在中國組裝完成。在日本，許多大型企業(yè)比如豐田汽車、SONY、松下等等，也都在國外設(shè)有許多工廠，但這些企業(yè)的主要研發(fā)中心則都留在了日本本土。

以電影工業(yè)為例，風(fēng)靡全球的電影《哈利·波特》雖然只是一部由小說改寫而成的電影，但它所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價(jià)值卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了人們的預(yù)料。據(jù)了解，《哈利·波特》目前的電影票房累計(jì)已達(dá)43.5億美元，這僅僅只是票房收入，還不包括其它的方面的收入?！豆げㄌ亍返耐顿Y方華納兄弟在它的《哈利·波特》官方網(wǎng)站上，出售著各種各樣與《哈利·波特》相關(guān)的物品，與此同時(shí)，與電影主題相關(guān)的服裝、佩飾、雕像、仿制珠寶、DVD等商品多達(dá)百余種。因此，按照電影衍生物所帶來的利潤一般是票房的4到6倍的這一規(guī)律推算，時(shí)代華納可從中獲得多達(dá)200多億美元的收入，比一些世界500強(qiáng)企業(yè)一年的營銷額還要多，這就是創(chuàng)意所帶動的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

同樣是受創(chuàng)意的影響，新西蘭一躍成為了世界的旅游熱點(diǎn)。在2001年之前，新西蘭還只是南半球上一個(gè)默默無聞的國家，而在2001年12月《指環(huán)王》上映之后，新西蘭一夜之間成為全世界游客心馳神往的旅游勝地，憑借電影《指環(huán)王》與《金剛》所展現(xiàn)的讓人嘆為觀止的自然景觀，吸引了世界各地的游客紛至沓來，為新西蘭帶來了滾滾財(cái)源。

創(chuàng)意改變歷史

回顧人類社會的發(fā)展史我們會發(fā)現(xiàn)，人類文明總是伴隨著偉大創(chuàng)意的誕生而不斷前進(jìn)，飛機(jī)、蒸氣機(jī)、電燈、汽車、電腦……這一個(gè)個(gè)創(chuàng)意與發(fā)明見證了人類發(fā)明史的發(fā)展。時(shí)至今日，“創(chuàng)意”已不僅僅是指某種職業(yè)或者工作方式，“創(chuàng)意”已經(jīng)發(fā)展為獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅成為眾多國家經(jīng)濟(jì)的新增長點(diǎn)，而且成為其他產(chǎn)業(yè)的“助推器”，帶動了整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

早在1998年，英國政府正式提出了“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”這一新概念，自此以來，許多國家和地區(qū)提出了創(chuàng)意立國或以創(chuàng)意為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。在一些發(fā)達(dá)國家，發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)被提到了發(fā)展的戰(zhàn)略層面。

美國人說：“資本的時(shí)代已經(jīng)過去，創(chuàng)意的時(shí)代已經(jīng)來臨”；

日本人喊出了“獨(dú)創(chuàng)力，關(guān)系到國家興亡”的口號；

韓國人則貼出了“資源有限，創(chuàng)意無限”的標(biāo)語；

創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的重要性越來越受到了世界的關(guān)注。國外專家預(yù)測，到2020年，全球的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)將達(dá)到8萬億美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過全世界石油的銷售總額。

創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)迎戰(zhàn)寒冬

隨著經(jīng)濟(jì)的全球化發(fā)展，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)在中國也已經(jīng)越來越受到社會與國家的重視。在上海、北京、深圳等一些大城市，都出臺了支持創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的相關(guān)政策，并建立了相應(yīng)的創(chuàng)意基地。比如在上海，越來越多的舊廠房、舊倉庫變身成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，集聚了全球創(chuàng)意精英，釋放出了新的活力，提升城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)能級，將源源不斷地創(chuàng)造出“綠色GDP”。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐漸成為上海城市發(fā)展的新引擎。上海創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，正成為中國創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的寫照。

如何提高創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)在GDP中的比重?

最有效的方法是，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)從制造型經(jīng)濟(jì)向創(chuàng)意型經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變，讓GDP“變輕”。

以前“過重”的經(jīng)濟(jì)是建立在龐大的勞動密集型制造業(yè)基礎(chǔ)之上，人均勞動率低、能源消耗大、抗風(fēng)險(xiǎn)能力低、易陷入不良競爭體系；若企業(yè)逐漸轉(zhuǎn)型成以創(chuàng)意和設(shè)計(jì)為主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)體系，降低能耗、提高附加值，減輕負(fù)擔(dān)，讓GDP“變輕”，那么，就會提高創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)在整個(gè)GDP中所占的比重。

創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型該從哪入手?

創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，始于人才。作為一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)概念，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)成敗的關(guān)鍵要素是人。創(chuàng)意人才，是發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的核心。因此，中國創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)要獲得成功的發(fā)展，就必須實(shí)施長遠(yuǎn)的人才戰(zhàn)略。創(chuàng)意基地的建立只是為“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”創(chuàng)造了一個(gè)平臺，而“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”真正的發(fā)展動力，則是需要人來實(shí)現(xiàn)。有了大批高素質(zhì)的創(chuàng)意人才，中國的經(jīng)濟(jì)才會實(shí)現(xiàn)從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變。

與此同時(shí)，政府要通過經(jīng)濟(jì)杠桿保護(hù)創(chuàng)新，鼓勵創(chuàng)新，使創(chuàng)新轉(zhuǎn)化成生產(chǎn)力；通過加強(qiáng)對創(chuàng)意人的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，建立健全相關(guān)體制和激勵機(jī)制，提高創(chuàng)意人才的創(chuàng)意主動性和積極性，以人為本，以制度做保障，帶動整個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的良性循環(huán)。

中華民族有著深厚的文化淵源，中國人具有超凡的創(chuàng)意天賦，四大發(fā)明展示了古代中國無與倫比的創(chuàng)意能力。因此，我們有理由相信，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)將是中國經(jīng)濟(jì)的崛起以及應(yīng)對全球金融危機(jī)的利器。