在中國，人們對化妝品的追捧，從來也沒有現(xiàn)在這樣的熱度，無論是在中高級百貨商場，還是在大賣場，就連二三線縣城甚至三四級農(nóng)村供銷社，都在用心鉆營，加大對品牌的引進力度和品牌的宣傳與促銷力度。據(jù)了解，除一少部分高級百貨店外，絕大多數(shù)零售商都把化妝品的經(jīng)營當作本單位提高經(jīng)濟效益的籌碼。雖然有的高級百貨店沒把經(jīng)濟效益增長點押在化妝品身上，但作為提升百貨店的標志，還是把引進一線國際頂級化妝品牌，當作業(yè)務(wù)改革和調(diào)整整合的頭等大事，組織精兵強將下力量引進國際頂級化妝品牌，并把它們擺在商場最顯眼的位置。經(jīng)營者說，人們對化妝品的炙熱追捧程度，其實與商場的引導(dǎo)有直接關(guān)系。因為一個城市或者一個縣鄉(xiāng)，那里的消費走向、流行趨勢，除電視、報刊等形象媒體解讀外，更多的市場流行信息，多是從窗口單位也就是零售商推出的商品中獲得，其中化妝品類是比較典型的品類之一。人們愛美、盼美，希望通過化妝彌補缺陷變美，已成眾多消費者生活的重要部分。有消息說，日本的女人不化妝是絕對不出門的。另外，針對不同的場景分別著不同的妝素，在社交場合也是對客人的尊重，這便成就了現(xiàn)代人喜愛和追捧化妝品的重要因素。據(jù)不完全統(tǒng)計，在中國每年都有幾百種化妝新品面市，每年都有百余種護膚、潤膚、滋養(yǎng)肌膚的新功能化妝品，見諸于立體和平面媒體，再被人氣指數(shù)和知名度較高的明星們現(xiàn)身說教，極大地激發(fā)起人們的仿效欲和急切購買的沖動。
　　今年化妝品市場又有哪些新品面市呢？據(jù)了解，今年的化妝新品不僅品種多且功能性護膚品以綠色和生物科技品為主。今年3月初，現(xiàn)身于我國一線城市高級百貨店里的歐珀萊新品，已經(jīng)擺上了專柜，推出的“時光鎖”、“瑩白”系列護膚品，僅兩個月就得到了消費者的認可。新品最大的特點是，改變了傳統(tǒng)的從外部對肌膚進行補水、喂水，改由從皮膚內(nèi)部對細胞的活性進行培育，從根本上強化了保濕與亮白的效果。行銷多年的老品牌伊卡璐草本精華，今年進入新版的全面升級。除啟用了新包裝、繪制了新圖標外，新版伊卡璐洗發(fā)露，還針對不同秀發(fā)需要，推出了獨特定位的滋養(yǎng)、去屑、垂墜、瑩潤、亮澤、防止毛躁和遠離脆弱等7款新系列品，成為今年洗護發(fā)領(lǐng)域的經(jīng)典，其有效成分含量提高了70%以上。
　　鄭明明國際運營總監(jiān)曾茗茗攜同美國、韓國等外籍專家在廣州宣布，與美國和韓國工程師共同研發(fā)，運用鐳射導(dǎo)入原理，采用CTS抗衰老微針新技術(shù)，生產(chǎn)能夠?qū)⒕A素更加有效地滲入皮膚的新技術(shù)產(chǎn)品，進入中國首選北京、上海、廣州做試點。該產(chǎn)品在中國內(nèi)地市場走醫(yī)學(xué)美容中心、生活美容院兩大銷售渠道，待專業(yè)渠道成熟后，再向零售家居護理渠道發(fā)展。鄭明明國際運營總監(jiān)曾茗茗表示，該產(chǎn)品滲透率可達到85%，遠高于一般微針技術(shù)3.5%的滲透率。這個新技術(shù)已經(jīng)在韓國與中國香港等地推廣。在中國市場試點成熟后，進而推廣到全國20個地區(qū)的數(shù)百家美容院。真正要大舉走入零售市場時，他們將提供相關(guān)培訓(xùn)，包括對購買顧客的美容保護培訓(xùn)。
