中草藥化妝品定義
　　
　　中草藥化妝品應(yīng)該如何定義呢？不同學(xué)術(shù)背景的專家和學(xué)者有著不同的定義，但是總體看來(lái)可歸納為兩種：首先，中草藥化妝品是由純中藥制成或在基質(zhì)中添加中藥有效成份的化妝品，即只要在產(chǎn)品配方體系或基質(zhì)中加入含有中草藥或從中草藥中提取的成份就是中草藥化妝品。其次是，在傳統(tǒng)中醫(yī)藥理論指導(dǎo)下對(duì)中草藥進(jìn)行組方遣藥，然后復(fù)配入特定體系中的化妝品為中草藥化妝品。該定義強(qiáng)調(diào)中草藥的使用必須體現(xiàn)傳統(tǒng)中醫(yī)藥的理論，依照中草藥的特性復(fù)配入產(chǎn)品體系或基質(zhì)中。應(yīng)該說(shuō)是后者更能凸現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)中草藥化妝品的本質(zhì)，也是生產(chǎn)商和消費(fèi)者的訴求點(diǎn)。
　　
　　
　　中草藥化妝品特點(diǎn)
　　
　　一般情況下，中草藥化妝品指的是由中藥制成或在基質(zhì)中添加中藥有效成份的化妝品。但是，并不是在配方中簡(jiǎn)單地添加天然動(dòng)物、植物、礦物原料的化妝品就是中草藥化妝品，而是如上述所說(shuō)，是以傳統(tǒng)中醫(yī)藥理論指導(dǎo)中藥進(jìn)行組方遣藥、復(fù)配入特定基質(zhì)體系而形成具有一定功效的化妝品，這種產(chǎn)品安全性更高。傳統(tǒng)的中草藥化妝品在配方組成、配制與應(yīng)用上，有其自身的特征，主要體現(xiàn)：人體臟腑與整體的關(guān)系，要內(nèi)外兼治或由內(nèi)養(yǎng)外，如臉面色斑、皮膚晦暗癥狀一般采用內(nèi)服外用中草藥，同時(shí)結(jié)合精神狀態(tài)的調(diào)節(jié)和修養(yǎng)、飲食衛(wèi)生等；“陰陽(yáng)”平衡理論，要知道人體正常的生命活動(dòng)是陰陽(yáng)兩方對(duì)立統(tǒng)一的結(jié)果，只有陰陽(yáng)平衡才能滿面紅光，有精氣神，如果陰陽(yáng)兩方失去平衡，人體就會(huì)處于病理狀態(tài)，并誘發(fā)損美性疾病；還有就是要遵循中醫(yī)藥的藥性理論，這是中草藥化妝品必須抓住的一條定律。
　　作為我國(guó)傳統(tǒng)中醫(yī)藥的一個(gè)組成部分——中草藥化妝品是中國(guó)特有的一類化妝品。近年來(lái)，對(duì)中草藥化妝品的研究已經(jīng)成為我國(guó)化妝品領(lǐng)域中的熱點(diǎn)之一。其市場(chǎng)特點(diǎn)是迎合消費(fèi)者所青睞的天然、有機(jī)等消費(fèi)理念，能夠深刻反映中國(guó)歷史、文化和自然資源等特點(diǎn)，逐漸被廣大消費(fèi)者接受。
　　
　　中草藥化妝品現(xiàn)狀
　　
　　目前在“回歸自然”的思潮影響下，所謂的“中草藥化妝品”大量涌現(xiàn)?？v觀這個(gè)時(shí)期中國(guó)中草藥化妝品的研發(fā)現(xiàn)狀，包括中草藥的利用，基本上可以歸納為以下幾類：化妝品中的直接添加；添加活性成分濃縮物；添加多種有效成份的復(fù)配物；添加改性的中草藥有效成分以及添加非純植物來(lái)源的中草藥有效成分等。
