鄭岡銑　姜鐘求

摘要：KBS電視臺(tái)一頻道早九點(diǎn)“體育新聞”及SBS電視臺(tái)“今日體育”欄目和綜合類報(bào)紙《朝鮮日?qǐng)?bào)》、《一個(gè)民族》及體育類報(bào)紙《日刊體育》、《體育世界》等韓國(guó)體育媒體有關(guān)“2006年德國(guó)足球世界杯”（以下簡(jiǎn)稱“世界杯”）和“2006韓國(guó)足球職業(yè)聯(lián)盟錦標(biāo)賽”（以下簡(jiǎn)稱“錦標(biāo)賽”）的消息中除攝影、圖表之外達(dá)2 814篇之多，而圍繞這些報(bào)道的分析、比較結(jié)果之一是消息數(shù)量方面“世界杯”明顯多于“錦標(biāo)賽”、消息類型方面“世界杯”和“錦標(biāo)賽”大多屬于柔性消息類型、消息論調(diào)方面“世界杯”和“錦標(biāo)賽”均表露出相似論調(diào)、取材對(duì)象方面“世界杯”和“錦標(biāo)賽”屬無(wú)取材對(duì)象報(bào)道占最大一部分；分析、比較結(jié)果之二是依據(jù)Iyengar(1993)的新聞結(jié)構(gòu)“世界杯”和“錦標(biāo)賽”消息中屬故事中心性結(jié)構(gòu)和主題及故事中心性結(jié)構(gòu)報(bào)道占多數(shù)、依據(jù)Valkenburg和Semeko(2000)的新聞結(jié)構(gòu)“世界杯”和“錦標(biāo)賽”消息中屬興趣結(jié)構(gòu)、責(zé)任結(jié)構(gòu)、對(duì)決結(jié)構(gòu)的報(bào)道居多數(shù)、依據(jù)ChyiMcCombs(2004)的空間性結(jié)構(gòu)“世界杯”和“錦標(biāo)賽”消息中屬個(gè)體性結(jié)構(gòu)和群體性結(jié)構(gòu)的報(bào)道占絕對(duì)多數(shù)。

關(guān)鍵詞：韓國(guó)體育媒體；國(guó)內(nèi)及國(guó)際足球賽事；報(bào)道形態(tài)；形式性新聞結(jié)構(gòu)；分析比較

中圖分類號(hào)：G80-05文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1007-3612(2008)09-1197-05

A Study on Journalistic Practice of Korean Sports Media for International and Domestic Sports Events

ZHENG Gang-xian1,JIANG Zhong-qiu2

(1.Beijing Sport University, Beijing 100084, China；2.Chonbuk National University)

Abstract:This study aims to analyze the news frame with which Korean sports media report domestic and international sports events and different journalist practices adopted by media. To this end, the research focuses on soccer; 2006 K-League playoff for domestic coverage analysis and 2006 FIFA World Cup Germany for international coverage analysis. The research media are TV broadcast and newspaper. Among TV broadcast, this study chooses KBS 1TV's New 9 and SBS's Today's Sport as analytic subjects. It also confines its study subjects to Chosun Daily and the Hankyoreh among daily newspapers and Daily Sports and Sports World among sports dailies.The number of news content related to 2006 K-League Playoff and 2006 FIFA World Cup Germany that this study analyzes - except for graphs and pictures-are 2,814 (KBS 1TV's New 9-297; SBS's Today's Sport -327; Chosun Daily-429; the Hankyoreh -299; Daily Sports -774 and Sports World - 688)All the researched articles and news footage are those reported from June 10thto July 11th, 2006 for 2006 FIFA World Cup Germanyand from November 6th to 27th, 2006 for K-League Playoff. Research subjects are all the news content reported by the chosen news outlet mentioned above. This study conducts (1) a comparative analysis on volume, type and tone and news source of coverage from different media to figure out ways of journalistic practices of Korean sports media during 2006 K-League Playoff and 2006 FIFA World Cup Germany and (2) a comparative framing analysis of news between media with adjusted frame tools based on Iyengar's episodic and issue-oriented framing (1991), Valkenburg and Semetko's Five Frames (2000), Chyi and McCombs's frame-changing with association of space dimension (2004). The analysis on journalistic practice of sports media shows that (1) the coverage volume is larger for 2006 FIFA World Cup Germany than that for 2006 K-League Playoff, in particular with the case of daily newspapers and TV network newsin comparison with sports dailies; (2) the type of news on 2006 FIFA World Cup Germany and 2006 K-League Playoff is mostly soft news; (3) the tones of coverage are quite similaracross media; and (4) most of articles and news coverage are without new source.

Key words: sports media; domestic sports and international sports; form of report; formal construction of news; analysis and comparison

現(xiàn)代社會(huì)，體育與媒體結(jié)合轉(zhuǎn)化為體育媒體形態(tài)后則形成了維系彼此發(fā)展、互相牽引的關(guān)系，這一關(guān)系繼而又被凝煉成意為“共生(symbiosis)”的詞語(yǔ)，體育與媒體在該詞語(yǔ)中并非意味著處于同等地位，而是根據(jù)情況變化使得二者既可以轉(zhuǎn)化為隸屬關(guān)系，又能夠成為共有的“復(fù)合劑式共生關(guān)系”（李太瑩，2002）。由于體育作為獨(dú)特的媒體類型且以新的媒體牽引機(jī)制作用于其中的緣故，所以媒體才能運(yùn)用體育的大眾化、商業(yè)化機(jī)制一直作用于目前（金元濟(jì)，2005）。隨著體育與媒體逾越共生關(guān)系結(jié)合為一個(gè)統(tǒng)合體，媒體則成了直接作用于體育比賽規(guī)則、體育競(jìng)賽日程、體育運(yùn)動(dòng)技術(shù)等體育自身的變因，從競(jìng)賽的外部層面上影響著體育大眾化乃至體育文化，因而體育作為媒體的獨(dú)立類型和獨(dú)立類型的媒體則成為了可

