2007年一年以來，護(hù)膚品和口腔衛(wèi)生產(chǎn)品都有了迅速的增長，在這樣的大環(huán)境下，為兒童和青少年設(shè)計(jì)的非食品產(chǎn)品的數(shù)量也穩(wěn)步增長。皂類、沐浴產(chǎn)品和護(hù)發(fā)產(chǎn)品等領(lǐng)域都是青少年產(chǎn)品風(fēng)靡的主要領(lǐng)域。另外，在其他領(lǐng)域中也出現(xiàn)了面向青少年的新產(chǎn)品，數(shù)量不多但是顯示了增長的趨勢，這樣的領(lǐng)域包括家居產(chǎn)品、除臭產(chǎn)品、以及須后/脫毛產(chǎn)品。
　　
　　趨勢
　　
　　面向年齡較大的兒童和青少年
　　
　　為年輕消費(fèi)群體設(shè)計(jì)的除臭劑和脫毛新產(chǎn)品
　　
　　對(duì)于生產(chǎn)青少年產(chǎn)品的公司來說，除臭型產(chǎn)品具有相當(dāng)大的潛力，而且在成年消費(fèi)群體中，除臭劑的使用已經(jīng)相當(dāng)普遍。根據(jù)2007年2月美國《止汗香體露》的報(bào)告，93%的青少年使用止汗/香體露，其中12至14歲的消費(fèi)群體中有89%的男性和92%的女性消費(fèi)者使用止汗/香體露，并且還有增加的趨勢。
　　
　　聯(lián)合利華Unilever
　　
　　香體噴霧
　　
　　在美國，聯(lián)合利華（Unilever）在Axe的品牌下推出了香體噴霧（Deodorant Body Spray），這種作用持久的香體露為年輕女性設(shè)計(jì)，香型也有了改進(jìn)。
　　
　　
　　高露潔-棕櫚Colgate-Palmolive
　　
　　止汗香體噴霧
　　
　　在危地馬拉，高露潔-棕櫚Colgate-Palmolive在其Lady Speed Stick Teen Spirit的品牌下推出了止汗香體噴霧（Anti-Perspirant Deodorant Aerosol）。這種止汗香體噴霧特別為女性青少年設(shè)計(jì)了熱量控制配方。該產(chǎn)品對(duì)環(huán)境沒有影響，盛放在100毫升的罐子和45克滾珠瓶子中出售，它有兩種香型可供選擇：性感型和清爽型。
　　
　　為較為年長的青少年女生設(shè)計(jì)的產(chǎn)品
　　
　　在歐洲，在為青少年女生設(shè)計(jì)的面部護(hù)膚品市場中，Beiersdorf堪稱先驅(qū)，它旗下?lián)碛心峋S雅年輕系列（Nivea Visage Young range）。在2003年，該品牌幾乎風(fēng)靡歐洲，現(xiàn)在還進(jìn)入了其他的市場領(lǐng)域，包括澳大利亞、新西蘭、以及中南美的大部分。該產(chǎn)品一直在不斷被開發(fā)，并且得到了擴(kuò)展，旗下不斷出現(xiàn)各種小品牌，其中包括Be Beautiful、Stay Clear、以及Wash ‘N Refine。2007年9月，該品牌的最新新品是在波蘭推出的Stay Clear!清潔爽膚水，另外還有其他四種產(chǎn)品，另外該品牌最近還在捷克共和國推出了Be Beautiful亮色保濕霜（Be Beautiful Tinted Moisturiser）。
　　
　　除了Nivea Visage Young系列以外，Beiersdorf則積極針對(duì)青少年女性消費(fèi)者，于6月在法國推出了尼維雅能量清新香體露（Nivea Energy Fresh deodorant）。該品牌于2007年席卷整個(gè)歐洲，同時(shí)在許多東南亞國家推出，從而與聯(lián)合利華（Unilever）的Rexona Teens品牌相抗衡。尼維雅能量清新系列（Nivea Energy Fresh）與其他面向年輕男性、女性消費(fèi)者的產(chǎn)品一樣，目標(biāo)消費(fèi)者的范圍較為廣泛，年齡層為15到24歲。
　　
　　針對(duì)青少年男性消費(fèi)者的產(chǎn)品數(shù)量有限
　　
　　絕大多數(shù)針對(duì)青少年的非食品來產(chǎn)品都是針對(duì)女性消費(fèi)者的，而男性消費(fèi)者則在某種程度上被市場上的專業(yè)人員所忽視，除了那些針對(duì)特定問題的產(chǎn)品，如痤瘡。出于市場定位的考慮，處于青春期后期的少年被歸類在18至24歲的年輕男性消費(fèi)者群體中，針對(duì)這些消費(fèi)者設(shè)計(jì)的產(chǎn)品也應(yīng)該可以滿足13至17歲少年消費(fèi)者的需要。其中一個(gè)比較好的例子是在美國推出的Axe香體露，在早期的回顧中我們也有所提及。
　　
　　兒童非食品類新產(chǎn)品
　　
　　在兒童中具有卡通人物的產(chǎn)品依舊盛行
