如今，許多亞洲青少年比起他們的父輩當(dāng)年經(jīng)濟(jì)更富裕。隨著互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，他們接受了越來(lái)越多的國(guó)際價(jià)值觀。但是，父輩們繼續(xù)對(duì)子女的兒童生活施加了極大的影響。
　　背景知識(shí)
　　上世紀(jì)五十年代，亞太地區(qū)曾經(jīng)是世界上最貧困的地區(qū)之一。剛剛過(guò)去了半個(gè)世紀(jì)，亞洲崛起了如日本等數(shù)個(gè)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)，另外中國(guó)和印度雄踞東南亞經(jīng)濟(jì)榜首，他們是經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快的幾個(gè)國(guó)家之一。于是，國(guó)民工資收入大幅提高，誕生了更多中產(chǎn)階級(jí)，青少年偏愛(ài)西方化的生活方式開(kāi)始顯露出來(lái)。
　　
　　尊重長(zhǎng)者
　　
　　東南亞國(guó)家普遍信仰孔子學(xué)說(shuō)，在亞洲教育中尊重長(zhǎng)者是非常重要的課程。父輩對(duì)他們子女的生活發(fā)揮著重要影響，這同樣影響青少年對(duì)未來(lái)的選擇。
　　
　　青少年的興趣大多集中在職業(yè)選擇上。上名牌大學(xué)的競(jìng)爭(zhēng)壓力有增無(wú)減。名牌大學(xué)生不僅很有面子，而且進(jìn)入名校還能構(gòu)筑良好的 “關(guān)系”。正是由于有了這種關(guān)系，許多人畢業(yè)后就能找到好工作。于是，家長(zhǎng)和孩子不惜花費(fèi)時(shí)間并動(dòng)用各種關(guān)系資源保證進(jìn)入這個(gè)特殊的利益圈子，即使上私立大學(xué)花費(fèi)不菲學(xué)費(fèi)也是一個(gè)不錯(cuò)的投資。
　　在韓國(guó)，有80%的學(xué)生上私立夜校進(jìn)修，目的就是提高上大學(xué)的成功率。教育成為提高一個(gè)人的社會(huì)地位的主要途徑。但是，繁重的學(xué)習(xí)占去了游戲和鍛煉身體的時(shí)間。在日本，了解一個(gè)人的社會(huì)地位仍然是青少年生活中必須學(xué)習(xí)的內(nèi)容。人際交往的關(guān)系就是上級(jí)和下級(jí)、位尊和位卑，這在小學(xué)教育中早已得到充分灌輸并延續(xù)至一生。
　　
　　高科技
　　
　　東亞的計(jì)算機(jī)技術(shù)迅猛發(fā)展，青少年生活與網(wǎng)絡(luò)息息相關(guān)。亞太地區(qū)個(gè)人電腦擁有量在過(guò)去的六年里翻了一番，中國(guó)、印度、日本和韓國(guó)的個(gè)人電腦擁有量分別為10210萬(wàn)臺(tái)、2080萬(wàn)臺(tái)、5600萬(wàn)臺(tái)和2830萬(wàn)臺(tái)等。
　　印度因特網(wǎng)用戶將從2006年的350萬(wàn)戶增長(zhǎng)到2007年的680萬(wàn)戶。臺(tái)灣因特網(wǎng)用戶2006年就超過(guò)了人口總數(shù)的一半。韓國(guó)自詡為世界上最高的因特網(wǎng)普及率，2006年有29.1%的居民成為寬帶用戶。精通計(jì)算機(jī)的中日韓三國(guó)青少年把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)作社交和娛樂(lè)手段，網(wǎng)絡(luò)聊天和網(wǎng)絡(luò)游戲特別盛行。
　　日本的社交網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)用戶超過(guò)1000萬(wàn)，其中最受歡迎的Mixi網(wǎng)成員數(shù)量已經(jīng)發(fā)展到去年的5倍。移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)在日本個(gè)人電腦用戶里也非常流行，但與其他發(fā)達(dá)國(guó)家相比呈下降趨勢(shì)。Mobikade在日本城市年輕人中非常流行，它是利用手機(jī)發(fā)送信息經(jīng)由互聯(lián)網(wǎng)為朋友之間傳遞“我在哪”和“我在做什么”等即時(shí)虛擬信息。此外，用戶還可以下載游戲。