投稿日期：2008-08-18

作者簡(jiǎn)介：鄭岡銑，韓國(guó)人，北京體育大學(xué)博士后、研究方向體育新聞學(xué)。能。Lasswell將面向大眾的信息傳播過(guò)程定義為“誰(shuí)把什么通過(guò)哪一頻道以何種效果向受眾傳達(dá)為目的 (Who says what in which channel to whom with what effect)”（宋海龍，1999）。依據(jù)Lasswell的這一模型，媒體就成了向受眾傳達(dá)事件或案例的中介者，這樣一來(lái)媒體業(yè)務(wù)就不是單純反映事件或案例的語(yǔ)言性、社會(huì)性、歷史性決定要素，而是能動(dòng)地作用于事件或案例且將未經(jīng)加工的資料變形為受眾樂(lè)于接受、易于認(rèn)知的信息或符號(hào)，即通過(guò)媒體不是“被反映的(reflecting)”的而是“被解釋的(interpreting)”的新聞報(bào)道（鄭岡銑、姜鐘求，2006）。集中于“被解釋”的新聞報(bào)道正是關(guān)于新聞結(jié)構(gòu)的研究，所以Ent-man(1993) 將新聞結(jié)構(gòu)(news frame)解釋成為為“選擇(selection)”和“顯著性(salience)”。據(jù)此，新聞結(jié)構(gòu)選擇現(xiàn)實(shí)中的特殊層面在媒體上予以更加明確的表現(xiàn)，并以此來(lái)定義特殊問(wèn)題乃至提出具有道德意義的解決辦法，應(yīng)改說(shuō)體育媒體確實(shí)在重構(gòu)現(xiàn)實(shí)。對(duì)此，Clarke(1982)曾指出，體育媒體不是反映體育的現(xiàn)實(shí)，而是隨時(shí)伴以“選擇”和“解釋過(guò)程”在重構(gòu)現(xiàn)實(shí)（McKay & Rowe, 1987）。這一觀點(diǎn)告訴我們，體育媒體向受眾傳遞消息的過(guò)程不是原原本本的過(guò)程，而是根據(jù)內(nèi)部及外部需要予以編輯、加工、組合以傳遞“重現(xiàn)或重組的現(xiàn)實(shí)”的過(guò)程，說(shuō)到底受眾其實(shí)被包圍在體育媒體意欲營(yíng)造的語(yǔ)境和傳遞的信息之中。

一般地說(shuō)，韓國(guó)圍繞體育媒體的研究大致分為體育媒體受眾研究和體育媒體內(nèi)容研究，而本文的研究則屬于后者。體育媒體內(nèi)容研究作為體育媒體報(bào)道傾向的研究，旨在解讀體育媒體所構(gòu)成的特定意識(shí)形態(tài)或話語(yǔ)（Coakly，2001； Wenner，1998；咸銀珠，2005；金翰柱，2004；白善起，2004；金萬(wàn)義，1994）。這些研究大多是關(guān)于國(guó)與國(guó)之間對(duì)壘的足球賽事，至于涉及韓國(guó)的研究多半集中于世界杯、奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)的足球比賽，而有關(guān)韓國(guó)國(guó)內(nèi)體育話語(yǔ)或意識(shí)形態(tài)和各媒體特征（綜合類及體育類報(bào)紙和電視）的比較研究幾乎無(wú)人涉獵，顯然僅此尚難以立足學(xué)術(shù)領(lǐng)域。有鑒于此，本文將致力于韓國(guó)體育媒體國(guó)內(nèi)及國(guó)際賽事報(bào)道形態(tài)的比較與分析，旨在探究韓國(guó)體育媒體新聞結(jié)構(gòu)及不同媒體間的差異性。

1研究方法及內(nèi)容

1.1分析對(duì)象及期間本文研究對(duì)象分別選擇了韓國(guó)國(guó)內(nèi)的“錦標(biāo)賽”和國(guó)際的“世界杯”。足球比賽比起任何體育賽事在政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等各個(gè)領(lǐng)域中都能施加強(qiáng)有力的影響，并作為人類所鐘愛(ài)的原生態(tài)體育比賽頗具大眾性和影響性，隨競(jìng)賽的勝負(fù)轉(zhuǎn)換令球迷忽而狂歡忽而悲泣，可以說(shuō)是轟動(dòng)效應(yīng)最大的一項(xiàng)體育活動(dòng)（鄭岡銑、姜鐘求，2006）。本文分析媒體為韓國(guó)的電視和報(bào)紙：電視為KBS電視臺(tái)一頻道早九點(diǎn)“體育新聞”及SBS電視臺(tái)“今日體育”欄目（KBS一頻道作為具有代表性的國(guó)營(yíng)電視臺(tái)在韓國(guó)最具影響力和公信力，而SBS作為韓國(guó)唯一的商業(yè)電視臺(tái)與KBS一頻道不屬于同一序列）；報(bào)紙為綜合類報(bào)紙《朝鮮日?qǐng)?bào)》、《一個(gè)民族報(bào)》和體育類報(bào)紙《日刊體育》、《體育世界》（綜合類報(bào)紙中《朝鮮日?qǐng)?bào)》、《一個(gè)民族報(bào)》分屬以保守和進(jìn)步言論為核心的兩大對(duì)立派代表，二者均依據(jù)影響媒體類型或政治性傾向結(jié)構(gòu)選擇的 (Scheufele, 1999) 既有定論，而體育類報(bào)紙則按創(chuàng)刊時(shí)間先后以《日刊體育》為最早、《體育世界》屬近期創(chuàng)刊的體育類報(bào)紙）。分析對(duì)象的報(bào)道內(nèi)容為“世界杯”（2006年6月10日至2006年7月11日）和“錦標(biāo)賽”（2006年11月6日至2006年11月27日）報(bào)道中除新聞攝影、圖表之外的2814篇（其中KBS第一頻道九點(diǎn)“體育新聞”欄目297篇、SBS“今日體育”欄目327篇、《朝鮮日?qǐng)?bào)》429篇、《一個(gè)民族報(bào)》299篇、《日刊體育》774篇、《體育世界》668篇）予以了比較、分析。分析對(duì)象的期間，“世界杯”為2006年6月10日至2006年7月11日，“錦標(biāo)賽”則為2006年11月6日至2006年11月27日。

