吉 喆

廣播電視給人們社會和生活帶來了意想不到的本質(zhì)變化，揭開了信息化社會的序幕。經(jīng)濟全球化、文化多元化的趨勢一方面使廣播電視飛速發(fā)展，滿足人們的信息和娛樂需求，一方面又直接影響了聽眾和觀眾收看廣播電視的行為方式和節(jié)目內(nèi)容的價值取向，同時也必然引導(dǎo)節(jié)目生產(chǎn)機構(gòu)將這種行為方式和價值取向訴諸于廣播電視節(jié)目內(nèi)容和形式的載體——電視節(jié)目形態(tài)。

一、廣播電視節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新方式

任何物質(zhì)產(chǎn)品在市場經(jīng)營上都有一個生命周期：導(dǎo)入階段→成長階段→成熟階段→衰退階段。產(chǎn)品的更新?lián)Q代和產(chǎn)品創(chuàng)新是企業(yè)競爭的核心內(nèi)容。與普通產(chǎn)品相類似，廣播電視節(jié)目形態(tài)從最初的策劃醞釀，到正式出臺，最終成為品牌和名牌節(jié)目，也要經(jīng)歷推出階段、上升階段、成熟階段和衰退階段。這個發(fā)展模式，勾畫出了廣播電視節(jié)目形態(tài)的生命周期。

對于不同的廣播電視節(jié)目形態(tài)而言，其發(fā)展模式也不盡相同，周期的長短也不同，表現(xiàn)為生命周期曲線上的不同圖形特征。必須明確的是，由于大多數(shù)廣播電視節(jié)目形態(tài)可塑性強，會在一個生命周期結(jié)束之后，通過注入新的元素，刺激節(jié)目的“二次成長”、“多次成長”，從而使節(jié)目重新步入一個新的生命周期。而創(chuàng)新則會無中生有，有中生新，是實現(xiàn)“鳳凰涅槃”的必由之路。

創(chuàng)新既是觀念，也是行動；既是突破，也是學(xué)習(xí)。抽象的觀念與具體踏實的行動不可分離。創(chuàng)新思維的建立，與創(chuàng)新所需要的原材料基礎(chǔ)密不可分。對于中國的廣播電視節(jié)目人而言，觀察國內(nèi)外同行的創(chuàng)新作品，思考他們的創(chuàng)新實踐，吸收他們的創(chuàng)新理念。是實現(xiàn)創(chuàng)新的最基本方法。我認為，做好廣播電視節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新，需要探索和把握好模仿、借鑒、嫁接、孵化等一些基本規(guī)律：

(一)模仿

模仿主要表現(xiàn)在對國內(nèi)外節(jié)目形態(tài)的模仿上。

這一點在電視媒體上的表現(xiàn)最為突出。從中央電視臺《幸運52》節(jié)目購買國外節(jié)目版權(quán)，開創(chuàng)我國電視節(jié)目形態(tài)引進之風(fēng)氣開始，近幾年熱播的電視節(jié)目中，或多或少都能找到境外節(jié)目形態(tài)的某些元素。如《玫瑰之約》對《非常男女》、《開心辭典》對《百萬富翁》、《新聞會客廳》對《奧帕拉·溫弗麗訪談》、《生存大挑戰(zhàn)》對《幸存者》、《超級女聲》和《萊卡我型我秀》對《美國偶像》、《創(chuàng)智贏家》對《學(xué)徒》的模仿，等等。對境外電視節(jié)目形態(tài)精華的吸收主要在于其先進的形態(tài)設(shè)計，境外電視節(jié)目形態(tài)本土化已經(jīng)成為近幾年電視節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新最重要的方式之一。但是，在電視節(jié)目形態(tài)引進時如果沒有進行科學(xué)的本土化改造，在本土化過程中沒有賦予節(jié)目二次價值，以本土的文化內(nèi)蘊、社會心理去提升節(jié)目的可看性乃至必看性，增強觀眾的滿意度，這樣的節(jié)目形態(tài)就會因為沒有靈魂、沒有根深蒂固的生存脈絡(luò)而喪失生命力，很快走到盡頭。

(二)借鑒

借鑒主要體現(xiàn)在電視傳媒對其他傳媒、戲劇藝術(shù)和傳統(tǒng)技術(shù)的借鑒上。

廣播電視媒體借鑒報刊的事例不勝枚舉。許多廣播電視節(jié)目形態(tài)都有報刊專欄的影子。如廣播電視讀報節(jié)目形態(tài)的出現(xiàn)，便是電子傳媒和紙質(zhì)傳媒成功互動的具體體現(xiàn)。廣播電視對其他傳媒的這種模仿和借鑒以較少的人力財力和物力，取得較好的傳播效果和經(jīng)濟效益，事半功倍地研發(fā)出了許多頗受觀眾歡迎的節(jié)目形態(tài)。

