摘要：文章站在投資商的立場(chǎng)上，用合格項(xiàng)目應(yīng)具備的8項(xiàng)條件逐項(xiàng)分析慶陽乳豆項(xiàng)目的合格性，得出了慶陽擬引進(jìn)的乳豆項(xiàng)目屬合格項(xiàng)目，但運(yùn)作成功需要做大量復(fù)雜而細(xì)致的工作的結(jié)論。
　　關(guān)鍵詞：投資商；項(xiàng)目；市場(chǎng)；資源
　　
　　近年來慶陽市把項(xiàng)目引進(jìn)和建設(shè)作為加快發(fā)展的重點(diǎn)，大力實(shí)施項(xiàng)目引進(jìn)戰(zhàn)略，成效顯著。去年全市50萬元以上固定資產(chǎn)投資項(xiàng)目947個(gè)，比上年增長43.9%，投資對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的拉動(dòng)力達(dá)5個(gè)百分點(diǎn)。為了進(jìn)一步擴(kuò)大投資規(guī)模，增加投資項(xiàng)目，慶陽人民正在做出不懈的努力。
　　項(xiàng)目建設(shè)是招商引資的前提和基礎(chǔ)，慶陽市經(jīng)過認(rèn)真篩選推出了一些符合區(qū)情，并有一定產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的招商引資項(xiàng)目（見下表），本文試站在投資商的立場(chǎng)上對(duì)這些項(xiàng)目作些粗淺的分析：（如表1）
　　
　　以上6大項(xiàng)目是慶陽市2004——2006年重拳推出的重點(diǎn)招商引資項(xiàng)目，這些項(xiàng)目按內(nèi)容分為乳豆產(chǎn)業(yè)、杏產(chǎn)業(yè)、草產(chǎn)業(yè)和果蔬貯藏業(yè)4類，本文只對(duì)乳豆項(xiàng)目（包含大豆異黃酮項(xiàng)目、合水縣奶產(chǎn)業(yè)化建設(shè)項(xiàng)目、康盛乳業(yè)年產(chǎn)7500噸乳制品生產(chǎn)線項(xiàng)目）加以研究，下文簡稱慶陽乳豆項(xiàng)目。
　　一般地說，項(xiàng)目建設(shè)依次分為“項(xiàng)目選擇、項(xiàng)目設(shè)計(jì)”兩個(gè)環(huán)節(jié)，本文僅分析項(xiàng)目選擇這一環(huán)節(jié)。
　　現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的合格項(xiàng)目，應(yīng)同時(shí)具有以下8個(gè)條件：市場(chǎng)深遠(yuǎn)；競爭性好；規(guī)模前景好；資源供應(yīng)充分；運(yùn)行方法可靠；三大保護(hù)（勞動(dòng)保護(hù)、公共資源保護(hù)、企業(yè)自護(hù)）充分；宏觀與宇觀經(jīng)濟(jì)（法制、社會(huì)、文化等）條件好；有較好的財(cái)務(wù)預(yù)期。
　　為分析方便，對(duì)慶陽市引進(jìn)乳豆生產(chǎn)線的項(xiàng)目用以上8個(gè)條件逐一論證，所得結(jié)果用：合格、準(zhǔn)合格（經(jīng)過努力能達(dá)到）、不合格三項(xiàng)指標(biāo)來表示。
　　
　　一、市場(chǎng)前景分析
　　
　　1、現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)和潛在市場(chǎng)。乳、豆制品有廣闊的現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)和潛在市場(chǎng)，新鮮品可開發(fā)為嬰兒幼兒乳奶品、學(xué)生早餐奶、機(jī)關(guān)單位食堂餐奶、居民家庭餐奶等，制成品可以打破時(shí)間和空間的制約在廣闊的領(lǐng)域里開發(fā)出無數(shù)種食品、補(bǔ)品、飲料。隨著我國人民生活水平的提高，尤其是全面小康社會(huì)的建設(shè)，我國2.6億個(gè)家庭餐桌的食品將由過去的以米、面、饃為主逐步變?yōu)橐匀狻⒛獭⒌盀橹?，豆、奶制品的市?chǎng)需求量非常大
