摘要：莆田市是海內(nèi)外聞名的“和平女神”媽祖的故鄉(xiāng)、媽祖文化的發(fā)祥地、全國(guó)外臺(tái)交流的重要基地。怎樣把獨(dú)特的媽祖文化優(yōu)勢(shì)、旅游資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)、經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)和發(fā)展優(yōu)勢(shì)，把湄洲島國(guó)家旅游度假區(qū)建設(shè)的更加美麗，文章從五個(gè)方面進(jìn)行有益探索。
　　關(guān)鍵詞：湄洲島；媽祖文化；開發(fā)建設(shè)
　　
　　在跨入二十一世紀(jì)之機(jī)，作為媽祖文化發(fā)祥地、國(guó)家旅游度假區(qū)、對(duì)臺(tái)文化經(jīng)貿(mào)交流的前沿，湄洲島要立足自身的資源和獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)去定位，努力尋找發(fā)展新機(jī)遇、制定出開發(fā)建設(shè)的新對(duì)策，把媽祖文化優(yōu)勢(shì)、旅游資源優(yōu)勢(shì)、區(qū)位優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)、經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)和發(fā)展優(yōu)勢(shì)，走出一條持續(xù)、快速、健康發(fā)展之路，把湄洲島建設(shè)成風(fēng)景秀麗、環(huán)境優(yōu)美、服務(wù)優(yōu)質(zhì)、經(jīng)濟(jì)繁榮的國(guó)家旅游度假區(qū)。
　　湄洲島旅游資源豐富、媽祖文化燦爛、文物古跡眾多、歷史淵源悠久。島上媽祖廟，香火鼎盛，在海內(nèi)外信徒達(dá)到２億多人，是世界上２０多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，３千年多座媽祖分靈廟的鼻祖，被海外盛譽(yù)為“東方麥加”。博大精深的媽祖文化內(nèi)涵和世界性的巨大聲譽(yù)，絢麗多姿的自然風(fēng)光，既為湄洲島經(jīng)濟(jì)建設(shè)提供良好的條件，又為旅游業(yè)的發(fā)展提供獨(dú)特的資源，奠定了進(jìn)行旅游經(jīng)濟(jì)開發(fā)建設(shè)的堅(jiān)定基礎(chǔ)。湄洲島國(guó)家旅游度假區(qū)綜合實(shí)力顯著提升，發(fā)展后勁明顯增強(qiáng)，已具備大開放、大開發(fā)、大發(fā)展的條件。
　　
　　一、抓住機(jī)遇、乘勢(shì)而上
　　
　　胡錦濤總書記親臨我省考察工作時(shí)指出：媽祖信仰深深地扎根在臺(tái)灣民眾精神生活當(dāng)中。胡總書記關(guān)于媽祖信仰的重要講話，既深刻指出媽祖信仰在海峽彼岸的重要影響，又充分肯定了媽祖信仰在發(fā)展兩岸關(guān)系中的獨(dú)特作用。湄洲島國(guó)家旅游度假區(qū)要緊緊地抓住這一契機(jī)，用好、用足、用活媽祖信仰這一獨(dú)特的資源和優(yōu)勢(shì)，以改革的辦法、創(chuàng)新的思路，快節(jié)奏開發(fā)、創(chuàng)造性建設(shè)；還要抓住每年舉辦“媽祖文化旅游節(jié)”的良機(jī)、抓住國(guó)家已批準(zhǔn)成立“中華媽祖文化交流協(xié)會(huì)”的先機(jī)，積極實(shí)施項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略；要按照市場(chǎng)運(yùn)作的方式，建立多元化的投融體制，努力拓寬融資渠道，做好項(xiàng)目生財(cái)、政策引財(cái)、資源取財(cái)?shù)奈恼拢灰哟笳猩桃Y的力度，建立以國(guó)內(nèi)國(guó)際二個(gè)市場(chǎng)、二種資源共享的引資體系，實(shí)施“招商、親商22kwg3/LJoTShINSby7CRdWK+tz2j52tuJkDw10jzzg=、安商、富商”的工程。