王建新

摘要:筆者運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、問題調(diào)查法對新疆中學(xué)生體育用品消費(fèi)進(jìn)行研究,了解中學(xué)生體育用品消費(fèi)的現(xiàn)狀,找出影響學(xué)生體育用品消費(fèi)的因素,在此基礎(chǔ)上提出了相對的建議和對策。

關(guān)鍵詞:新疆 中學(xué)生 體育用品消費(fèi)

體育用品消費(fèi)是利用體育的特殊屬性來滿足人們身體與精神上的需要而發(fā)生的經(jīng)濟(jì)行為。隨著社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展,人們的收入水平不斷提高,閑暇時(shí)間不斷增多,人們的消費(fèi)觀念和生活方式也發(fā)生了很大的變化。體育用品消費(fèi)作為一種在滿足了人們基本的生存消費(fèi)之后以追求、發(fā)展和享受更高層次需要的消費(fèi)行為,開始成為一種時(shí)尚,正逐步走向中學(xué)生,并有擴(kuò)大的趨勢。中學(xué)生作為未來消費(fèi)行為的主流,其體育用品消費(fèi)行為如何,將直接關(guān)系到未來人們體育用品消費(fèi)行為的走向。

一、研究對象研究方法

1.研究對象。以新疆中學(xué)生為研究對象。

2.研究方法。

①文獻(xiàn)資料法。我查閱了近幾年體育核心期刊等幾十種科學(xué)刊物中有關(guān)體育市場的相關(guān)論文幾十篇,閱讀了《市場經(jīng)濟(jì)與體育》、《體育經(jīng)濟(jì)學(xué)》、《體育產(chǎn)業(yè)學(xué)導(dǎo)論》等有關(guān)的書籍與論著,為本論文的研究、分析和論證提供了可靠的理論根據(jù)。

②訪談法。對新疆個(gè)別學(xué)校中學(xué)生進(jìn)行訪談,了解學(xué)生日常體育用品消費(fèi)實(shí)際情況

③問卷調(diào)查法。對中學(xué)生體育消費(fèi)情況設(shè)計(jì)問卷調(diào)查,隨機(jī)抽取了新疆中學(xué)生400人,初中與高中學(xué)生各200人,其中有效問卷391份。通過實(shí)地發(fā)放學(xué)生問卷,了解掌握 第一手資料。

二、結(jié)果與分析

1.體育實(shí)物的消費(fèi)情況。通過調(diào)查結(jié)果表明:學(xué)生在體育活動(dòng)中消費(fèi)的實(shí)物產(chǎn)品主要以運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)器材、運(yùn)動(dòng)飲料為主。在學(xué)生的體育用品消費(fèi)總額中,體育實(shí)物消費(fèi)比例最高。男女生在體育實(shí)物消費(fèi)方面有顯著差異,女生在體育消費(fèi)中主要用于運(yùn)動(dòng)服裝,而男生除運(yùn)動(dòng)服裝外,購買體育器械、運(yùn)動(dòng)雜志比女生比例高。在購買體育用品方面有很少的學(xué)生沒有此項(xiàng)開支。目前學(xué)生平均消費(fèi)在300元左右,學(xué)生消費(fèi)較高的主要原因是購買品牌運(yùn)動(dòng)服裝和鞋子以及運(yùn)動(dòng)飲料的人數(shù)較多,這與學(xué)生攀比心理有關(guān)。

2.體育信息的消費(fèi)情況。體育信息消費(fèi)主要包括訂購體育報(bào)紙雜志書籍、觀看體育比賽的門票、購買體育音像制品等。調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn):體育信息消費(fèi)占中學(xué)生體育用品消費(fèi)總額比較低,其中有部分的中學(xué)生對于此項(xiàng)飯有消費(fèi)。大部分學(xué)生每月消費(fèi)在20元以下,只有少部分的學(xué)生花費(fèi)在100元以上。男生中有70%的學(xué)生有體育信息消費(fèi),女生中只有近18%的學(xué)生有體育信息消費(fèi),說明男女生在體育信息的消費(fèi)上存在著顯著性差異。對于城鎮(zhèn)和農(nóng)村的中學(xué)生的調(diào)查表明:地區(qū)差異造成一定體育信息消費(fèi)的差異,而家庭收入?yún)s對此項(xiàng)支出造成很大的影響。經(jīng)濟(jì)收入較少的中學(xué)生基本對此項(xiàng)消費(fèi)很少,因此家庭經(jīng)濟(jì)條件決定了學(xué)生體育信息消費(fèi)的行為。