1.2分析單元及程序本文選擇了以“世界杯” 和“錦標(biāo)賽”相關(guān)的所有報(bào)道為分析單元和具有故事情節(jié)的消息報(bào)道，而之所以僅限于具有故事情節(jié)的賽事報(bào)道，這是因?yàn)檫\(yùn)用了媒體以一篇報(bào)道為對(duì)象的選擇與強(qiáng)調(diào)等技法凸現(xiàn)特定層面所提供的特定結(jié)構(gòu)。據(jù)此分析的邏輯程序?yàn)椋旱谝?，考察“世界杯”和“錦標(biāo)賽”的報(bào)道形態(tài)，使用報(bào)道數(shù)量、報(bào)道類型、報(bào)道論調(diào)、新聞來(lái)源等實(shí)施了各媒體間的比較分析，其中因?yàn)閳?bào)道類型——電視和報(bào)紙屬于其它形式的媒體，所以分別使用了與之相關(guān)的分析類目；第二，依據(jù)Iyengar(1991) 的“主題性結(jié)構(gòu)和故事性結(jié)構(gòu)”、Valkenburg及Semetko(2000) 的“五種結(jié)構(gòu)”和Chyi及McCombs(2004) 的“空間性結(jié)構(gòu)”予以修訂形式性新聞結(jié)構(gòu)并實(shí)施了各媒體間的比較、分析。

1.3分析類目及方法研究韓國(guó)體育媒體的不同新聞報(bào)道形態(tài)和形式性新聞結(jié)構(gòu)，旨在了解韓國(guó)國(guó)內(nèi)及國(guó)際足球賽事報(bào)道何以被重構(gòu)的事實(shí)。

1.3.1報(bào)道形態(tài)

1.3.1.1消息類型消息類型根據(jù)各媒體（報(bào)紙、電視）屬性差異分別選擇了相關(guān)的分析類目及方法，如報(bào)紙區(qū)分為快訊、解說(shuō)或企劃消息、特輯或特寫(xiě)、社論或?qū)凇⑵渌?，電視則區(qū)分為現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道和記者報(bào)道。

1) 報(bào)紙消息類型分析類目：

——快訊：乃是指不添加評(píng)論或記者個(gè)人意見(jiàn)而客觀報(bào)道的消息；

——解說(shuō)或企劃：為了深層次地傳達(dá)某一事件背景、原因、意義、影響、前景等而采訪報(bào)道的消息。解說(shuō)和企劃之間雖然存在著差異，但是為了將事件的前因后果得以深層次地傳達(dá)給受眾，本研究將兩種類型消息報(bào)道合而為一后予以分析研究；

——特輯或特寫(xiě)：作為快訊和解說(shuō)或企劃消混合體，乃是近期頻繁出現(xiàn)的體育消息類型；

——社論或?qū)冢罕欢x為由投稿人提供的消息，其中社論為披露報(bào)社見(jiàn)解的新聞樣式，而專欄則是披露投稿人觀點(diǎn)的新聞樣式，兩種類型的消息均為投稿人（社論委員或報(bào)社外投稿人）的作品均在披露有關(guān)事件的見(jiàn)解，所以在類型上相似被合而為一后予以分析、研究；

——其它：不屬于以上各類型的消息，如訪談、對(duì)話等。

2) 視聽(tīng)消息類型分析類目：

——現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道：作為短新聞報(bào)道，乃是報(bào)道所有新聞的新聞報(bào)道，主要只是由柔性新聞(soft-news)組成，比起記者報(bào)道來(lái)，其報(bào)道時(shí)間非常短；

——記者報(bào)道：乃是指新聞報(bào)道的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道和記者的新聞報(bào)道，包括柔性新聞(soft-news)和剛性新聞(hard-news)，具有比現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道更高的價(jià)值。

1.3.1.2消息論調(diào)消息論調(diào)是根據(jù)消息內(nèi)容中對(duì)國(guó)家足球隊(duì)、職業(yè)聯(lián)盟足球隊(duì)、紅衣魔鬼拉拉隊(duì)等消息主題持何態(tài)度來(lái)加以區(qū)分消息報(bào)道究竟歸類于擁護(hù)性論調(diào)、中立性論調(diào)還是批判性論調(diào)。

——擁護(hù)性論調(diào)：指在相關(guān)新聞消息中圍繞相關(guān)消息明確表現(xiàn)出肯定、贊成、支持、囑咐等或整條新聞消息脈絡(luò)屬于擁護(hù)性新聞報(bào)道；

——中立性論調(diào)：指凸現(xiàn)事實(shí)記述、客觀分析、均衡報(bào)道、是非視角的消息；

——批判性論調(diào)：指使用間接性非難、直接性非難、否定性態(tài)度、敵對(duì)性態(tài)度、攻擊性表現(xiàn)的消息報(bào)道。

1.3.1.3取材對(duì)象取材對(duì)象在消息中得以明確地顯現(xiàn)或選擇訪談畫(huà)面登場(chǎng)次數(shù)最多的取材對(duì)象，一旦出現(xiàn)同一比率的取材對(duì)象則分類于其它這一類型。將取材對(duì)象區(qū)分為足球教練、足球隊(duì)員、足球協(xié)會(huì)(FIFA、大韓足球協(xié)會(huì)、韓國(guó)足球職業(yè)聯(lián)盟)外國(guó)教練、外國(guó)球員、足球?qū)＜遥ń庹f(shuō)員、專業(yè)選手及教練等）外國(guó)通訊（外國(guó)通信社、外國(guó)報(bào)紙及記者等）、其它。

1.3.2形式性新聞結(jié)構(gòu)