建立健全國(guó)內(nèi)外招商信息網(wǎng)絡(luò)，鼓勵(lì)政府、金融市場(chǎng)以及外商外資等積極參與開發(fā)建設(shè)，通過各種渠道融建設(shè)資金，形成多種經(jīng)濟(jì)成分充分競(jìng)爭(zhēng)，讓別人來發(fā)財(cái)、求自己大發(fā)展的共同繁榮的發(fā)展局面；這樣，湄洲島就會(huì)迎來以招商引資、招徠商家這條為主線，以項(xiàng)目建設(shè)為核心，以基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)為重點(diǎn)的第二輪創(chuàng)業(yè)的熱潮。同時(shí)，也使湄洲島步入項(xiàng)目建設(shè)、規(guī)劃、投資、融資、運(yùn)營(yíng)、管理、收益、再投資的良性循環(huán)的軌道，促進(jìn)湄洲島國(guó)家旅游度假區(qū)持續(xù)、快速、健康地向前發(fā)展。
　　
　　二、突出優(yōu)勢(shì)、打造品牌
　　
　　湄洲島旅游資源豐富、品位高，是精品旅游的富集地，它四面環(huán)海，海蝕巖５公里，優(yōu)質(zhì)的沙灘１３條，綿延２０公里；同時(shí)還是對(duì)臺(tái)交流基地，在兩岸關(guān)系中扮演著特殊角色，與臺(tái)灣具有血緣相親、語言相通、交通方便等優(yōu)勢(shì)，距臺(tái)中港只有７２海里。島上３０００Ｔ對(duì)臺(tái)客臺(tái)碼頭已被批準(zhǔn)為國(guó)家一類口岸，享有國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)的臺(tái)胞落地簽證政策。在臺(tái)灣有１４００萬多人是媽祖信徒，自1987年的“媽祖千年祭”活動(dòng)中開創(chuàng)臺(tái)灣漁民直航湄洲島進(jìn)香朝圣的先例以來，每年都有１０萬多人次來島朝圣、觀光、旅游、貿(mào)易、接送勞工等。媽祖文化內(nèi)涵深厚，媽祖文化旅游項(xiàng)目，已成為海內(nèi)外旅游市場(chǎng)上的熱銷賣點(diǎn)。
　　
　　（一）高起點(diǎn)做好長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃并突出重點(diǎn)，注重開發(fā)建設(shè)的超前性
　　湄洲島開發(fā)建設(shè)要充分考慮自身獨(dú)特的媽祖文化優(yōu)勢(shì)和旅游資源優(yōu)勢(shì)，作統(tǒng)盤考慮，制定科學(xué)總體規(guī)劃和具體項(xiàng)目的策劃，合理調(diào)配旅游資源，突出特色、突出重點(diǎn)、突出品位，積極開發(fā)多樣性、新穎性、超前性的特色項(xiàng)目，作為發(fā)展方向上的高起點(diǎn)定點(diǎn)、發(fā)展方式上的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變、發(fā)展時(shí)空上的新世紀(jì)工程來著力實(shí)施。正確處理整體規(guī)劃與近期規(guī)劃、長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)與眼前任務(wù)、當(dāng)代人利益與后代人利益關(guān)系。按高起點(diǎn)、高品位、高水準(zhǔn)、特色化、規(guī)?；?，注重觀賞性、參與性、趣味性、休閑性、在總體規(guī)劃指導(dǎo)下，做好各個(gè)功能小區(qū)、景區(qū)、景點(diǎn)的開發(fā)建設(shè)工作，做到有效有序的開發(fā)。把湄洲島建設(shè)成為環(huán)境優(yōu)美、設(shè)施完善、涉外服務(wù)發(fā)達(dá)，具有朝圣、旅游、觀光、度假、購(gòu)物、對(duì)臺(tái)對(duì)外交流等多功能花園式、生態(tài)式、有特色的國(guó)家旅游度假區(qū)。
　　
　?。ǘ┞糜萎a(chǎn)品開發(fā)要與市場(chǎng)需求相適應(yīng)，提高旅游產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力
　　旅游產(chǎn)品的開發(fā)，一要研究游客心理的基礎(chǔ)進(jìn)行可行性論證；二要適應(yīng)主要客源市場(chǎng)的需要；三旅游產(chǎn)品要有新、奇、特等特征，具有超前性、新穎性。
