從SKII女星代言門到“大S美容大王失格”事件，再到“問題奶粉代言門”，新一輪明星代言信任危機(jī)正在席卷而來——“奶粉門明星”代言問題，明星們的公信力再次接受挑戰(zhàn)。

2002年，陶紅憑借電影《生活秀》喜捧國際電影節(jié)“金爵”獎(jiǎng)，政府“華表”獎(jiǎng)，“金雞”獎(jiǎng)三項(xiàng)桂冠，榮登影后寶座。片中那個(gè)風(fēng)情萬種、潑辣、勤勞、獨(dú)立的吉慶街老板娘來雙揚(yáng)使她迅速成名。《跆拳道》、《38℃》、《策馬嘯西風(fēng)》、《黑洞》又使她人氣持續(xù)攀升，在觀眾的心中，陶紅是實(shí)力和美麗的化身。作為牛初乳的代言人，陶紅對最近三鹿事件引發(fā)的“奶粉門明星”代言問題進(jìn)行了回應(yīng)。

陶紅覺得鄧婕有點(diǎn)冤，因?yàn)樗缘臅r(shí)期奶粉并沒有出現(xiàn)問題，但明星做代言，尤其是食品要格外慎重、小心。陶紅說：“其實(shí)我今年剛剛代言了培芝牛初乳，我之所以選擇代言牛初乳產(chǎn)品，是因?yàn)槲易隽撕芏嗟牧私夤ぷ?。比如我知道培芝牛初?00％來自新西蘭，還專門為了這個(gè)，看了他們企業(yè)的很多權(quán)威質(zhì)量檢測證書：比如新西蘭國家實(shí)驗(yàn)室AsureQuality權(quán)威驗(yàn)證書，新西蘭農(nóng)林業(yè)局MAF驗(yàn)證書，中國出入境檢驗(yàn)檢疫局CIQ等等……而且我還知道它的加工工廠是享有國際盛譽(yù)的新西蘭健康食品有限公司Healtheries，生產(chǎn)過程采用“全程無人安全”系統(tǒng)等等，現(xiàn)在都感覺自己像個(gè)牛初乳專家了。除了這些外呢，自己和家人還吃了一段時(shí)間，確定真的沒有什么質(zhì)量問題后，我才簽了約。雖然代言的過程比較漫長復(fù)雜，但我個(gè)人覺得，既然我要代言產(chǎn)品首先自己要對這個(gè)產(chǎn)品非常了解，除了對消費(fèi)者負(fù)責(zé)也以免自己惹上麻煩?！?/p>

談及李幼斌、陳道明，很多人認(rèn)為他們很愛耍大牌，讓人敬而遠(yuǎn)之，但在陶紅眼中，他們并非這樣。陶紅稱李幼斌很有親和力，很幽默，而陳道明是一個(gè)很敬業(yè)的演員。陶紅透露，受她影響，原本學(xué)電腦的弟弟也打算往娛樂圈發(fā)展，可能先寫劇本?！笆欠裱輵颍涂礄C(jī)會(huì)吧。”

“培芝在中國發(fā)展的歷程給了我代言的信心”

陶紅在代言培芝牛初乳時(shí)，充分了解了新西蘭培芝在中國的成長歷史。新西蘭培芝是最早進(jìn)入中國市場的國際品牌，培芝牛初乳在中國發(fā)展的風(fēng)雨歷程也被業(yè)內(nèi)譽(yù)為“培芝現(xiàn)象”，行業(yè)標(biāo)桿的地位讓培芝肩負(fù)的責(zé)任任重而道遠(yuǎn)。

“培芝同其他企業(yè)最大的不同在于：很多企業(yè)都把精力花在怎么和其他企業(yè)競爭，而培芝則把精力花在如何去普及牛初乳知識(shí)、壯大牛初乳行業(yè)。在培芝的宣傳中，經(jīng)?？床坏叫麄髋嘀サ钠放疲歉嗟氖歉嬖V消費(fèi)者，為什么要選擇牛初乳。他們這種推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的社會(huì)責(zé)任感打動(dòng)了我。”陶紅如是說。

牛初乳被西方科學(xué)家稱之為“大自然賜給人類的真正白金食品”，被西方消費(fèi)者廣為接受。10年前剛到中國時(shí)，不僅普通老百姓不知道這是什么玩藝兒，連國家的主管部門也沒有任何的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。

