宋文玉

Informa Telecoms&Media;公司新的調(diào)查報(bào)告顯示，到2007年底，亞太地區(qū)的數(shù)字電視家庭從2005年的3368萬(wàn)戶增加到7500萬(wàn)戶，增長(zhǎng)1.23倍；到2008年底的估計(jì)達(dá)到1.01億戶，比2007年增加34.6%。預(yù)計(jì)到2013年數(shù)字電視家庭將達(dá)到2.463億戶，是2007年的3.3倍沒(méi)滲透率從2007年的13%上升到36%。當(dāng)然，仍然有4.3億電視家庭接收模擬電視信號(hào)，這表明2013年后該地區(qū)的數(shù)字電視仍有很大的增長(zhǎng)空間。

調(diào)查報(bào)告指出，到2013年，亞太地區(qū)的8個(gè)國(guó)家（地區(qū)）的數(shù)字電視家庭滲透率將達(dá)到40%以上；預(yù)計(jì)中國(guó)香港2013年將達(dá)到100%數(shù)字電視家庭滲透率；原來(lái)預(yù)計(jì)韓國(guó)數(shù)字電視家庭滲透率2013年也將達(dá)到100%，但因有線電視家庭向數(shù)字的轉(zhuǎn)換出現(xiàn)某種困難，因此2013年滲透率估計(jì)將達(dá)到86%。其次是新西蘭和新加坡，2013年將分別達(dá)到93%和86%。（表1）

調(diào)查報(bào)告稱，有線電視將是占優(yōu)勢(shì)的數(shù)字電視平臺(tái)，2013年亞太22%的電視家庭將接收數(shù)字電視信號(hào)。屆時(shí)，該地區(qū)的5%的電視家庭將為數(shù)字直接到戶（DTH）電視支付費(fèi)用；6%收看地面數(shù)字電視（DTT）或免費(fèi)廣播的衛(wèi)星電視；3%為IPTV節(jié)目支付費(fèi)用。

調(diào)查報(bào)告指出，到2013年，亞太地區(qū)的數(shù)字電視家庭滲透率雖然只有36%，但實(shí)際的數(shù)字電視家庭數(shù)量確是各區(qū)域中最多的。屆時(shí)，亞太地區(qū)的數(shù)字電視家庭將占全球數(shù)字電視家庭的39%，北美和西歐分別為21%和25%。未來(lái)5年內(nèi)，亞太地區(qū)的數(shù)字電視將真正騰飛。令人印象深刻的是，亞洲擁有世界上兩個(gè)人口最多的國(guó)家，中國(guó)和印度，到2013年，中國(guó)的數(shù)字電視家庭將達(dá)到1.23億，滲透率達(dá)到30%；印度將用4000萬(wàn)，滲透率為39%；日本將有3600萬(wàn)數(shù)字電視家庭，滲透率達(dá)到76%。這3個(gè)國(guó)家的數(shù)字電視家庭合計(jì)占該區(qū)域的81%。（表2）

報(bào)告預(yù)計(jì)，亞太地區(qū)付費(fèi)電視的收入在2005年至2013年間將增長(zhǎng)1倍以上，這主要是由于數(shù)字傳輸能提供更大量的選擇。2007年，全地區(qū)付費(fèi)電視的收入為286億美元，預(yù)計(jì)2013年將增至464億美元，增長(zhǎng)62%。在這方面，日本是占優(yōu)勢(shì)的，2013年其收入將占全地區(qū)總收入的33%。中國(guó)、印度和韓國(guó)合計(jì)將占該地區(qū)的總收入的48%。（表3）

到2013年，包括模擬和數(shù)字在內(nèi)的有線電視的收入將占付費(fèi)電視總收入的2/3；DTH占21%；IPTV占13%（表4）。在這些總收入中包括訂購(gòu)收入和PPV/VOD的電影收入。

隨著提供的服務(wù)的數(shù)量增多，從每個(gè)家庭用戶獲得的平均收入也不斷增加。但比較來(lái)看，從每個(gè)家庭用戶獲得的平均收入是較低的，只有10美元左右。這反映出訂購(gòu)費(fèi)用較低的中國(guó)和印度對(duì)該地區(qū)有很大的影響。報(bào)告預(yù)計(jì)，在2013年從每個(gè)用戶獲得收入，印度為9美元，中國(guó)為3美元，而澳大利亞將達(dá)到66美元，新西蘭為54美元。

調(diào)查報(bào)告同時(shí)指出，在有線電視訂戶數(shù)經(jīng)過(guò)幾年較大的增長(zhǎng)后，現(xiàn)在增長(zhǎng)速度較慢，雖然仍有在增長(zhǎng)的空間和許多的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。預(yù)計(jì)在2007年至2013年期間，全地區(qū)增加的有線電視訂戶，滲透率從44%增至47%（表5）。雖然整體的滲透率仍在提高，但在整個(gè)成熟電視市場(chǎng)有線電視的競(jìng)爭(zhēng)力正在變?nèi)?，成熟市?chǎng)中有線電視的滲透率也可能將下降。

中國(guó)的有線電視訂戶將從2007年的5200萬(wàn)戶上升到2013年的2億以上。屆時(shí)，中國(guó)將占該地區(qū)有線電視訂戶的64%，其中印度占22%。整合及隨后的網(wǎng)絡(luò)升級(jí)會(huì)有助于未來(lái)的進(jìn)一步增長(zhǎng)。這意味著，該地區(qū)其余國(guó)家（地區(qū)）只有不到4700萬(wàn)有線電視訂戶，約占15%。實(shí)際上，某些國(guó)家的滲透率可能是很低的，這是由于盜視嚴(yán)重或者缺少投資所致。但是這并不意味著印度尼西亞、馬來(lái)西亞和泰國(guó)等從不會(huì)有可觀的有線基礎(chǔ)設(shè)施，而是預(yù)計(jì)到2013年不會(huì)有快速的增長(zhǎng)。