　?。薄⒙糜卫砟钜罢靶?。凡旅游，就是以人為主體，消費(fèi)為手段、休閑為形式，景觀為對(duì)象，文化為內(nèi)涵，身心的放逐與回歸為目地；是一種思想、文化、藝術(shù)、身心的享受。隨著社會(huì)進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、知識(shí)爆炸和消費(fèi)個(gè)性化，作為具備文化屬性和享受生活特征的旅游產(chǎn)業(yè)，要反映時(shí)代信息。湄洲島旅游產(chǎn)品的開發(fā)，也要與時(shí)代特征相結(jié)合，并給予新的創(chuàng)意和表達(dá)方式。隨著物質(zhì)生活條件的提高，游客更關(guān)注自己的身心健康，根據(jù)博大精深的媽祖文化及其神秘性的特點(diǎn)，要做深、做活、做實(shí)媽祖文章，提高人文景觀的趣味性、思想性和藝術(shù)性。充分利用豐富的旅游資源，積極開發(fā)出新穎、超前性的特色旅游項(xiàng)目。使旅游產(chǎn)品形成“人無我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我特、人特我新”新格局，提高旅游產(chǎn)品的生命力和競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)的持續(xù)、快速、健康地發(fā)展。
　?。病⒙糜雾?xiàng)目要多樣化。從旅游者空間行為規(guī)律來看，不同類型的旅游產(chǎn)品在同一個(gè)地方出現(xiàn)，才會(huì)延長(zhǎng)游客在該地方的游玩時(shí)間和增強(qiáng)對(duì)該地方的旅游吸引力。湄洲島國(guó)家旅游度假區(qū)開發(fā)建設(shè)要緊緊依托獨(dú)特的媽祖文化和豐富的濱海風(fēng)光這個(gè)資源富集、特色明顯、擁有在國(guó)際上競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的旅游品牌。根據(jù)不同的客源地、不同層次的游客、不同時(shí)期游客的心理需求而進(jìn)行縱向挖掘、橫向拓展?？梢詮陌滋炫c夜晚、過去與將來、神話與現(xiàn)實(shí)、人流與景點(diǎn)、科技幻景與自然風(fēng)景、南國(guó)風(fēng)光與北國(guó)風(fēng)光等方面進(jìn)行旅游項(xiàng)目開發(fā)，滿足宗教朝覲、觀光游覽、休閑度假、尋險(xiǎn)獵奇、考古探索等各種不同旅游動(dòng)機(jī)游客的需要。重點(diǎn)發(fā)展以媽祖朝圣為中心，民俗風(fēng)情旅游、海濱度假旅游、田園度假旅游、會(huì)議商務(wù)旅游、美食購(gòu)物旅游、風(fēng)光攬勝旅游，使度假區(qū)旅游產(chǎn)品的開發(fā)朝著明確的市場(chǎng)目標(biāo)和對(duì)象需求健康發(fā)展。
　?。场⒙糜萎a(chǎn)品要品牌化。湄洲島旅游資源豐富，發(fā)展?jié)摿Υ螅凑战ㄔO(shè)精品旅游的要求，精心設(shè)計(jì)，實(shí)施旅游精品工程，集中力量建設(shè)一批上檔次、上規(guī)模，吸納量大、文化格調(diào)高、自然資源利用充分的旅游新景點(diǎn)、新景區(qū)。以點(diǎn)帶線、以線帶面、并且不斷推出更新的熱點(diǎn)和更有吸引力的精品、新品。在特色上做文章、在品牌上下功夫、在名牌上求突破，只有這樣，才能使湄洲島始終處于游客首選目標(biāo)的有利位置上，保持湄洲島旅游業(yè)的長(zhǎng)盛不衰。
　　具體而言，湄洲島國(guó)家旅游度假區(qū)開發(fā)建設(shè)要圍繞游客“來得方便、游得開心、住得舒服、吃得高興、購(gòu)得滿意、娛得快樂、去得愉快、想得再來”這個(gè)主題，加快旅游產(chǎn)品的開發(fā)，精心培育旅游精品，努力開拓旅游新品。重點(diǎn)做好現(xiàn)有媽祖祖廟、鵝尾山、日紋坑、黑石果湖、黃金沙灘等景點(diǎn)的媽祖文化、山水風(fēng)光、奇峰異石的打扮包裝，藝術(shù)升華，審美創(chuàng)造，并結(jié)合時(shí)代特征給予新的創(chuàng)意和表達(dá)方式，賦予科學(xué)的文化內(nèi)涵，提高人文景觀和自然的趣味性、思想性、藝術(shù)性。使媽祖文化、歷史古跡、漁家風(fēng)俗、海島風(fēng)光等旅游對(duì)象都成為有較高的文化價(jià)值的景點(diǎn)，使之更有生命力和吸引力。讓每個(gè)景點(diǎn)、節(jié)目都成為有血有肉、有聲有色、有靈有魂、可歌可泣的景點(diǎn)，讓人流連忘返。