1.3.2.1Inyengar的主題性及故事性結(jié)構(gòu)主題性及故事性結(jié)構(gòu)被區(qū)分為主題中心、故事中心、主題及故事中心，主要圍繞事件原因、診斷、預(yù)案等提供解釋性及評(píng)價(jià)性提示所予以的綜合性考慮。

——主題中心：指有關(guān)事件原因、診斷及預(yù)案所提供的消息；

——故事中心：指單純報(bào)道及事件被展開(kāi)過(guò)程得以提供記述性說(shuō)明及現(xiàn)實(shí)狀況的單純信息；

——主題及故事中心：指主題中心和故事中心均不傾向于一方且兩種類型并存的消息。

1.3.2.2Valkenburg 和 Semetko 的五種結(jié)構(gòu)修訂Valkenburg 和 Semetko 的五種結(jié)構(gòu)并運(yùn)用興趣、經(jīng)濟(jì)性效果、責(zé)任、矛盾、對(duì)決、其它等分析以何種視角解讀新聞報(bào)道的內(nèi)容。

——興趣：指?jìng)€(gè)人或群體感情表現(xiàn)得以顯現(xiàn)、私人故事得以傳遞并強(qiáng)調(diào)人的感性層面的消息；

——經(jīng)濟(jì)性效果：指事件或爭(zhēng)端而突出由足球比賽引發(fā)的經(jīng)濟(jì)性效果和足球隊(duì)員年薪、冠軍獎(jiǎng)金等的消息；

——責(zé)任：指意欲辨明由競(jìng)賽結(jié)果引發(fā)的矛盾、事件等原因和責(zé)任的消息；

——矛盾：指強(qiáng)調(diào)個(gè)人之間、群體之間、制度之間矛盾和個(gè)人與群體、群體與制度之間矛盾的消息；

——對(duì)決：指以描寫(xiě)個(gè)人與個(gè)人、球隊(duì)與球隊(duì)等相互污蔑來(lái)強(qiáng)調(diào)對(duì)決狀況的消息；

——其它：指不包括以上內(nèi)容或單純事實(shí)的消息。

1.3.2.3Chyi 和 McCombs的空間性結(jié)構(gòu)Chyi 和 McCombs(2004)的時(shí)間性及空間性結(jié)構(gòu)中將空間性結(jié)構(gòu)修訂為個(gè)人的、群體的、國(guó)家的結(jié)構(gòu)和其它并予以使用，旨在分析以何種空間性觀點(diǎn)解讀新聞報(bào)道的內(nèi)容。

——個(gè)人的：指新聞關(guān)心得以集中于特定事件和相關(guān)個(gè)人的消息；

——群體的：指新聞關(guān)心得以集中于特定群體（國(guó)家足球隊(duì)、聯(lián)盟足球隊(duì)、足球隊(duì)、足球協(xié)會(huì)、拉拉隊(duì)等）的消息；

——其它：指不包括以上內(nèi)容或混合以上內(nèi)容得以顯現(xiàn)的消息。

1.4信度檢驗(yàn)問(wèn)卷調(diào)查對(duì)象（coder）的選定是以修完體育學(xué)、文學(xué)、新聞學(xué)博士課程者各1名共計(jì)3名為信度檢驗(yàn)對(duì)象。為了測(cè)定之間問(wèn)卷調(diào)查對(duì)象之間的信度，從分析對(duì)象的消息中按各媒體相當(dāng)于10%的消息予以隨機(jī)抽樣選定，運(yùn)用Holsti論的信度評(píng)價(jià)方式測(cè)定了問(wèn)卷調(diào)查對(duì)象之間的信度。通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查對(duì)象之間信度獲得的信度系數(shù)為90.7%，達(dá)到本研究預(yù)期水平，故可以繼續(xù)該研究。

1.5問(wèn)題設(shè)定本文目的在于把握韓國(guó)體育媒體國(guó)內(nèi)及國(guó)際足球賽事報(bào)道的新聞結(jié)構(gòu)及各媒體特點(diǎn)，因而設(shè)定了兩個(gè)問(wèn)題：第一，韓國(guó)體育媒體國(guó)內(nèi)及國(guó)際足球賽事報(bào)道形態(tài)及各媒體間差異是什么？第二，韓國(guó)體育媒體國(guó)內(nèi)及國(guó)際足球賽事報(bào)道新聞結(jié)構(gòu)及各媒體間差異是什么？

2結(jié)果

2.1報(bào)道形態(tài)分析結(jié)果

2.1.1消息數(shù)量經(jīng)分析，韓國(guó)體育媒體（朝鮮日?qǐng)?bào)、一個(gè)民族報(bào)、日刊體育、體育世界、KBS一頻道體育新聞、SBS今日體育）與“世界杯”和“錦標(biāo)賽”相關(guān)的消息報(bào)道總數(shù)為2 814篇，其中“世界杯”為2 605篇（占92.6%），“錦標(biāo)賽”為209篇（占7.4%），前者消息報(bào)道數(shù)量高于后者達(dá)13倍以上，足見(jiàn)關(guān)心“世界杯”的程度。再如各媒體的消息報(bào)道數(shù)量，綜合類報(bào)紙盡管以極少差異多了那么一點(diǎn)點(diǎn)，但是倘若比較一下電視新聞報(bào)道時(shí)間和綜合類日?qǐng)?bào)新聞版面的差別，則可以發(fā)現(xiàn)二者在消息報(bào)數(shù)量上并非存在著真正意義上的差異。

