諸　曉

為應(yīng)對日趨萎縮的消費(fèi)市場，臨近“五一”小長假，一些商家聯(lián)手抱團(tuán)，加大了促銷力度，促銷花樣也多有翻新。

最顯眼的大概要算上海徐家匯商圈。9大商家推出大力度的抽獎(jiǎng)活動，4月30日營業(yè)時(shí)間均延至5月1日零點(diǎn)，其間將贈送價(jià)值32萬元的奔馳C200K基本型轎車3輛，以及每根價(jià)值約4000元的99金20克金條150根。所有獎(jiǎng)品分3次送出，每次抽獎(jiǎng)先抽取50根金條，后抽取1輛奔馳轎車。

這不能不說是一次別出心裁的大手筆促銷活動。消費(fèi)者單張消費(fèi)憑證滿200元，就可以在9大商場內(nèi)獲得一張抽獎(jiǎng)券，稍不留神，名車金條就從天而降，確實(shí)誘人。所有的抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)品前所未有地由當(dāng)?shù)卣贸?00多萬元財(cái)政補(bǔ)貼，從而開創(chuàng)了商家促銷、政府埋單這一引發(fā)爭議的新模式，從中也讓人感受到了政府為拉動內(nèi)需、刺激消費(fèi)而不惜工本的良苦用心。

不過，愈演愈烈的打折促銷活動，對于進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需能產(chǎn)生多大實(shí)際效應(yīng)依然有待觀察。

實(shí)際上，就大多數(shù)家庭或個(gè)體來說，受有限消費(fèi)能力的制約，消費(fèi)通常是個(gè)恒數(shù)。上個(gè)時(shí)段消費(fèi)多了，下個(gè)時(shí)段消費(fèi)就可能減少；即期消費(fèi)支出超過預(yù)算，遠(yuǎn)期消費(fèi)就難免壓縮開支。這就是為什么商家打折頻繁，銷售效益卻逐步遞減的重要原因之一。也因此，此起彼伏的促銷活動看上去轟轟烈烈，對于扭轉(zhuǎn)內(nèi)需不振總體上往往作用有限。

一國的消費(fèi)水平提升，歸根到底取決于國民的富裕程度。美國人靠寅吃卯糧的舉債消費(fèi)制造經(jīng)濟(jì)繁榮，現(xiàn)在看來此路不通。中國人儲蓄率世界第一，按理可以放開吃喝玩樂，其實(shí)恰恰因?yàn)殄X不多，才盡可能節(jié)衣縮食省下銅板存在銀行里。

改革開放以來，中國經(jīng)濟(jì)長期快速發(fā)展，國民收入今非昔比，大有改善，但居民收入增長水平卻難與經(jīng)濟(jì)增長水平相匹配。數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)對中國經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率，從1979年的87.3%降到2007年的39.4%。在國民收入分配中，勞動者報(bào)酬占比從上世紀(jì)90年代初的50%以上降到目前的不足40%，企業(yè)的營業(yè)盈余則從上世紀(jì)90年代初的20%左右上升到目前的30%以上。與此同時(shí)，國家財(cái)政收入增長節(jié)節(jié)高攀，國庫充裕，財(cái)富劇增。可國富了，民并沒有完全同步富起來，有些地方收入分配差距越拉越大，有些人反而變得日子更難過了。

早在上世紀(jì)80年代中，有過一句流行語，叫做“能掙會花”，鼓勵(lì)人們大把掙錢大把花錢，著眼點(diǎn)也在拉動內(nèi)需。那時(shí)筆者還寫過一本《家庭消費(fèi)藝術(shù)》的書，專講日常生活中的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)。其實(shí)，消費(fèi)屬于人類本能，消費(fèi)欲望是一種毋須特別刺激的天然存在。關(guān)鍵在于口袋里有沒有錢。有錢且錢足夠多，吃肉喝酒、披金戴銀、置業(yè)購車誰不樂意？說白了，啟動消費(fèi)的根本之道，是要讓作為消費(fèi)主體的普通大眾錢袋鼓起來，而不能總把希望寄托在商品促銷上。

就國民整體而言，現(xiàn)在提振消費(fèi)什么都不差，就差錢。錢從何來？

一是做加法，調(diào)整收入分配結(jié)構(gòu)，提高居民收入在國家財(cái)富分配中的比重，這就需要政府減稅讓利，擴(kuò)大就業(yè)，改善民生，真正做到藏富于民；一是做減法，減少國民在醫(yī)療、教育、住房等基本生活上的支出，建立覆蓋全民、統(tǒng)籌城鄉(xiāng)的社會保障體系，消除人們在健康、養(yǎng)老、失業(yè)、子女教育等各方面的后顧之憂。加減之間，老百姓多得實(shí)惠，銀兩逐漸多起來，對自己和家庭的未來具有安全感，自然就有錢花也敢花錢了。

一季度經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)公布后，國務(wù)院隨即召開常務(wù)會議分析經(jīng)濟(jì)形勢，研究部署下一階段經(jīng)濟(jì)工作。會議共提出八條措施，主要著力點(diǎn)是改善民生、提高居民消費(fèi)等方面，包括增加中小企業(yè)貸款等。這顯示在當(dāng)前外需銳減，投資拉動出現(xiàn)邊際效益下降的背景下，擴(kuò)內(nèi)需正在成為中國經(jīng)濟(jì)未來發(fā)展的首選路徑。

消費(fèi)即生產(chǎn)。由內(nèi)生性機(jī)制形成的消費(fèi)需求，是一種真正建立在國富民強(qiáng)基礎(chǔ)上的持久遞增的消費(fèi)能力。構(gòu)建這樣的良性循環(huán)，尚需假以時(shí)日，尤其需要進(jìn)一步淡化經(jīng)濟(jì)決策中的GDP色彩，但由此積聚的消費(fèi)增長，卻是經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)構(gòu)優(yōu)化的結(jié)果，因而能夠有效地拉動內(nèi)需，化解過剩的產(chǎn)能，為中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展提供經(jīng)久不衰的動力。