陳化南

編者按：

這篇文章初看去，似乎和廣播電視沒有太多關系。但是從大眾傳播學的角度看，傳統(tǒng)的傳播業(yè)正在發(fā)生的變革，大眾傳播學理論更是受到挑戰(zhàn)。這也必將影響到未來包括衛(wèi)星電視、有線電視、網絡電視的走向?，F(xiàn)在，國內衛(wèi)星電視、有線電視正在受到iptv的挑戰(zhàn)，廣電格局正在微妙的發(fā)生變化。iptv的應用，不僅是廣電的“破局”之變，更是在改變著人們使用電視的習慣。好在本文的結尾還讓人安慰：“調查顯示上網看電視的人中，取消訂購傳統(tǒng)電視服務的比例并未出現(xiàn)明顯上升，認為不通過傳統(tǒng)電視，僅在網上看電視當前在美國并沒有形成太大氣候。”不過我們相信，這僅僅是人類“行為習慣”的力量在“抵擋”著這種變化。或許在2-3年之后，這些調查公司的報告會顯示出新的數(shù)據變化。

奧巴馬政府上臺前，報道華盛頓政治圈內的美國媒體發(fā)生了“大震蕩”——主流媒體大幅縮水，但規(guī)模卻沒有隨之縮水，而是被不斷增加的“小眾媒體”和規(guī)模逐步擴大的“外媒”所填補。

前不久皮尤公司的～項調查發(fā)現(xiàn)，報道華盛頓的美國主流媒體的數(shù)量在近幾十年銳減，最典型的是經常攪得華盛頓政治圈雞犬不寧的報紙，自上個世紀80年代起，報道國會的報紙數(shù)量至今已經減少了三分之二，而在華盛頓設立辦事處的報紙也從600多份銳減到300多份。根據國會大廈的媒體花名冊顯示，登記的數(shù)量已經減少了多一半。

2008年，華盛頓僅有來自23個州的報紙記者，而在1985年，記者來自35個州。同年年末，幾大著名報紙也關閉了各自位于華盛頓的分支機構，其中有《洛杉磯時報》、《芝加哥論壇》、《巴爾的摩太陽報》和《哈特福特日報》。

在電視方面，美國的三大廣播電視網NBC、cBs、ABC在1985年到2008年間，其駐華盛頓的特派記者和工作人員都有不同程度的削減。其中，減少最多的是ABc，達31人，其余的也都減少了10多人。

然而，盡管主流媒體和小眾媒體是此消彼長。而專刊報、?？s志，電子雜志和NewsIetters(一種通過郵件發(fā)送到讀者郵箱的時事類通信)的數(shù)量自上個世紀80年代至今增長了一半，僅Newsletters的數(shù)量就幾乎增長了三分之二。二十多年間，華盛頓本土的Newsletters從不到150種增加到200多種，他們給小眾讀者和精英讀者提供了更具體更專業(yè)的信息，這些小眾讀者主要來自政治決策圈、政治游說圈、金融圈和法律圈。小眾媒體通常以較高的訂價作為其主要資金來源，其他則是為那些想通過小眾媒體來影響政策制定者們的大公司提供商業(yè)廣告位，如國防承包商、石油公司和手機聯(lián)盟商，或通過各種基金會獲得贊助。

而以調查新聞著稱的《瓊斯母親》(Mother Jones)，這個稍顯左傾的研究和思想雜志在10年前沒有任何記者，但是今天有了7名駐華盛頓記者，與《時代周刊》駐華盛頓記者削減后的人數(shù)一樣。成立于8年前小布什任職時的阿拉伯衛(wèi)星電視臺Al—Jazeera，現(xiàn)今有105名記者，與CBS廣播和電視的人數(shù)不相上下。

其次，外國媒體駐華盛頓分支機構增長的速度也超乎想象，規(guī)模比幾十年前擴大了10倍。1968年到2008年，駐華盛頓的外國記者增加了7.5倍，從200名增加到1500名。但是，這樣大規(guī)模的增長主要體現(xiàn)在報道范圍上，而在報道深度上，外媒同美國本土媒體相比實力相差甚遠，這是因為外媒記者對于華盛頓圈內事和圈內人了解不深，很難找到同美國政策制定人和國會溝通的渠道，這導致他們無法報道第一手消息，也無法進行更符合事實的新聞判斷和分析。但是，隨著隊伍的迅速壯大，各國獲取華盛頓政治消息的傳統(tǒng)方式已逐漸被顛覆，各國媒體的發(fā)展也進入了新的局面。