2.1.2消息類型由于報(bào)紙和電視報(bào)道的消息類型不同，所以本文根據(jù)各媒體特點(diǎn)所區(qū)分的消息類型予以了分析。首先，將報(bào)紙的消息類型區(qū)分為快訊、解說(shuō)或企劃、特輯或特寫(xiě)、社論或?qū)?、其它等消息?bào)道。分析綜合類報(bào)紙和體育類報(bào)紙，結(jié)果為快訊467篇（21.4%）、解說(shuō)或企劃380篇（17.6%）、特輯或特寫(xiě)935篇（42.2%）、社論或?qū)?69篇（12.4%）、其它136篇（17.1%）。關(guān)于“世界杯”的消息報(bào)道，快訊422篇（22.1%）、解說(shuō)或企劃341篇（17.1%）、特輯或特寫(xiě)840篇（42.0%）、社論或?qū)?54篇（12.7%）、其它123篇（17.1%），而有關(guān)“錦標(biāo)賽”的消息報(bào)道，快訊25篇（13.4%）、解說(shuō)或企劃39篇（20.9%）、特輯或特寫(xiě)95篇（50.8%）、社論或?qū)?5篇（8.0%）、其它13篇（7.0%）。

“世界杯”和“錦標(biāo)賽”相關(guān)的消息報(bào)道中特輯或特寫(xiě)（“世界杯”為42.0% ，“錦標(biāo)賽”為50.8% ）均占很高比重。尤其屬于單純報(bào)道類型的快訊和特輯或特寫(xiě)，“世界杯”為1 282篇（64.1%）和“錦標(biāo)賽”為120篇（64.2%），可見(jiàn)二者在體育媒體新聞報(bào)道類型中的單純事實(shí)報(bào)道類型數(shù)量過(guò)半數(shù)以上，因而可以說(shuō)體育媒體主要屬于報(bào)道柔性新聞的軟性媒體。與之相反，在被稱之深層次分析報(bào)道的解說(shuō)或企劃、社論或?qū)谥校笆澜绫睘?95篇（29.8%）和“錦標(biāo)賽”為54篇（28.9%）所占比率相對(duì)小，解說(shuō)或企劃與其說(shuō)是深層次分析報(bào)道，還不如說(shuō)帶有單純事實(shí)報(bào)道的傾向，體育媒體的大部分消息應(yīng)該說(shuō)是屬于單純事實(shí)的報(bào)道。

圍繞“世界杯”和“錦標(biāo)賽”報(bào)道的媒體間消息類型作為類似的形態(tài)，與深層次報(bào)道相比則更側(cè)重于單純事實(shí)報(bào)道。 電視的消息類型區(qū)分為現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道和記者報(bào)道，而通過(guò)分析得出的結(jié)果，記者報(bào)道為583篇（93.4%）、現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道為41篇（6.6%），其中“世界杯”的記者報(bào)道為564篇（93.7%）和現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道為38篇（6.3%），而“錦標(biāo)賽”的 記者報(bào)道為19篇（86.4%）、現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道為3篇（13.6%）。盡管“世界杯”和“錦標(biāo)賽”的記者報(bào)道占相當(dāng)高比率，但是被譽(yù)為“錦標(biāo)賽”柔性新聞報(bào)道的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道比重則高出“世界杯” 現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道兩倍以上。

2.1.3消息論調(diào)經(jīng)分析體育媒體有關(guān)“世界杯”和“錦標(biāo)賽”的消息論調(diào)，結(jié)果是擁護(hù)性論調(diào)報(bào)道為592篇（21.0%）、中立性論調(diào)報(bào)道為1992篇（70.8%）、批判性論調(diào)報(bào)道為230篇（8.2%），其中“世界杯”的擁護(hù)性論調(diào)報(bào)道為565篇（21.7%）、中立性論調(diào)報(bào)道為1839篇（70.6%）、批判性論調(diào)報(bào)道為201篇（7.7%），而“錦標(biāo)賽”的擁護(hù)性論調(diào)報(bào)道為27篇（12.9%）、中立性論調(diào)報(bào)道為153篇（73.2%）、批判性論調(diào)報(bào)道為29篇（13.9%）?！笆澜绫焙汀板\標(biāo)賽”的消息論調(diào)中中立性論調(diào)的報(bào)道最多，而“世界杯”消息報(bào)道中擁護(hù)性論調(diào)為565篇（21.7%）明顯多于批判性論調(diào)的報(bào)道數(shù)量，相反“2006K-聯(lián)盟錦標(biāo)賽”的消息報(bào)道雖然略有差異，但是批判性論調(diào)多于擁護(hù)性論調(diào)論的報(bào)道數(shù)量，這是因?yàn)椤笆澜绫钡闹饕獔?bào)道對(duì)象為韓國(guó)國(guó)家足球隊(duì)，所以有關(guān)韓國(guó)國(guó)家足球隊(duì)報(bào)道的擁護(hù)性論調(diào)高于其它論調(diào)。

關(guān)于媒體間消息論調(diào)，綜合類報(bào)紙與其它媒體相比中立性論調(diào)最少，擁護(hù)性的和批判性的論調(diào)最高，新聞報(bào)道更多地反映了本報(bào)社的意見(jiàn)，至于體育類報(bào)紙和電視的消息論調(diào)大體相似，其中中立性論調(diào)的報(bào)道占絕大部分，從中不難發(fā)現(xiàn)新聞報(bào)道的客觀性相對(duì)較高?！?006年K-聯(lián)盟錦標(biāo)賽”消息報(bào)道中擁護(hù)性論調(diào)強(qiáng)與若依次為體育類報(bào)紙、綜合類報(bào)紙、電視，中立性論調(diào)依次為綜合類報(bào)紙、電視、體育類報(bào)，批判性論調(diào)依次為體育類報(bào)紙、綜合類報(bào)

紙、電視。各媒體圍繞“世界杯”和“錦標(biāo)賽”的消息報(bào)道，盡管各媒體間略有些許差異或大體相似，但是綜合類報(bào)紙的中立性論調(diào)中“世界杯”報(bào)道（420篇，60.3%）與“錦標(biāo)賽”報(bào)道(27篇,87.1%)的差異較為明顯。所有媒體在擁護(hù)性論調(diào)方面，“世界杯”多于“錦標(biāo)賽”的消息數(shù)量，而綜合類報(bào)紙則顯現(xiàn)出了（“世界杯”報(bào)道186篇，28.1%；“錦標(biāo)賽”報(bào)道2篇，6.5%）巨大的差異。批判性論調(diào)方面，除綜合類報(bào)紙外的體育類報(bào)紙和電視與“200“世界杯”報(bào)道相比，“錦標(biāo)賽”報(bào)道中批判性論調(diào)得到了增加。

