李久全　高　捷

（北京體育大學(xué)，北京 100084）

摘 要：我國戶外運動產(chǎn)業(yè)正處于迅猛發(fā)展階段。通過問卷調(diào)查、專家訪談、文獻(xiàn)資料等方法，分析出我國戶外運動產(chǎn)業(yè)市場迅速擴(kuò)大、俱樂部數(shù)量快速增加、戶外運動用品業(yè)發(fā)展迅速等現(xiàn)狀，以及戶外運動活動或賽事數(shù)量及營利能力不足、俱樂部缺乏競爭力等問題；提出通過舉辦有影響力的活動或比賽、吸引電視轉(zhuǎn)播和贊助，整合戶外俱樂部資源，提高自身營利能力等發(fā)展對策，以期為我國戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：戶外運動；現(xiàn)狀；對策

中圖分類號：G80-05文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1007-3612(2008)12-1625-04

A Research on Current Situation and Countermeasures of Outdoor Sports Industry in China

LI Jiu瞦uan, GAO Jie

（Beijing Sport University, Beijing 100084, China)

Abstract:Outdoor sports industry develops rapidly in China. Methods of questionnaire, expert interview, and documentation are adopted to analyze the current situation and challenges of the industry. It's found that the outdoor sports industry market is expanding fast in China, the number of outdoor clubs is increasing rapidly, and outdoor sporting goods section is mushrooming within years. But problems like inadequate outdoor activities and events, low profit ability, and clubs' lack of experience also exist. Countermeasures like attracting TV broadcast and sponsors through influential activities or events, outdoor clubs improving

profit ability through merging or cooperation, are proposed to provide references for the development of outdoor sports industry.

Key words: outdoor sports; current situation; countermeasures

近年來，我國戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。如何抓住機(jī)遇，進(jìn)一步推進(jìn)戶外運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是擺在我們面前的一個重要課題。本文通過對我國戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)問題和不足，以期為我國戶外運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供參考對策。

1 研究方法

本文采用文獻(xiàn)資料法和專家訪談法對戶外運動產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了界定，對我國目前戶外運動活動和比賽進(jìn)行了分析；在文獻(xiàn)資料和專家訪談的基礎(chǔ)上，運用問卷調(diào)查法對我國戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)查，并就推動我國戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了建議。

2 結(jié)果與分析

2.1 對戶外運動產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識

2.1.1 戶外運動定義及戶外運動活動或比賽的層次

關(guān)于戶外運動，專家和學(xué)者們有不同的理解，但通?？煞譃楠M義的戶外運動和廣義的戶外運動。從狹義說，戶外運動是一種帶有探險挑戰(zhàn)性質(zhì)的運動，包括徒步及器械穿越、負(fù)重行軍、徒手及器械攀巖、洞穴探險、峽谷運動、河湖橫渡、定向、野外生存、拓展、溯溪、速降、漂流、野外生存、攀冰、山地滑雪、登山等。更正確的是從廣義上去理解，應(yīng)該解釋為與城市相區(qū)別的一種生活形態(tài)，而不僅僅是探險和挑戰(zhàn)，就像國際上通行的解釋那樣：To outdoor to happy，to outdoor to be myself(在戶外運動中得到快樂，實現(xiàn)自我)。戶外運動的目的就是放松，通過運動休閑驅(qū)散疲勞，釋放生活和工作壓力。^[1]

李香君等歸納中外學(xué)者的觀點,認(rèn)為戶外運動是在假期或余暇時間,背起行囊到自然領(lǐng)域開辟自己的路,挑戰(zhàn)身體的極限,感受一種超乎尋常的體驗,是走到戶外,融入自然,利用山林、湖泊、海灘、水庫等自然資源進(jìn)行的有趣的神秘探索的個性化旅行活動。^[2]這實際上相當(dāng)于狹義的戶外運動的不同表述方式。但又把戶外運動歸結(jié)為“旅行活動”。

戶外運動與體育旅游有著密不可分的關(guān)系，但又不同于體育旅游。簡單說，體育旅游是為了或結(jié)合某種體育賽事或體育活動而進(jìn)行的旅游活動。如果要把戶外運動歸結(jié)為體育旅游，也只能說是體育旅游中以參與、體驗戶外活動為核心的一個分支。

