現(xiàn)在各類化妝品的定義變得不像原來(lái)那樣簡(jiǎn)單明了。化妝品不僅在擴(kuò)大自身的影響力，而且還不斷發(fā)現(xiàn)并添加功能性原料和活性成分使之成為一種新的化妝品。如藥物化妝品（Cosmeceutical）定義為具有一定藥物性質(zhì)的化妝品，營(yíng)養(yǎng)化妝品（Nutricosmetic）是指能改善外表的食品補(bǔ)充劑，包括維生素A、維生素C、維生素E、礦物質(zhì)和/或微量元素等，通?？诜?br/>　　
　　另外一類具有各種功效的化妝品是營(yíng)養(yǎng)藥物化妝品（Nutraceutical），它們都是含有藥物成分的食品和飲料。通常，它們既是飲料也是酸乳酪，添加有膠原和輔酶Q10等強(qiáng)化營(yíng)養(yǎng)成分。營(yíng)養(yǎng)藥物化妝品在日本一直非常流行，制造商現(xiàn)在正在努力拓展新市場(chǎng)。有調(diào)查發(fā)現(xiàn)，上述定義大多數(shù)是由制造商命名，并由美容出版物和零售商推而廣之。上述各類化妝品的法定定義沒(méi)有變化，因?yàn)樗幬锖突瘖y品研發(fā)和制造的標(biāo)準(zhǔn)并不一樣，世界各國(guó)對(duì)待這種稱謂也眾說(shuō)紛紜。
　　
　　追求青春亮麗
　　
　　所有女性都希望自己年輕美麗，于是有各種各樣的護(hù)膚品滿足她們的要求。包括潤(rùn)膚劑、清潔劑、潔面巾和爽膚水等，這些產(chǎn)品都承諾能夠帶給人們健康靚麗的肌膚。潔面巾繼面膜和潤(rùn)膚劑之后將會(huì)得到良好發(fā)展。面部換膚乳和爽膚水所占市場(chǎng)份額相對(duì)較小，對(duì)護(hù)膚品整體尚未產(chǎn)生重大影響，但這類市場(chǎng)有可能逐漸萎縮。
　　
　　根據(jù)TGI的調(diào)查，有三分之二的女性使用潔面霜或潔面巾，92％的女性使用潤(rùn)膚劑，而且美容護(hù)膚品市場(chǎng)自從2001年以來(lái)增長(zhǎng)了20％。有市場(chǎng)調(diào)研公司指出，2005年女性購(gòu)買美容護(hù)膚品的市場(chǎng)總值達(dá)5.54億英鎊。
　　美容護(hù)膚品市場(chǎng)中最大的種類是潤(rùn)膚劑，2005年市場(chǎng)總值達(dá)3.27億英鎊，比2001年增長(zhǎng)了18％。由于潔面巾使用方便贏得了消費(fèi)者青睞，2006年銷售額達(dá)0.98億英鎊，比2001年增長(zhǎng)了92％。這對(duì)傳統(tǒng)的清潔市場(chǎng)造成了很大沖擊，清潔市場(chǎng)同期增長(zhǎng)率只有4％，2005年銷售額只有0.8億英鎊。
　　美容護(hù)膚品市場(chǎng)分為兩大類：大眾市場(chǎng)和高檔市場(chǎng)?！按蟊娒贰苯橛诖蟊姰a(chǎn)品與高檔品之間，以接近高檔品的價(jià)格提供高附加值功效，高貴不貴?，F(xiàn)在，美容護(hù)膚奢侈品已經(jīng)面世，單價(jià)超過(guò)數(shù)百英鎊，這類產(chǎn)品有Creme de la Mer（海藍(lán)之謎面霜）等。
　　老化人口將促進(jìn)護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)展，市場(chǎng)調(diào)研公司預(yù)計(jì)2011年護(hù)膚品市場(chǎng)將達(dá)7.38億英鎊。如果這個(gè)預(yù)計(jì)得以實(shí)現(xiàn)，增長(zhǎng)率將高達(dá)19%。
