“形象是金”
　　金正昆
　　
　　世界知識出版社７月隆重推出著名禮儀專家金正昆教授的專著《國際禮儀金說》、《國別禮儀金說》。前者是其央視百家講壇禮儀講座的結集，后者是世界各國禮儀的匯編。敬請關注。
　　
　　在國際禮儀中，關注形象是一個非常重要的原則。所謂“形象是金”。有一位著名的公共關系專家曾經講過，在國際交往中，形象是一種效益，形象是一種宣傳，形象是一種教養(yǎng)，形象是一種服務。這也從側面說明，個人形象在國際交往中的重要性。很多人以為形象和相貌是畫等號的，其實未必。我們所強調的形象，是一個人在人際交往中留給別人的整體印象與受到的評價。
　　古人曾經講過，“衣不必華服，惟整潔為要?！本褪鞘紫纫v整潔，衣服舊一點，打了補丁倒沒有關系，但如果長時間不洗，油漬、污垢、遍體餿味，那就麻煩了。還有人坐在人家對面，不管對方是男士還是女士，隨意收拾自己的衣服，褲子往上一扽，露出了兩條“飛毛腿”。還有女同志一蹲，內衣外衣不協(xié)調，內褲高于外褲，非常不雅。所以，在形象問題上有些東西是非常具體的。一個人形象的好壞，從理論上講，涉及以下五個方面。
　　第一，儀表。儀表者，外觀也，包括高矮、胖瘦、容顏，也就是長相，這是儀表。
　　第二，服飾，即穿著打扮。衣服不干凈給別人印象不好，亂穿印象也不好。
　　
　　一年夏日，初次因公出國的何總去當地一家銀行辦理個人業(yè)務。體察入微的何總注意到，他一進入那家銀行，就有一名保安尾隨其后。他走到哪兒，人家就跟到哪兒。他很納悶。后經明白人點撥，何總才知道是自己當時的一身裝扮“惹事生非”。原來，那天何總穿了一身黑色西裝，戴了一幅黑色墨鏡。在國外，非正式場合人們很少會穿黑西裝，更絕少以之與黑墨鏡搭配，因為那往往屬于“黑道之人”的常規(guī)打扮。
　　
　　再比如穿西裝。有人怕冷，西裝里面穿個羊毛衫。當然，一般情況下穿一件羊毛衫還行，不過，穿羊毛衫要務必注意——要穿個雞心領的羊毛衫，且最好是單色的！如果顏色花里胡哨的，再去穿西裝的話，就喧賓奪主了。另外，穿羊毛衫只能穿一件，有人自發(fā)形成了“習慣”，穿兩件。兩件，領子又不對稱，重疊的，然后再把領帶壓在兩件中間，好像梯田似的，好看不好看？別扭。還有人穿西裝穿襯衫打領帶的時候，怕冷，里面穿了一件保暖內衣，有時候我也穿，但是不是也要穿雞心領的呢？有人不，穿高領露出了一些花絮，這會影響到人家對你的印象。襯衫也是這樣，在袖口處，里邊袖子經常不注意跟外面保持點距離，手往腿上一放，內衣的袖口就出來了，就不好了。
　　第三，舉止。它通常指的就是一個人的動作打扮。有人往別人對面一站，就給別人不穩(wěn)重不端莊的感覺，正所謂“站沒站相，坐沒坐相”。另外，有人往對面一站，手就不老實，亂動，這是什么德行，想戰(zhàn)斗嗎？還有人腳丫子直晃悠，還有人腿直顛，還有人身體從來沒有正過。手舞足蹈，指手劃腳，都會給別人囂張放肆、目中無人的感覺。有時候，舉止比較專業(yè)的說法叫儀態(tài)。它包括動態(tài)的和靜態(tài)的，不動的話其實也有表情，動的話是有動作的，實際上也是形象的問題，說白了有時候就是教養(yǎng)和閱歷的問題。但有人不注意這個問題。比如你有沒有見到這樣的人，他坐到你對面，給你惟一的感覺就是讓你難受，或者是面沉似水，沒有表情，類似于行尸走肉，讓你覺得不舒服。更有甚者，你不舒服還好呢，他給你一種厭惡的、病態(tài)的表情。比如這兒高高興興地跟他說話，他跟你皺眉頭，他閉目不看你，給你心不在焉，甚至有敵意的感覺。所以儀態(tài)很重要。
　　第四，談吐，也就是語言的具體應用。語言的問題有很多，比如語音，發(fā)音是不是標準；語速，語言的速度是不是適當。
　　第五，為人處事。做人，就要講規(guī)矩，要遵守法律，要明禮誠信，要忠于國家，要尊老愛幼，要保護弱者，要遵守公德。一個人如果不會做人，那么他往后就沒有做人的機會。具體來說，為人處事有一些規(guī)則你要注意，說到底，這是人和獸的區(qū)別。
　　當然，這五點你不能說它跟相貌沒有一點關系，實際上儀表、儀態(tài)、儀姿、舉止，它都跟相貌有些關系，但是不能畫上等號。人們在國際交往中，之所以關注形象，尤其是關注個人形象，恐怕還有以下幾個原因。