本文所研究的戶外運動主要指中國登山協(xié)會目前開展的戶外活動或比賽項目。目前我國戶外運動項目主要包括高山探險、攀巖、山地戶外運動和拓展等四個大項，除高山探險活動外，攀巖、戶外運動和拓展都有各自的比賽。但由于拓展尚未立項，因而比賽較少。由于高山探險、攀巖和戶外運動的發(fā)展水平不同，其活動或比賽的層次也有很大差異。

高山探險活動層次豐富。根據(jù)探險者的國籍不同，分為外國人來華登山和中國人國內(nèi)登山；根據(jù)所探險山峰的高度不同，有5 000 m以上、7 000 m以上等高山探險；根據(jù)山峰所在地的不同，中國人高山探險還可分為國內(nèi)登山和國外登山等；根據(jù)戶外活動的目的，還可分為休閑類登山和非休閑類登山，如有地質(zhì)考查任務(wù)和實驗要求等。

攀巖和戶外運動比賽層次主要分為：1） 根據(jù)運動員水平不同，分為國際級和國家級。如世界杯攀巖賽青海站、上海站，全國錦標(biāo)賽，全國體育大會攀巖比賽等；2） 根據(jù)運動員年齡不同，分為成人比賽和青少年比賽；3） 其它：如大學(xué)生攀巖賽、戶外運動邀請賽、戶外運動俱樂部爭霸賽等。

2.1.2 戶外運動產(chǎn)品的內(nèi)容

目前我國戶外運動項目主要包括高山探險、攀巖、山地戶外運動和拓展等四個大項。各類戶外產(chǎn)品也分為四個方向，內(nèi)容主要可分為7大類：1） 活動或比賽類：如高山探險活動、攀巖和山地戶外運動比賽、拓展活動或比賽；2） 用品類：如戶外運動服裝、器材、生活用品等；3） 咨詢培訓(xùn)類：戶外運動咨詢、戶外技能培訓(xùn)等；4）建筑類： 攀巖板的設(shè)計與安裝、拓展設(shè)施的建設(shè)等；5） 旅游類：如山地旅游、戶外旅游等；6） 運輸類：野外及高山用物資的運輸；7） 廣告類：戶外運動廣告的開發(fā)與制作。

在上述各類產(chǎn)品中，活動或比賽類產(chǎn)品為戶外運動產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)品，它的質(zhì)量決定了其它各類產(chǎn)品和經(jīng)濟(jì)活動，同時，活動或比賽也受其它各類產(chǎn)品和經(jīng)濟(jì)活動的影響。也就是說，戶外運動產(chǎn)品是圍繞系列化的戶外活動或比賽而衍生的各種服務(wù)或產(chǎn)品的總和。

2.1.3 戶外運動產(chǎn)業(yè)的定義

戶外運動產(chǎn)業(yè)是隸屬于體育產(chǎn)業(yè)的一個分支。體育產(chǎn)業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)，是“為提高科學(xué)文化水平和居民素質(zhì)服務(wù)的”，而戶外運動產(chǎn)業(yè)則是圍繞戶外運動所進(jìn)行的經(jīng)濟(jì)活動，是市場經(jīng)濟(jì)的必然產(chǎn)物，是人們對戶外運動的需要發(fā)展到一定規(guī)模和層次以后所產(chǎn)生的必然結(jié)果。

戶外運動產(chǎn)業(yè)包括：戶外比賽或活動的商業(yè)運作、運動隊的投入與產(chǎn)出、戶外運動無形資產(chǎn)的開發(fā)、戶外運動用品的生產(chǎn)和銷售以及與戶外運動相關(guān)的餐飲、旅游、運輸、廣告贊助等其它系統(tǒng)的經(jīng)營等多個方面。在戶外運動產(chǎn)業(yè)中，核心產(chǎn)品應(yīng)是戶外活動或戶外運動項目的比賽，其它與戶外運動有關(guān)的經(jīng)濟(jì)活動都是圍繞著核心產(chǎn)品進(jìn)行的。通過市場的交換，使比賽或活動產(chǎn)品變?yōu)樯唐?，實現(xiàn)其內(nèi)在的經(jīng)濟(jì)利益，從而推動產(chǎn)業(yè)化。比賽或活動產(chǎn)品的質(zhì)量越高，其市場價值就越大，就越有利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展。因而，戶外運動產(chǎn)業(yè)就是生產(chǎn)規(guī)?；?、系列化戶外運動或比賽產(chǎn)品的部門或企業(yè)，依托市場，圍繞戶外活動或比賽進(jìn)行經(jīng)營活動的集合。