鳳凰衛(wèi)視的《有報天天讀》以摘要播報世界各地以及兩岸三地華文報章雜志為主要內(nèi)容，是一檔非常典型的紙質(zhì)媒體與電子媒體成功互動的節(jié)目。

受《有報天天讀》的啟發(fā)，國內(nèi)各電視臺或開辟專門的讀報欄目，或在原有的新聞欄目中開辟專門的讀報板塊，使讀報節(jié)目成為頗受觀眾歡迎的一種新聞節(jié)目形態(tài)。目前，較為知名的電視讀報欄目有中央電視臺新聞頻道早間讀報節(jié)目《媒體廣場》、中央電視臺經(jīng)濟頻道《第一時間》欄目中的《馬斌讀報》、北京衛(wèi)視的《現(xiàn)在讀報》、南京電視臺城市頻道《南京零距離》欄目中的《孟非讀報》、東方衛(wèi)視《看東方》欄目中的《早報早知道》等等。

(三)嫁接

嫁接是一個農(nóng)業(yè)專用語。指的是剪截植物體的一部分枝葉，接到另外一株植物體上，培育成一個新植株。和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的嫁接類似，新的廣播電視節(jié)目形態(tài)往往也產(chǎn)生于舊有的不同節(jié)目形態(tài)的嫁接之中。嫁接后的節(jié)目形態(tài)往往能夠?qū)⒃?jié)目形態(tài)的相關(guān)元素有機融合在一起，能很快被觀眾所接受等特征。

中央電視臺《絕對挑戰(zhàn)》節(jié)目把帶有某種緊張氣氛的人才招聘現(xiàn)場錄像和以輕松娛樂為主的電視真人秀這兩種節(jié)目形態(tài)嫁接到一起，使各自的優(yōu)點得到有機融合。如“實力作證”環(huán)節(jié)，無論是當(dāng)事人的言行，還是節(jié)目制作者對素材的剪輯，都體現(xiàn)出明顯的電視真人秀訴求。另外，在整個節(jié)目過程中，主持人的某些幽默言行，應(yīng)聘者、招聘方代表、專家以及主持人之間的交流、辯論，都有明顯的秀的色彩。

(四)孵化

新的廣播電視節(jié)目形態(tài)往往都或多或少地遺傳有一些傳統(tǒng)或特別廣播電視節(jié)目形態(tài)的基因，許多新的廣播電視節(jié)目形態(tài)是由傳統(tǒng)或特別廣播電視節(jié)目形態(tài)孵化出來的，從這個意義來說，所有的廣播電視節(jié)目都是派生出來的。

如中央電視臺的《面對面》欄目本是《新聞?wù){(diào)查》欄目中的一種電視節(jié)目形態(tài)，作為《新聞?wù){(diào)查》的一部分，和觀眾每天見面。隨著這種電視節(jié)目形態(tài)的逐步發(fā)展固化和觀眾對其風(fēng)格的逐漸認可，只需加入片頭、片花、片尾等包裝元素，該節(jié)目就從母體中脫離出來，演變成為一種單獨的電視節(jié)目形態(tài)。廣播電視節(jié)目形態(tài)處于不斷地衍生和變動之中，創(chuàng)新是永恒的主題。從這個意義上說，廣播電視節(jié)目在形態(tài)上有無限的拓展空間。

廣播電視節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新的意義首先在于保證廣播電視節(jié)目、欄目、頻道和媒體在市場上擁有容易被市場識別的差異性競爭力；其次在于培養(yǎng)職業(yè)廣播電視人的品牌意識；第三在于推進廣播電視媒體的進步和繁榮。

隨著整個行業(yè)競爭加劇，創(chuàng)新的頻率加快，急需要提升創(chuàng)新的成功率，這就要求職業(yè)我們廣播電視工作者在創(chuàng)新的過程中，除了眼觀六路、耳聽八方，不斷了解世界和國內(nèi)廣播電視最新的發(fā)展潮流；還要建立科學(xué)的廣播電視創(chuàng)新流程與方法。從國內(nèi)外廣播電視節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新的成功經(jīng)驗來看，節(jié)目創(chuàng)制的工作流程中運用了大量先進的管理學(xué)、社會學(xué)、心理學(xué)等學(xué)科的理念、思想、方法與手段，節(jié)目創(chuàng)新與制作不再僅僅是由傳統(tǒng)廣播電視人擔(dān)當(dāng)，而是各種行業(yè)專家組成的團隊共同合作，才能最大程度規(guī)避創(chuàng)新失敗的風(fēng)險。

