劉旗輝

《商界》雜志創(chuàng)刊整整15周年了。

15年來，《商界》雜志見證了中國改革開放的關鍵歷程，也為中國市場經濟知識的普及和發(fā)展作出了作為一個責任媒體自身的貢獻。

15年來，《商界》雜志一直堅持鼓勵人們去創(chuàng)造去奮斗，在倡導、激勵人們創(chuàng)造財富追求財富的同時，也在努力倡導一種有價值的商業(yè)文明和商業(yè)精神。因為我們沒有忘記作為傳媒人的人文理想和社會責任?？梢哉f，《商界》也幾乎影響了整整一代人去拼搏、去創(chuàng)業(yè)、去改變自己的命運。在鼓勵更多的讀者造富于他們自己的同時，也造富了社會。

這本伴隨著改革開放成長起來的商業(yè)財經雜志，以啟蒙市場經濟的觀念和實踐為己任。在中國社會經濟生活發(fā)生巨變的時期，以自己獨特的視角，在“理性”、“通俗”的辦刊原則指導下，積極探索。在相關部門的扶持和幫助下，15年來，《商界》雜志的辦刊理念取得了巨大的成功，為改革開放以來，我國商業(yè)財經期刊的發(fā)展起到了應有的作用。

作為一本中國本土發(fā)行量最大的商業(yè)財經雜志，15年來，在中國市場經濟道路上的各個階層、各個行業(yè)、各個角落，從普通創(chuàng)業(yè)者到福布斯富豪，從街頭小店到著名大企業(yè)，從大學生到經理人，從小攤販到大學者……都布滿了《商界》的讀者。雜志還遠銷歐美主要國家和東南亞華人地區(qū)，成為國內為數不多的在海外有實際發(fā)行量的雜志。

《商界》雜志連續(xù)多年被國內不少獨立發(fā)行調查機構評為國內發(fā)行量最大的商業(yè)財經期刊。在眾多期刊中，《商界》雜志被業(yè)界譽為中國招商第一刊；評為北京“首都機場讀者最喜愛的雜志”；最近，被中國期刊協(xié)會、國新出版物發(fā)行數據調查中心評為“2008最受廣告商青睞的中國報刊”；連續(xù)多年被國家郵政局列為全國20家重點推廣的報刊；2009年1月，在中國傳媒大會被評選為中國10佳財經媒體，也被《中國圖書商報》評為改革開放30年中國12大品牌期刊。

一、開中國財經媒體的先河

15年前，我們把商業(yè)財經故事融入到期刊乃至更多媒體中，是《商界》雜志一個大膽的嘗試。

15年前，在黨的十四大召開不久，走有中國特色的市場經濟道路成為舉國共識。然而普通中國人都面臨困惑：什么是市場經濟？它會給我們生活與未來、工作與學習帶來怎樣的改變？該怎樣抓住市場經濟機遇，突破自己的人生？這個時候，如何看待財富、如何獲取財富，甚至對市場經濟的認識，以及在市場經濟活動中我們究竟應該怎樣來實現(xiàn)它，都成為當時全社會的時代需求。

另一方面當時中國期刊界，對財經類雜志的認識，依然是極其傳統(tǒng)的期刊運營模式，除了少數黨政機關有一些純經濟理論刊物外，完全走向市場的財經期刊幾乎沒有，中國期刊市場上根本看不到適應大眾市場需要的財經類期刊。

《商界》雜志順應了這個需求，一創(chuàng)刊就完全面向市場。內容上，它“集商界經營之道，看商界豐富人生”的辦刊思想，將普通人感到高深枯燥的商業(yè)財經知識大眾化、通俗化，并將這些理論融入到現(xiàn)實社會中的人文、人生、人性的背景中，極大豐富了刊物的內容。在形式上，《商界》雜志是國內第一家以新聞紀實和講故事的方式報道商業(yè)財經事件，以報告文學的形式報道了一個又一個改革開放中的商界人物，從根本上解決了商業(yè)財經雜志的可讀性問題。

