袁茂峰

Globalization，全球經(jīng)濟一體化已成為當今世界經(jīng)濟主流。

2009年1月9日，美國拉斯維加斯，全球最大的消費電子展會，CES現(xiàn)場，IDG國際數(shù)據(jù)集團、RBI銳德商業(yè)資訊集團，以及全球消費電子著名媒體——美國《TWICE》，及其中文版《TWICECHINA》、印度版《TWICE INDIA》，聯(lián)合公布了被譽為“消費電子產(chǎn)業(yè)奧斯卡”的2008-2009中國消費電子產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先品牌TOP10，全球消費電子50強及全球電視20強品牌的評選結(jié)果，讓全球消費電子產(chǎn)業(yè)全方位聚焦中國消費電子企業(yè)，使中國消費電子領(lǐng)先品牌成為2009 CES的一大亮點。

從“2008-，2009全球消費電子50強品牌TOP50”榜單來看，在消費電子行業(yè)，以美國為中心的北美地區(qū)，以德國和荷蘭為首的西歐，以日韓為代表的東亞和以中國為代表的亞洲新興國家仍是CE品牌及生產(chǎn)中的翹楚，地區(qū)差異在很大程度上依然十分顯著。

通過對“2008～2009全球消費電子50強品牌TOP50”的分析，我們明顯可以看出當前全球消費電子品牌有如下幾大特色。

3C融合效果明顯

當消費電子產(chǎn)業(yè)朝著3C融合方向快速發(fā)展的時候，那些早期開始著手3C融合產(chǎn)業(yè)布局的廠商，終于開花結(jié)果。從TOPS0榜單來看，三星、LG、戴爾、索尼、惠普、蘋果、飛利浦、松下、海爾等，均因為隨著近年來，消費電子產(chǎn)品的熱賣為這些企業(yè)的快速成長，提供了“肥沃”的土壤。再加上后臺管理、擴張戰(zhàn)略規(guī)劃、與渠道的協(xié)同等方面的強勢發(fā)力，使上述在3C融合方面布局合理的品牌，成為本次榜單中的一個亮點。

中國品牌將成金融危機黑馬

本次榜單中的另一個亮點是以中國為代表的新興市場消費電子品牌的迅速崛起。

過去幾年，金磚四國(BRICs，即巴西、俄羅斯、印度和中國)的經(jīng)濟發(fā)展很快，在金磚四國中，中國的綜合優(yōu)勢超過其他國家。中國作為唯一獨立的分選區(qū)，已經(jīng)從各個角度不斷向世界展現(xiàn)出世界強國的風范，奧運會的舉辦更讓中國成為舉世矚目的焦點。在TOP50榜單中，我們能看到像華碩、海爾、宏基、聯(lián)想、TCL、海信、中興、冠捷、明基這些品牌都名列其中，不斷強盛的中國，正帶領(lǐng)著羽翼日益豐滿的中國品牌躋身世界50強品牌之列，帶給世界一個又一個驚喜。

席卷全球的金融危機，給了中國企業(yè)品牌國際化千載難逢的機會，中國品牌有望成為此次金融危機中的黑馬，但是，對于中國企業(yè)來說，如何在擴大全球銷售的同時提升品牌價值進而成為更具影響力的國際化品牌?

中國已經(jīng)成為全球最大的消費電子制造國，但是在國際上能夠被認可的品牌還只是少數(shù)，品牌建設對于中國企業(yè)來說還有相當長的路要走。

對于品牌的核心，四川長虹電器股份有限公司副總經(jīng)理鄔江認為，品牌是企業(yè)一切經(jīng)營活動的一個高度概括的形象符號、代號，蘊含了企業(yè)使命和價值觀，濃縮了對產(chǎn)品及服務質(zhì)量和社會責任的承諾，是信用社會的產(chǎn)物。越講信用的社會、文化積淀越深的社會，對品牌的認同和追求越強烈。簡言之，品牌是一種承諾，一種信用。

“由美國次貸危機引發(fā)的全球性金融危機，使消費電子產(chǎn)品的消費能力出現(xiàn)大幅下滑，TFT-LCD面板市場需求受到嚴重抑制，整個TFT-LCD行業(yè)所面臨的經(jīng)營形勢非常嚴峻，前景不容樂觀。同時，中國政府相繼出臺的拉動內(nèi)需、刺激經(jīng)濟增長的各項措施，也給企業(yè)帶來了諸多發(fā)展機會?！痹诮邮苋蛳M電子著名媒體——美國《TWICE》中文版，《TWICE CHINA》記者采訪時，京東方集團董事長王東升認為當前大勢將出現(xiàn)“兩個必然”：一是，在全球危機與行業(yè)下行的雙重擠壓下，必然產(chǎn)生全球性的產(chǎn)業(yè)競爭格局大調(diào)整。另一是，在這個大變局的關(guān)鍵時期，有抱負且有能力的廠商必然抓住產(chǎn)業(yè)格局的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折點，搶奪液晶產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略制高點，占據(jù)更具競爭優(yōu)勢的位置。

品牌集中度進一步加劇

隨著消費電子產(chǎn)品整體利潤率的下降，再加上市場競爭的日益加劇，以及金融風暴的影響，各大消費電子品牌急需通過擴大規(guī)模來提高同上游供應商和渠道商談判的條件。于是消費電子品牌紛紛朝著越來越集中的方向發(fā)展，同類廠商之間的并購已屢見不鮮，“異類”之間的合作也正在醞釀。

從總體來看，與發(fā)達國家相比，來自中國等新興市場的消費電子品牌集中度仍然不高。目前新興市場的消費電子品牌發(fā)展仍以當?shù)貐^(qū)域市場為主，全球擴張的企業(yè)不多，這也為那些有心進行規(guī)模擴張，又有資本實力的電子，為下一步動作做了極好的鋪墊。

隨著中國為代表新興消費電子品牌的快速興起，誰會再次進入“2009--2010全球消費電子50強品牌TOP50”?一切，充滿了期待。