　　到目前為止，化妝品中應(yīng)用中草藥開發(fā)相關(guān)產(chǎn)品的技術(shù)，有些比較原始且落后。在研發(fā)上，雖然對(duì)原料來(lái)源進(jìn)行了優(yōu)化，加之以現(xiàn)代化妝品的概念在產(chǎn)品中添加或組合，所謂的中草藥化妝品在產(chǎn)品制作技術(shù)上與添加其它非植物來(lái)源的功能性原料一樣，產(chǎn)品中的中草藥有效成分僅僅是一種或數(shù)種功能性添加劑而言。行業(yè)內(nèi)做對(duì)好的企業(yè)就上海家化等幾家大公司，他們具有自己的中草藥研發(fā)中心，有一支強(qiáng)有力、由首席專家?guī)ш?duì)的科研隊(duì)伍，專門研制此類產(chǎn)品。目前，中國(guó)中草藥化妝品市場(chǎng)并不像其它的化妝品市場(chǎng)那樣井然有序，市場(chǎng)定位還不夠明確，各項(xiàng)管理法規(guī)有待進(jìn)一步出臺(tái)，相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該制訂，一系列的市場(chǎng)管理應(yīng)該加強(qiáng)。
　　
　　中草藥在化妝品中的應(yīng)用
　　
　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，世界中草藥化妝品年銷售額已超過(guò)160億美元，并以每年10%～20%的速度遞增。專家認(rèn)為，從目前整個(gè)行業(yè)的發(fā)展來(lái)看，天然植物類化妝品將成為今后研發(fā)最主要的趨勢(shì)，中草藥作為功能性化妝品的最好原料，不僅亞洲人對(duì)傳統(tǒng)中草藥的接受程度較高，而且歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家的健康觀念也在改變，重視傳統(tǒng)中草藥在化妝品中的應(yīng)用。
　　
　　資生堂、高絲、歐萊雅等國(guó)際公司已經(jīng)在上海設(shè)立了研發(fā)中心，將中草藥化妝品開發(fā)列為重點(diǎn)。皮膚科專家表示，國(guó)內(nèi)外企業(yè)在中草藥化妝品開發(fā)上的頻頻發(fā)力，說(shuō)明目前人們對(duì)護(hù)膚品的需求從功效性轉(zhuǎn)向了高效與安全兼顧的階段。中國(guó)化妝品業(yè)要想與國(guó)際市場(chǎng)接軌，就必須建立自己的技術(shù)隊(duì)伍，重視化妝品生產(chǎn)與消費(fèi)過(guò)程中的環(huán)保研究，并從多種渠道引進(jìn)高科技成果，加速我國(guó)化妝品企業(yè)的技術(shù)進(jìn)步。因而，國(guó)內(nèi)對(duì)加有中草藥成分的化妝品研究也日趨活躍。目前國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)已有數(shù)百種中草藥化妝品應(yīng)市，消費(fèi)者對(duì)祛斑、消痣、去皮膚色素等方面的產(chǎn)品需求，基本傾向選擇含中草藥添加劑或由天然原料制成的產(chǎn)品。
　　日化行業(yè)的牙膏生產(chǎn)企業(yè)也將中藥成分運(yùn)用于產(chǎn)品生產(chǎn)。以中草藥冠名的牙膏在超市的日用品貨架上已是琳瑯滿目，不少日化企業(yè)相繼加入中草藥牙膏的生產(chǎn)行列。牙膏生產(chǎn)企業(yè)兩面針利用中醫(yī)傳統(tǒng)理論，走自主創(chuàng)新之路，率先在國(guó)內(nèi)推出藥物牙膏。它擁有行業(yè)內(nèi)惟一的博士后科研工作站和最多的專利，在中藥研發(fā)領(lǐng)域有著很強(qiáng)的實(shí)力。
　　此外，藥妝品含有多種活性成分，用于皮膚表面，可以影響皮膚的生理功能?？蛊つw衰老化妝品是藥妝品中重要的一種，添加中草藥提取物的抗皮膚衰老化妝品具有功效持久穩(wěn)定、作用溫和、副作用小等優(yōu)點(diǎn)。
