今年，美國經(jīng)濟(jì)嚴(yán)重疲軟，市場消費(fèi)不振，影響到美國對紡織品服裝的需求增長，也影響到我國紡織品服裝在美市場的份額。但由于種種原因，周邊一些國家對美出口都在緩慢增長。兩相對比，只能說明，市場永遠(yuǎn)都存在著。
　　2008年以來，國際經(jīng)濟(jì)放緩，國際市場疲軟的聲音不絕于耳。其中，又以國際經(jīng)濟(jì)的龍頭美國經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)疲軟的趨勢更為嚴(yán)重。有經(jīng)濟(jì)學(xué)家甚至認(rèn)為美國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)陷入衰退期，而經(jīng)濟(jì)前景的不明也波及了美國個人消費(fèi)開支。個人消費(fèi)開支約占美國經(jīng)濟(jì)總量的2/3，是推動經(jīng)濟(jì)增長的主要動力，如果美國消費(fèi)者縮減開支，這將對整體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生不利影響，也勢必影響到美國對紡織服裝的需求增長。
　　
　　美國紡織消費(fèi)市場始現(xiàn)萎縮
　　
　　美國是全球最大的紡織和服裝消費(fèi)國家，也是我國紡織品和服裝出口最大的市場之一。2001年美國受到“9?11”事件和整個經(jīng)濟(jì)衰退的影響，紡織品和服裝進(jìn)口呈現(xiàn)下降。此后，美國紡織品和服裝進(jìn)口一路穩(wěn)步增長，到2007年年均增幅達(dá)到5.42%。
　　
　　然而，自美國次貸危機(jī)爆發(fā)以來，美國消費(fèi)需求波動加劇。2008年，美國消費(fèi)快速萎縮，主要表現(xiàn)為消費(fèi)增速低、消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生調(diào)整、消費(fèi)物價(jià)大幅上漲、消費(fèi)品進(jìn)口減少、消費(fèi)者信心急劇下降。并且由于美國過度消費(fèi)難以持續(xù)，消費(fèi)還存在結(jié)構(gòu)性下調(diào)的重大風(fēng)險(xiǎn)。面對油價(jià)上漲和房價(jià)暴跌的雙重壓力，消費(fèi)者紛紛捂緊錢包，逼得不少零售商不得不關(guān)閉店面，其中不乏著名品牌的連鎖店。如：女性服飾商家安泰勒關(guān)閉了13%的店鋪。著名的服裝零售商塔博茲公司關(guān)閉了78家兒童和男士服裝店。
　　據(jù)美國大企業(yè)聯(lián)合會數(shù)據(jù)，美國消費(fèi)者信心指數(shù)2008年2月份急降了12.3點(diǎn)，從87.3點(diǎn)降至75.0點(diǎn)，2008年4月進(jìn)一步降低到62.3點(diǎn)，顯示消費(fèi)者信心繼續(xù)惡化。2007年8月至今，消費(fèi)信心指數(shù)下降約41%。
　　隨著美國消費(fèi)需求的疲軟，美國從全球進(jìn)口紡織品服裝金額增長一路下行，2007年1季度增幅達(dá)到8.04%，到第4季度增幅已經(jīng)下滑到0.70%，到2008年1季度這個增幅已經(jīng)呈現(xiàn)3.84%的負(fù)增長，其中2008年3月份甚至已經(jīng)呈現(xiàn)10.50%的負(fù)增長。
　　
　　 我國紡織品服裝占美份額下滑
　　
　　加入世界貿(mào)易組織以來，我國紡織品服裝占美份額快速增長，尤其是2005年配額制度取消以后更有一個飛躍式的發(fā)展。雖然緊接著美國就對我21類紡織品進(jìn)行數(shù)量限制，但這并沒有阻礙我國被壓抑很久的紡織品服裝出口能量釋放。2001年我紡織品服裝出口金額占美市場比重為9.31%，到2007年這個比重已經(jīng)達(dá)到33.52%。美國市場還有多大的“蛋糕”好讓我們分享呢？
　　據(jù)美國商務(wù)部紡織品貿(mào)易辦公室統(tǒng)計(jì)，2008年1季度，美國進(jìn)口我國紡織品服裝自入世以來首次出現(xiàn)負(fù)增長，并且下降幅度超過美國從全球進(jìn)口降幅。同期，我國紡織品服裝金額占美市場份額比2007年下降了3.15個百分點(diǎn)。
　　這其中的原因從內(nèi)部看，主要是人民幣快速升值造成出口價(jià)格全面上漲，企業(yè)議價(jià)空間受到擠壓；新的《勞動合同法》的實(shí)施提升了生產(chǎn)成本，抑制我紡織品服裝出口美國；出口退稅率下調(diào)等宏觀政策的趨緊，影響企業(yè)向美國出口的積極性。
　　從外部看，主要是國際競爭壓力加大，定單向亞洲周邊地區(qū)轉(zhuǎn)移；紡織品貿(mào)易保護(hù)主義有所抬頭，反補(bǔ)貼調(diào)查、反傾銷調(diào)查、政府基于監(jiān)控計(jì)劃自主啟動反傾銷、對紡織等消費(fèi)品實(shí)施安全召回等。