廣播電視節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新不是已經(jīng)固有的定律，而是一條探索之路，它要求中國的廣播電視工作者沖破思想禁錮的枷鎖，在學(xué)習(xí)借鑒西方和國內(nèi)先進廣播電視傳媒思路的同時，大膽展開自己的想象；同時要合理運用創(chuàng)新工具，用理性來新近感覺，用數(shù)據(jù)來協(xié)調(diào)行為，用思想來調(diào)動靈感，研發(fā)出更多優(yōu)秀的有影響力的廣播電視節(jié)目形態(tài)。

二、廣播電視節(jié)目形態(tài)的演進趨勢

目前，中國廣播電視節(jié)目形態(tài)正在擺脫傳統(tǒng)的中國教科書分類和具有強烈海外色彩的譯著分類的束縛，通過調(diào)配電視節(jié)目元素的比例構(gòu)成而創(chuàng)建新的電視節(jié)目形態(tài)，鮮明地體現(xiàn)出以下四個方面的演進趨勢：

(一)平民化

廣播電視節(jié)目形態(tài)演進背后的深層動因是日益激烈的廣播電視市場競爭的需要，占領(lǐng)更多收聽、收視份額的需要。在這一理念的支撐下產(chǎn)生的新節(jié)目形態(tài)越來越呈現(xiàn)出平民化色彩。不但在內(nèi)容上以社會生活為主，形態(tài)上也表現(xiàn)出了平民化風(fēng)格。采用聽眾和觀眾更樂于接受的方式，如樸素的語言，而且以大眾為主角，爭取更多聽眾和觀眾的參與。

這一傾向從國內(nèi)層出不窮的全新的廣播電視節(jié)目形態(tài)，特別是電視節(jié)目形態(tài)中可以看出來。譬如：北京電視臺的《第七日》、江蘇電視臺的《南京零距離》、安徽電視臺的《第一時間》等民生新聞節(jié)目，中央電視臺的《非常6+1》和《夢想中國》、湖南電視臺的《超級女聲》等電視真人秀節(jié)目。

(二)娛樂化

廣播電視作為兩種傳播載體，有著鮮明的文化傳播特點，那就是具有通俗性、消費性和大眾性等特點的大眾文化。人們期望通過收聽、收看自己喜歡的廣播電視節(jié)目獲取信息，放松身心，可以說是觀眾對廣播電視的明顯的消費特點。所以娛樂成分不斷被強化是廣播電視作為大眾文化的必然結(jié)果，不斷出現(xiàn)的新的節(jié)目形態(tài)在很大程度上也都表現(xiàn)出了廣播電視的這一特征。

英國廣播公司的新聞游戲節(jié)目《我?guī)淼男侣劇肪褪前研侣劰?jié)目娛樂化的一個典型例子。該節(jié)目由一名主持人和兩個小組組成。共分為四個環(huán)節(jié)，首先嘉賓們聽取主持人播報的黑色新聞，然后進行游戲環(huán)節(jié)。第一環(huán)節(jié)兩組需要給一段沒有聲音的新聞畫面配音，之后對近期的新聞進行評論，第二環(huán)節(jié)則是猜測不同的新聞圖片所代表的新聞故事，第三環(huán)節(jié)為播放四個人物或事件的圖片，讓嘉賓選擇其中一個與眾不同的，第四個環(huán)節(jié)是將報紙的標(biāo)題進行部分遮蓋，讓選手猜測遮蓋的正確詞語是什么。在四個游戲環(huán)節(jié)中間還插播主持人播報的黑色新聞。這種做法改變了過去新聞節(jié)目的嚴(yán)肅和正統(tǒng)的形象，是典型的新聞娛樂化的例子。

日本NHK綜合頻道的法制節(jié)目《生活笑百科》通過相聲的形式回答法律問題，給觀眾提供一些法律咨詢。首先相聲演員登場，將從觀眾那里征集來的法律問題以相聲的形式講出來，對此，3名咨詢顧問做出千差萬別的回答。然后，真正的法律顧問給出正確的答案，并予以解說。除運用了相聲這一娛樂元素外，該節(jié)目還采用了充滿童趣的動畫片頭，強化了節(jié)目的幽默感和娛樂特色。