　　隨著全球人口平均年齡的增加，抗皮膚衰老化妝品深受開發(fā)者的重視和消費(fèi)者的喜愛(ài)。因此，研究開發(fā)含有中草藥提取物的抗皮膚衰老化妝品也是當(dāng)前國(guó)內(nèi)外化妝品研發(fā)的熱點(diǎn)之一。皮膚衰老是人體衰老的組成部分，它主要表現(xiàn)為自然衰老和光老化兩種形式。延緩皮膚衰老可以針對(duì)引起衰老的原因及衰老引起的生理病理變化采取措施。中草藥提取物延緩皮膚衰老的作用具體表現(xiàn)在保濕、抗氧化損傷、抗紫外線輻射及影響組織細(xì)胞生長(zhǎng)代謝等方面 。
　　我國(guó)企業(yè)在中草藥開發(fā)方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，中藥產(chǎn)品無(wú)論是在理論指導(dǎo)還是在配方、劑型、使用上，都有自己的獨(dú)到之處。正是因?yàn)閾碛小爸袊?guó)特色”這一角力市場(chǎng)的法寶，許多國(guó)內(nèi)企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地。
　　
　　中草藥化妝品的研究
　　
　　對(duì)中草藥化妝品的研究也與其它化妝品的研發(fā)有所不同。應(yīng)該理性的思考與審視，要了解中草藥化妝品的外在與內(nèi)涵，也許從古人的研發(fā)思路上能夠得到啟發(fā)，結(jié)合現(xiàn)代先進(jìn)的技術(shù)手段，研發(fā)出具有現(xiàn)代人們生活所需要的中草藥化妝品，讓我們的民族產(chǎn)業(yè)得到進(jìn)一步發(fā)展，與諸多洋品牌挑戰(zhàn)。
　　在研制中藥化妝品時(shí)，往往會(huì)發(fā)現(xiàn)有的藥在歷代古方中出現(xiàn)的頻次很高，臨床效果不錯(cuò)，但查現(xiàn)代理化研究資料，卻可能毫無(wú)使用的依據(jù)，在這種情況下作何取舍呢?還是應(yīng)尊重中醫(yī)理論和數(shù)千年的臨床實(shí)踐。所以在研制中藥化妝品時(shí)，一定要在中醫(yī)理論指導(dǎo)下進(jìn)行，要體現(xiàn)中醫(yī)辨證施治。
　　
　　同時(shí)，應(yīng)重視有用性研究和基礎(chǔ)研究。目前在國(guó)內(nèi)甚至國(guó)外，對(duì)化妝品的審查僅限于無(wú)害，而無(wú)有效性方面的要求，故爾化妝品的有效性研究開展極少，在我國(guó)僅對(duì)特殊用途化妝品有人進(jìn)行有效性研究，而對(duì)一般化妝品的護(hù)膚、養(yǎng)膚、防皺、潤(rùn)澤、護(hù)發(fā)等有效性少有研究。對(duì)中藥化妝品不僅要研究其有效性，也應(yīng)對(duì)發(fā)生作用的機(jī)制進(jìn)行研究。這牽涉到對(duì)單味中藥的研究，也牽涉到對(duì)中藥復(fù)方的研究。據(jù)報(bào)道，到目前為止，我國(guó)常使用的5000余種中草藥中，已有3700余種弄清了有效成分。但“有效”的標(biāo)準(zhǔn)是什么?藥物有效成分的概念是相對(duì)的，常有一些成分，原來(lái)認(rèn)為是無(wú)效的，隨著醫(yī)藥科學(xué)的發(fā)展，又發(fā)覺(jué)它們從某一角度來(lái)說(shuō)是有效的。所以，對(duì)已經(jīng)進(jìn)行了有效成分研究的3700余味中藥仍有繼續(xù)研究的必要，還未弄清成分的中藥更有待研究。中藥的成分很復(fù)雜，復(fù)方的成分更復(fù)雜，對(duì)復(fù)方的基礎(chǔ)研究，更有待大力開展，這是整個(gè)中醫(yī)界的任務(wù)?？傊?，針對(duì)中藥化妝品的使用目的進(jìn)行基礎(chǔ)研究，是提高中藥化妝品科學(xué)性、安全性、穩(wěn)定性、使用性、有效性的必經(jīng)之路。