2.1.4取材對(duì)象經(jīng)分析各媒體圍繞“世界杯”和“錦標(biāo)賽”的取材對(duì)象，結(jié)果是足球教練199篇（7.0%）、足球隊(duì)員240篇（8.0%）、足球協(xié)會(huì)118篇（4.0%）、外國(guó)教練218篇（7.0%）、外國(guó)球員174篇（6.0%）、足球?qū)＜?11篇（3.0%）、外電188篇（6.0%）、其它401篇（14.0%）、無(wú)取材對(duì)象1164篇（41.0%）。有關(guān)“世界杯”的消息報(bào)道，足球教練135篇（5.2%）、足球隊(duì)員212篇（8.1%）、足球協(xié)會(huì)105篇（4.0%）、外國(guó)教練218篇（8.4%）、外國(guó)隊(duì)員174篇（6.7%）、足球?qū)＜?8篇（3.8%）、外電188篇（6.0%）、其它381篇（14.6%）、無(wú)取材對(duì)象1094篇（42.0%），而有關(guān)“錦標(biāo)賽”的消息報(bào)道，足球教練64篇（30.6%）、足球隊(duì)員29篇（13.9%）、足球協(xié)會(huì)13篇（6.2%）、外國(guó)教練0篇（0.0%）、外國(guó)隊(duì)員0篇（0.0%）、足球?qū)＜?3篇（6.2%）、外電0篇（0.0%）、其它20篇（9.6%）、無(wú)取材對(duì)象70篇（33.5%）?！笆澜绫?和“錦標(biāo)賽”的消息中無(wú)取材對(duì)象的報(bào)道最多，其中“世界杯”的消息報(bào)道為1094篇（42.0%）明顯高于“錦標(biāo)賽”的消息報(bào)道70篇（33.5%）。此外，有關(guān)韓國(guó)國(guó)內(nèi)外足球教練和球員的報(bào)道頻率較高。然而，新聞中可以反映深層次意見(jiàn)的足球?qū)＜蚁ⅲ嘘P(guān)“世界杯”的報(bào)道僅為98篇（3.8%），其比率盡管比“錦標(biāo)賽”的13篇（6.2%）略顯低一些，但是頗難看出什么有意義的差異。

關(guān)于媒體間的取材對(duì)象，無(wú)取材對(duì)象的報(bào)道如體育類報(bào)紙（662篇，47.6%）、綜合類報(bào)紙（308篇，44.2%）、電視（164篇，27.2%）中前二者比率高于電視，這是因?yàn)殡娨暶襟w與影像同時(shí)播放新聞報(bào)道的緣故。國(guó)內(nèi)取材對(duì)象（足球教練、足球隊(duì)員、足球協(xié)會(huì)、足球?qū)＜遥┖蛧?guó)外取材對(duì)象（外國(guó)教練、外國(guó)隊(duì)員、外電）在綜合類報(bào)紙方面，國(guó)內(nèi)取材對(duì)象260篇（19.9%）、國(guó)外取材對(duì)象237篇（18.2%），電視國(guó)內(nèi)取材對(duì)象174篇（28.9%）、國(guó)外取材對(duì)象156篇（25.9%），體育類報(bào)紙和電視二者盡管有些許差異，可以看出國(guó)內(nèi)取材對(duì)象的比率略高一些。除其它和無(wú)取材對(duì)象的消息之外，綜合類報(bào)紙中的外國(guó)教練（67篇，9.6%）和外電（92篇，7.0%），體育類報(bào)紙中的外電（120篇，9.2%）和足球隊(duì)員（92篇，7.0%），而電視中的足球隊(duì)員（91篇，15.1%）和外國(guó)教練（86篇，14.3%）比率高于綜合類報(bào)紙和體育類報(bào)紙，即雖說(shuō)不同媒體之間多少有些差異，但是從整體上外國(guó)教練、外電、足球隊(duì)員的取材對(duì)象比率在各媒體中最高。這不僅因?yàn)閰⒓邮澜绫荣惖捻n國(guó)隊(duì)，甚至還因?yàn)閷?duì)外國(guó)隊(duì)教練、隊(duì)員與韓國(guó)國(guó)家隊(duì)交鋒新聞報(bào)道多以及外電對(duì)韓國(guó)國(guó)家隊(duì)和紅衣魔鬼拉拉隊(duì)活躍狀況的海外反映報(bào)道多。

“錦標(biāo)賽”無(wú)取材對(duì)象的報(bào)道依次為體育類報(bào)紙60篇（38.5%）、綜合類報(bào)紙6篇（19.4%）、電視4篇（18.2%），比“世界杯”的報(bào)道數(shù)量略顯得少了一些。除了無(wú)取材對(duì)象消息之外的消息中，足球教練被所有媒體報(bào)道的最多，尤其電視將足球教練作為取材對(duì)象而使用的消息占全部消息報(bào)道總數(shù)的50%。

2.2形式的新聞架構(gòu)分析結(jié)果

2.2.1Iyengar(1993)的新聞結(jié)構(gòu)運(yùn)用Iyengar(1993)的新聞架構(gòu)分析體育媒體的“世界杯”和“錦標(biāo)賽”消息報(bào)道，其結(jié)果主題中心性結(jié)構(gòu)為268篇（9.5%）、故事中心性結(jié)構(gòu)為1403篇（49.9%）、主題及故事中心性結(jié)構(gòu)為1143篇（40.6%）?！笆澜绫焙汀板\標(biāo)賽”的消息報(bào)道幾乎全部?jī)A向于故事中心性結(jié)構(gòu)和主題及故事中心性結(jié)構(gòu)的消息，相比之下主題中心性結(jié)構(gòu)消息則顯得過(guò)于太少。體育媒體的新聞報(bào)道絕對(duì)由故事中心性結(jié)構(gòu)和主題及故事中心性結(jié)構(gòu)所構(gòu)成，而主題中心性結(jié)構(gòu)則處于邊緣狀態(tài)。