　　新型美容護(hù)膚品正成為一種擋不住的誘惑，因?yàn)樗兄Z能使消費(fèi)者容顏?zhàn)兊媚贻p美麗。由于老年人口的不斷增多，宣稱提供抗衰老功效的護(hù)膚品正像提供防護(hù)功能如防曬霜的護(hù)膚品一樣得到迅猛發(fā)展。L'Oréal公司決定簽約70歲高齡的電影明星簡(jiǎn)·方達(dá)（Jane Fonda）為其最新廣告活動(dòng)的主角。此舉表明美容護(hù)膚品制造商的市場(chǎng)戰(zhàn)略發(fā)生了重大改變，除了以往以年輕人為目標(biāo)顧客之外，現(xiàn)在又把目光鎖定在老年人。消費(fèi)者堅(jiān)持不懈地追求青春亮麗的容顏不斷推動(dòng)著美容護(hù)膚品市場(chǎng)的發(fā)展，2005年市場(chǎng)份額高達(dá)5.54億英鎊。而且持久的技術(shù)創(chuàng)新工作已經(jīng)使新上市的護(hù)膚品具有更強(qiáng)的抗衰老功效，有的產(chǎn)品甚至把自己定位為整形手術(shù)的替代品。
　　護(hù)膚品制造商正在將他們的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移至45-54年齡段的消費(fèi)者身上。據(jù)預(yù)測(cè)，這個(gè)年齡段的人口在未來(lái)的五年內(nèi)將以9%的高速度增長(zhǎng)。到2010年，英國(guó)14%的女性人口將進(jìn)入45-54年齡段。于是，制造商開(kāi)始創(chuàng)制針對(duì)這部分消費(fèi)者訴求的護(hù)膚品，并簽約老年女性代言其產(chǎn)品。例如，50歲的電影明星莎朗·斯通成為Dior護(hù)膚品的代言人，59歲的戴爾·海頓（Dayle Haddon）代言L'Oréal抗衰老完美無(wú)暇護(hù)膚品（L'Oréal's Age Perfect），70歲的簡(jiǎn)·方達(dá)簽約L'Oréal公司為其針對(duì)65歲以上女性開(kāi)發(fā)的抗衰老滋潤(rùn)修護(hù)霜（Age Re-Perfect）代言。
　　抗衰老功效并非是所有購(gòu)買護(hù)膚品的消費(fèi)者唯一要考慮的因素。在英國(guó)，有十分之一的消費(fèi)者年齡在10-19歲之間，他們首要考慮的問(wèn)題是是肌膚干凈、清爽無(wú)瑕疵。所以，在這個(gè)年齡段人群中特別流行祛斑產(chǎn)品。2005年上市的Nivea Young就是針對(duì)這個(gè)消費(fèi)群體制造的不含藥物的護(hù)膚品。
　　
　　雖然有越來(lái)越多的女性愿意接受整形手術(shù)其中也包括非外科手術(shù)如肉毒素注射除皺等，據(jù)英國(guó)美容整形外科協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2004-2005年之間這類手術(shù)數(shù)量上升了35%，但是，大多數(shù)的消費(fèi)者并不愿意通過(guò)整形手術(shù)美容。這就促使制造商研發(fā)上市更多的能夠替代整形手術(shù)或模仿美容手術(shù)效果的護(hù)膚品滿足消費(fèi)者的強(qiáng)烈需求。于是，藥物化妝品應(yīng)運(yùn)而生，諸如L'Oréal收購(gòu)的SkinCeuticals藥妝系列，還有裴禮康系列藥物化妝品（NV Perricone）。
　　越來(lái)越多的消費(fèi)者選用天然和有機(jī)護(hù)膚品，導(dǎo)致Dr Hausc