　　目前多數(shù)中藥化妝品的研制，都是采取從單味中藥中提取有效成分添加到基質(zhì)中的方法，嚴(yán)格的說(shuō)，這是有悖于中醫(yī)理論的。中藥復(fù)方制劑是中醫(yī)臨床治療用藥的主要形式，也是中醫(yī)辨證施治、理法方藥等理論的應(yīng)用體現(xiàn)。中藥復(fù)方的應(yīng)用，既不是簡(jiǎn)單的藥物作用在數(shù)量上的相加，也不是機(jī)械的毒副反應(yīng)的抵消，而是通過(guò)藥物配伍產(chǎn)生整體綜合效應(yīng)，實(shí)踐中素有“方成無(wú)藥”之說(shuō)，其涵義是：一個(gè)方劑的藥性表現(xiàn)，只有方劑的綜合效應(yīng)，而不表現(xiàn)單味藥的藥性，方劑組成中任何一味藥也不能代表方劑的綜合藥性。歷代流傳下來(lái)的美容方劑，大多數(shù)都是復(fù)方，它們以下面的幾種方式互相配合：或作用于人體起到多方面的功效，如在祛斑增白的同時(shí)有營(yíng)養(yǎng)滋潤(rùn)的作用；或就某一目的，通過(guò)多途徑達(dá)到，以加強(qiáng)療效，如針對(duì)痤瘡的復(fù)方，有的藥物涼血，有的藥物清肺熱、祛風(fēng)，有的藥物除濕，以多制勝，通過(guò)對(duì)發(fā)病各個(gè)環(huán)節(jié)的控制來(lái)達(dá)到最佳、最高療效；或藥物與藥物之間互相協(xié)同，起增效、增溶等作用，使全方更好地發(fā)揮效用。這些都是單方所不能比的。
　　
　　從國(guó)外的研究看，對(duì)添加于化妝品中的中藥，還采取提純的方法，將研究者認(rèn)為的有效成分提取出來(lái)，并力求精純。這固然對(duì)于減少化妝品產(chǎn)品中中藥成分的用量，提高化妝品的有效性起一定作用，但也不無(wú)弊端。據(jù)現(xiàn)代中藥研究的結(jié)果，有一些藥物的粗提物與最后分離得到的單體相比，有些是越純化活性越小，有的雖愈純化活性愈高，但同時(shí)毒性反應(yīng)也越來(lái)越大。從復(fù)方到單味藥，再?gòu)膯挝端幍絾误w，這條研究途徑是與中醫(yī)藥理論背道而馳的。所以，把中藥視為一般天然藥物，用純植物化學(xué)手段提取有效成分，雖然是中醫(yī)藥現(xiàn)代化研究不可缺少的手段，但不應(yīng)成為中藥制劑以及中藥化妝品的發(fā)展方向。對(duì)中藥化妝品的研究要重視復(fù)方，切忌鉆簡(jiǎn)單模仿西藥或現(xiàn)代化妝品研制的牛角。
　　
　　現(xiàn)有條件下，真正意義上的中草藥化妝品，不僅僅是利用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，針對(duì)特定的功能訴求采用傳統(tǒng)中草藥，更重要的是運(yùn)用中醫(yī)的辨證思維方法，按照傳統(tǒng)中醫(yī)藥理論進(jìn)行創(chuàng)造性的組方遣藥，突出我國(guó)特有的傳統(tǒng)中醫(yī)藥美容學(xué)中關(guān)于人體美的整體性、表里性和統(tǒng)一性。技術(shù)層面上，內(nèi)服保健和外用保養(yǎng)相結(jié)合的中醫(yī)“整體觀”，正是通過(guò)產(chǎn)品種類、護(hù)理方式、護(hù)理理念等得以認(rèn)同。