李一宏

一張張圖片刷過來，一幅幅感覺找回來。論罪時(shí)尚，其實(shí)任何的元素都可以被歸結(jié)分類，傾倒原“罪”的過分與迷離。

不安分的靈魂，叛逆的年代，未經(jīng)熨燙的花襯衫，洗舊了的牛仔褲……這一切的一切都是曾經(jīng)的過往，是記憶中滌蕩掉了不安與彷徨的美麗殘留。屬于青春期的躁動與撩人的性感絕不僅僅是一個(gè)時(shí)代的標(biāo)識，即使時(shí)間不停流逝，仍總有后來人不懼疲憊步上后塵，樂此不疲地狂奔，吼叫。

牛仔文明的誕生曾改變了一代人的習(xí)性，放逐了一代人的克制，讓整個(gè)世界徹底改觀：牛仔文明同樣激活了一個(gè)標(biāo)志，讓其成就奢侈之名的同時(shí)挖掘出了一種文化，培養(yǎng)了一批勇步后塵的FAN。倫佐·羅索是DIESEL的精神，他將自己的搖滾氣質(zhì)一絲不掛地一層層剝離，全部套給DIESEL，創(chuàng)造出一撥又一撥成功的感知，讓人迷戀，讓人追隨。DIESEL正合適地繼承，滿著燃油，夸張，瘋狂。

倫佐·羅索在其15歲的時(shí)候利用媽媽的縫紉機(jī)為自己制作了第一條牛仔褲，后來更憑著這一絕活掙得了3400里拉。這是個(gè)從小就害怕平凡的孩子，雖然最初他也是迷茫的小個(gè)體，懷疑浮現(xiàn)在自己腦海里的一切。但他懂得對自己要有所反省，要不停不停地體驗(yàn)心中那個(gè)漸變清晰的目標(biāo)，那個(gè)想要。開始DIESEL是在其有了一定的工作經(jīng)驗(yàn)之后，像每個(gè)懷揣著夢想的年輕人一樣，羅索渴望有自己的事業(yè)。成功之初，他曾挨家挨戶地動容地送上自己設(shè)計(jì)的牛仔褲，但在他起步的那個(gè)年代里，即使象美國這樣休閑的國家也沒有膽量大批進(jìn)口休閑服裝，更何況是羅索手中的那些看起來本身就已經(jīng)很舊了的牛仔褲。

星期一還未從周末的無度中回過神來，

易怒并極富沖擊力的行為是表征……

今天，每個(gè)人都在說“復(fù)古”，每個(gè)對時(shí)尚有所愛慕的人都樂于表現(xiàn)自己精明的一面，拿件CHANEL和DIESEL混搭出特別的味道來。但這些讓人看來充滿感激的一切在當(dāng)初是另一種可能，或者說沒可能。因?yàn)?，“?fù)古”被時(shí)尚左右之后，就不再表示被利用后的價(jià)值了。真正做“復(fù)古”的代價(jià)是更高的成本，即是制作一條新的牛仔褲的成本加上將其做舊的成本。

所以，羅索的牛仔褲定價(jià)很高。他各地啟程，去紐約，斯德哥爾摩，洛杉磯等地，尋覓那些他感覺相符的店面。一次他來到一家名叫Antique Boutique的復(fù)古服裝店，雖然起初店主并不大樂意去賣這些看似破舊的東西，但羅索堅(jiān)持：“別急著說不。我相信這東西，給我1米的柜臺，你賣不出去的貨，我全買回來!”當(dāng)然結(jié)局是他不用去回購。

