臧　巖　史俊嶺

“中國廣電行業(yè)發(fā)展趨勢年會（CBIT）暨投融資論壇”，于2008年12月21日，在北京廣電國際酒店舉行。中國廣播電視協(xié)會會長李丹先生、北廣傳媒集團(tuán)總裁馬朝軍先生、廣電總局科技司司長王效杰女士、廣電總局科技委副主任杜百川先生、廣電總局無線局副局長兼中廣移動總經(jīng)理孫朝暉女士、中天聯(lián)科總裁兼CEO孫鳳文先生等嘉賓出席了此次年會并做了精彩的演講。

馬朝軍總裁先生在致辭中表示，2008年對于中國廣電行業(yè)而言，雖然面臨著諸多重大的宣傳報道任務(wù)，但整個廣電的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化推進(jìn)、新興媒體與產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展始終沒有停止腳步。在這樣的機(jī)遇和挑戰(zhàn)面前，廣電的輿論引導(dǎo)能力全面提升，產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程持續(xù)加速。諸如有線數(shù)字電視、地面數(shù)字電視、直播衛(wèi)星、CMMB等均取得了長足發(fā)展。

數(shù)字化多方面得進(jìn)展

科技司司長王效杰在“我國數(shù)字電視發(fā)展新形勢與新格局”的報告中全面解讀并回顧了全國廣電系統(tǒng)2008年在數(shù)字化（包括有線、地面、直播星、CMMB等）方面所取得的成績與進(jìn)展情況。在談到2009年全國廣電系統(tǒng)工作重點(diǎn)時，她表示，今年有三個重點(diǎn)工作：大力發(fā)展高清晰度電視、全面推進(jìn)有線電視數(shù)字化、重點(diǎn)推進(jìn)無線電視的數(shù)字化。CMMB產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，要進(jìn)行第二階段規(guī)模試驗，也就是進(jìn)行一個全方位的，包括覆蓋體系的技術(shù)試驗。同時，還要重點(diǎn)建立下一代廣播電視網(wǎng)（NGB）。

王效杰司長著重指出，明年將加快制定高清電視標(biāo)準(zhǔn)，包括接口的標(biāo)準(zhǔn)、終端的標(biāo)準(zhǔn)、音頻的標(biāo)準(zhǔn)、版權(quán)保護(hù)等，并且通過推動發(fā)展來推動高清電視終端的推廣和普及。而且“高清晰度電視從技術(shù)上這已經(jīng)早就具備了條件……所以現(xiàn)在發(fā)展高清的關(guān)鍵是在節(jié)目的內(nèi)容?！?/p>

針對有、無線電視數(shù)字化，她講道：“我們要重點(diǎn)的抓服務(wù)，建立服務(wù)體系，業(yè)務(wù)體系，重點(diǎn)在這個建立制定科學(xué)合理的服務(wù)質(zhì)量評價辦法和服務(wù)監(jiān)督的管理監(jiān)制?！?/p>

談到CMMB，王司長表示，2008年在全國37個城市布置網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行的試驗，總成本僅為1.5億元人民幣，這其中還包括基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、終端和測試。這表明，CMMB在經(jīng)濟(jì)可行方面，跟其它的技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)比，具有較強(qiáng)的優(yōu)勢。她具體講到，經(jīng)過奧運(yùn)會的檢驗基本形成了一個完整的標(biāo)準(zhǔn)體系?！癈MMB已經(jīng)試驗成功，形成了CMMB基本的形成了完整的標(biāo)準(zhǔn)體系；另外我們完成了技術(shù)設(shè)備的產(chǎn)業(yè)開發(fā)工作，形成了‘由民族工業(yè)主導(dǎo)的從發(fā)射端到接收終端完整的產(chǎn)業(yè)鏈?！?她還講到，明年CMMB的重點(diǎn)，就是加快發(fā)展，進(jìn)行第二階段規(guī)模試驗。

王司長說：在2009年“我們在兩個網(wǎng)絡(luò)開展試點(diǎn)，一個有線電視網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行推送點(diǎn)播的試點(diǎn)，另外一個在直播衛(wèi)星平臺上?！薄?月份我們準(zhǔn)備在直播衛(wèi)星平臺上拿出一個帶寬傳輸推送電波的內(nèi)容?，F(xiàn)在主要面向農(nóng)村，所以和48套電視節(jié)目，43套廣播節(jié)目一樣，這些推送內(nèi)容全部是免費(fèi)的?！?/p>