超臨界CO2萃取技術(shù)、微乳化技術(shù)、膜分離技術(shù)等不斷更新的技術(shù)，大大提高了傳統(tǒng)中草藥的提取工藝，重新詮釋經(jīng)典美容的古方古法。研發(fā)中，不能機(jī)械地照搬照抄古人遺留下的藥方，也不能簡(jiǎn)單地取用幾味中草藥加以提取后復(fù)配入化妝品中，而是在傳統(tǒng)中醫(yī)藥美容理念及其化妝、個(gè)人護(hù)理用品的發(fā)掘、繼承和推廣中有所創(chuàng)新。只有這樣，中草藥化妝品才會(huì)有所成就，得到消費(fèi)者的認(rèn)同。
　　目前，中草藥化妝品的研究在國(guó)內(nèi)是熱點(diǎn)，在國(guó)外也日漸受到重視。相比較，國(guó)內(nèi)對(duì)某一味中草藥、某一個(gè)活性成份的研究，乃至配方體系、制劑形式等方面的研究水平距離國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家存在一定的差距，但中國(guó)獨(dú)特的中醫(yī)藥基本理論和先輩遺留下大量的中醫(yī)藥美容配方和文獻(xiàn)，以及相關(guān)領(lǐng)域中活躍著的眾多理解與掌握中醫(yī)藥學(xué)理論、中草藥藥性的專家，是中國(guó)中草藥化妝品發(fā)展的兩大優(yōu)勢(shì)。要抓住中草藥是我們的國(guó)粹，充分利用中草藥的特點(diǎn)，深度挖掘本土化妝品市場(chǎng)，進(jìn)而進(jìn)軍海外。
　　中草藥化妝品市場(chǎng)的定位分析
　　我國(guó)目前有3000多家化妝品生產(chǎn)企業(yè)，這個(gè)數(shù)字比十年前增加了近10倍。就其市場(chǎng)而言，2006年一舉突破1000億元大關(guān)，可謂是欣欣向榮。然而，在這種表面繁榮的背后，卻存在著很多問(wèn)題并潛伏著巨大的危機(jī)。雖然很多大中型化妝品企業(yè)都擁有國(guó)際一流的生產(chǎn)設(shè)備和技術(shù)，但是國(guó)內(nèi)城市化妝品市場(chǎng)仍然有80%的份額被國(guó)外的化妝品集團(tuán)占領(lǐng)。
　　
　　作為中草藥化妝品企業(yè)，要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的化妝品市場(chǎng)中占有市場(chǎng)，就其市場(chǎng)定位分析看來(lái)，無(wú)外乎以下幾種。首先要確定消費(fèi)群體，目前中藥化妝品的消費(fèi)群體主要集中在25～50歲之間，在進(jìn)行消費(fèi)者定位時(shí)，可進(jìn)行相應(yīng)的細(xì)分，必須根據(jù)各組消費(fèi)群體的消費(fèi)需求進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，這樣才能使產(chǎn)品在進(jìn)入市場(chǎng)后具有持久的生命力。
　　其次是價(jià)格定位，目前我國(guó)化妝品價(jià)格從幾元到幾千元不等，中藥化妝品生產(chǎn)企業(yè)在進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)要確定自己的產(chǎn)品價(jià)格，主要是在市場(chǎng)中尋找缺位，滿足市場(chǎng)需求。
