有人說(shuō)，在中國(guó)如今的化妝品市場(chǎng)上，正在上演著現(xiàn)代版的“圍城”。理由是，經(jīng)過(guò)近10年的洗牌，無(wú)論是進(jìn)口大品牌，還是進(jìn)口二三線(xiàn)中小品牌，以及民族化的知名品牌和新近面市的有特色的國(guó)產(chǎn)化妝品牌，在市場(chǎng)的博弈中，各自都找到了自我生存、自我發(fā)展的歸宿。但是從2007年下半年開(kāi)始，這種市場(chǎng)相對(duì)平靜的格局，被進(jìn)口、國(guó)產(chǎn)、合資、獨(dú)資等單位出品的新一代洗化品打破。一個(gè)較突出的現(xiàn)象就是，國(guó)際一線(xiàn)化妝品牌，不安于穩(wěn)坐一線(xiàn)城市高級(jí)百貨店“寶座”，他們想放下身價(jià)，投身專(zhuān)賣(mài)店甚至二三線(xiàn)城市的百貨店，而原先不被一線(xiàn)高級(jí)百貨店看好的國(guó)際二三線(xiàn)化妝品牌和國(guó)內(nèi)知名化妝品牌，由于順應(yīng)消費(fèi)新趨勢(shì)，其中大部分又被一線(xiàn)城市的高級(jí)百貨店請(qǐng)進(jìn)來(lái)，這正應(yīng)了錢(qián)鐘書(shū)老先生筆下圍城開(kāi)欄語(yǔ)：“城里的人想出去，城外的人想進(jìn)來(lái)”，只不過(guò)現(xiàn)代版的圍城故事再現(xiàn)的是，“出去的”和“進(jìn)來(lái)的”化妝品牌，它們的目的是共同的，爭(zhēng)取更多的市場(chǎng)份額，開(kāi)拓更廣闊的市場(chǎng)，贏得更多層次的消費(fèi)客層。
　　從現(xiàn)在看，“走出去”的是國(guó)際一線(xiàn)化妝品牌，向?qū)Ｙu(mài)店及二三線(xiàn)城市入侵，下伸營(yíng)銷(xiāo)渠道，企圖不斷擴(kuò)大自己的勢(shì)力范圍。“要進(jìn)來(lái)”的是，曾遭一線(xiàn)城市高檔百貨店打壓的國(guó)際二三線(xiàn)品牌和國(guó)內(nèi)知名品牌，它們經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的徘徊，甚至是痛苦的煉獄般的變身，按照現(xiàn)代消費(fèi)的新訴求，以純天然、無(wú)污染、中草藥、動(dòng)植物精華和無(wú)化學(xué)添加為特色，改變了原有的產(chǎn)品功效，在產(chǎn)品品質(zhì)上進(jìn)行深加工，進(jìn)行了新一輪的市場(chǎng)排列與組合，同時(shí)開(kāi)創(chuàng)了新的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)格局。
　　
　　多數(shù)經(jīng)營(yíng)者可能還記得，就在幾年前，化妝品專(zhuān)賣(mài)店渠道并不被國(guó)際高端品牌化妝品供應(yīng)商看好。但是隨著我國(guó)二三線(xiàn)專(zhuān)賣(mài)店渠道發(fā)展的風(fēng)生水起，高檔化妝品牌看到德國(guó)、英國(guó)、意大利、瑞士、荷蘭等歐洲國(guó)家的二三線(xiàn)國(guó)際化妝品牌，剛踏入中國(guó)的國(guó)門(mén)，就直接與我國(guó)的專(zhuān)賣(mài)店聯(lián)姻，將專(zhuān)賣(mài)店作為他們發(fā)展的平臺(tái)，以及看到近年來(lái)跨國(guó)品牌的資生堂、高絲、夢(mèng)妝、蝶妝等大舉進(jìn)軍專(zhuān)賣(mài)店渠道，且取得很好的業(yè)績(jī)后，一直專(zhuān)攻百貨店渠道的高端化妝品牌，從經(jīng)濟(jì)效益與市場(chǎng)占有率入手，除將拓展的眼光鎖定二三線(xiàn)城市的百貨店外，專(zhuān)賣(mài)店也成了它們爭(zhēng)搶的目標(biāo)，于是一個(gè)個(gè)國(guó)際化的高端品牌，紛紛調(diào)整在中國(guó)的發(fā)展思路，有的開(kāi)始試水專(zhuān)賣(mài)店。對(duì)此有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，2008年以后的幾年，由于跨國(guó)品牌搶占專(zhuān)賣(mài)店渠道，將給中國(guó)的化妝品市場(chǎng)帶來(lái)新一輪的渠道重組，這種重組完全是市場(chǎng)化的行為，沒(méi)有任何條件約束。在化妝品市場(chǎng)耳熟能詳?shù)膰?guó)際品牌中，露華濃、緹蘭、水芝澳、曼秀雷敦、漢高等，在新一輪的渠道重組中最先試水專(zhuān)賣(mài)店，特別是漢高（中國(guó)）集團(tuán)，2008年將把開(kāi)發(fā)中國(guó)市場(chǎng)的重點(diǎn)放在攻占二三線(xiàn)市場(chǎng)的專(zhuān)