　　
　　在許多非食品領(lǐng)域中，新產(chǎn)品活動(dòng)在很大程度上依舊傾向于使用卡通人物廣告進(jìn)行品牌推廣。不管怎么說，種種跡象表明，在全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫GNPD中記錄中，有許多新產(chǎn)品使用了卡通人物廣告，而人物特許經(jīng)營權(quán)的短暫性也在很大程度上影響了這些產(chǎn)品，所以它們需要不斷更新這些人物形象?？偟膩碚f，在英國市場以卡通人物為廣告的產(chǎn)品的銷售額有所下降，而在美國，此類產(chǎn)品也出現(xiàn)了停滯的狀態(tài)。
　　
　　
　　
　　寶潔Procter & Gamble
　　
　　紙巾包
　　
　　在奧地利，寶潔（Procter & Gamble）在其Tempo Kids的品牌下推出了紙巾包（Tissue Packs），其中含有20包紙巾，每一包中有含有五張紙巾（210X210毫米）。該產(chǎn)品的包裝上出現(xiàn)了新的插圖：馴鹿、海豹、企鵝、北極熊、以及北極狐。每一包紙巾的包裝上都會(huì)有這些動(dòng)物中的一種，并且會(huì)說明它們的身高、速度、體重、壽命、以及他們居住的地點(diǎn)。
　　
　　在護(hù)發(fā)和香皂產(chǎn)品中“兒童”品牌勢頭強(qiáng)勁
　　
　　許多享有盛譽(yù)的國際“兒童”品牌也在逐漸避免在出售產(chǎn)品時(shí)依靠人物廣告，但是也有制造商會(huì)與較大的品牌特許商合作，使用其旗下的人物形象。
　　
　　Johnson & Johnson
　　
　　亮晶晶頭發(fā)噴霧
　　
　　在希臘，強(qiáng)生（Johnson & Johnson）在其Johnson's Kids的品牌下推出了亮晶晶頭發(fā)噴霧（Star Shine Hair Spray），這是一種專門為兒童設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，可以使他們的頭發(fā)更好打理。該產(chǎn)品在頭發(fā)干或濕的時(shí)候都可以使用，甚至在頭發(fā)打結(jié)的情況下也依然有效。使用該產(chǎn)品后，頭發(fā)會(huì)留有么美妙的水果香味。該產(chǎn)品盛放在150毫升的瓶子中出售。
　　
　　為兒童設(shè)計(jì)的香味和味道
　　
　　
　　SC Johnson
　　
　　電動(dòng)空氣清新劑
　　
　　在美國，SC Johnson在其Glade Plugins的品牌下推出了電動(dòng)空氣清新劑（Electric Air Freshener），這是第一個(gè)可以連續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)的空氣清新劑，它具有專門為青少年和二十多歲的年輕人喜歡的香味，同時(shí)還有一個(gè)可以投影在墻上的變色燈。該產(chǎn)品在2006年的美國連鎖藥店協(xié)會(huì)（NACDS）的展覽會(huì)上展出，有以下香型可供選擇：漿果、西瓜、香草和牛奶。
　　
　　天然產(chǎn)品和安全顧慮
　　
　　含有植物和草本成分的天然產(chǎn)品
　　
　　正如在成年人市場一樣，在兒童非食品產(chǎn)品市場中，更為天然的產(chǎn)品也越來越受到矚目，新產(chǎn)品活動(dòng)也越來越活躍。在2007年的頭八個(gè)月，在主要的市場領(lǐng)域中，如護(hù)膚、洗浴產(chǎn)品、護(hù)發(fā)產(chǎn)品領(lǐng)域中，含有植物、草本成分的產(chǎn)品占整個(gè)兒童、青少年新產(chǎn)品的三分之一，而在2004年只有4%。雖然在2007年的頭八個(gè)月中，有機(jī)護(hù)膚產(chǎn)品只占整個(gè)兒童、青少年非食品產(chǎn)品的2%，但是為兒童設(shè)計(jì)的有機(jī)護(hù)膚產(chǎn)品也越來越受到歡迎，
　　
　　Jason Natural Products
　　
　　超溫和有機(jī)洗發(fā)水
　　
　　在美國，Jason Natural Products在其Jason Kids Only!的品牌下推出了超溫和有機(jī)洗發(fā)水，它富含天然成分，如洋甘菊、金盞草、全麥蛋白質(zhì)，具有舒緩的作用。該洗發(fā)水中不含月桂醇或十二酯硫酸，并且能夠減少發(fā)絲打結(jié)，使其不管在干的狀態(tài)下還是濕的狀態(tài)下都容易梳理。該產(chǎn)品沒有經(jīng)過動(dòng)物測試，盛放在17.5盎司的瓶子中出售。
　　
　　強(qiáng)調(diào)健康、安全的關(guān)注
　　