關(guān)于各媒體間 Iyengar(1993)的新聞結(jié)構(gòu)，各媒體依次以故事中心性結(jié)構(gòu)、主題及故事中心性結(jié)構(gòu)和主題中心性結(jié)構(gòu)為先后順序予以報(bào)道，盡管綜合類報(bào)紙和體育類報(bào)紙略有差異，但是均顯現(xiàn)出了相似的狀況，相反電視的主題中心性結(jié)構(gòu)比起其它媒體就顯得相對(duì)低了一些。圍繞“錦標(biāo)賽”的消息報(bào)道，綜合類報(bào)紙和體育類報(bào)紙依次為主題及故事中心性結(jié)構(gòu)、故事中心性結(jié)構(gòu)和主題中心性結(jié)構(gòu)則均顯現(xiàn)出了相似的狀況，相反電視則依次為故事中心性結(jié)構(gòu)、主題及故事中心性結(jié)構(gòu)和主題中心性結(jié)構(gòu)，與報(bào)紙媒體呈現(xiàn)出了相反的狀況，尤其電視在主題中心性結(jié)構(gòu)方面連一條消息都未曾發(fā)過(guò)。

2.2.2Valkenburg 和Semeko(2000) 的新聞結(jié)構(gòu)運(yùn)用Valkenburg 和Semeko(2000)的新聞結(jié)構(gòu)分析體育媒體的“世界杯”和“錦標(biāo)賽”消息報(bào)道，結(jié)果是興趣結(jié)構(gòu)1091篇（38.8%）、經(jīng)濟(jì)性傾向結(jié)構(gòu)127篇（4.5%）、矛盾性結(jié)構(gòu)144篇（5.1%）、責(zé)任性結(jié)構(gòu)571篇（20.3%）、對(duì)決性結(jié)構(gòu)648篇（23.0%）、其它233篇（8.3%）?？傮w上屬于興趣結(jié)構(gòu)的消息報(bào)道比率最高，其余按比率高低依次為對(duì)決結(jié)構(gòu)、責(zé)任結(jié)構(gòu)、其它、矛盾結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)性影響結(jié)構(gòu)，而“世界杯”與“錦標(biāo)賽”的消息報(bào)道盡管有些許差異卻顯現(xiàn)出了大體相似的狀況，即“世界杯”和“錦標(biāo)賽”的消息報(bào)道中與興趣結(jié)構(gòu)相關(guān)競(jìng)賽內(nèi)容的責(zé)任結(jié)構(gòu)和對(duì)決結(jié)構(gòu)占大部分。再如，圍繞“世界杯”消息報(bào)道中興趣結(jié)構(gòu)比率更高，而有關(guān)“錦標(biāo)賽”消息報(bào)道中責(zé)任結(jié)構(gòu)和對(duì)決架構(gòu)媒體比率則更高?？梢?jiàn)，“世界杯”的消息均為以興趣為主的新聞報(bào)道，而“錦標(biāo)賽”的消息則是以競(jìng)賽內(nèi)容為主的新聞報(bào)道。至于矛盾結(jié)構(gòu)的新聞報(bào)道比率，“錦標(biāo)賽”略高于“世界杯”。

之所以出現(xiàn)上述結(jié)果，首先因?yàn)獒槍?duì)“世界杯”的矛盾爭(zhēng)端——韓國(guó)與瑞士的主裁判判罰不以矛盾性視角卻以責(zé)任性視角予以了報(bào)道，其次因?yàn)獒槍?duì)“錦標(biāo)賽”的矛盾爭(zhēng)端——職業(yè)聯(lián)盟足球隊(duì)隊(duì)員轉(zhuǎn)會(huì)問(wèn)題和FC首爾李長(zhǎng)洙教練退場(chǎng)問(wèn)題以矛盾性視角予以了報(bào)道。依據(jù)媒體間Valkenburg和Semeko(2000)的新聞結(jié)構(gòu)，“世界杯”的消息報(bào)道，綜合類報(bào)紙、體育類報(bào)紙、電視等三者之間雖然略有差異卻大體相似，在興趣結(jié)構(gòu)排序上依次為體育類報(bào)紙、電視、綜合類報(bào)紙，而在責(zé)任結(jié)構(gòu)和對(duì)決結(jié)構(gòu)排序上依次為電視、綜合類報(bào)紙、體育類報(bào)紙，即體育類報(bào)紙絕大多數(shù)是以人興趣為主的新聞報(bào)道，而電視絕大多數(shù)則是以競(jìng)賽內(nèi)容為主的新聞報(bào)道。有關(guān)“錦標(biāo)賽”的消息報(bào)道，綜合類報(bào)紙和電視雖有些許差異卻大體相似，而體育類報(bào)紙與綜合類報(bào)紙、電視大相徑庭。在興趣結(jié)構(gòu)消息報(bào)道比率方面，體育類報(bào)紙明顯高于綜合類報(bào)紙和電視，而責(zé)任結(jié)構(gòu)和對(duì)決結(jié)構(gòu)競(jìng)賽消息報(bào)道的比率，綜合類報(bào)紙和電視明顯高于體育類報(bào)紙。

2.2.3Chyi和McCombs(2004)的空間性新聞結(jié)構(gòu)運(yùn)用Chyi和McCombs(2004)的空間性新聞結(jié)構(gòu)分析體育媒體的“世界杯”和“錦標(biāo)賽”消息報(bào)道，結(jié)果是個(gè)體性結(jié)構(gòu)為1103篇（39.2%）、群體性結(jié)構(gòu)為1 286篇（45.7%）、國(guó)家性結(jié)構(gòu)為154篇（5.5%）、其它為271篇（9.6%）。整體上排序依次為群體性結(jié)構(gòu)、個(gè)體性結(jié)構(gòu)、其它、國(guó)家性結(jié)構(gòu)。盡管“世界杯”和“錦標(biāo)賽”的消息報(bào)道狀況幾乎類似，但是“錦標(biāo)賽”由于屬國(guó)內(nèi)比賽未出現(xiàn)國(guó)家性結(jié)構(gòu)的消息報(bào)道，而在群體性結(jié)構(gòu)的消息報(bào)道比率方面，“錦標(biāo)賽”相對(duì)高于“世界杯”，即體育媒體以競(jìng)賽相關(guān)的球隊(duì)和球員為對(duì)象形成了以空間性結(jié)構(gòu)為主的報(bào)道形態(tài)。