2.2 我國戶外運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

2.2.1 我國戶外運動市場迅速擴(kuò)大

近年來，戶外運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展較快，這主要是我國社會政治、經(jīng)濟(jì)、文化、人口、科技狀況不斷改善的結(jié)果。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)資料,2007年我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入13 786元,比上年增長17.2%；國家統(tǒng)計局對全國6.4萬戶城鎮(zhèn)居民家庭抽樣調(diào)查資料顯示,2008年一季度城鎮(zhèn)居民人均可支配收入4 386元,同比增長11.5%,扣除價格因素,實際增長3.4%。一季度城鎮(zhèn)居民人均消費性支出2 882元,同比增長10.0%,扣除價格因素,實際增長2.0%^[3]。居民收入水平的整體提高，為居民參與體育消費提供了良好的物質(zhì)保證。

隨著城市化進(jìn)程的加速，越來越多的人尤其是年輕人，選擇了戶外運動，這極大地推進(jìn)了戶外運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在參加戶外運動的人群中，90%以上的人具有大專以上學(xué)歷，月薪3 000元以上的人約占50%，20～40歲的青壯年約占84.1%。中國有著令全世界心動的消費人群，15～40歲人群約占總數(shù)的40%，即4 600萬，巨大的人口基數(shù)預(yù)示著龐大的戶外運動的市場。同時，中國有著豐富的自然旅游資源，為戶外運動發(fā)展奠定了絕佳的先天基礎(chǔ)。^[4]

2.2.2 我國戶外運動俱樂部數(shù)量激增

2.2.2.1 我國戶外運動俱樂部的基本情況

戶外運動產(chǎn)業(yè)形成的特征之一就是有一批生產(chǎn)規(guī)?；⑾盗谢瘧敉膺\動或比賽產(chǎn)品的部門或企業(yè)，即戶外運動俱樂部。近幾年，戶外運動俱樂部的增長非常迅速。根據(jù)中國戶外資料網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2004年我國各類戶外俱樂部690家，79.2%成立于2000年以后，遍布我國各省市自治區(qū)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計，目前我國戶外俱樂部已近千家。

戶外運動俱樂部主要有四種存在方式：一是工商部門注冊的企業(yè)法人等；二是在民政部門注冊的民辦非企業(yè)類社團(tuán)；三是互聯(lián)網(wǎng)為平臺的戶外運動愛好者；四是隸屬于學(xué)?；蚴聵I(yè)單位的群眾性社團(tuán)。

2.2.2.2 我國戶外運動俱樂部的經(jīng)營情況

90%的俱樂部實行會員制的經(jīng)營方式，入會費在1～100元的約55%，還有20%的俱樂部不收費。會員人數(shù)在500人以下的占82.5%，1 000人以上的僅占7.5%。絕大多數(shù)的活動和比賽，都是通過互聯(lián)網(wǎng)組織起來的。參與的人數(shù)呈現(xiàn)跳躍式增長，2003年共組織2 028次，60 244人次參與。

如果活動是由俱樂部組織，收費方式主要是收取部分管理費，其余費用參與者AA制，也有俱樂部采取旅行社的方法，按人頭收取費用，如果是愛好者自行組織，一般費用由參與者自行分?jǐn)偂?/p>

戶外運動俱樂部經(jīng)營的項目主要是組織活動和比賽、培訓(xùn)、零售器材與裝備、咨詢、咖啡吧或書吧的經(jīng)營，以及其他事項。根據(jù)2003年的統(tǒng)計，開展最多的活動是攀巖、戶外、山地穿越和徒步、拓展訓(xùn)練、野外生存。拓展訓(xùn)練是近年來上升最快的運動項目，2001年僅有3家俱樂部開展，2003年有35家俱樂部開展。