　　再就是功能定位，進(jìn)入21世紀(jì)，健康、綠色環(huán)保引領(lǐng)著消費(fèi)風(fēng)尚，化妝品以健康、綠色環(huán)保為概念的產(chǎn)品層出不窮。為此中藥化妝品生產(chǎn)企業(yè)在滿足消費(fèi)需求的同時(shí)，在消費(fèi)觀念及趨勢(shì)上，要突出自己的特點(diǎn)，始終要用中草藥這個(gè)特征。作為消費(fèi)者，對(duì)化妝品功能性需求越來(lái)越高，依照化妝品的相關(guān)法規(guī)，傳統(tǒng)化妝品是用來(lái)修飾或維護(hù)皮膚外觀，無(wú)法改變皮膚的構(gòu)造或生理功能，所以不能滿足消費(fèi)者功能性保養(yǎng)的需求。然而使用藥品，又需要醫(yī)生的處方與指示，同時(shí)有潛在的副作用及風(fēng)險(xiǎn)性，不適合一般大眾的使用。消費(fèi)者的愛(ài)美心理迫使他們希望一種既象化妝品一樣安全又象藥品一樣有效的“中間體”出現(xiàn)。而中草藥又是我國(guó)傳統(tǒng)“國(guó)粹”，在消費(fèi)者心目中代表著“天然的、植物的、無(wú)副作用”等概念。于是，就給予了中草藥化妝品的成長(zhǎng)空間，在消費(fèi)者的需求之間找到自己的定位。
　　最后在銷售渠道上，企業(yè)要根據(jù)不同的產(chǎn)品選擇不同的銷售渠道，是用直銷，還是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和柜臺(tái)銷售等諸多手段，各個(gè)中藥企業(yè)要有所選擇。具體選擇時(shí)，應(yīng)綜合考慮產(chǎn)品的特征和企業(yè)的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)來(lái)決定到底是在藥店、醫(yī)院還是專業(yè)美容機(jī)構(gòu)等終端銷售藥妝品。比如，“可采”中草藥面貼膜、眼貼膜一開始在藥店銷售，就取得了很好的市場(chǎng)效應(yīng)。同時(shí)，隨著醫(yī)藥零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，越來(lái)越多的藥店都在嘗試多元化經(jīng)營(yíng)之路，開始售賣日化用品。有的藥店則干脆轉(zhuǎn)型成為“藥妝店”，專賣藥妝品，如康是美等。 這些都是可以借鑒的，沒(méi)有一成不變的方式方法。
　　
　　前景看好的中草藥化妝品市場(chǎng)
　　
　　國(guó)際上的許多品牌也非?？春弥袊?guó)藥妝品市場(chǎng)這塊大的蛋糕。他們紛紛進(jìn)入中國(guó)，譬如英藥妝品牌啟動(dòng)中國(guó)內(nèi)地攻略，英國(guó)知名藥妝品牌Simple(清妍)2006年6月進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，并在2006年首期進(jìn)入200家藥店以及個(gè)人護(hù)理店。這是繼歐萊雅集團(tuán)旗下薇姿、理膚泉，以及日本芙麗芳絲3家藥妝品牌之后，第4個(gè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的主要藥妝品牌。Simple由英國(guó)著名的 Accantia Health & Beauty 公司所經(jīng)營(yíng)，是英國(guó)市場(chǎng)最暢銷的護(hù)膚品牌之一。之前，該品牌在馬來(lái)西亞、新加坡、中國(guó)香港已經(jīng)有20年銷售歷史，但是該公司副總裁Duccio Baldi 坦言：公司對(duì)于中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)不甚了解，所以此次選擇了經(jīng)銷商來(lái)負(fù)責(zé)渠道的拓展。據(jù)稱，此次與Simple合作的渠道商在成都剛剛收購(gòu)了1000家藥店。