同項調查還顯示，近三分之二的美國人認為，他們從媒體獲得的新聞報道時常是不準確的。這是自1985年皮尤首次調查公眾對媒體的看法至今，人們對媒體可信度所持懷疑態(tài)度最強烈的一次。調查對1506名美國青年進行訪問，內容除涉及到傳統(tǒng)媒體外，還包括博客等“新媒體”。

63％的美國人說，他們從媒體獲得的信息經常是大錯特錯的。而皮尤在2007年的調查中，懷疑新聞準確性的人數(shù)比例僅為53％。調查指出，盡管美國的報業(yè)和廣電新聞集團正想方設法留住迅速流失的讀者，來應對經濟危機，但實際上報道內容的公信力降低卻讓讀者逃得更快。

今年上半年，美國報紙的廣告收益下降了29％，減少近55億美元。同期，電視廣告收益下降了12％，減少近30億美元。其次是電臺廣告，其收益下降了23％。減少23億美元。媒體廣告的銷售極度下降，導致媒體的收益也隨之減少。同時，報紙的讀者群也在逐漸縮小，更多則轉向了即時更新的網絡新聞，廣播也因有線電視和衛(wèi)星廣播被奪走大量觀眾。

新聞的不實報道自1985年開始，新聞媒體的可信度就開始降低。那時，55％的美國人認為，總體上，報紙和廣播的報道是正確的，而且如果出錯，他們也會公開承認。但到1999年，這個比例下降到37％。在皮尤的歷史記錄中，對媒體態(tài)度的一個重要轉變是在2001年11月期間，46％的美國人說，他們相信新聞報道是正確的。而這種態(tài)度的轉變被專家解釋為，自911恐怖襲擊后，普遍滲透在美國民眾心中的善意的情感。

在這次民調中，僅29％的美國人相信新聞報道有確鑿的依據。還有26％的受訪者說，媒體在小心翼翼地避免出現(xiàn)有偏見的報道。而這個比例在1985年為36％。雖然更多的人對新聞的可信持否定態(tài)度，但是，他們仍一如既往地重視媒體。82％的人認為，如果沒有當?shù)氐碾娨曅侣劊遣攀侵匾膿p失?？偟膩碚f，人們盡管持懷疑態(tài)度，但還是相信平時?？吹拿襟w報道。

而據美國尼爾森公司上半年公布的兩項調查結果顯示，雖然越來越多的美國人通過互聯(lián)網或手機等看新聞，但美國的電視收視率并未因此受到實質性影響，電視仍是當前美國人了解新聞的主要渠道。

尼爾森公司的最新季度調查結果發(fā)現(xiàn)，在2008年第四季度，美國約有1.23億人通過互聯(lián)網觀看視頻，每人每月觀看網絡視頻總時長平均為2小時53分鐘，人數(shù)和觀看時長分別比去年第三季度上升約2.3％和15％。另外同季度約有1100萬美國人通過手機觀看，平均每人每月觀看的總時長為3小時42分鐘，人數(shù)和觀看時長分別比第三季度增長約9％和2％。

調查顯示，美國電視觀眾人數(shù)和看電視的時間也在保持增長。去年第四季度，共有約2.85億美國人在家看電視，比上季度上升約1％；平均每人每月看電視時間超過151個小時，比上季度增加7％，創(chuàng)下了歷史最高紀錄。尼爾森公司指出，上述調查結果表明，美國入對電視和其它屬性的迷戀有增無減，雖然網絡和手機等平臺正日益成為電視的重要補充，但顯然電視仍是美國人的主要媒介。

萊希特曼公司發(fā)布的調查結果也得出了類似結論。這家公司的抽樣調查發(fā)現(xiàn)，在過去一年中，約有8％的美國成年人每周至少上網觀看一次電視節(jié)目．而一年前的比例為6％。盡管如此，調查顯示上網看電視的人中，取消訂購傳統(tǒng)電視服務的比例并未出現(xiàn)明顯上升，認為不通過傳統(tǒng)電視，僅在網上看電視當前在美國并沒有形成太大氣候。