大部分俱樂部經(jīng)營狀況良好。在被調(diào)查的俱樂部中，34.6%的俱樂部盈利, 57.7%持平。俱樂部的營銷渠道主要是會員宣傳、互聯(lián)網(wǎng)、報刊雜志和電視廣播。絕大多數(shù)俱樂部都比較看重企業(yè)的品牌，78.4%的俱樂部認(rèn)為品牌效應(yīng)對參加俱樂部活動的人是非常重要的，有77.6%的俱樂部每年進(jìn)行廣告投入，投入途徑主要是報刊雜志和互聯(lián)網(wǎng)。

2.2.3 我國戶外運動用品業(yè)發(fā)展迅速

隨著戶外運動的迅速發(fā)展和普及，我國的戶外用品業(yè)也正在形成規(guī)模。據(jù)統(tǒng)計，目前我國戶外用品生產(chǎn)廠商已超過200家，2005年全國戶外用品行業(yè)增長50％以上，市場規(guī)模已近10億元，而2002年僅為6 000萬元。根據(jù)中國戶外資料網(wǎng)對全國戶外店數(shù)量的統(tǒng)計，到2005年末我國戶外店/戶外用品專柜總數(shù)達(dá)到了1 017家。2005年5月至2005年11月可確定的新增戶外店總數(shù)為61家。^[5]

戶外運動的興起，不僅帶動了戶外運動用品銷售市場以及戶外運動、自助旅游服務(wù)市場的發(fā)展，對我國生產(chǎn)企業(yè)的外貿(mào)出口也起到極大的促進(jìn)作用。海關(guān)的統(tǒng)計資料表明，2004年全球戶外休閑用品的交易額高達(dá)320億美元。2001年以來，我國戶外休閑家具以及用品的出口以每年30％左右的速度遞增，2004年達(dá)到24.8億美元，同比增長實現(xiàn)歷史性突破，達(dá)到37.6％；帳篷出口金額約占全球3／4，使我國一躍成為世界上最大的帳篷生產(chǎn)國和出口國；2003年我國庭院用傘出口額已達(dá)1.7億美元，占全球出口總額的42.5％，位居全球第一，2004年出口增長更加迅速，比2003年增長31.11%。^[6]

雖然中國目前戶外用品行業(yè)發(fā)展迅速，但遠(yuǎn)未成為制造強國，國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)剛剛由低價取勝階段跨入以質(zhì)取勝的精益生產(chǎn)階段，無論是品質(zhì)品種，設(shè)計理念，營銷方式與渠道，與國際品牌還有一定差距。

2.2.4 我國戶外運動活動或賽事數(shù)量及營利能力不足

2.2.4.1 我國戶外運動活動或賽事基本規(guī)模較小

戶外運動活動或賽事的增加是戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中堅力量。目前我國的戶外活動主要包括高山探險和群眾性戶外活動。中國登山協(xié)會戶外中心每年除了組織一定數(shù)量的高山探險活動外，還有一個品牌活動，即群眾戶外大會。根據(jù)有關(guān)法規(guī)，有資質(zhì)的俱樂部或公司都可以組織戶外活動，而目前有資質(zhì)單位在國內(nèi)組織的戶外活動相對來說還不多，所獲得的收益也有限。表1列出了中國登山協(xié)會2003-2005年組織的國內(nèi)戶外活動和比賽，據(jù)不完全統(tǒng)計，平均每年組織3次戶外活動、5.3次比賽，組織的比賽種類主要是攀巖、戶外運動和拓展比賽。

2.2.4.2 我國戶外運動活動或賽事營利能力不足

有資料表明，中國登山協(xié)會每年平均的產(chǎn)業(yè)價值約為720萬元。無論是產(chǎn)業(yè)的規(guī)模，還是產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都處于較低水平。從表1中可以看出，戶外活動和比賽年均收入約為512萬元，其中戶外活動收入增長較快，但賽事開發(fā)嚴(yán)重不足。目前每次活動或比賽的開發(fā)收入只有60萬～70萬元?？鄢顒踊虮荣惐旧淼馁M用，一次活動或比賽能獲得的收益非常少，有時可能只有3萬～5萬元。