　　隨著彩妝重點向唇妝的轉(zhuǎn)移，本季雅芳全新推出慕司妝容，最耀眼的要數(shù)被譽為明星產(chǎn)品的慕司唇膏，這是與好萊塢最近刮起的新一輪慕司風潮同步推出的新品。據(jù)了解，慕司唇膏最吸引消費者的是獨創(chuàng)的慕司夾心設(shè)計，其中富含的神奇潤澤微粒，使?jié)櫇膳c上色同步完成，而且夾心部分的滋潤效果非常好，能夠在較長時間內(nèi)保持唇色豐盈。慕司唇膏最大的特點非常適合干燥的北方。歐萊雅今年計劃把阿瑪尼彩妝引入中國，與已經(jīng)扎根中國的阿瑪尼品牌香水，形成更為豐滿的產(chǎn)品系列。據(jù)業(yè)內(nèi)人士說，阿瑪尼彩妝將與蘭蔻彩妝、植村秀彩妝一起在中國化妝品市場，形成高端彩妝系列品牌相互推進、相互作用的局面，這將有利于歐萊雅在中國高檔彩妝市場份額的提升。據(jù)消息靈通人士透露，在可能的情況下，中國的高級彩妝市場，還會陸續(xù)見到Kiehl′s、 The Body Shop彩妝的身影。
　　在防曬系列品中，多功能防曬品基本統(tǒng)領(lǐng)了今年的化妝品市場，那些只具備單一防曬功能的防曬品早已落伍，高端百貨商場很少見到將防曬、滋養(yǎng)、美白等單一功能的化妝品用組合套裝的形式銷售，取而代之的是具有多重滋養(yǎng)修復(fù)功能的防曬品。采用光譜防曬科技成果的露得清品牌，今春推出2款新的防曬品，露得清輕透防曬乳SPF30和露得清輕透防曬乳SPF30+，已早早擺上了個專柜，這兩款輕透防曬乳的新特點一是輕透，沒有了油膩膩的厚重感，分別專用于臉部與身體的不同部位；二是蘊含美國光譜防曬科技專利成果，可以同時阻止UVA、UVB射線對皮膚表層及深層的傷害，保持在陽光下的穩(wěn)定性；三是能給予肌膚超越普通防曬指數(shù)數(shù)倍，達到長效防曬的目的。高絲旗下品牌蘭皙歐輔酶Q10系列，新年伊始就推出兩款新功能防曬品，即修文防曬霜和修文防曬隔離乳。這兩款新防曬品在抗氧化物質(zhì)輔酶Q10的作用下，不僅可以起到防曬作用，還具有改善皮膚倦怠、保持彈性功能的作用，即使皮膚在陽光照射下也沒有“光老化”現(xiàn)象產(chǎn)生。資生堂今年巧打奧運牌，將5種適用于不同場合，具有專業(yè)防曬的產(chǎn)品ANESSA安熱沙，借中國舉辦奧運會之機，首次進入中國大陸和香港地區(qū)市場。據(jù)了解，安熱沙防曬品，既有應(yīng)對日常外出的完美防曬露，又有能抵擋和防御紫外線的日用防曬精華和面部防曬專用的日用防曬精華乳，很適合觀看奧運賽事時阻擋似火驕陽的天氣。另外資生堂安熱沙還同時推出了卸除防曬產(chǎn)品專用的防曬專業(yè)卸妝油。
　　
