2008 EUROBEST 獲獎名單揭曉

12月3日，Eurobest在斯德哥爾摩隆重開幕。作為歐洲頂尖創(chuàng)意獎項，這場令人期待已久的頒獎典禮隨著獲獎名單的公布，當(dāng)晚終于完美落下帷幕。

今年破紀(jì)錄共收到5896件參賽作品，其中1199件入圍。在瑞典首都斯德哥爾摩參與評審的評委團(tuán)共選出249名獲獎作品；其中影視19個，平面25個，戶外35個，直郵31個，促銷27個，廣播2個，互動33個，媒體36個，設(shè)計35個，整合營銷6個。

德國因獲81個獎項而成為獲獎最多的國家，瑞典以41件獲獎作品名列第二，比利時23件位列第三。

最佳影視作品大獎頒給了倫敦DDB的VW Polo《狗篇》；榮獲最佳平面廣告大獎的是阿姆斯特丹DDB的VW Golf 《產(chǎn)品召回篇》；阿姆斯特丹DDB同時還憑借《公交車后篇》摘得了戶外廣告大獎；奪得促銷類最佳獎是Heimat Berlin為Hornbach所做的《幻想屋篇》；Norpol+ Hamburg因ASICS的《折紙篇》獲得了第一個最佳設(shè)計大獎；在傳媒類中，倫敦靈銳的《失落群體的目標(biāo)篇》摘得大獎；互動、廣播、直銷、整合營銷領(lǐng)域的最佳大獎位置空缺。

2008年新增設(shè)了年度互動媒介大獎。這個獎項的第一次頒給了斯德哥爾摩的Farfar。排在第二位的是倫敦的Agency Republic，漢堡的Nordpol位居第三。

李小龍PK Nokia N96

諾基亞N96李小龍限定版手機(jī)的推出是諾基亞全新N系列廣告戰(zhàn)役中最關(guān)鍵的階段，全新N系列在中國地區(qū)上市時的創(chuàng)意核心（Big Idea）是——“自造影響力”，旨在告知消費(fèi)者全新多媒體電腦手機(jī)時代已經(jīng)到來，手機(jī)已經(jīng)不單純只是部手機(jī)，你可以用它與世界互聯(lián)，制造每個人自己的影響力。

此Campaign的創(chuàng)意團(tuán)隊是JWT北京。圍繞著“自造影響LEE”的創(chuàng)意概念，JWT選擇在央視《李小龍傳奇》熱播的時期，主要圍繞著網(wǎng)絡(luò)，展開分批次、有計劃的“自造影響LEE”的傳播活動，拍攝了三支展現(xiàn)“史上最強(qiáng)李小龍”的Viral：《乒乓篇》、《火柴篇》、《手機(jī)篇》，直接目標(biāo)是為了讓觀看Viral的人對標(biāo)版的www.lee35.com.cn進(jìn)行連接、進(jìn)入N96網(wǎng)站、了解諾基亞N96李小龍限定版手機(jī)，更深層面的目標(biāo)是分階段、有步驟地帶出“自造影響LEE”的核心創(chuàng)意概念，通過整個系列的Viral短片，讓李小龍的影響力在網(wǎng)絡(luò)上得以最大規(guī)模的展現(xiàn)，每一個人參與點(diǎn)擊播放、評論、傳閱再到轉(zhuǎn)載，都在其整個過程中自造著影響力。

80后的青春沒有暗傷，匹克“先上場”系列

“先上場” 是匹克對后奧運(yùn)時代體育精神的詮釋，是中國全球化的80后一代對運(yùn)動的理解。沉重的運(yùn)動口號對這些年輕的靈魂來說并不適合，他們自信、驕傲與生俱來，他們無一例外的熱愛體育、熱愛運(yùn)動。但體育對他們來說更趨向于一種休閑娛樂，是可以隨時隨地、隨心隨意參加的游戲。“先上場”是放大了的“自信”的傳達(dá)，并把自信的內(nèi)心感受外化為行動。帶著這樣的信念，匹克與你并肩上場。

匹克的這一系列創(chuàng)意作品由達(dá)彼思完成，通過將NBA球星的真實故事再現(xiàn)于廣告中。讓受眾看到明星真實、生活化的一面，當(dāng)他們面對懷疑、面對陰影、面對成長，面對低潮，面對夢想時，他們是如何自信的詮釋“先上場”的精神。此外，在同期以現(xiàn)場紀(jì)實手法，制作了6支帶有強(qiáng)烈現(xiàn)場風(fēng)格的網(wǎng)絡(luò)小片，通過“球迷先上場”“與明星一同上場”等同齡人真實的“先上場”故事，去激勵那些年輕消費(fèi)者，引發(fā)他們的共鳴。