除個別的公司或俱樂部外,其它大多數(shù)的戶外用品公司或戶外運動俱樂部都還處于初期開發(fā)階段，還談不上系統(tǒng)的無形資產(chǎn)開發(fā)。以中國登山協(xié)會為例，它是一個有著悠久歷史與光輝成績的協(xié)會，具有很高的無形資產(chǎn)價值。但是，目前的無形資產(chǎn)開發(fā)也是處于初級階段，主要是指定產(chǎn)品或產(chǎn)品代言，裝備、場地與器材的認(rèn)證，以及國家隊的冠名。年平均無形資產(chǎn)開發(fā)的價值約為230萬元。

2.3 我國戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的主要問題

2.3.1 我國戶外運動活動或比賽的規(guī)模小，缺少有序性

現(xiàn)有活動或比賽的特點主要有3個方面：1) 比賽規(guī)模小，單個活動或比賽的價值小；2) 種類齊全，但缺乏精品活動或有品牌的項目；3) 全國性的活動或比賽多，但初級或中級產(chǎn)品少。ゴ穎2可以看出，中國登山協(xié)會一年組織的大型活動次數(shù)在10次左右。雖然有一定數(shù)量的活動或比賽，但缺乏有影響力的品牌賽事，而且比賽的層次不太清楚，產(chǎn)品的種類較少，尤其是適于愛好者或初學(xué)者的比賽很少，這就造成參與的人員有限，大家都有這樣的感覺“見來見去，就是那幾個人”。長此以往，形成了惡性循環(huán)。由于沒有初級產(chǎn)品，所以初級消費者少，缺乏項目基礎(chǔ)，這樣就慢慢失去了中、高級消費者，也就沒有了中高級或有品牌的活動或比賽，產(chǎn)業(yè)的價值也就慢慢縮水了。

2.3.2 無形資產(chǎn)開發(fā)的規(guī)模和深度還需進(jìn)一步提高

由于戶外運動是非奧運項目，群眾普及率較低，它的無形資產(chǎn)價值還未被廣泛認(rèn)可。另外，無形資產(chǎn)開發(fā)受很多因素的影響，因而有很大的差異。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，如中國登山協(xié)會的產(chǎn)品認(rèn)證，由于國家從2006年5月起開始整頓認(rèn)證市場，中國登山協(xié)會還不具有認(rèn)證資格，因而產(chǎn)品認(rèn)證工作將在一定時間內(nèi)處于停滯狀態(tài)。這些因素都必將影響到無形資產(chǎn)開發(fā)工作。

目前中國登山協(xié)會年平均無形資產(chǎn)的價值大約230萬元左右，主要是指定或代言產(chǎn)品、產(chǎn)品認(rèn)證和國家隊冠名，規(guī)模和開發(fā)的深度都非常有限。廣告贊助和電視轉(zhuǎn)播權(quán)等收益較大的項目，都還未開發(fā)，尤其是電視轉(zhuǎn)播權(quán)的開發(fā)。這是目前其它體育項目收益最大的一項，而登山協(xié)會有時為了推廣活動或比賽，還必須出錢請電視臺來轉(zhuǎn)播。

2.3.3 我國戶外俱樂部有待進(jìn)一步發(fā)展

目前人們參與戶外運動的方式主要是參與互聯(lián)網(wǎng)或俱樂部組織的活動，年消費額平均上千元。但是，由于戶外俱樂部較少，產(chǎn)品線路、產(chǎn)品難度單一，缺乏個性化產(chǎn)品，不能滿足需要。

戶外俱樂部現(xiàn)存的主要問題有：1） 注冊資金少，經(jīng)營規(guī)模小。在工商注冊的俱樂部中，注冊資金大部分都在50萬以下，其中10萬以下的占25.7%。因而,其經(jīng)營規(guī)模有限。2)俱樂部分布不均衡，注冊俱樂部少。相對于我國人口而言，戶外俱樂部數(shù)量仍較少，而且主要集中于大城市，偏遠(yuǎn)地區(qū)少。目前注冊的俱樂部很少，只有34家。3） 俱樂部受過專業(yè)訓(xùn)練的人員比例低，這造成俱樂部活動范圍窄。俱樂部人員專兼職都有，但是指導(dǎo)活動或比賽的專業(yè)人士，如教練員或指導(dǎo)人員，主要是兼職的。