　　提到今年化妝品市場新品多的時候，不能不提及男士化妝品市場。從最初的男用香水開始逐步擴展到洗護發(fā)系列，國產(chǎn)大寶護膚品的加入，給男用護膚品市場打開了一扇窗，以后就連化妝品牌的廣告也都一改清一色啟用女明星的風格，人們熟知的劉燁、陸毅、羅中旭、劉翔、胡東、胡兵等影視明星、體育明星、男模特等，也出現(xiàn)在化妝品廣告上，就連快樂男聲第一名的陳楚生最近都在立體與平面廣告中出現(xiàn)，這從一個方面給男士護膚品市場升溫助推了一把力。如今歐萊雅、雅詩蘭黛、碧歐泉等國際著名品牌，都在開發(fā)男用化妝品市場上下發(fā)力。不負眾望的男士們，對護膚品由被動消費逐步演變到主動消費，現(xiàn)在與護膚品已經(jīng)是零距離。更有意思的是，男士護膚品牌專用品今春在不少地方出現(xiàn)斷檔脫銷的現(xiàn)象。有媒體報道，安徽省蕪湖市場在春節(jié)、情人節(jié)的時候，專供男士的品牌洗化品十分暢銷。在蕪湖新百大廈的高夫?qū)９?，情人?jié)當天的銷售額，占到了當月總銷貨的30%，而在蕪湖僑鴻國際購物中心的歐萊雅專柜，2月14日情人節(jié)當天，男士護膚品銷售額近萬元。當天打烊時，歐萊雅男士護膚品專柜居然僅剩洗面奶與眼霜兩款系列產(chǎn)品。有行家形象的比喻，有男士參與化妝品市場，等于給燃燒的化妝品市場又添了一把干柴，從而使原本炙熱的化妝品市場變得更加熱烈，更加紅火。
　　面對炙手可熱的男用化妝品市場，韓國愛茉莉太平洋集團旗下的蘭芝品牌趁熱打鐵也積極介入，于今年5月份拿出新的男用護膚新品LANEIGEHOMM系列，包括男士清爽潔面泡沫、男士水分均衡保濕乳等在內(nèi)的5個新款。據(jù)說這次推出的男士護膚品，是依據(jù)亞洲男性肌膚特點專門研發(fā)的，特別添加了超活性復(fù)合體以及來自波利尼西亞的綠色香氛專利成分。一直銷售平穩(wěn)的藥妝品牌薇姿，看到中國男用護膚品的市場前景廣闊，在全面升級中也開始進軍中國的男士護膚市場，推出化妝品市場的男士專業(yè)護膚系列產(chǎn)品，有男士凈爽潔面啫喱、煥能保濕露等。
　　如今的中國化妝品市場，正在被國際國內(nèi)的化妝品品牌包裹著，消費人群有嬰幼兒的 、有成人的、男人的、女人的。無所不包的化妝品功能，從頭到腳都有修護保養(yǎng)機能。細心的人們可以發(fā)現(xiàn)，在林林總總的化妝品市場，唯獨缺少正在成長的青少年專用化妝品。最近偶爾讀到一則消息，以出品嬰幼兒洗護品見長，并成為世界范圍內(nèi)嬰幼兒護膚品領(lǐng)軍品牌的強生，將于近期推出一套主要針對青少年中干性膚質(zhì)的可伶可俐保濕系列品，這則消息一旦付諸實施，無疑給成長中的青少年養(yǎng)護肌膚帶來福音。據(jù)說強生集團就是看到化妝品市場上，有關(guān)青少年非油性膚質(zhì)的產(chǎn)品稀少，才產(chǎn)生彌補市場空缺的設(shè)想，欲以此解決青少年過度干性膚質(zhì)的困擾。另外，強生旗下的可伶可俐，已經(jīng)看到了青少年的潛在市場，及時推出具有保濕防曬功能的日霜和防止與補充夜間流失水分的晚霜以及在淋浴時用于臉部，可起到深層補水作用的一款SoftSteam ln—ShowerFacial護膚品牌。有分析家認為，強生旗下的可伶可俐此舉，不僅可以在青少年領(lǐng)域獲得利益，更能在潛在的青少年心中，培育堅固的市場認知度和忠實的客層，而他們的營銷活動與表現(xiàn)，對新開辟的市場發(fā)展也將起著重要的作用。
　　由此看出，化妝品在人們生活中顯得越來越重要，品牌化妝品的因勢利導(dǎo)，成就了中國化妝品市場的熱銷景象，同時也激發(fā)了越來越多的國內(nèi)外品牌化妝品生產(chǎn)商，大舉開辟中國化妝品市場的積極性。
　　編輯/范泉秀