　　與此同時，我們可以看到亞洲周邊地區(qū)如印度、越南、孟加拉等國出口美國的增長速度。2008年1季度，印度向美國出口紡織品服裝金額為14.73億美元，比上年同期增長4.59%。越南向美國出口紡織品服裝金額為12.01億美元，比上年同期增長29.44%。孟加拉向美國出口紡織品服裝金額為8.57億美元，比上年同期增長5.10%。
　　可以說，面臨美國進(jìn)口減少的前景，各主要紡織產(chǎn)品出口國繼續(xù)激烈爭奪美國市場，美國進(jìn)口市場份額重新洗牌格局繼續(xù)發(fā)展。印度、孟加拉國等南亞國家繼續(xù)擴(kuò)大在美市場份額，入世后異軍突起的越南保持了快速增長的勢頭，直接威脅印度占美第三大紡織產(chǎn)品進(jìn)口來源地的地位。而我國雖然穩(wěn)坐美國第一大紡織品進(jìn)口來源地，但未來想要保持所擁有的市場份額仍是我們要努力做的新功課。從廣交會上得到的信息，我國對美紡織品服裝出口訂單有所減少，這將影響到今年下半年我國對美出口。
　　
　　盡管萎縮，空間仍在
　　
　　盡管美國市場對紡織品服裝的需求有所減少，我國在美市場的份額有萎縮的跡象，但是經(jīng)過我們紡織行業(yè)和企業(yè)的共同努力，加快產(chǎn)業(yè)以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的步伐，轉(zhuǎn)變產(chǎn)業(yè)增長方式，提升科技含量和品牌貢獻(xiàn)率，加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)意內(nèi)涵，我們在國際市場仍有上升空間。
　　在產(chǎn)品方面，紡織企業(yè)應(yīng)加快從“以量取勝”到“以質(zhì)取勝”的轉(zhuǎn)變，提升產(chǎn)品檔次、增加科技含量、大力實(shí)施創(chuàng)新，更多地出口高附加值產(chǎn)品，是一個方面；另一方面，對美國市場針對性地、創(chuàng)造性地研發(fā)一些高度契合消費(fèi)者的品種，也是一種思路。也許如此，才能保持紡織業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，也才能保持和提高我國在美的市場份額。
　　當(dāng)然，國際市場空間的擴(kuò)大還有賴于多元化的發(fā)展，建立和擴(kuò)大國際營銷渠道。除了繼續(xù)保持和發(fā)展我國傳統(tǒng)市場，如美國市場、歐盟市場、日本市場；還應(yīng)該建立和擴(kuò)大在新興市場的營銷渠道，如俄羅斯市場、印度市場、越南市場等。
　　(來源：《紡織服裝周刊》 2008年6月5日編輯/王露)
　　
　　鏈接：進(jìn)入美國家紡市場的八點(diǎn)忠告
　　1．美國人喜歡消費(fèi)家用紡織品
　　他們喜歡早晨洗澡后使用厚厚的毛巾，喜歡晚上睡在豪華舒適的床上。中國供應(yīng)商可以選擇投資家紡機(jī)械和設(shè)備，在建立自己的銷售渠道上下工夫。
　　2．美國訂單巨大
　　以Wal-Mart為首的美國零售商都希望能夠與大的公司一步到位地訂下大單而不是去許多小供應(yīng)商那里購買。同時他們也在尋找低成本的產(chǎn)品，而這正是中國能夠提供的。
　　3．原產(chǎn)國對美國消費(fèi)者來說并不重要
　　大多數(shù)美國的消費(fèi)者只想以最優(yōu)惠的價(jià)格買最好的產(chǎn)品，他們并不關(guān)心這些產(chǎn)品來自何處。如果美國的消費(fèi)者看不到“中國制造”的標(biāo)識，他們或許會感到驚訝了。
　　4．美國零售商比以往更加注重自有品牌
　　美國消費(fèi)者非常有品牌意識。現(xiàn)在在美國做品牌上有一個趨勢，那就是自有品牌，這實(shí)際上使得新的制造商滲入美國商場變得容易。
　　5．如果你必須有一個品牌，那就買一個
　　盡管美國大的品牌如Ralph Lauren或Calvin Klein是不出售的，并且如果它們出售的話也會非常昂貴，但是有很多的二類品牌可以購買。
　　6．不要為跟不上流行趨勢而氣餒
　　現(xiàn)在占據(jù)美國床上及毛巾市場主導(dǎo)地位的是本色的產(chǎn)品。而本色的產(chǎn)品更加容易設(shè)計(jì)，容易生產(chǎn)并且容易銷售，這樣使中國的生產(chǎn)商更加容易適應(yīng)美國市場。
　　7．美國人希望以美國方式做生意
　　如果你看了亞洲公司在美國市場成功的例子，你會發(fā)現(xiàn)他們都包括了美國員工，通常是在美國對家紡很有經(jīng)驗(yàn)的員工。他們知道商業(yè)前景，了解人們并且知道市場潛力。兩國員工肩并肩地工作，這是在美國商業(yè)界能成功的最好方法。
　　8．美國人也要來到中國
　　現(xiàn)在中美商貿(mào)基本上是一條“單行線”：中國人制造商品賣到美國。但是遲早會變成一條“雙行線”。不是美國商品來到中國，而是美國的零售商。
　?。ㄕ碜悦绹都揖有侣劇冯s志總編Mr. Warren Shoulberg先生的演講）