3.體育勞務(wù)消費(fèi)。體育勞務(wù)消費(fèi)主要包括體育彩票、俱樂部會(huì)費(fèi)、培訓(xùn)班學(xué)費(fèi)、體育活動(dòng)場館門票等。此項(xiàng)消費(fèi)占中學(xué)生體育用品消費(fèi)總額比例不多。只有部分學(xué)生參加體育舞蹈、跆拳道培訓(xùn)班,而大部分的學(xué)生忙于學(xué)習(xí),無暇去參加各種俱樂部或是培訓(xùn)班。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,對學(xué)生身體素質(zhì)的要求不斷提高,體育勞務(wù)消費(fèi)支出將會(huì)呈現(xiàn)上升的趨勢。

三、影響新疆中學(xué)生體育用品消費(fèi)的因素

1.經(jīng)濟(jì)來源制約學(xué)生消費(fèi)行為。新疆經(jīng)濟(jì)的發(fā)展相對于其他地區(qū)來說,發(fā)展比較慢,中學(xué)生拿不出更多的錢來從事體育用品消費(fèi)。調(diào)查中有大部分的學(xué)生認(rèn)為經(jīng)濟(jì)來源少是影響他們體育用品消費(fèi)的主要因素。中學(xué)生沒有獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)來源,大多數(shù)是靠父母提供生活費(fèi)來完成生活、學(xué)習(xí)及娛樂的各項(xiàng)費(fèi)用。

2.樹立正確的體育用品消費(fèi)價(jià)值觀。根據(jù)調(diào)查顯示,部分的大學(xué)生對花錢買健康這一觀念表示贊同,他們認(rèn)識(shí)到體育活動(dòng)有利于身心健康?？梢娭袑W(xué)生的健康性體育用品消費(fèi)價(jià)值觀已得到基本的確立和定位,但還需要對大部分學(xué)生進(jìn)行體育健康教育,不要相互進(jìn)行攀比,樹立正確的體育用品消費(fèi)價(jià)值觀。

3.學(xué)習(xí)任務(wù)繁重的影響。中學(xué)生開設(shè)的科目較多,學(xué)習(xí)任務(wù)繁重,特別是初三和高三的學(xué)生,學(xué)習(xí)壓力較大,基本上把所有的精力放在中考與高考上,大部分學(xué)生在周末要上各種學(xué)習(xí)輔導(dǎo)班,沒有閑暇時(shí)間進(jìn)行體育鍛煉,由此可見,學(xué)業(yè)繁忙也是影響中學(xué)生體育用品消費(fèi)的重要因素。

四、建議與對策

1.引導(dǎo)學(xué)生樹立正確的體育用品消費(fèi)觀。體育活動(dòng)作為一種增進(jìn)健康、愉悅身心的獨(dú)特有效的方法,已越來越被人們所接受,作為未來的祖國的接班人,中學(xué)生雖然已具有健身意識(shí),但是也要懂得“花錢買健康”的道理,但其處于行動(dòng)易受情感支配的階段,學(xué)生攀比心理較強(qiáng),因此要從實(shí)際出發(fā)加強(qiáng)體育消費(fèi)宣傳。

2.加快體育場地基礎(chǔ)性建設(shè)。體育場地的數(shù)量和質(zhì)量是制約中學(xué)生體育用品消費(fèi)的原因之一。因此加快體育場地建設(shè)是學(xué)校需要迫切解決的問題。學(xué)校應(yīng)加大體育經(jīng)費(fèi)的投入,改善學(xué)校健身環(huán)境,利用現(xiàn)有的場地,合理的開發(fā)利用,以彌補(bǔ)學(xué)校場地不足的問題。

3.深化學(xué)校體育課程改革。體育教學(xué)要充分發(fā)揮學(xué)生的主體作用,拓寬體育課的時(shí)間和空間,使課內(nèi)和課外活動(dòng)互補(bǔ)。開設(shè)一些中學(xué)生喜歡的體育項(xiàng)目,以提高學(xué)生體育興趣,培養(yǎng)學(xué)生健身意識(shí),養(yǎng)成課外經(jīng)常鍛煉的良好習(xí)慣,促進(jìn)中學(xué)生體育用品消費(fèi)的發(fā)展。