本排行榜統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2008年1 1月1日至2008年11月30日。排行榜數(shù)據(jù)來自北京開卷信息技術(shù)有限公司“開卷全國圖書零售市場(chǎng)觀測(cè)系統(tǒng)”，本月監(jiān)控碼洋為5.03億元。系統(tǒng)涵蓋了全國絕大多數(shù)大中型書店，每月動(dòng)銷圖書品種50多萬種，開卷每月的全國暢銷書排行榜由這些書店的所有圖書零售數(shù)據(jù)匯總整合而成。

學(xué)術(shù)文化

近兩三個(gè)月來，缺乏新意的學(xué)術(shù)文化暢銷榜的一個(gè)特點(diǎn)就定格在這樣一個(gè)詞上了——穩(wěn)定，熟悉得不能再熟悉的面孔，“明朝那些事兒”系列五部，于丹“心得感悟”系列三部月月都是榜上有名，主要跟國學(xué)歷史的普及有關(guān)。傳統(tǒng)文化平民化，也使得這類對(duì)應(yīng)書籍迅速熱銷。從天涯煮酒論史論壇走出來的《明朝那些事兒》帶有先天的草根和大眾元素，得以雄視學(xué)術(shù)文化暢銷榜。最近幾周幾乎沒有任何變化的榜單也開始讓我們?nèi)ニ伎家恍└顚哟蔚膯栴}，暢銷書能否保持當(dāng)前輝煌，成為常銷的經(jīng)典之作，還有待讀者和市場(chǎng)的進(jìn)一步驗(yàn)證。

作為學(xué)術(shù)文化榜單少見的引進(jìn)版的著作——《沉思錄》，以溫家寶總理的枕邊書為宣傳語，上市后不久便榜上有名，并一直以來排名位居高位，實(shí)力可謂強(qiáng)勁。

生活

2008年11月，圖書零售市場(chǎng)依然處于淡季。延續(xù)兩月不變的生活類暢銷書榜單本月終于有一本新書入榜，同樣是屬于“國醫(yī)健康絕學(xué)”系列的《求醫(yī)不如求己(3)》，一上市便贏得了不錯(cuò)的銷量，在榜單中排名第四，使得上月的《求醫(yī)不如求己(2)》下挫一名，排至第5，其余上榜書目均為在榜或者返榜圖書。

由于受多種因素的影響，2008年以來的圖書市場(chǎng)的增速有所放緩，但生活類卻一枝獨(dú)秀，尤其是以暢銷書“國醫(yī)健康絕學(xué)系列”為代表的大眾健康類圖書的迅速躥紅和持續(xù)熱銷尤其引人矚目。此類圖書的暢銷得益于物質(zhì)生活條件的改善使得人們?cè)絹碓阶⒅厣钇焚|(zhì)和身體素質(zhì)的提高，這就為生活類尤其是大眾健康類圖書的銷售創(chuàng)造了潛在的市場(chǎng)需求，怎么將這種潛在的需求轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)際的有效需求才是出版人應(yīng)該真正關(guān)注的問題。此外，還有很重要的一點(diǎn)就是該系列圖書集“品牌化”“系列化”和“專業(yè)化”于一體，鑄造了大眾健康類圖書市場(chǎng)的一個(gè)經(jīng)典品牌，由此該系列圖書為大眾健康類圖書市場(chǎng)乃至生活類圖書市場(chǎng)提供了一種比較成熟的模式——品牌+系列+專家團(tuán)隊(duì)。細(xì)觀榜單，不僅是這一個(gè)系列，能夠在“國醫(yī)健康絕學(xué)”的包圍中突破上榜的作品如《從頭到腳說健康》等無不具備了上述因素中的一個(gè)或幾個(gè)方面。不過圖書最核心的依然是內(nèi)容，如果能在內(nèi)容上有所創(chuàng)新，再輔以成熟的營銷模式，想必將會(huì)有力推動(dòng)生活類圖書市場(chǎng)的不斷增長。

經(jīng)濟(jì)與管理

近期，新上榜書在很大程度上凸顯了大眾的關(guān)注熱點(diǎn)，本月新上榜的《美國怎么了?一個(gè)自由主義者的良知》和《打開經(jīng)濟(jì)向?qū)盗袇矔蝗A爾街沖擊波》，以及上月新上榜的三本《郎咸平說熱點(diǎn)的背后》、《美元大崩潰》以及《貪婪、欺詐和無知：美國次貸危機(jī)真相》無一不是與此次金融危機(jī)相關(guān)。

這兩本書的上榜除了因?yàn)槠鋬?nèi)容通俗、營銷出色外，在一定程度上還因大眾在令人眼花繚亂的同類熱點(diǎn)書的選擇中，更傾向于選擇權(quán)威性最強(qiáng)的圖書。