　　首先，個人形象等于教養(yǎng)。我們男人要穿西裝，倒未必要穿高檔的名牌，但是有些基本的常識要遵守，比如你穿西裝，西裝要大小合身，你不能老謀深算，覺得買身西裝你會想到我五年之后還要穿，天氣冷了加件毛衣，或者加件毛背心什么的。實際上，我們看到有的人穿這樣的西裝不但不合身，而且很難看。當然衣服也不能太窄小，你３０歲了穿１５歲時候的西裝，那未必合適。再比如有一些基本常識你要遵守，比如穿西裝時，講究深色西裝，白色襯衫。再比如全身的顏色應該限制在三種之內，我們專業(yè)的講法叫“三色原則”。
　　
　　我有個職業(yè)病，對面過來一個老兄穿著西裝的話，我一般不喜歡聽他自報家門，你把他身上顏色數一數，一般就知道此乃何方神圣。三種顏色一般屬于“正規(guī)軍”，四種顏色屬于“散兵游勇”，五種顏色一般就不理他了，不上檔次，你和他對話有的時候難以溝通。
　　
　　再比如，穿西裝的話，有時候我們還強調所謂“三一定律”。什么是“三一定律”呢？它是指穿西裝時，身上有些要害的部分要同一顏色，鞋子、腰帶、公文包應該是一個顏色。我曾經說過，男人其實不像女孩子，有那么多漂亮衣服穿，我們正式場合大概就是西裝了。休閑場合穿夾克，運動場合穿牛仔裝。正式場合恐怕就是西裝和制服了。穿西裝你要是講究的話，就要搞點特色，搞點品位。你的鞋子、腰帶、公文包要同一個顏色，因為這顯得協(xié)調?！昂椭C為美”，不僅要同一顏色，而且首選黑色。當然，我也見過貽笑大方者：
　　
　　他穿白色皮鞋，系紅色腰帶，拿綠色手袋，你問他為什么那么花，他告訴你老子今年本命年。他雖然不和你過招，但實際上他會給別人一種不好的感覺。從個人來講你可以說他很有個性，但是在外人眼里，他就是沒有教養(yǎng)，因為他不懂規(guī)矩。形象就是一種教養(yǎng)，形象展示個人的修養(yǎng)。
　　
　　其次，形象展示著每個人的精神風貌和生活態(tài)度。一個人生活幸福，積極向上，熱愛生活，熱愛別人，熱愛國家，熱愛團隊，他的精神是爽朗的，他的生活姿態(tài)是積極進取的，他的生活態(tài)度是樂觀的。倒過來說，如果有人悲觀厭世，與人為敵，敵視他人，猜忌他人，詆毀他人，他心態(tài)就不好，他精神狀態(tài)就不好，可能是他生活比較悲慘，可能是他生活不大健康，也可能是他心態(tài)不佳。實際上一個人的個人形象是和他的精神狀態(tài)有關。
　　再次，我們強調一個人形象好不好，也是對交往對象尊重與否的問題。一個人注重個人形象，未必是個人一己之事，因為人是社會的人。馬克思早就說過，人是社會關系的總和。你在任何情況下，你都難免要和別人接觸，實際上你穿著打扮重視不重視，是對交往對象重視不重視的問題。我談戀愛，我應試求職，我去見我老丈人丈母娘，我去見我面試的考官，我敢不注重穿著打扮舉止行為嗎？不可能，除非我有毛病。實際上，“士為知己者死，女為悅己者容”，這是生活常識。一個職業(yè)婦女在工作場合化妝，既是一種自尊，更是對交往對象的尊重，不是你愛干不愛干的事，而是你對自己和對他人尊重不尊重的事情。所以，關注形象和尊重他人有關。
　　最后，之所以關注個人形象，是因為個人形象代表團隊組織的形象。
　　在國際交往當中，要去維護個人形象的話，應該要注意哪些方面呢？我認為，恐怕重點要注意兩條。一方面，要關注形象。另一方面，則要規(guī)范形象。所謂規(guī)范形象，這就要求我們懂規(guī)范和講規(guī)矩。比如，我們的儀表要干凈整潔，我們的舉止要文明大方，我們的談吐要溫文爾雅，我們的待人接物要善意誠懇。
　　再比如著裝問題。在大庭廣眾之下，著裝也有規(guī)范性的說法：“女人看頭，男人看腰?！薄芭丝搭^”是看發(fā)型，比如染不染色，長度如何，等等。像我們服務行業(yè)和政府機關公務員一般是不染彩色頭發(fā)的，除非把花白的頭發(fā)染黑。另外頭發(fā)不宜過長。有同志講了，長于肩部如何？長于肩部要做技術性處理，盤起來、挽起來、梳起來，不能隨意披散開來。道理很簡單。年輕姑娘的一頭飄逸的長發(fā)是很有一些魅力的，你這兒一甩，沒準附近的一個人就暈了?！澳腥丝囱保词裁茨?？不是看我們腰粗不粗，也不是看腰帶是什么品牌，而是看這樣一個細節(jié)：腰上掛不掛東西。我們說句涉外交往中的行話，一個有社會地位的人，一個有層次的人，在大庭廣眾面前腰上是不掛任何東西的。你見過普京總統(tǒng)腰上掛手機嗎？你見過安南腰上有一串鑰匙嗎？
　　這就是形象的規(guī)范性問題。