雜志創(chuàng)刊就引起了極大的市場轟動，發(fā)行量每年以數萬份的速度增長。那時候，由于我國第二次經商浪潮的開始，大量的機關干部、技術人員、國有企業(yè)的職工下海經商，“下海”一詞成為了全社會的關鍵詞，雜志編輯部每天要收到數百封全國各地的讀者來信，現(xiàn)在回憶起那些溢美之詞都令人心情激動。

最為普遍的來信還是那些在商海里拼打的讀者，他們說，在中國傳統(tǒng)的輕商社會環(huán)境中，他們仿佛像找到了組織。云南銅礦的企業(yè)報主編來信說：“這是中國幾千年來才出現(xiàn)的一份不同凡響的雜志?！惫枮I一家電視臺的編輯來信說，“通過雜志，我看到了中國的希望，看到了未來中國改革開放的希望，看到了中國人務實的精神?！敝骷沂Y子龍說：“這本雜志純文人辦不好，純商人也辦不好，純經濟學家也辦不好，就要那種真正理解中國政治、經濟、社會、商業(yè)、文化的多元化文人，才能把握好辦刊的理念?！?/p>

事實上，我們收到了幾乎是社會各階層的讀者來信，有創(chuàng)業(yè)者、有經商者、有全國知名的企業(yè)家；有關心商業(yè)的省部級干部，有黨務工作者、有醫(yī)生、有解放軍戰(zhàn)士、有大學老師、有文藝工作者；有下海的失敗者、有曾經失去生活信念的人、還有河南第二監(jiān)獄的380名服刑人員的聯(lián)名來信……。

15年來，作為中國創(chuàng)辦較早的商業(yè)財經媒體，始終根植于廣大商人和企業(yè)家群體里是《商界》雜志成功的重要基礎。

15年來，我們懷揣著媒體人的責任和理想，是我們取得成功的最根本要素。

二、關注和“撫摸”商人、企業(yè)家是我們永遠的宗旨

今天的中國企業(yè)家，是當今世界上最幸運的企業(yè)家——因為有中國的改革開放；因為有中國這個巨大的市場支撐；因為有無數個創(chuàng)造財富的機會；因為有許許多多得天獨厚的先機……

今天的中國企業(yè)家，也是當今世界上最辛苦的企業(yè)家——因為有改革開放進程中那些并不完善的體制束縛；因為有中國幾千年遺留下來的那些觀念影響；因為有商品經濟中那些急需改進的環(huán)節(jié)；還有，我們自身對市場經濟認識的偏差……

所有這些因為，都需要中國一大批有社會責任的精英，去思考、去探索、去踐行、去找到一條真正適合中國市場經濟特色的發(fā)展之路。

其實，經商本質上就是經營自己的人生。要奮斗，要在商場上拼殺，要做一個優(yōu)秀的企業(yè)家和商人，除勇氣之外，還需要具備更多的優(yōu)秀品質，因為你在賺取財富的同時要保持作為人的那些最基本的人生觀和對社會應盡的責任，這不是每一個商人和企業(yè)家都能做到的。嚴格意義上說，企業(yè)家與企業(yè)的最終需求和目的是不一樣的。企業(yè)，毫無疑問必須追求經濟效益的最大化，而作為個人的企業(yè)家，自身的人生目的絕不是追求財富的最大化。

于是，中國的商人和企業(yè)家常常陷入一種困惑：一方面他們要帶領企業(yè)去追求更大的利潤，另一方面作為個人，他們又要實現(xiàn)人生自我的幸福。在這種雙重力量的擠壓下，商人和企業(yè)家們很容易迷失，從而導致中國的商人和企業(yè)家常常把一個企業(yè)追求的目標與一個商人和企業(yè)家作為個人所追求的人生目標混為一談。很多時候，中國的商人和企業(yè)家在有意或者無意地默默承受著這種困惑所帶來的迷失和災難，在經營企業(yè)中一步步走向難以挽救的境地，最終成為中國社會經濟轉型和自己人生價值觀不能適應社會發(fā)展的犧牲品。