就直播衛(wèi)星數(shù)字電視她講到：“6月9號，我國成功的發(fā)射了第一顆直播衛(wèi)星中星9號，那目前直播衛(wèi)星設(shè)備產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)成熟了……通過這半年的技術(shù)試驗，技術(shù)測試應(yīng)該說現(xiàn)在直播衛(wèi)星已經(jīng)具備了投入使用的條件，所以明年就開始推廣應(yīng)用?！?/p>

除此之外，王效杰還進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了有線、地面、直播星、CMMB之間的競合關(guān)系。她表示，全國廣電系統(tǒng)在制定廣電技術(shù)政策的時候，要注重落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，注重統(tǒng)籌多種技術(shù)手段，通過有線、無線、衛(wèi)星各種手段來推動，一方面是滿足人民群眾的文化需求，另一方面也推動廣播電視的大繁榮、大發(fā)展。

CMMB多終端受關(guān)注

中廣衛(wèi)星移動廣播有限公司總經(jīng)理孫朝暉在“CMMB全國一體化運(yùn)營模式”的演講中，講到：按照總局的要求移動多媒體廣播電視發(fā)展的方向，第一首先要建立一個天地一體的、星網(wǎng)結(jié)合，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)和全國漫游的傳輸?shù)木W(wǎng)絡(luò)；第二是建立全國統(tǒng)一的運(yùn)營支撐系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)對移動多媒體廣播電視的運(yùn)營管理；第三是向移動顯示終端提供廣播電視收視的服務(wù)；第四是建立全國統(tǒng)一、高效市場運(yùn)營的主體，形成既適應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律，同時又符合廣電現(xiàn)狀移動廣播電視多媒體體系。“針對這樣的目標(biāo)，下一步我們要提供給用戶的業(yè)務(wù)，一是網(wǎng)絡(luò)廣播電視頻道播出的業(yè)務(wù)……二是實(shí)時推送的產(chǎn)品……三是交互類的產(chǎn)品?！?/p>

關(guān)于移動廣播多媒體業(yè)務(wù)的定位，孫總表示：“從媒體的形式上它與傳統(tǒng)的其他行業(yè)做數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)有比較大的區(qū)別，它是定位在一個視、音和圖多種形式的交互性。從傳輸技術(shù)手段之外，它在內(nèi)容的表現(xiàn)手術(shù)比如像CMMB技術(shù)的組合方式來實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的表現(xiàn)?！本褪恰袄脙?nèi)容創(chuàng)意與技術(shù)創(chuàng)新的結(jié)合，推出具有高性能價格比的這種移動國媒體廣播電視的產(chǎn)品?！彼乇硎荆@是我國移動多媒體廣播電視在未來發(fā)展的方向。

移動多媒體廣播電視產(chǎn)品的價格在不斷的下降，尺寸在不斷的縮小，所有不斷的提高，功能更廣泛。整個多媒體便攜式終端的產(chǎn)品，呈現(xiàn)出非常好的發(fā)展趨勢。孫總介紹道：對于消費(fèi)者群體分析，“我們拿到了第三方資料，把終端分為三類，手機(jī)類、MP4類和GPS類……對于電視功能：有72%的手機(jī)終端用戶非常希望增加這種功能；有90%的MP4終端消費(fèi)者希望增加這種功能；有70%GPS終端用戶表示非常希望增加這種功能?！本痛苏{(diào)查結(jié)論來看CMMB電視功能說有一個非常強(qiáng)烈的消費(fèi)需求。孫總還講到：“在已經(jīng)播出的城市進(jìn)行的收視檢測顯示，總體的收視頻次，以及收視的時長都保持較高的水平……六成以上的用戶保持天天的收看?！?/p>

講到下一步CMMB的發(fā)展計劃時，孫總說：“發(fā)展是框架式的，從資金的投入、組織的架構(gòu)、基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)、業(yè)務(wù)的架構(gòu)和運(yùn)營的架構(gòu)五個方面來推進(jìn)CMMB下一步發(fā)展?！逼渲兴唧w講到建設(shè)完成“一個數(shù)字媒體內(nèi)容集成分發(fā)平臺，在這個平臺上，支撐基本的電視功能和多媒體的功能……通過這樣一個分發(fā)的平臺，通過CMMB的傳輸?shù)木W(wǎng)絡(luò)最終實(shí)現(xiàn)在終端上良好的應(yīng)用，這是總體的規(guī)劃?！?/p>

21日下午，大會一分為二，來自全國各地廣電系統(tǒng)的領(lǐng)軍人物共計66位嘉賓參與了八場對話。這八場對話的主題分別是：中間件與增值業(yè)務(wù)機(jī)會、付費(fèi)頻道與高清電視如何破局、直播衛(wèi)星的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程、有線數(shù)字電視2009年走向、CMMB統(tǒng)一運(yùn)營模式分析、地面數(shù)字電視發(fā)展新模式、電信重組格局下的IPTV、廣電新媒體2009年走向。