雖然該地區(qū)的有線電視總滲透率仍將低于50%，但是臺(tái)灣的已經(jīng)達(dá)到72%；其次是韓國(guó)的69%；印度居第三位66%。新加坡略高于50%，中國(guó)和日本將略低于50%。

在2003年底，亞太地區(qū)僅有100萬(wàn)有線數(shù)字電視家庭，其中大部分在香港。到2007年底，該地區(qū)的有線數(shù)字電視家庭達(dá)到208萬(wàn)戶，預(yù)計(jì)2013年將增加到1.475億戶，是2007年的4.6倍，占電視家庭的22%，占有線電視家庭的46.2%。到2013年，中國(guó)將有1.02億有線數(shù)字電視家庭，占該地區(qū)有線數(shù)字電視家庭總數(shù)的69%，成為該地區(qū)市場(chǎng)的領(lǐng)跑者。其次是印度、日本和韓國(guó)，有線數(shù)字電視家庭將分別達(dá)到1520萬(wàn)戶、1160萬(wàn)戶和1150萬(wàn)戶，分別占1%、8%和8%。到2013年，韓國(guó)將有最高的有線數(shù)字電視滲透率，占電視家庭的55%；其次是臺(tái)灣，滲透率可達(dá)53%。

由于有線電視的優(yōu)勢(shì)，數(shù)字DTH衛(wèi)星電視常常顯得不那么重要，但DTH仍然產(chǎn)生可觀的收入，在某些國(guó)家也取得了不錯(cuò)的進(jìn)展。到2007年底，全地區(qū)有1643萬(wàn)數(shù)字DTH家庭，預(yù)計(jì)到2013年增加到3579萬(wàn)戶，增長(zhǎng)1.2倍。Informa公司預(yù)計(jì)，在預(yù)測(cè)其內(nèi)中國(guó)將繼續(xù)推出商業(yè)性DTH服務(wù)。其它國(guó)家也將繼續(xù)推出DTH服務(wù)，例如菲律賓在2008年晚些時(shí)候部署了新的DTH平臺(tái)。

調(diào)查報(bào)告稱，預(yù)計(jì)亞太地區(qū)的付費(fèi)DTH的滲透從2007年的2.7%上升到2013年的5.3%。新加坡在2013年前不會(huì)有DTH成套節(jié)目，因?yàn)樵谛录悠码S著有線電視和IPTV的發(fā)展而缺少DTH服務(wù)能生存的市場(chǎng)。馬來(lái)西亞和新西蘭將用有最高的DTH滲透率，因?yàn)檫@兩個(gè)國(guó)家的有線電視的發(fā)展是受到限制的。在韓國(guó)，由于有線數(shù)字電視取得了顯著的進(jìn)展，DTH的滲透率適度的。印度是亞太地區(qū)重要的DTH市場(chǎng)，預(yù)計(jì)到2013年其付費(fèi)DTH訂戶將達(dá)到1560萬(wàn)戶，占全地區(qū)DTH家庭的44%（表6）。

IPTV在該地區(qū)的狀況是不同，它作為一種有生命力的平臺(tái)在某些市場(chǎng)上已經(jīng)取得成就。一些國(guó)家開(kāi)始升級(jí)帶寬容量，以便提供足夠的容量傳輸IPTV服務(wù)。另一些國(guó)家，已經(jīng)著手在內(nèi)容上下功夫，用一些有吸引力的節(jié)目?jī)?nèi)容為IPTV提供吸引用戶的實(shí)際機(jī)會(huì)。亞洲IPTV Word Forum論壇稱，現(xiàn)在亞洲地區(qū)更多部署IPTV的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟了。

隨著技術(shù)的開(kāi)發(fā)和管理機(jī)構(gòu)承認(rèn)IPTV在市場(chǎng)中的地位，寬帶運(yùn)營(yíng)商很可能更加積極的涉足娛樂(lè)服務(wù)的提供。尤其是在香港和新加坡，已經(jīng)擁有相當(dāng)高速的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)滲透率。調(diào)查報(bào)告稱。2007年該地區(qū)的IPTV訂戶到達(dá)366萬(wàn)戶，2008年底上升到2240萬(wàn)戶，是2007年的6倍多。屆時(shí)，中國(guó)和日本合計(jì)占67%。香港將有最高的滲透率，預(yù)計(jì)可達(dá)到50%；其次是新加坡和臺(tái)灣，將分別達(dá)到20%和19%。

總體來(lái)看，今后5年亞太地區(qū)數(shù)字電視真正在騰飛，在全球各區(qū)域中擁有最大數(shù)量的數(shù)字電視家庭，但與北美和西歐相比，數(shù)字電視家庭的滲透率還是很低的。再者，該地區(qū)各市場(chǎng)數(shù)字電視的發(fā)展水平是參差不齊的，有的市場(chǎng)數(shù)字電視滲透率在2013年將達(dá)到100%，而有些僅為10%左右。另外，地面數(shù)字電視只是在少數(shù)市場(chǎng)開(kāi)播，多數(shù)市場(chǎng)尚未開(kāi)始試驗(yàn)。因此，就全地區(qū)而言，向數(shù)字的轉(zhuǎn)換仍然有很長(zhǎng)的路要走?！?/p>