向著同個(gè)目標(biāo)看齊的生存方式無疑壓倒了一大片人群。所以對個(gè)性化的祈求在人們的心中才越撼越強(qiáng)烈。這次將“與眾不同”進(jìn)行到底的實(shí)驗(yàn)讓羅索大徹大悟，分明的這也是DlESEL能有今天的不二法寶。DlESEL的每個(gè)設(shè)計(jì)都不是以“系列”來整合呈現(xiàn)，而是就以單件論單件。不了解的人可能乍一聽到DIESEL眾多的品類、風(fēng)格、就會被嚇到。但就是這樣，好像換裝的魔法師，DIESEL的設(shè)計(jì)者們對大膽從來都是樂此不疲。DIESEL的設(shè)計(jì)者們在世界各地搜羅最新，最艷的色彩，大批大堆的明信片、招貼海報(bào)、宣傳單，還有早已滿倉的二手服……這些風(fēng)向標(biāo)被排列在他們生活中的各個(gè)方位。DIESEL的設(shè)計(jì)工作室更是充斥著各種嚇人的顏色，令人頭暈的圖案，脆弱不堪的花架等等那些看起來都是最不可能做復(fù)古元素的復(fù)古元素。最終，所有的這些都會成為DIESEL的一部分。

星期二從戰(zhàn)敗的前一天找回了點(diǎn)努力的感覺，開始羅列這一星期的計(jì)劃

星期三瘋狂不再有，麻煩還未來，乖乖地聽領(lǐng)導(dǎo)的話，乖乖地執(zhí)行計(jì)劃……

另一位DIESEL不可或缺的品牌形象是韋爾伯特·達(dá)斯。達(dá)斯加入公司的職位是男裝助理設(shè)計(jì)師，但今天他已經(jīng)成為了羅索的臂膀。對于DIESEL，他評價(jià)如下：我們對于庸俗的，彩色的，有裝飾效果的事物總是很著迷。有時(shí)我們稱之為“復(fù)古未來主義”，但也不完全準(zhǔn)確。我們喜歡破壞固定的風(fēng)格和那些已有的參考，用自己的方式去質(zhì)疑所謂品位的定義。我們對時(shí)尚不感興趣，真正感興趣的是去創(chuàng)造一些完全原創(chuàng)的東西。DIESEL是反時(shí)尚的時(shí)尚。

星期四向左走，向右走，化不朽為神奇之決定性的一天，沒個(gè)定性，向前看……

不是每個(gè)人都敢于把自己扔出去，尤其是在過分看重自己的時(shí)候。就這個(gè)層面而言，DlESEL似乎特別勇敢，如同它發(fā)狂的，怪異的成分與因素。在時(shí)尚圈里自我指示廣告大行其道的今天。DIESEL卻將自己的廣告設(shè)計(jì)全權(quán)放手交給了被其他時(shí)尚品牌總不屑的廣告公司。與DIESEL合作時(shí)間最長久的廣告公司是Paradiset，應(yīng)該說大家獲得了雙贏的局面。到2001年合作結(jié)束的時(shí)候，Paradlset已捧回了堆積如山的廣告大獎(jiǎng)，而DlESEL也一躍成為全球性大品牌。

“回想1991年，黑白廣告當(dāng)?shù)罆r(shí)尚，代表了精致和品位。但我們要不同，我們要唱反調(diào)。廣告色彩艷俗，因此我們立刻被人們記住了。”DIESEL的廣告一直都是一反常態(tài)的，在庸俗和高雅之間盡情冒犯，甚至是冷嘲熱諷。但無論其目的如何，DlESEL讓人們記住了它，讓人們品出了它的回味無窮。

對于每個(gè)時(shí)尚的設(shè)計(jì)者來說，在舞臺上開秀是他們的夢想，那樣相擁榮耀與鎂光燈的快感是他們揮不去的魔咒。但DIESEL屬于每個(gè)人，它們是可以被穿在大街上的衣服，是可以高調(diào)張揚(yáng)的一種信仰。對羅索來說：“DIESEL不是我的公司，是我的生活。”但他真正的天才之處，在于他知道如何向全世界推銷想象力。

在這個(gè)慌了神的時(shí)代，戀上DIESEL，好像戀上明天一樣，戀上搭建一個(gè)空中的游樂場，在科幻小說的布景中攀爬心中的圖騰

于是我們有了堅(jiān)定的理由，昨天不過是撕掉的舊歷，迎接新的到來就要努力做出新的不一樣。

星期五與自己打了一整個(gè)星期的太極，體力不支在起床的—?jiǎng)x那兒，謊神……