關(guān)于媒體間的空間性新聞結(jié)構(gòu)，“世界杯”消息報(bào)道的綜合類報(bào)紙和體育類報(bào)紙雖略有差異卻大體相似，電視新聞傾向于群體性結(jié)構(gòu)且報(bào)道比率較高，而個(gè)體性結(jié)構(gòu)相對(duì)較低，即綜合類報(bào)紙和體育類報(bào)紙的報(bào)道對(duì)象以球員為主，電視則以球隊(duì)為主要報(bào)道對(duì)象。關(guān)于“錦標(biāo)賽”的消息報(bào)道，綜合類報(bào)紙和體育類報(bào)紙大體相似，而電視則以球隊(duì)為對(duì)象的新聞報(bào)道比重明顯高于球員的報(bào)道。

3結(jié)論

3.1韓國(guó)體育媒體國(guó)內(nèi)及國(guó)際足球賽事報(bào)道形態(tài)及媒體間差異問(wèn)題┆1) 體育媒體的消息數(shù)量不是集中于“錦標(biāo)賽”而是“世界杯”，這一集中現(xiàn)象與體育類報(bào)紙相比更多地出現(xiàn)在綜合類報(bào)紙和電視的消息報(bào)道上。體育媒體的環(huán)境隨著朝多媒體、多頻道激烈競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的轉(zhuǎn)化，圍繞“世界杯”的新聞報(bào)道則成了提高報(bào)紙購(gòu)買(mǎi)率和視聽(tīng)率的最佳契機(jī)。尤其“世界杯”的消息報(bào)道并非僅僅限于足球賽事層面，甚至波及到社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等各個(gè)層面，而“錦標(biāo)賽”的消息報(bào)道則只限于足球賽事層面。

2) 體育媒體的消息類型全部以“世界杯”和“錦標(biāo)賽”的柔性新聞消息類型予以了報(bào)道。可見(jiàn)，所有媒體有關(guān)“世界杯”和“錦標(biāo)賽”的消息基本上立足于被稱之為體育消息的層面予以觀察的。

3) 體育媒體的消息論調(diào)在所有媒體圍繞“世界杯”和“錦標(biāo)賽”的消息報(bào)道中顯現(xiàn)出了大體相似的狀況。消息論調(diào)盡管是衡量理念性性向最為有效的機(jī)制(Scheufele, 1999)，但是在與足球相關(guān)的消息報(bào)道中各媒體理念性性向未能對(duì)新聞報(bào)道產(chǎn)生較大影響。

4) 體育媒體取材對(duì)象在“世界杯”和“錦標(biāo)賽”報(bào)道中無(wú)取材對(duì)象消息占絕大部分。之所以出現(xiàn)這樣的結(jié)果，這是因?yàn)轶w育消息采寫(xiě)以“足球競(jìng)賽相關(guān)內(nèi)容”為主的緣故。

3.2韓國(guó)體育媒體國(guó)內(nèi)及國(guó)際足球賽事報(bào)道形式性新聞結(jié)構(gòu)及媒體間差異問(wèn)題

1) 依據(jù)Iyengar(1993)的新聞結(jié)構(gòu)，“世界杯”和“錦標(biāo)賽”的消息中故事中心性結(jié)構(gòu)和主題及故事中心性結(jié)構(gòu)占絕大多數(shù)。主題及故事中心性結(jié)構(gòu)的消息與主題中心性結(jié)構(gòu)相比更接近于故事中心性結(jié)構(gòu)，其中大部分消息可以說(shuō)形成了與競(jìng)賽相關(guān)內(nèi)容的記述性層面說(shuō)明和以表面信息提供為中心的消息，這一結(jié)果在所有媒體內(nèi)信息傳播中表現(xiàn)出了同一性向。之所以出現(xiàn)這一結(jié)果，這是因?yàn)檫^(guò)于重視體育媒體新聞報(bào)道的時(shí)效性和以受眾興趣為主的新聞價(jià)值觀，均為疏于對(duì)新聞本質(zhì)的客觀性分析和深層次報(bào)道。

2) 依據(jù)Valkenburg和Semeko(2000)的新聞結(jié)構(gòu)，“世界杯”和“錦標(biāo)賽”的消息中興趣結(jié)構(gòu)以及與競(jìng)賽內(nèi)容相關(guān)的責(zé)任結(jié)構(gòu)及對(duì)決結(jié)構(gòu)最多。這是因?yàn)轶w育媒體為吸引受眾視線刻意提供了以刺激性和興趣性為中心的足球賽事新聞報(bào)道。

3) 依據(jù)Chyi和McCombs(2004)的空間性新聞結(jié)構(gòu)，“世界杯”和“錦標(biāo)賽”的消息中個(gè)體性結(jié)構(gòu)和群體性結(jié)構(gòu)占絕大多數(shù)，即體育媒體運(yùn)用了競(jìng)賽主要對(duì)象——球員和教練等個(gè)體性結(jié)構(gòu)和專門(mén)對(duì)球隊(duì)的群體性結(jié)構(gòu)。這一傾向同樣出現(xiàn)在各媒體間的報(bào)道當(dāng)中，其所占個(gè)體性結(jié)構(gòu)比重稍微大一些，而電視媒體所占的群體性結(jié)構(gòu)比重相對(duì)大一些，這都是因?yàn)轶w育媒體提供了以足球競(jìng)賽內(nèi)容為主的新聞報(bào)道。(田以麟譯)

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