2.4 我國戶外運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對策

2.4.1 提高活動或比賽的規(guī)模和影響力

產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的標(biāo)志是能提供市場需要的各類產(chǎn)品。因而，戶外運動產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)需要調(diào)整。要以市場的需要為突破口，以人為本?；顒踊蚋傎惖姆N類要更豐富一些，增加初級或低水平的活動或比賽，形成1～2個有品牌的賽事。在進(jìn)一步提高活動或比賽的數(shù)量的同時，重點加大單個活動或比賽的價值。除了群眾戶外大會這樣的活動，應(yīng)力爭在攀巖和戶外運動這二個項目上各自形成一個品牌賽事，并爭取提高單個賽事的價值。

另外，增加活動或比賽的有序性。統(tǒng)籌安排活動或賽事，把人員、資金等優(yōu)勢力量集中到大型活動或品牌賽事，提高品牌的社會影響力，爭取賽事或活動的價值最大化。目前，攀巖和戶外運動比賽比拓展賽事的數(shù)量多，質(zhì)量高，可以考慮把攀巖或戶外運動與拓展比賽結(jié)合，或提升拓展比賽的層次和價值，積極培育品牌賽事。此外，積極把拓展訓(xùn)練引入學(xué)校、引入課堂，也有助于拓展項目的普及和影響力的提高。

2.4.2 加大無形資產(chǎn)開發(fā)的力度

無形資產(chǎn)開發(fā)的重點是電視轉(zhuǎn)播權(quán)和廣告贊助。借助于國家和體育總局政策上的支持，爭取在電視轉(zhuǎn)播權(quán)或者在廣告開發(fā)上有新的突破。這方面的工作很難，只有培育出有影響力的賽事，或在國際上有突出成績的優(yōu)秀運動員，才能吸引電視的轉(zhuǎn)播和更多的贊助。

2.4.3 整合發(fā)展戶外俱樂部，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)

戶外俱樂部是我國戶外產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要生力軍?？梢灶A(yù)見，隨著出游人群對活動質(zhì)量和安全保障的要求，戶外俱樂部將會有越來越大的市場。在數(shù)量激增的同時，需要通過專業(yè)的、有特色的個性化服務(wù)吸引客戶；同時，戶外俱樂部要積極整合資源，擴(kuò)大規(guī)模、業(yè)務(wù)范圍，不斷提高營利能力和競爭優(yōu)勢。

2.4.4 提高從業(yè)人員的素質(zhì)和工作能力

戶外運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，說到底是由產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的素質(zhì)決定的。應(yīng)大力進(jìn)行人員的素質(zhì)培訓(xùn)，尤其是產(chǎn)業(yè)開發(fā)人員的市場開發(fā)能力和工作能力的提高，專門引進(jìn)一些市場開發(fā)專業(yè)人員，力爭在戶外運動產(chǎn)品的開發(fā)上達(dá)到更高水平。

3 結(jié) 論

1) 戶外運動產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的一個分支。戶外運動產(chǎn)業(yè)包括：戶外比賽或活動的商業(yè)運作、運動隊的投入與產(chǎn)出、戶外運動無形資產(chǎn)的開發(fā)、戶外運動用品的生產(chǎn)和銷售以及與戶外運動相關(guān)的餐飲、旅游、運輸、廣告贊助等其它系統(tǒng)的經(jīng)營等多個方面；

2) 通過調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)：我國戶外運動活動或賽事數(shù)量少、規(guī)模小，缺少有序性、無形資產(chǎn)開發(fā)的規(guī)模和深度不足，以及我國戶外俱樂部較少，缺乏競爭能力等問題是我國戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的主要問題；

3) 通過舉辦有影響力的活動或比賽、吸引電視轉(zhuǎn)播和贊助，整合戶外俱樂部資源，提高自身營利能力等發(fā)展對策，通過市場運作擴(kuò)大項目影響，增加自身造血功能，推進(jìn)戶外運動產(chǎn)業(yè)和戶外事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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