　　隨著個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品向著全天然、有機(jī)產(chǎn)品的趨勢發(fā)展，許多新推出的非食品兒童產(chǎn)品則也開始關(guān)注父母的擔(dān)憂，如在身體護(hù)理、清潔產(chǎn)品中化學(xué)成分的安全使用。
　　
　　
　　NaFine Chemical Industry Chemical
　　
　　兒童衣物清潔劑
　　
　　在中國，NaFine Chemical Industry Chemical在其奇怪天使的品牌下推出了兒童衣物清潔劑（Child Clothing Detergent），專門用來洗滌兒童、嬰兒的衣物。該產(chǎn)品的殺菌配方柔和、而且不含磷，其中含有天然的植物油，可以在清除污漬的同時(shí)不傷害肌膚。該產(chǎn)品可以使衣物變得柔軟，并且可以去除異味，使衣物干凈且芳香。同時(shí)這還是一款環(huán)保產(chǎn)品，適合手洗也適合機(jī)洗。
　　
　　未來的發(fā)展
　　
　　雖然對(duì)于非食品快速消費(fèi)品公司來說，兒童/青少年市場依舊是相當(dāng)可觀的目標(biāo)市場，但是歐洲的老齡化人口結(jié)構(gòu)使兒童/青少年產(chǎn)品市場并不樂觀。同時(shí)美國的數(shù)據(jù)表明在2005年14歲以下的兒童/青少年人口達(dá)到6千萬，Mintel預(yù)計(jì)了該年齡段的總體數(shù)字，認(rèn)為2010年會(huì)有一定程度的增長。而且，在南美、亞太等經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的地區(qū)，人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)對(duì)較為年輕的消費(fèi)者更為有利，這一現(xiàn)象也在這些地區(qū)日益加速的新產(chǎn)品活動(dòng)中有所反應(yīng)。
　　在生活較為富裕的西方，兒童成長速度更快，所以針對(duì)青少年的產(chǎn)品也開始擴(kuò)大它們的目標(biāo)市場，因?yàn)槎畞須q的青年人也開始對(duì)青少年的產(chǎn)品感興趣。青少年與二十多歲的青年人市場重合的另外一個(gè)方面則是青少年不太愿意使用針對(duì)他們的產(chǎn)品，而更愿意購買較為成年人的產(chǎn)品。
　　男性消費(fèi)者和女性消費(fèi)者之間有著明確的區(qū)分，現(xiàn)在制造商以針對(duì)較大的青少年和年輕男性消費(fèi)者的產(chǎn)品來迎合較為年輕的青少年男性消費(fèi)者，例如，Axe香體露和身體護(hù)理產(chǎn)品系列。與之形成鮮明對(duì)比的是二十來歲的青年女孩和較為年輕的少女消費(fèi)者本身就是非常有活力的目標(biāo)市場，越來越多的產(chǎn)品也在迎合這個(gè)消費(fèi)群體的口味和需求。
　　
　　一些兒童卡通人物特許權(quán)有相當(dāng)長的生命周期，如芭比，但是絕大多數(shù)人物廣告的生命周期都相對(duì)較短，所以產(chǎn)品的生存周期也比較短，而且也缺乏連續(xù)性。在Mintel在2007年6月美國的《兒童個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品》報(bào)告中，許多章節(jié)中提及的市場份額數(shù)據(jù)都明確的表明了這一點(diǎn)。短暫的流行性也會(huì)被市場拉力抵消，所以在非食品快速消費(fèi)品行業(yè)中，著名的兒童品牌都只會(huì)偶爾使用人物廣告。然而，在美國和英國，這一種類的市場則日趨成熟--特別是在食品、飲料市場中--而且制造商也盡量避免使用人物廣告，過多的人物廣告反而會(huì)將消費(fèi)者父母拒之千里之外。
　　
　　所以，在兒童非食品產(chǎn)品領(lǐng)域中，新產(chǎn)品的焦點(diǎn)越來越遠(yuǎn)離卡通、電影人物廣告，制造商也在尋求其他有趣的賣點(diǎn)。使用在兒童市場中已經(jīng)較為流行的產(chǎn)品，如糖果類產(chǎn)品，將其與非食品產(chǎn)品聯(lián)系在一起，這一方法非常具有潛力，Starburst之外還有其他品牌也相繼進(jìn)入該市場。那些愿意在柜臺(tái)買產(chǎn)品的消費(fèi)者更愿意選擇符合自己觀點(diǎn)和顧慮的產(chǎn)品；消費(fèi)者的父母也越來越喜歡有機(jī)、天然的兒童產(chǎn)品，同時(shí)在更為教育性的平臺(tái)上提升兒童品牌也有著可觀的潛力，如Tempo Kids。
　　
　　英國Mintel提供 編輯/胡迎春