　　2、市場(chǎng)容量分析?！笆袌?chǎng)容量”是客觀條件，項(xiàng)目的主觀努力只是項(xiàng)目人的主觀條件。只有客觀上的市場(chǎng)容量本身就很大，在主觀上的項(xiàng)目才有可能做大。如果市場(chǎng)容量本身不大，那么主觀上無論多么優(yōu)秀，也難有良好發(fā)展。乳、豆制品一日三餐都能消費(fèi)，男女老幼人人都可食用，從理論上講市場(chǎng)容量很大。市場(chǎng)前景分析：合格。
　　
　　二、有可能形成較大規(guī)模的經(jīng)營體
　　
　　由于社會(huì)需求多，市場(chǎng)容量大，只要原料有保障，運(yùn)行方法科學(xué)可行，乳、豆制品可以形成較大規(guī)模的經(jīng)營體。以慶陽市為例：2005年總戶數(shù)61.58萬戶，假設(shè)戶均日消費(fèi)乳豆品250克，則全市日總消費(fèi)乳豆品153.95噸，年總消費(fèi)55422噸（153.95×360），相當(dāng)于慶陽市擬引進(jìn)3個(gè)乳豆項(xiàng)目的全部生產(chǎn)量的2.5倍多。盡管這個(gè)推斷是假設(shè)的，得到的數(shù)字不能作為近期的市場(chǎng)銷量預(yù)測(cè)值，但有一點(diǎn)可以肯定：乳、豆制品可以形成較大規(guī)模的經(jīng)營體。有可能形成較大規(guī)模的經(jīng)營體分析：合格
　　
　　三、競爭性分析
　　
　　這里應(yīng)該注意兩個(gè)問題。
　　1、抗復(fù)制能力乳品豆品的生產(chǎn)不是什么尖端項(xiàng)目、創(chuàng)新項(xiàng)目，而是跟進(jìn)項(xiàng)目、復(fù)制項(xiàng)目，屬于抗復(fù)制能力弱的項(xiàng)目，在我國現(xiàn)階段隨著農(nóng)業(yè)種養(yǎng)植（殖）結(jié)構(gòu)的進(jìn)一部調(diào)整，該產(chǎn)品有可能形成“一窩蜂”式的惡性競爭。
　　2、項(xiàng)目門檻。一個(gè)項(xiàng)目的抗復(fù)制能力，就是說這個(gè)項(xiàng)目要有至少一個(gè)“門檻”較高，可能擋住多數(shù)競爭者跟進(jìn)。這個(gè)門檻，稱為“項(xiàng)目門檻”。任何項(xiàng)目都有門檻，但是門檻是否有效？能不能擋住大量競爭？可能擋住多數(shù)競爭者的門檻，才是項(xiàng)目的“有效”門檻。
　　慶陽市乳豆品的門檻有三個(gè)：一是豆類生長期長，日照時(shí)間長，無化學(xué)污染，原生原料質(zhì)量高。奶品由于奶牛家養(yǎng)，以紫花苜蓿和自配雜糧飼料為主，鮮奶質(zhì)量高（具體化學(xué)含量這里不做分析）。二是慶陽人食品生產(chǎn)理念先進(jìn)，不摻水、不作假、核心原料含量充分，食品衛(wèi)生安全絕對(duì)第一。合水“古象”牌奶粉長期以來供不應(yīng)求，許多有嬰兒和老人的家庭批量購買，理由是娃娃吃了吸收好，不壞肚子，老人吃了感到精神、口感好。三是慶陽奶豆品可以形成自己的獨(dú)特品牌，因?yàn)檫@里是傳統(tǒng)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品示范區(qū)，幾乎所有農(nóng)作物都有一個(gè)共性就是產(chǎn)量不高，但是質(zhì)量一流，這是慶陽獨(dú)特的農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境和傳統(tǒng)耕作習(xí)慣決定的。這三個(gè)門檻都是“有效