林育立

在博客興盛的網(wǎng)絡時代，傳統(tǒng)的平面媒體是否如梅爾(Philip Meyer)在《消失的報紙》(The Vanishing Newspaper)一書所言，不可避免地走向窮途末路?美國新聞學者的預言，不一定適用在其他國家，但在德國的媒體圈卻引發(fā)熱烈的討論。

傳統(tǒng)平面媒

體仍具優(yōu)勢

總?cè)丝?300萬的德國，擁有350家地方報紙和10家全國性報紙，立場從堅持基督教價值的保守派到力倡國有化的極左都有，領(lǐng)導輿論的《明鏡》周刊，銷售量更將近百萬本。即便網(wǎng)絡已成為一般人獲得消息的主要來源之一，廣受民眾信賴的平面媒體，仍有難以取代的優(yōu)勢。

根據(jù)恩尼德(TNS Emnid)民調(diào)機構(gòu)去年年底的普查，六成的德國人自認網(wǎng)絡是生活中“非常重要”的消息來源，相信網(wǎng)絡的實時新聞有朝一日將取代平面媒體；不過，也有高達八成的德國人認為，在深入和分析性報道方面，報紙還是有優(yōu)勢。

網(wǎng)絡扮演的角色日益重要；不過從媒體賴以維生的廣告收入來看，還是遠比不上傳統(tǒng)的平面和電視媒體。德國廣告同業(yè)公會的數(shù)據(jù)顯示，去年210億歐元的媒體廣告營收當中，報紙和雜志等平面媒體仍是大宗，占四成六；電視也占四成二，網(wǎng)絡和廣播只各占6％。

在信息爆炸的網(wǎng)絡時代，德國民眾仍習慣通過平面媒體獲得信息。民調(diào)甚至顯示有一半的德國人相信，等到網(wǎng)絡熱一過，大家終究還是會回歸傳統(tǒng)的報紙和雜志。

歐洲第一大報日零售300萬份

走進德國的報攤，不只可見以裸女照片和名流八卦見長，光零售一天就可賣出300多萬份的歐洲第一大報《圖畫報》；也可看到每天都厚厚一疊，在北京奧運期間也深入中國偏遠省份，報道老百姓日常生活的《南德日報》和《法蘭克福廣訊報》；燕瘦環(huán)肥各領(lǐng)風騷，普羅大眾和精英階層各取所需。傳統(tǒng)報紙的地位在德國依舊難以撼動，沒有像美國一樣，發(fā)生報業(yè)大幅萎縮的情況。

超過七成德國民眾固然保持閱報的習慣，不過德國報紙出版社同業(yè)公會的最新統(tǒng)計也顯示，報紙總發(fā)行量逐年下降2％，年輕讀者的閱讀習慣改變，花在網(wǎng)絡的時間是平面媒體的4倍。面對這些沖擊，首當其沖的就是新聞供應鏈的上游：新聞通訊社。

通訊社多角經(jīng)營求生存

德國有兩家比較重要的新聞通訊社，全都是自負盈虧的私營企業(yè)。其中廣為華文媒體熟知的“德通社”(dpa)，股份由全國各大媒體持有，員工1100人，派駐在海外的記者超過100人；另一家“德國新聞服務社”(ddp)，盡管僅有150位左右的記者，卻以地方新聞見長，一樣在國內(nèi)新聞中占有一席之地。

由于主要客戶報紙的發(fā)行量下降，這兩家通訊社都靠進軍網(wǎng)絡、推出新產(chǎn)品擴充財源。例如，“德國新聞服務社”就試圖改變傳統(tǒng)通訊社的定位，用辦報的方式整合新聞，提供深入而且全面性的報道，為網(wǎng)絡媒體省下額外聘用編輯的支出，獲得雜志和企業(yè)網(wǎng)站的喜愛。同樣陷入傳統(tǒng)訂戶流失窘境的“德通社”，也嘗試多角化經(jīng)營，例如成立兒童新聞部，將國際新聞改寫成適合兒童閱讀的報道，賣給公共電視兒童頻道的網(wǎng)站和報紙的兒童版。

網(wǎng)絡時代博客作家和讀者留言版盛行，是否可能取代傳統(tǒng)的新聞通訊社?“德通社”社長馮卓塔(Malte yon Trotha)對此倒是一點也不擔心，他在接受德國新聞記者協(xié)會《記者》雜志專訪時說，公民記者無法取代專業(yè)的新聞記者，一流的產(chǎn)品還是只有受訓過的記者才能生產(chǎn)。

報紙的長處在深度不在速度

美國當選總統(tǒng)奧巴馬打選戰(zhàn)，動輒超過200位的博客寫手登記為記者的盛大場面，在歐洲還是很難想象。與媒體環(huán)境高度商業(yè)化的美國和臺灣截然不同，新聞業(yè)在歐洲仍是手工業(yè)，由專業(yè)人士主導，為全民服務的公共電視臺收視率仍超過一半。公民記者雖然還未刮起旋風，網(wǎng)絡卻可能根本改變媒體的生態(tài)，德國的新聞從業(yè)人員對此顯然已有警覺。

《南德日報》備受敬重的資深記者卜蘭托(Heribert Prantl)，8月就發(fā)表了一篇探討報紙前途的文章，受到媒體同業(yè)的矚目。他的論點是，讀者通過網(wǎng)絡就可取得實時的新聞，傳統(tǒng)報紙“報新聞”的功能的確被網(wǎng)絡取代，卻不代表報紙沒有未來。網(wǎng)絡和報紙各有長處，前者在速度，后者在深度，兩者應該可以互補。

質(zhì)量才是生存關(guān)鍵

他認為，在信息混亂的網(wǎng)絡時代，報紙應該專注在深刻的分析、評論、背景說明和優(yōu)雅的文筆，通過過濾、結(jié)晶、挑選和評價的過程，引領(lǐng)讀者看到真正的現(xiàn)實。這樣的報紙是了解全球化世界的一把鑰匙，散發(fā)出穩(wěn)重權(quán)威性，自然而然能找到足夠的讀者。天下沒有白吃的午餐，好的報道同時也是決策的參考，使用者當然得付費。只想用便宜的方式剪貼生產(chǎn)的報紙，讀者看完了自然就扔到垃圾桶。

全球化的世界變得如此復雜，為了洞燭機先，對整理過的正確信息需求只會不斷增加。愿意一口氣用十多個版面深入中國社會現(xiàn)況和分析金融危機來龍去脈的《南德日報》，這些年來的發(fā)行量的確節(jié)節(jié)高升，成為領(lǐng)導輿論的全國第一大報。從德國經(jīng)驗來看，不論是報紙、電視、網(wǎng)絡、博客、公民新聞、還是何種形式，耐久的質(zhì)量依然是媒體生存的關(guān)鍵。

責任編輯唐馨