　　
　　移動(dòng)通訊工具日益普及，目前亞太地區(qū)手機(jī)用戶超過(guò)了11億。2006年，僅在中國(guó)短信數(shù)量就達(dá)到了1029億條。根據(jù)馬來(lái)西亞通訊和多媒體委員會(huì)披露，目前馬來(lái)西亞手機(jī)用戶達(dá)到2100萬(wàn)，每天短信發(fā)送量達(dá)8400萬(wàn)條。大多數(shù)短信發(fā)送者都是青少年或已經(jīng)有工作的年輕人。節(jié)日期間短信量大得驚人，另外，電視選秀投票時(shí)短信量也非常高。
　　
　　服從還是逆反
　　
　　亞洲人不太喜歡個(gè)性，從眾心理特別強(qiáng)，學(xué)校統(tǒng)一的制服就很能說(shuō)明問(wèn)題。許多亞洲學(xué)校對(duì)女孩子的頭發(fā)長(zhǎng)度都有規(guī)定。服從是亞洲文化中重要特點(diǎn)，被社會(huì)認(rèn)可才是真道理。但是，青少年逆反心理特別強(qiáng)。以擁有最新型號(hào)的手機(jī)或MP3在同學(xué)中炫耀就是證明。
　　生活在城市里的亞洲青少年購(gòu)買力驚人，他們非?？粗胤b的品牌。亞洲人喜歡追趕潮流，喜歡被人贊美很時(shí)尚。
　　日本的女性青少年時(shí)尚意識(shí)非常強(qiáng)，kawaii（可愛(ài)的造型）多年來(lái)一直非常盛行。Hello Kitty品牌堪稱kawaii的代表，很受青少年的追捧。時(shí)尚以及人們的欣賞口味簡(jiǎn)直是以光速變化著?！皷|京女孩系列”時(shí)裝秀以東京女孩日常穿的服裝為特色，還允許參與者通過(guò)手機(jī)實(shí)時(shí)購(gòu)買中意的服裝?，F(xiàn)在，kawaii潮流還從時(shí)尚拓展到食品、OTC藥品（非處方藥）、玩具甚至有的政府部門還使用kawaii標(biāo)志。
　　品牌的價(jià)值有待大眾的認(rèn)可，這就是市場(chǎng)營(yíng)銷重要性所在。日本公司就使用著名的好萊塢影星如來(lái)昂納多·迪卡普里奧（Leonardo DiCaprio）、梅格·瑞安（Meg Ryan）、黛咪·摩爾（Demi Moore）和肖恩·康納利（Sean Connery）等大做廣告。
　　
　　崇尚生活西化
　　
　　亞洲青少年渴望成功，希望自己一舉成名，西方國(guó)家常常是他們理想之地，他們尋求進(jìn)軍好萊塢或考入美國(guó)常春藤名校。這解釋了好萊塢主題公園在日本大受歡迎的原因，雖然門票價(jià)格不菲，但是仍有眾多的日本女性青少年排隊(duì)等待進(jìn)入公園。日本青少年穿美國(guó)時(shí)裝的翻版，買美國(guó)巧克力，大吃比薩和麥當(dāng)勞。他們的父輩認(rèn)為西方食品太甜、太膩，這就是兩代人之間的鴻溝。
　　隨著亞洲經(jīng)濟(jì)實(shí)力提高，某些區(qū)域?qū)ξ鞣匠绨莸臒岫乳_(kāi)始下降。日本時(shí)裝一直很流行，但是，韓國(guó)電影和電視在亞洲的收視率上升，流行歌星也日益走紅亞洲。
　　韓流席卷亞洲，韓國(guó)食品、時(shí)裝和化妝品開(kāi)始大行其道。亞洲消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)韓國(guó)品牌價(jià)值和消費(fèi)觀點(diǎn)與自己接近，這加速了韓流滾滾。韓國(guó)電視劇在中國(guó)特別流行，因?yàn)橹袊?guó)青少年非常喜歡韓劇中的男女主角。
　　
　　展望
　　
　　隨著互聯(lián)網(wǎng)普及，亞洲青少年的生活日益傾向全球化。他們從互聯(lián)網(wǎng)獲取的信息將沖淡民族化傾向，社會(huì)規(guī)則將接受嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。例如在日本，一個(gè)人終身供職于一家公司是一件很正常的事，現(xiàn)在不同了，他們也開(kāi)始將自己的職業(yè)利益放在公司利益之上。不僅如此，他們也不再全身心地干好工作、賺錢，開(kāi)始度假休息享受生活了。
　　隨著經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長(zhǎng)，將會(huì)有越來(lái)越多的本土特色和本國(guó)明星加入韓流。
　　
　　李宏譯 編輯/胡迎春