沒有國家標(biāo)準(zhǔn)，用什么標(biāo)準(zhǔn)來檢測呢?用什么儀器來檢測呢?功效怎么被廣泛認(rèn)可呢?這時(shí)，新西蘭培芝選擇了傾其力來配合中國衛(wèi)生部進(jìn)行檢測。培芝將牛初乳產(chǎn)品送到中國衛(wèi)生部、并迅速運(yùn)送了當(dāng)時(shí)世界先進(jìn)的檢測儀器設(shè)備、同時(shí)提供了當(dāng)時(shí)世界先進(jìn)的檢測方法。在進(jìn)行了長達(dá)8個(gè)月的安全毒理學(xué)等一系列檢測后證明：“培芝初乳奶粉確實(shí)具有乳品安全特性及免疫調(diào)節(jié)的保健功能?！弊詈?，新西蘭培芝當(dāng)年提供的檢測方法也就成了行業(yè)一中國國家標(biāo)準(zhǔn)GB／Ts009.194的主要參考。

正是因?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)的缺失，培芝在10年里曾一度被人誤解，幾年前的“蛋白質(zhì)超標(biāo)事件”就給培芝不小的震蕩?！耙恍┤苏f我們的蛋白質(zhì)超標(biāo)了，他們用的是‘嬰幼兒配方奶粉的國家標(biāo)準(zhǔn)，但牛初乳不是奶粉，用這樣的標(biāo)準(zhǔn)顯然是在誤導(dǎo)消費(fèi)者”。培芝中國區(qū)掌門人盧桂海如是說。所謂牛初乳，是指奶牛產(chǎn)后2～3天內(nèi)所分泌乳汁，和普通的奶牛乳汁相比，牛初乳含有大量的免疫因子和生長因子，是真正的白金食品。

不過，培芝中國區(qū)掌門人盧桂海卻以一顆平常心來看待這些誤解，他說：“誤解往往是了解的開始!”事件出來之后，培芝公司顯出世界乳業(yè)巨頭的風(fēng)范，立即站出來給中國公眾公開道歉，然后迅速對消息來源和誤解原因進(jìn)行核查，再組織乳業(yè)專家再耐心地給公眾解釋。正是因?yàn)榕嘀フ嬲\而真實(shí)的服務(wù)態(tài)度，才有越來越多的人知道并了解牛初乳，越來越多的人吃上了培芝牛初乳并感受到了好處。他毫不避諱地將這些歷史講給了陶紅聽，他認(rèn)為既然請明星代言，就要了解培芝品牌的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。

“培芝牛初乳給寶寶帶來健康”

陶紅說起自己成為新西蘭培芝旗下品牌形象代言人和牛初乳健康大使，這樣說道：“這是我代言的第一個(gè)食品品牌，培芝作為國際大品牌，一直在努力推動(dòng)中國的牛初乳產(chǎn)業(yè)進(jìn)程，專注而努力。此外，培芝的牛初乳產(chǎn)品能給許多寶寶們和媽媽們帶來健康，這一點(diǎn)也非常吸引我?！?/p>

目前，隨著國內(nèi)牛初乳市場由無序競爭轉(zhuǎn)入平穩(wěn)發(fā)展期，同時(shí)居民生活水平逐漸提高，對自身健康更加關(guān)注，對牛初乳的消費(fèi)量也呈現(xiàn)出大幅度增長的趨勢。培芝作為國內(nèi)牛初乳業(yè)的奠基者，給消費(fèi)者帶去了優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，為社會(huì)創(chuàng)造著價(jià)值。

“另外，這個(gè)品牌的輝煌榮譽(yù)也給了我信心，培芝是值得信賴的國際企業(yè)?！碧占t說。因培芝十年以來表現(xiàn)卓越，經(jīng)常受到其本國新西蘭、及美國等西方發(fā)達(dá)國家各種形式的表彰、認(rèn)定。2008年4月7日，培芝百立樂作為新西蘭品牌和杰出的商業(yè)代表，榮幸被邀請參加中國與新加坡兩國簽署的《中新雙邊自由貿(mào)易協(xié)定》簽訂儀式，培芝一直是中國與新西蘭商業(yè)貿(mào)易新時(shí)代到來的光榮見證者。

“讓更多的人享受到牛初乳”

百立樂是培芝在2003年開發(fā)了另外一個(gè)高端品牌。通過百立樂來實(shí)現(xiàn)牛初乳產(chǎn)品的細(xì)致化與專業(yè)化。人們都以為牛初乳是個(gè)嬰幼兒產(chǎn)品，而實(shí)際上，牛初乳是適合所有年齡階段的人群服用的。為消費(fèi)者方便食用，培芝還專門開發(fā)了百立樂牛初乳片。