作為一本商業(yè)財經雜志，《商界》始終把關注和“撫摸”商人、企業(yè)家當作我們的責任。事實上，商人和企業(yè)家是一個務實的群體，也是社會的中堅力量之一，媒體的一般性“撫摸”，這個群體很難動“情”。因此，《商界》的“撫摸”形式是：所有思想、觀念的東西我們堅持不說教；涉及經商、經營管理知識的普及絕不生搬硬套；用現(xiàn)代商業(yè)精神和商業(yè)文明去探討商業(yè)活動中的敏感問題；積極倡導健康的財富觀和人生意義的多元化。這些也是《商界》為什么始終保持財經期刊發(fā)行量最大的原因之一，也正因為這樣，《商界》雜志關注和“撫摸”商人、企業(yè)家的宗旨就應該永遠地堅持下去。

確實，短時間的暴富讓很多中國人（甚至包括政府）來不及思考面對更多的問題。30年中國經濟變革的成功讓中國正進入百年以來的經濟強盛時期，對全民來說，除了盡情享受改革所帶來的繁榮之外，一個重大的考驗是，那些先富起來的中國人是否已經學會了如何承受巨大財富所衍生出的種種精神考驗和思想沖擊？很顯然，率先富起來的商人和企業(yè)家是首當其沖遭受這種考驗和沖擊的最大群體。

《商界》雜志企圖擔當一種媒體責任：一方面，我們希望通過《商界》，讓我們的讀者掌握更多經營企業(yè)的優(yōu)秀經驗和獲取財富的科學方法；另一方面，我們也希望《商界》讀者認識到每一個企業(yè)都是社會的，企業(yè)家是一種職業(yè)，而職業(yè)只能是人生的重要部分，不是人生意義的根本。財富、家庭、子女、愛情、成功、名譽、親情、朋友……所有的這些，都構成了商人和企業(yè)家一幅豐富多彩、絢麗多姿的生活圖畫。

15年來，《商界》的辦刊宗旨和讀者定位，完全符合黨的十七大鼓勵更多的民眾融入創(chuàng)業(yè)、就業(yè)隊伍的基本政策。事實證明，《商界》在適應期刊市場的同時也適應了中國社會發(fā)展的需要，未來中國社會就業(yè)的現(xiàn)實是應該鼓勵更多的人去創(chuàng)業(yè)，以創(chuàng)業(yè)帶動就業(yè)，實施擴大就業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，使更多勞動者成為創(chuàng)業(yè)者。目前，我國私營企業(yè)的就業(yè)規(guī)模平均是14人左右，這就意味著我國發(fā)展一個私營企業(yè)就能創(chuàng)造14個就業(yè)崗位，對解決我國當前嚴峻的就業(yè)壓力有極大的現(xiàn)實作用。

我們的工作，為社會的發(fā)展和進步起到的積極作用讓我們倍感鼓舞和欣慰。

三、期刊發(fā)展必須走品牌建設的多元化之路

有人說《商界》更像美國的《福布斯》，我們說，《商界》什么都不像，《商界》就是《商界》，它是一本真正意義上立足于中國本土的商業(yè)財經雜志。

15年來，《商界》雜志累計發(fā)行超過7000多萬冊，單本雜志閱讀率5.3人、近4億多人次從中開卷有益。我們從零開始，特別是近幾年雜志社已經向國家繳納各種稅收6000多萬元，成為重慶市主城區(qū)的納稅50強，真正做到了社會效益和經濟效益一起抓的成績，并受到了廣大讀者和各級領導的高度評價，為我們更加努力工作增強了信心。