北京奧美傾力打造三里屯“萬般可能”

北京三里屯Village集中了阿迪達(dá)斯全球品牌店、優(yōu)衣庫、蘋果專賣店等時尚品牌的旗艦店，時尚悅目。為了更好地詮釋三里屯Village的品牌理念，三里屯邀請北京奧美來為他們進(jìn)行形象塑造，創(chuàng)作出《地書篇》、《動作篇》、《京劇篇》。此Campaign的概念是——“這里什么都是，這里什么都不是”，所以你可以在這里看到中國元素與國際文化的結(jié)合，后現(xiàn)代摩登與京腔京調(diào)的融會貫通。是雜亂無章呢？還是推陳出新呢？來親身體驗一下就知道了。

Call Rioch，讓理光來解決

CALL RICOH讓理光來解決，是理光針對企業(yè)辦公的解決方案。當(dāng)上海好耶廣告有限公司接觸到這個案子時，面對將近200頁的產(chǎn)品說明，他們意識到如何讓瀏覽者簡單地理解理光的解決方案是首要問題。所以在TCO部分，好耶按照大小企業(yè)劃分，分別拍攝了兩套故事，把產(chǎn)品的特性融入其中，再從五個行業(yè)的角度入手，通過他們各自領(lǐng)域的解決方案，向瀏覽者介紹TCO解決方案的針對不同規(guī)模企業(yè)的優(yōu)點(diǎn)。創(chuàng)作團(tuán)隊是ECD：劉虔瑋；CD：吳奇蓓；美指：陳朔；文案：徐婷婷；設(shè)計：孟崢；Flash：唐磊；程序開發(fā)：陳利；攝影：張悅。

攜手“大冬會”，續(xù)燃賽事風(fēng)！

2009年2月18日，第24屆世界大學(xué)生冬季運(yùn)動會將登陸冰城。作為奧運(yùn)之后的一大世界性體育盛會，“大冬會”必將續(xù)燃賽會經(jīng)濟(jì)的火炬。能夠成為“大冬會”宣傳合作伙伴，哈爾濱海潤國際廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)也非常的興奮。

海潤團(tuán)隊在創(chuàng)意過程中遇到的最大的問題就是如何將國際賽事的概念與本地特色完美結(jié)合，以突出本屆“大冬會”的“冰城風(fēng)”。經(jīng)過幾天的鏖戰(zhàn)，當(dāng)“燃冰激情，賽動冰城”的熔點(diǎn)將團(tuán)隊的熱情升華，一系列以“冰”為主旋律的“大冬會”形象宣傳海報應(yīng)運(yùn)而生。作品一出，好評如潮，但據(jù)海潤團(tuán)隊來說，“最開心的是能為家鄉(xiāng)、為大冬會做點(diǎn)事兒！”

電通為豐田打造促銷新作

此平面素材，是為一汽豐田在年底舉行的“你選車我導(dǎo)航”的聯(lián)合促銷活動所做，以告知促銷活動為目的。作為活動主角的三款車自然是廣告畫面的主角。考慮到整個活動是圍繞“送導(dǎo)航”而展開（在活動期間購買其中任意一款車，即送專用便攜導(dǎo)航儀），電通將導(dǎo)航儀設(shè)計成承載活動主題的元素，置于醒目位置。而背景選用的藍(lán)天、城市、草地、沖浪青年等等，則是這三款車所帶來的多彩生活的縮影。最后在畫面下方加上活動內(nèi)容的介紹文字，以便受眾對活動有進(jìn)一步的認(rèn)識。創(chuàng)意總監(jiān)：馮曉萍；創(chuàng)意：施和良、吳文隆；設(shè)計：程宇、潘榆園。

“記錄你的愛”讓尿布銷量大增

韓國漢城Cheil Worldwide廣告公司為漢城樂購超市策劃了一個“記錄你的愛”廣告推廣活動，制作了《寶貝書》。小冊子上的封皮上印有一個可愛的寶寶形象，紐扣的部分恰巧為一個尿布，而且緊扣的紐扣讓父母覺得尿布非常緊固、穩(wěn)定。父母還可以在《寶貝書》的內(nèi)頁中記錄嬰兒的體重，身高，健康狀況。此廣告戰(zhàn)役推廣后，得到了新作父母的消費(fèi)者熱烈反映，此尿布的銷量大增，同時也增加了樂購的品牌效應(yīng)。ECD：Joungrack Lee，文案：Jaewook Nam/ Songha Lee，美指：Seongwook Han。此作品獲得了今年倫敦獎設(shè)計類銀獎。