A論壇：

“中間件”艱難發(fā)展 增值業(yè)務(wù)大有可為

從2000年開始，關(guān)于“中間件”的討論，起起伏伏，經(jīng)久不衰。2008CBIT投融資論壇再一次提出中間件的問題，成為一個熱門的話題。

21日下午一點(diǎn)四十分，在A論壇，題為“中間件與增值業(yè)務(wù)機(jī)會”的討論，已經(jīng)如火如荼的展開了。華夏視聯(lián)副總裁喬小燕、北京中傳網(wǎng)聯(lián)數(shù)據(jù)服務(wù)公司總經(jīng)理張余、《中國電子報》常務(wù)副社長張建設(shè)、深圳茁壯網(wǎng)絡(luò)高級副總裁丁中、永新視博副總經(jīng)理張俊和數(shù)碼視訊研發(fā)總經(jīng)理袁宏偉等六位參加了討論。各位嘉賓都表示，數(shù)字電視未來的發(fā)展非常需要中間件的支持。

深圳茁壯網(wǎng)絡(luò)高級副總裁丁中表示，中間件是如今數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展和增值業(yè)務(wù)不可或缺的重要因素，但是“現(xiàn)在全國有100多家制造商、300多款機(jī)頂盒，他們之間的差異非常大，”所以此后中間件要做的工作量非常大，而且“推廣難度大，費(fèi)用高”。他講到第三代中間件“在DVB 2.0的基礎(chǔ)上，把這些（軟件）的應(yīng)用融合起來，視頻功能可以貫穿在所有這些應(yīng)用里面……從技術(shù)上來講，DVB 3.0基本上可以成作是‘中間件?！?/p>

華夏視聯(lián)副總裁喬小燕對數(shù)字電視總結(jié)道：現(xiàn)在我們正處于“廣播數(shù)字電視”之后的第二代數(shù)字電視時期——“VOD數(shù)字電視”時期，此后將要走向一個“融合通信”數(shù)字電視時期。“這個分為兩個方面，一個是‘融合，一個是‘通信?！彼^的融合呢，就是三網(wǎng)融合，所謂通信，“比如說，我看了《畫皮》，我覺得不錯，然后我把這個電影贈送給丁總，以及周圍的這些朋友們。這就做到了通信，這就是‘融合通信?！?/p>

直播衛(wèi)星喜憂各半 將會“越來越好”

06年前鑫諾2號失敗、08年中星9號成功。我國直播衛(wèi)星電視平臺，在2008年與有線、無線等等眾多平臺共同發(fā)展。專家分析說08年的直播衛(wèi)星產(chǎn)業(yè)發(fā)展喜憂各半，將來會“越來越好”。

廣電總局廣科院無線所所長楊明、中國直播衛(wèi)星公司副總經(jīng)理黃寶忠、中國衛(wèi)星通信公司副總工程師呂立錦、中天聯(lián)科總裁孫鳳文、廣播電視設(shè)備工業(yè)協(xié)會施國強(qiáng)、有線電視與直播衛(wèi)星電視專家姚永、四川長虹副總經(jīng)理賈匯東、海爾信息科技公司運(yùn)營總監(jiān)謝志誠和我刊主編黃序，等幾位專家就“直播衛(wèi)星的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程”為題，進(jìn)行了討論。

楊明、黃寶忠等老專家在講到直播衛(wèi)星的過去時，都感慨萬千，談到現(xiàn)在，又無不感到“歡欣鼓舞”。在過去的一年里，通過直播衛(wèi)星使廣大偏遠(yuǎn)地區(qū)人民接收到了廣播電視，使其能夠及時獲得實(shí)時資訊。黃序主編講到，在對第一批衛(wèi)星接收設(shè)備安裝跟蹤采訪的時候，當(dāng)?shù)貜V電部門和廠家領(lǐng)導(dǎo)得到了當(dāng)?shù)乩习傩盏馁澴u(yù)。”

談到最后，到場的嘉賓都說出了對現(xiàn)狀的擔(dān)憂。施國強(qiáng)說：現(xiàn)在“一些企業(yè)還是比較艱難的，很多廠家靠外銷生存……（政策）對灰色地帶沒有更加嚴(yán)格的管理?！焙柕闹x總說：國內(nèi)的“技術(shù)還不夠完善，我們有責(zé)任做出一個樣板……希望直播衛(wèi)星受到廣大受眾的喜歡?！?/p>