正如《華爾街沖擊波》是在CCTV2《中國財(cái)經(jīng)報(bào)道》同名節(jié)目“華爾街沖擊波”的基礎(chǔ)上對(duì)內(nèi)容進(jìn)一步豐富而成，該節(jié)目匯集了很多專家的最新觀點(diǎn)，深入淺出的對(duì)此次華爾街金融風(fēng)暴的原因、現(xiàn)狀進(jìn)行了整理和反思。因?yàn)閾碛兄醒腚娨暸_(tái)這一權(quán)威，所以在當(dāng)下受到追捧。

諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)的權(quán)威性也勿容置疑，《美國怎么了?：一個(gè)自由主義者的良知》是由美國著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、1991年克拉克經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)、2008年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者：普林斯頓大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授保羅·克魯格曼所作，這位被譽(yù)為“自凱恩斯以來，文章寫得最好的經(jīng)濟(jì)學(xué)家”用通俗的話語回顧了將近一個(gè)世紀(jì)的美國政治經(jīng)濟(jì)歷史。

而本期的返榜書《郎成平說公司的秘密》在一定程度上受到了10月上榜《郎成平說熱點(diǎn)的背后》的帶動(dòng)。

教育

十一月的教育榜單多了一張新面孔，王金戰(zhàn)的新作《中國英才家庭造》甫一上市便登上教育榜的季軍位置，市場(chǎng)表現(xiàn)不俗。該書指出，今天的父母有必要學(xué)習(xí)一些教育學(xué)、心理學(xué)方面的知識(shí)，采取適宜的方式方法來教育孩子。自2006年《另類教育者的造才之路：英才是怎樣造就的》推出以來，作者王金戰(zhàn)也被越來越多的讀者所熟悉，影響力與日俱增。本月《中國英才家庭造》問世之初就在報(bào)刊媒體陸續(xù)連載，在很大程度上推動(dòng)了作品的暢銷。在新書暢銷的帶動(dòng)下，《另類教育者的造才之路：英才是怎樣造就的》本期也上升一個(gè)位次，排名第5。

通過觀察暢銷書的作者可以發(fā)現(xiàn)，在教育類圖書市場(chǎng)，作者的專業(yè)背景和知名度是影響作品銷售的重要因素。云曉、盧勤、王金戰(zhàn)均多年從事教育相關(guān)工作，在青少年教育研究方面有著豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。對(duì)關(guān)注孩子成長的家長來說，專家最具發(fā)言權(quán)，事實(shí)最具說服力。因此，知名專家的書自然成為讀者的首選。本期榜單上，云曉、王金戰(zhàn)各有兩部作品在榜，而哈佛博士威廉·貝納德的兩本《哈佛家訓(xùn)》也都連續(xù)數(shù)月榜上有名，就是最好的說明。

少兒

十一月的少兒類圖書市場(chǎng)可謂波瀾不驚，暢銷書榜單的變化也乏善可陳。畢竟這個(gè)月份孩子們?cè)缫呀Y(jié)束了暑假，而年假寒假還有距離，同時(shí)還有忙碌的期末考試在前方等待……所以，淡季的榜單相對(duì)平淡也在意料之中。

有鑒于此，本月的暢銷書榜單較十月份相比變化不大，有兩本舊書返榜，分別是2006年12月同時(shí)上市的圖書《超級(jí)成長版冒險(xiǎn)小虎隊(duì)一會(huì)流淚的骷髏》和《超級(jí)成長版冒險(xiǎn)小虎隊(duì)被詛咒的海底城堡》，因這兩本書上榜而在本月下榜的分別是2006年11月和12月上市的《楊紅櫻校園小說系列－女生日記(新版)》和《女孩子必讀的100個(gè)公主故事》。

縱觀近期榜單，無論上榜還是下榜圖書都曾是暢銷書榜的?？?。榜首書日本女作家黑柳徹子的作品——《窗邊的小豆豆》，已經(jīng)是今年以來第四次位居榜首。此外，英國女作家J.K.羅琳的《哈利·波特與死亡圣器》也曾連續(xù)6個(gè)月位居榜首，本月又重新殺入十強(qiáng)，我國著名兒童作家楊紅櫻的“淘氣包馬小跳”系列和“笑貓日記”系列中的作品也曾6次位居榜首，本月這兩個(gè)系列的作品仍然占據(jù)著榜單上第二名和第三名的位置。

少兒類暢銷書榜單相對(duì)穩(wěn)定的格局是標(biāo)示著經(jīng)典的力量還是預(yù)示著市場(chǎng)近期的相對(duì)沉寂已經(jīng)顯示出供需雙方的不足?在這樣一個(gè)歲末年初、承上啟下的時(shí)候?qū)κ袌?chǎng)回顧的基礎(chǔ)上做一個(gè)深入的梳理分析應(yīng)該是各位出版人有必要完成的功課之一。 (北京開卷信息技術(shù)有限公司)