(三)專業(yè)化

目前，廣播電視節(jié)目正朝著觀眾和內(nèi)容更加細分化的方向發(fā)展，廣播電視節(jié)目形態(tài)也隨之發(fā)生著相應(yīng)的變化，一些新的專業(yè)化細分的廣播電視節(jié)目從原來的某種節(jié)目形態(tài)中分化出來，成為一種新的廣播電視節(jié)目形態(tài)。

在過去的談話類節(jié)目中，有關(guān)心理的話題只是其中的一個選題角度，但中央電視臺法制頻道開播后推出的主打欄目《心理訪談》雖然在形態(tài)上沒有改變談話的性質(zhì)，內(nèi)容選擇卻已經(jīng)被限定在了特定專業(yè)——心理學(xué)的范圍之內(nèi)。《心理訪談》不但是中央電視臺惟一一檔大型日播心理欄目，也是全國第一檔現(xiàn)場個案訪談的心理欄目。該欄目不僅僅針對有心理問題或者心理疾病的人們，而是提倡從心理學(xué)的視角解決生活中的難題，給觀眾提供一些平時不太熟悉的心理學(xué)背景分析，介紹一些有趣、實用的心理學(xué)技術(shù)手段。因為欄目的獨特定位和專業(yè)的心理分析，《心理訪談》成為中央電視臺獨創(chuàng)的一個新節(jié)目，在央視12套已經(jīng)成為收視率僅次于電視劇的欄目。

(四)技術(shù)化

科學(xué)技術(shù)，尤其是數(shù)字技術(shù)的飛速進步，極大地影響了廣播電視的傳播特征。這一點既體現(xiàn)在信息傳輸手段的改進上，也體現(xiàn)在攝錄技術(shù)的升級上，更集中體現(xiàn)在節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新中。

直播技術(shù)的進步，尤其是衛(wèi)星技術(shù)的引入。讓新聞節(jié)目形態(tài)獲得了獨一無二的氣質(zhì)。而新聞節(jié)目形態(tài)帶來的內(nèi)容及其文化意義，對電視真人秀等其它電視節(jié)目形態(tài)產(chǎn)生了強烈的影響。編輯機水平的升級，電腦模擬技術(shù)的進步，對推動廣播電視節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新也起到了不容忽視的作用。

中央電視臺的《時空連線》是在網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星傳輸?shù)燃夹g(shù)發(fā)展的基礎(chǔ)上，借鑒國外先進節(jié)目形態(tài)在中央電視臺品牌欄目《東方時空》中推出的，它開辟了中國新聞報道節(jié)目的新形態(tài)。選擇公眾關(guān)注度最高的新聞事件，以演播室主持人的調(diào)度為軸心，利用網(wǎng)絡(luò)傳播、衛(wèi)星互聯(lián)的優(yōu)勢，通過自己的技術(shù)優(yōu)勢，以多視窗的形式實現(xiàn)主持人與記者或有關(guān)嘉賓的談話在同一時間，不同地點展開，從而完成對新聞事件的深度分析。

二十世紀(jì)90年代以前，整個媒體經(jīng)濟處于短缺經(jīng)濟時期，電視媒體能夠提供的節(jié)目資源是有限的，聽眾、觀眾可選擇的內(nèi)容也是有限的，廣播電視處于賣方市場。而短短十幾年之后，這種格局發(fā)生了翻天覆地的變化，廣播電視的買方市場特征日益明顯，各廣播電視媒體想盡辦法爭得觀眾的眼球，廣播電視業(yè)處于一種復(fù)雜的宏觀微觀交錯的競爭環(huán)境之中。但是，無論是臺與臺之間的競爭還是頻道與頻道之間的競爭，最終都體現(xiàn)在廣播電視節(jié)目的競爭上。因此，只有不斷推出符合時代需要的、符合受眾收視需要的新的廣播電視節(jié)目形態(tài)，擁有獨特的廣播電視節(jié)目資源，才能在激烈的廣播電視市場競爭中立于不敗之地。

參考文獻：

[1]孫寶國.學(xué)習(xí)的電視[M].北京：吉林文史出版社2006.

[2]童寧.電視傳播形態(tài)論[M].四川：四川大學(xué)出版社，2003.

[3]雷蔚真·名牌欄目的策略與衍變——“經(jīng)濟半小時”透析報告[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2005.

[4]譚天.電視策劃學(xué)[M].北京：中國國際廣播出版社，2001