陶紅表示，做食品代言一定要謹(jǐn)慎，確保代言的食品安全并對人身體有益是很重要的。本次代言的培芝公司一直專注而努力的推動(dòng)中國牛初乳的產(chǎn)業(yè)進(jìn)程，這非常符合陶紅心目中代言品牌的標(biāo)準(zhǔn)。代言的牛初乳產(chǎn)品能給許許多多的寶寶們更多的營養(yǎng)，讓他們更健康的成長。這份信賴來自于對培芝的真實(shí)了解，所以她選擇為培芝代言，與更多人分享這份信賴。

做為公眾人物的陶紅，一直非常關(guān)注社會(huì)各項(xiàng)公益活動(dòng)，曾經(jīng)參加由中華慈善總會(huì)發(fā)起的“世界兒童日”捐助活動(dòng)；還曾以“愛心大使”的身份參加由中國婦女發(fā)展基金會(huì)組織的名為“藍(lán)天愛心計(jì)劃”公益活動(dòng)。

與該代言品牌拍攝的廣告片中，陶紅回歸電影《跆拳道》中的形象，扎起頭發(fā)，身穿跆拳道服，與幾個(gè)孩子“過起招來”。當(dāng)年拍電影時(shí)留下的跆拳道功底時(shí)隔幾年后再揀起來仍然踢得有模有樣。廠商之所以選擇陶紅作為產(chǎn)品的代言人，不僅看重的是陶紅的明星帶動(dòng)效益，更多的還是看重陶紅對青少年兒童的關(guān)心以及在該領(lǐng)域的公益事業(yè)上做出的貢獻(xiàn)，這一點(diǎn)非常符合培芝百立樂的初衷。

后記：

培芝，百立樂作為國際知名的專業(yè)健康品牌，其產(chǎn)品、服務(wù)一直備受各國專家學(xué)者、醫(yī)護(hù)人員及消費(fèi)者的信賴和支持。依靠得天獨(dú)厚的乳品奶源和技術(shù)優(yōu)勢，培芝百立樂在嬰童乳品、特殊功能性乳品行業(yè)中發(fā)揮著越來越重要的品牌影響力，其牛初乳產(chǎn)品更是成為世界牛初乳行業(yè)的標(biāo)志性品牌。在中國市場，培芝百立樂系列牛初乳產(chǎn)品以其對人體健康獨(dú)特的功效和優(yōu)良的品質(zhì)而深受廣大消費(fèi)者的喜愛，在進(jìn)口牛初乳產(chǎn)品市場獨(dú)占鰲頭。本著對進(jìn)口品質(zhì)和五星服務(wù)的嚴(yán)苛管理，培芝百立樂一直踏實(shí)前行，贏得榮譽(yù)無數(shù)。此次培芝百立樂與金雞影后陶紅的攜手，將掀起牛初乳健康普及風(fēng)暴，讓更多的人享受到牛初乳的健康功效。

TIPS

培芝@榮譽(yù)殿堂

1998年，新西蘭培芝開啟中國牛初乳發(fā)展史，在中國率先提出“牛初乳”免疫抗病的健康生活概念。

2000年起，培芝連續(xù)多年被全球第一雜志美國《讀者文摘》評(píng)為“最受歡迎的新西蘭品牌”。

2003年，培芝提供的免疫球蛋白G(lgG)的檢測方法被采納為中國國家標(biāo)準(zhǔn)。

2004年，培芝獲得新西蘭總理克拉克親自頒發(fā)的“新中貿(mào)易杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。

2005年，培芝引領(lǐng)中國牛初乳行業(yè)規(guī)范出臺(tái)。其中，培芝初乳的初乳中核心成分lgG的檢測方法被調(diào)整為中國國家標(biāo)準(zhǔn)(GB／T5009,194-2003)，并寫入牛初乳行業(yè)規(guī)范中。

2006年，培芝再獲“新西蘭國家出口大獎(jiǎng)”。

2008年4月，培芝再享總理級(jí)別贊譽(yù)。新西蘭培芝作為新西蘭品牌和杰出的商業(yè)代表，很榮幸被邀請，見證了溫家寶總理與克拉克總理簽署的具有劃時(shí)代意義的《中新雙邊自由貿(mào)易協(xié)定》。