15年來，由于《商界》雜志的發(fā)行不斷飆升，一種特殊的媒體廣告價值也迅速凸顯，那就是人們對功能性商業(yè)信息的廣告需求迅速提高：產品需要消費，銷售需要渠道，讀者渴望項目，資本需要投資。一種特有的B2B廣告功能在《商界》雜志形成。

雜志在完全找到了自己清晰的廣告盈利模式后，經濟效益連年翻番，出現(xiàn)了在中國期刊史上少有的因為廣告效果太好，而客戶暫?？菑V告的現(xiàn)象。也是中國期刊單期雜志出現(xiàn)超100版廣告的少有的幾本雜志之一，《商界》雜志名副其實地成為了國內期刊界的大刊名刊。

中國社會的現(xiàn)實，決定了中國期刊發(fā)展的極大空間。因為前所未有的社會大轉型，使中國人對文化精神產品將產生持久需求；互聯(lián)網帶來的資訊雜亂和焦慮的現(xiàn)狀，使人們渴望有更多更好的權威資訊和理性判斷；城鄉(xiāng)二元化結構、貧富差距、階層分割的長期性，導致不同生活環(huán)境下的不同閱讀習慣將長期共存，紙質期刊將永遠成為人們最喜愛的媒介之一。

但是，這并不意味著，在中國期刊的經營和創(chuàng)品牌是一件輕松容易的事情，相反，它成了門檻越來越高的行業(yè)，必將導致中國期刊產業(yè)的升級和經營模式的創(chuàng)新，也需要一大批期刊界領軍人物有更長遠的目光、更創(chuàng)新的思路、更精確的操控能力。所以，期刊的發(fā)展必須走品牌建設的多元化之路，在堅持期刊的政治方向的同時，把每一本期刊當成一個企業(yè)、一個產品甚至一個項目來經營。因為期刊自身的產品定位和商業(yè)模式是決定期刊成敗的根本。產品的定位、產品的創(chuàng)新、產品的品質、產品的品牌塑造、產品的市場推廣等，它要完成的所有經營管理過程無疑與一個公司的發(fā)展完全一樣。

當今市場，任何期刊，只有多元化全方位地運用期刊資源的邊際效應，才能產生綜合效益。所以，期刊也要加強產業(yè)整合，大力發(fā)展期刊的其他服務功能，不僅給讀者提供豐富的閱讀內容，還要進一步滿足讀者和客戶的多種服務需求，搞好咨詢、會展、活動、培訓等相關業(yè)務。最大限度發(fā)揮期刊自身的資源優(yōu)勢和邊際優(yōu)勢，是期刊發(fā)展的路徑之一。

回顧《商界》15年，讓我們倍感自身的責任重大，作為商業(yè)財經媒體人，我們不僅要思考中國的企業(yè)應該做什么，中國的商人和企業(yè)家應該做什么，我們還要思考中國的企業(yè)能夠做什么，中國的商人和企業(yè)家能夠做什么。對中國企業(yè)和企業(yè)家的思考，是一個非常值得我們永遠去努力的工作。改革開放30年，中國的商人和企業(yè)家不乏缺少奮斗精神，也不乏缺少社會責任。那么未來的30年，就需要更多中國的商人和企業(yè)家，思考如何來構建一種保障市場經濟規(guī)則有效執(zhí)行的長效機制，一手牽著理想，一手牽著現(xiàn)實，把自己企業(yè)的經濟效益真正搞上去，讓財富遠離骯臟，讓富裕遠離不仁，使中國的商人和企業(yè)家真正成為民族興旺、國家富強、人民幸福的中堅力量，為國家、為社會擔當更多的責任。這，也是作為媒體的《商界》雜志永遠堅持不懈的追求。

最后，感謝那些曾經關心、支持《商界》的讀者和各界朋友！也感謝那些給我鼓勵、幫助的領導和同事們！借此機會，真誠地說一句：謝謝你們！