楊永專家提到衛(wèi)星直播電視與有線電視的共存，“直播衛(wèi)星是公益性的，是免費(fèi)的……‘收費(fèi)與‘免費(fèi)去競爭，那根本是沒法比的?！薄暗橇硪环矫妫矣X得有線又多了個機(jī)會”，未來的直播衛(wèi)星要發(fā)展，“就一定要市場化……一定要開放，一定要聯(lián)合”。直播衛(wèi)星沒有必要“在增加一支隊伍，再增加一個運(yùn)營體系……增加成本。”

我刊主編黃序鼓勵廣大生產(chǎn)廠商說：“直播衛(wèi)星將會越來越好?！?/p>

B論壇：

對話B1：CMMB統(tǒng)一運(yùn)營模式分析

統(tǒng)一很有必要，在走向統(tǒng)一的路上，主持人視聽新媒體研究所所長董年初總結(jié)為：“前景很美好，過程很坎坷?！?/p>

泰美世紀(jì)總裁申紅兵表示：“在目前電視的高清化、互動化的大潮下，手機(jī)視頻標(biāo)準(zhǔn)的CMMB也在向這個方向努力。”并且透露，全新的內(nèi)部稱為CMMB2的方案已經(jīng)開始研制，在CMMB2下，手機(jī)電視也將實(shí)現(xiàn)互動。在CMMB運(yùn)營方面全世界都在注視著中國，因為我們成功使用了CMMB轉(zhuǎn)播奧運(yùn)賽事。

對話B2：地面數(shù)字電視發(fā)展新模式

會上，搶抓機(jī)遇成為大家的共識。

東方明珠總裁林定祥認(rèn)為：“事業(yè)+產(chǎn)業(yè)=成功?！钡孛鏀?shù)字電視首先要作為一個事業(yè)來發(fā)展，做大做強(qiáng)，并開發(fā)其中的增值部分，使之成為一個自行運(yùn)轉(zhuǎn)的產(chǎn)業(yè)，并形成產(chǎn)業(yè)鏈。

北廣傳媒移動電視總經(jīng)理助理丁文輝認(rèn)為：“在數(shù)字電視的發(fā)展中，傳統(tǒng)的模擬電視會死掉?！痹蛟谟冢瑐鹘y(tǒng)模擬占用資源多，信號穩(wěn)定性差，無論圖像還是聲音都無法和數(shù)字電視相比，互動和點(diǎn)播更是傳統(tǒng)電視不可能完成的任務(wù)。

對話B3：電信重組格局下的IPTV

中科院升學(xué)研究所高級研究員侯自強(qiáng)說：“我覺得今天的IPTV是本來在一個開放的互聯(lián)網(wǎng)上可以發(fā)展的。但是它又把它回到了傳統(tǒng)電視媒體的模式來做，這就是它今天做不好的根源。” IPTV依賴網(wǎng)絡(luò)，目前網(wǎng)絡(luò)的各種視頻網(wǎng)站如火如荼，IPTV最大的競爭力就在點(diǎn)播，這一點(diǎn)上基本上沒有優(yōu)勢。IPTV另一個亮點(diǎn)提供高清節(jié)目，目前的體驗結(jié)果是連普通的模擬電視的水平都打不到。另外IPTV操作復(fù)雜。

UT斯達(dá)康公司首席科學(xué)家楊景則認(rèn)為IPTV前景樂觀。他說：“英特爾推出了3100芯片，他為專門的應(yīng)用去做的芯片，這款芯片叫做媒體處理器?！庇⑻貭栕钚峦瞥隽薈E3100芯片已經(jīng)很好的將上網(wǎng)和視頻結(jié)合起來，并且已經(jīng)取得了不錯的成果。它能夠提供高清視頻解碼和播放、7.1聲道的家庭影院音頻支持以及流暢的3D圖形支持。

22日上午，CBIT組委會又舉行了一個廣電企業(yè)投融資項目交流的閉門會議。來自中金公司的副總金宇、深圳天威財務(wù)總監(jiān)龍云、國家開發(fā)銀行評審二局處長任凱、中國寬帶產(chǎn)業(yè)基金執(zhí)行董事寧琪分別做了主題演講。之后，來自全國各地主要省市的廣電企業(yè)分別就各自的發(fā)展現(xiàn)狀，向上述投資企業(yè)的負(fù)責(zé)人進(jìn)行了相應(yīng)的介紹。在接下來的廣電企業(yè)融資項目介紹與交流過程中，來自全國各地有線運(yùn)營商的主要負(fù)責(zé)人紛紛與參加此次閉門會議的二十余家投資企業(yè)進(jìn)行了一一對話。

作為一年一度的政策解讀與工作規(guī)劃的年會，與會代表紛紛祝愿中國廣電行業(yè)趨勢年會暨投融資論壇能夠越辦越好、越來越貼近全國各地廣電系統(tǒng)的需求。■