所以Baldi確定，這將是渠道的一個(gè)很好的推廣?！皩⑦x擇上海作為第1個(gè)進(jìn)入的城市，2006年首先進(jìn)入50家頂級(jí)的藥店以及個(gè)人護(hù)理店；然后在2006年9月份進(jìn)入成都，進(jìn)入150家藥店。2007年3月進(jìn)入南京、北京市場(chǎng)。此后再逐步向其它城市拓展?！蹦壳?，除了歐洲的3家工廠之外，該品牌在亞洲還沒(méi)有工廠。Baldi稱，公司或許會(huì)選擇一個(gè)工廠作為合作方，并授權(quán)該工廠從事產(chǎn)品的生產(chǎn)。
　　
　　日本第二大化妝品品牌佳麗寶旗下藥妝品牌芙麗芳絲（freeplus）自2005年12月初進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，至目前為止，已經(jīng)成功進(jìn)駐上海11家藥店。同時(shí)，其進(jìn)軍全國(guó)的步伐正在加緊進(jìn)行。據(jù)悉，2006年4月12日，芙麗芳絲在北京舉辦芙麗芳絲透潤(rùn)妝前乳液等五款產(chǎn)品的新品發(fā)布，高調(diào)宣布其進(jìn)駐北京之舉。
　　隨著許多外資品牌來(lái)到中國(guó)，給我國(guó)的藥妝品品牌的壓力可想而知。細(xì)致分析不難發(fā)現(xiàn)，諸如那些洋品牌，他們遵循的是西方醫(yī)學(xué)。但是，一個(gè)國(guó)家，一個(gè)民族有她悠久的歷史和深厚的文化積淀，并不見(jiàn)得能夠接受外來(lái)的這些外資品牌，我國(guó)的藥妝品生產(chǎn)商們和制藥領(lǐng)域的同仁們應(yīng)該緊緊抓住“中草藥”這個(gè)字眼，只要抓住中草藥的無(wú)添加和是天然的產(chǎn)品，想必定能贏得消費(fèi)者的青睞。中草藥的藥效確切，如人參的益補(bǔ)氣血，當(dāng)歸的養(yǎng)血活血行氣，黃芪的補(bǔ)氣生血與人參相合氣血旺盛，珍珠粉的嫩膚白面、增顏消斑，茯苓的潤(rùn)澤皮膚等等，早已被國(guó)內(nèi)及周邊國(guó)家人民所熟知和接受。而胡蘿卜、當(dāng)歸、人參、靈芝、花粉、珍珠粉、鹿茸、胎盤和牛乳等提取物則因其內(nèi)含豐富的氨基酸、維生素及天然保濕因子而受到國(guó)際權(quán)威美容專家的好評(píng)與消費(fèi)者的公認(rèn)。因此，如能結(jié)合我國(guó)傳統(tǒng)中醫(yī)學(xué)與西方醫(yī)學(xué)對(duì)人體衰老機(jī)制的研究，把現(xiàn)代科技應(yīng)用于中國(guó)傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)，開發(fā)各種具有療效性的中藥化妝品，無(wú)疑有著非常好的發(fā)展前景。
　　
　　投資中草藥化妝品
　　投資一個(gè)項(xiàng)目，首先應(yīng)該對(duì)其市場(chǎng)進(jìn)行深入調(diào)研，深刻了解和把握市場(chǎng)，找準(zhǔn)市場(chǎng)定位，看好市場(chǎng)前景，搞清楚自身的資金和技術(shù)，了解對(duì)手，知己知彼，百戰(zhàn)不怠！在本土，首先中草藥化妝品具有很好的消費(fèi)環(huán)境。隨著我國(guó)中草藥和化妝品行業(yè)的發(fā)展，中草藥化妝品這個(gè)市場(chǎng)不斷地啟動(dòng)。我國(guó)中草藥具有幾千年的歷史，而對(duì)于中草藥在保健護(hù)膚等方面的療效在國(guó)內(nèi)很多消費(fèi)者都認(rèn)同。這就給中草藥化妝品一個(gè)很好的發(fā)展環(huán)境，消費(fèi)者的接受程度會(huì)相對(duì)較高。
