賽迪顧問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù)咨詢(xún)中心

得益于網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)加快,寬帶網(wǎng)絡(luò)普及率快速提升,同時(shí)電腦、手機(jī)等上網(wǎng)終端設(shè)備數(shù)量增長(zhǎng),2008年中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)大幅增長(zhǎng),用戶(hù)規(guī)模達(dá)到2.98億人,比2007年增加了8800萬(wàn)人,同比增長(zhǎng)了41.9%,用戶(hù)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的接受程度、應(yīng)用水平以及消費(fèi)能力都明顯提升。2008年,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)總體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1389.9億元,持續(xù)了20%以上的快速增長(zhǎng),其中,互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模為706.9億元,首次超過(guò)了基礎(chǔ)服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模,占整體市場(chǎng)規(guī)模的50.9%。

監(jiān)管加強(qiáng)百花齊放

2008年,通過(guò)對(duì)汶川地震、奧運(yùn)會(huì)等突發(fā)和重大事件的報(bào)道和參與,中國(guó)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、搜索引擎、即時(shí)通信以及視頻網(wǎng)站等等都顯現(xiàn)出了巨大的影響力。而正是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的影響力讓政府加強(qiáng)了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的監(jiān)管。從視頻網(wǎng)站的視聽(tīng)服務(wù)許可證,到各地針對(duì)C2C網(wǎng)店?duì)I業(yè)執(zhí)照管理,以及中國(guó)人民銀行正在醞釀的電子支付牌照等,牌照化、規(guī)范化運(yùn)營(yíng)已經(jīng)逐漸成為一種趨勢(shì)。

不過(guò)從互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來(lái)看,網(wǎng)絡(luò)游戲和電子商務(wù)是目前市場(chǎng)的主力。2008年,網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)在免費(fèi)模式的激勵(lì)作用下,找到了新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn);電子商務(wù)的增長(zhǎng)則主要來(lái)自于B2C平臺(tái)的快速發(fā)展。搜索引擎業(yè)務(wù),在中小企業(yè)用戶(hù)的支持下繼續(xù)保持良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭,但由于2008年下半年以來(lái),中國(guó)中小企業(yè)整體經(jīng)營(yíng)狀況不景氣,增長(zhǎng)速度有所放緩。SNS網(wǎng)站在2008年也取得了強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)5大趨勢(shì)

1.金融危機(jī)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇

在金融危機(jī)的背景之下,企業(yè)一方面會(huì)縮減成本,采取謹(jǐn)慎的策略,另一方面也迫切需要通過(guò)創(chuàng)新來(lái)提高生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)效率。這恰恰為互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展提供了新的機(jī)會(huì)。互聯(lián)網(wǎng)作為高效、低成本、可控性高的營(yíng)銷(xiāo)手段將會(huì)成為傳統(tǒng)企業(yè)的新寵。同時(shí),企業(yè)也會(huì)嘗試通過(guò)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)平臺(tái),來(lái)提高企業(yè)整體運(yùn)營(yíng)效率,提高利潤(rùn)率。

2.向移動(dòng)平臺(tái)加速融合

2009年,在電信重組和3G業(yè)務(wù)的帶動(dòng)下,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將會(huì)成為電信運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容開(kāi)發(fā)商與運(yùn)營(yíng)商等關(guān)注的焦點(diǎn),也會(huì)極大地鼓勵(lì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,并為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)帶來(lái)更多的發(fā)展空間。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)發(fā)展路徑將與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的發(fā)展路徑有很多相似的地方,而互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的發(fā)展已經(jīng)在內(nèi)容、用戶(hù)以及商業(yè)模式上都為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展提供了重要的借鑒?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)也期待能夠突破傳統(tǒng)寬帶網(wǎng)的限制,涉足到利潤(rùn)空間更大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)。因此,互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和服務(wù)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的融合過(guò)渡已經(jīng)成為必然趨勢(shì)。從具體業(yè)務(wù)來(lái)看,繼移動(dòng)即時(shí)通信業(yè)務(wù)之后,移動(dòng)電子商務(wù)、移動(dòng)支付以及移動(dòng)SNS都將成為未來(lái)兩三年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展的重點(diǎn)。

3.傳統(tǒng)企業(yè)用戶(hù)需求值得關(guān)注

傳統(tǒng)企業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)注逐年提高,很多企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始計(jì)劃利用互聯(lián)網(wǎng)手段進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo),來(lái)提高企業(yè)的影響力,甚至利用互聯(lián)網(wǎng)對(duì)人才招聘、客戶(hù)服務(wù)、企業(yè)文化宣傳等提供支撐。而利用企業(yè)網(wǎng)站或者電子商務(wù)平臺(tái),來(lái)為企業(yè)創(chuàng)造新的利潤(rùn)空間更成為需求的重點(diǎn)。

4.Open API和Widget將得到廣泛的應(yīng)用

SNS的快速發(fā)展已經(jīng)在全球范圍內(nèi)掀起了開(kāi)放平臺(tái)的浪潮,中國(guó)企業(yè)也已經(jīng)先后開(kāi)始制定和實(shí)施開(kāi)放平臺(tái)策略。從整體互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)看, OpenAPI理念將會(huì)被廣泛應(yīng)用到互聯(lián)網(wǎng)的多項(xiàng)應(yīng)用中。網(wǎng)站個(gè)性化發(fā)展趨勢(shì)已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)。通過(guò)Open API,網(wǎng)站能夠吸引全球的開(kāi)發(fā)商,豐富網(wǎng)站產(chǎn)品,迎合個(gè)性化需求,使用戶(hù)獲得真正個(gè)性化的服務(wù)和體驗(yàn)。開(kāi)放API還將會(huì)引發(fā)新的盈利模式和合作模式。Widget技術(shù)的大范圍應(yīng)用使得互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)更具個(gè)性化,服務(wù)內(nèi)容和服務(wù)模式更加豐富。同時(shí),用戶(hù)不僅可以自由定制Widget,還可以嘗試自己開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)個(gè)性化的Widget,甚至因此獲得收益。

5.借助電子商務(wù)手段提升服務(wù)盈利能力

從近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢(shì)來(lái)看,利用內(nèi)容黏性對(duì)用戶(hù)的聚集,拓展差異化的電子商務(wù)模式能夠創(chuàng)造出新的盈利模式。如騰訊推出了以Q幣為紐帶的價(jià)值體系。隨著SNS模式在2008年的迅速崛起,虛擬貨幣+游戲+禮物的新型電子商務(wù)模式獲得了更快的推廣和應(yīng)用。

2008年接受過(guò)汶川大地震、北京奧運(yùn)會(huì)等重大事件洗禮的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng),影響力急速提升,主流地位凸顯,同時(shí)各種應(yīng)用呈現(xiàn)百花齊放態(tài)勢(shì):電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲、SNS、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等應(yīng)用欣欣向榮。而以精準(zhǔn)和互動(dòng)為主要特征的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)在2009年將得到進(jìn)一步加強(qiáng),中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)收入規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大。