　　
　　其次是消費(fèi)市場(chǎng)。2005年我國(guó)化妝品市場(chǎng)超過(guò)了960億元，2006年達(dá)到了1100億元，同比增長(zhǎng)12％，2007年這個(gè)數(shù)字達(dá)到了1200億元人民幣。我國(guó)化妝品國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模不斷的擴(kuò)大，同時(shí)，我國(guó)中藥化妝品市場(chǎng)才剛剛開啟，市場(chǎng)需求量很大，中藥化妝品的功效在很大程度上滿足了消費(fèi)者的需求。近幾年來(lái)，經(jīng)過(guò)我國(guó)科研人員，醫(yī)務(wù)人員共同努力，協(xié)作攻關(guān)，對(duì)于各種影響美容的病變，研制出了多種藥物、營(yíng)養(yǎng)性化妝品。這些化妝品，多以天然的動(dòng)植物提取物加入中草藥的有效成份制成，療效高、無(wú)副作用，可長(zhǎng)期使用，并兼有護(hù)膚、防衰、美容治療等多種功效。據(jù)稱，某些藥物、營(yíng)養(yǎng)性化妝品的療效，甚至高于目前的醫(yī)療用藥，如斑禿、脂溢性脫發(fā)、黃褐斑、雀斑等。女性消費(fèi)化妝品，包括皮膚自身的特質(zhì)不會(huì)從一而終，她們不斷嘗試新的品牌，這樣就有新的品牌出現(xiàn)，這也是相互補(bǔ)充。
　　再次是消費(fèi)趨勢(shì)越來(lái)越明顯。在化妝品行業(yè)，繼續(xù)提倡以天然綠色植物、花卉提取物作為產(chǎn)品原料，并將延伸為有機(jī)植物原料的使用。面對(duì)長(zhǎng)盛不衰的鮮花護(hù)膚風(fēng)潮，由于其安全，又具有容易被消費(fèi)者接受的概念因素，從精華素、面膜到面霜、潤(rùn)膚乳，甚至護(hù)發(fā)素沐浴乳，甚至是彩妝，植物性成分被越來(lái)越廣泛地使用。中草藥化妝品在很大程度上滿足消費(fèi)者的需求趨勢(shì)，使消費(fèi)者正逐步把中藥化妝品作為購(gòu)買的重要選擇。2006年8月，資生堂第一個(gè)基于中醫(yī)藥理念開發(fā)的新產(chǎn)品“希諾朵爾”系列在中國(guó)研發(fā)中心誕生，而它在日本上市后的良好反映給了資生堂挖掘中國(guó)市場(chǎng)的后勁。資生堂1994年首次開發(fā)的中國(guó)本土化“歐珀萊”系列，至今仍在中國(guó)化妝品市場(chǎng)占據(jù)銷售前例。資生堂中國(guó)研發(fā)中心董事長(zhǎng)熊野可丸表示，首次設(shè)立了“中醫(yī)藥學(xué)研究室”的研發(fā)中心，將以中國(guó)為中醫(yī)藥研究的“據(jù)點(diǎn)”，為其全球化妝品生產(chǎn)線提供新品。
　　可以看出，投資中草藥化妝品應(yīng)該是可行的，只要找準(zhǔn)市場(chǎng)定位，抓住消費(fèi)者的心理，利用中草藥對(duì)國(guó)人幾千年的積淀，讓中國(guó)的消費(fèi)者接受你的產(chǎn)品，從而搶占市場(chǎng)。
　　結(jié)語(yǔ)
　　中藥化妝品無(wú)論是在理論指導(dǎo)還是在配方、劑型、使用上都有自己的獨(dú)到之處。在化妝品已成為人們?nèi)粘Ｉ畈豢扇鄙俚挠闷返慕裉?，如何繼承傳統(tǒng)、發(fā)掘國(guó)粹、結(jié)合現(xiàn)狀、發(fā)揚(yáng)光大，研制生產(chǎn)出地道中藥化妝品品牌、精品，讓它造福人類。編輯/胡迎春