　　
　　（1）文化是旅游的靈魂。媽祖廟景區(qū)的開發(fā)要以弘揚(yáng)媽祖文化為旋律，建設(shè)集世界各地媽祖廟精華的媽祖文化的大型設(shè)施，深度挖掘和創(chuàng)新媽祖文化的優(yōu)秀歷史文化、民間文化和現(xiàn)代文化，發(fā)展以媽祖習(xí)俗形態(tài)為核心灑浴齋戒、祭典表演、廟會(huì)、民俗文藝等項(xiàng)目。把媽祖文化的民俗情滲透到旅游活動(dòng)的全過程，充分展示媽祖文化風(fēng)貌、使游客來島旅游不僅是觀光游覽的過程，而且還是學(xué)習(xí)媽祖文化中助人為樂、扶危濟(jì)困、勤勞勇敢、無私奉獻(xiàn)的精神，進(jìn)行提高品德情操修養(yǎng)的過程；還要把民俗文化、歷史傳說、建筑格調(diào)，景觀配置結(jié)合起來，使媽祖文化從傳統(tǒng)單調(diào)朝圣活動(dòng)推向一種新穎、高層次的文化旅游活動(dòng)。進(jìn)一步豐富媽祖文化內(nèi)容，塑造媽祖文化形象、展示媽祖文化特色、提高媽祖文化品位、更充分地體現(xiàn)出媽祖文化的巨大魅力，把她建成世界上具有壟斷地位的精品旅游項(xiàng)目。
　?。?）在南部沙灘周圍要建設(shè)集娛樂、美食、購(gòu)物、健身為一體的大型綜合性海濱娛樂城和度假村，發(fā)展沙灘體育、海上體育等項(xiàng)目，并把現(xiàn)代化先進(jìn)科學(xué)技術(shù)和現(xiàn)代文化融進(jìn)去，使游客自覺地成為活動(dòng)的主體融入活動(dòng)中，也容易達(dá)到旅游的目地。這樣使游客在感受神圣的媽祖朝拜氛圍，又能領(lǐng)略優(yōu)美的海濱風(fēng)光，增強(qiáng)游客的參與性、娛樂性，增加游客人均消費(fèi)水平。
　?。?）增加旅游景點(diǎn)、項(xiàng)目的開發(fā)，培育精品、新品。目前除了完善祖廟景觀外，抓緊鵝尾山風(fēng)景區(qū)、日紋坑觀光果園、湖石果水上樂園等旅游產(chǎn)品開發(fā)。特別是鵝尾山的旅游資源具有奇、險(xiǎn)、秀、幽等特點(diǎn)，如鵝尾山景區(qū)的海龜朝圣、小刺猬、海門、雙貓戲鼠、石蓮、鯉魚十八節(jié)、媽祖書庫(kù)等景點(diǎn)要從深層次方面不斷挖掘、開發(fā)，并賦予新的含義，培育名牌旅游景點(diǎn)。
　?。?）實(shí)施旅游景區(qū)，旅游沿線的舊村改造、新村建設(shè)工程，把新村建設(shè)與旅游景點(diǎn)建設(shè)結(jié)合起來，做到布局合理、疏密有序，點(diǎn)、線、面相互呼應(yīng)，建筑特色與自然情調(diào)相映成趣。加強(qiáng)旅游景點(diǎn)，沿線的村容村貌、衛(wèi)生、文明程序的整治，道路廣場(chǎng)的路標(biāo)、廣告、電光及特色服務(wù)和裝飾標(biāo)志等方面都要進(jìn)行設(shè)計(jì)。通過將生活內(nèi)容、建筑物、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等與旅游相關(guān)的東西，因地制宜，發(fā)掘其特點(diǎn)進(jìn)行包裝，使之轉(zhuǎn)化為平中見奇的旅游產(chǎn)品，吸引游客的注意力，誘發(fā)游客對(duì)其產(chǎn)生旅游欲望，并留下美好的印象。使湄洲島國(guó)家旅游度假區(qū)以更嶄新的姿容和風(fēng)貌展現(xiàn)在人們面前，從而引來更多的投資者，招徠更多的游客。
　?。?）面向市場(chǎng)，加強(qiáng)旅游工藝品的開發(fā)。不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，開發(fā)一批有特色的旅游工藝品，在精、特、新、巧上做文章，提高旅游工藝品的附加值，滿足游客的需要，增加旅游經(jīng)濟(jì)收入。
　?。?）建立大旅游體系。應(yīng)以湄洲島為核心，構(gòu)建涵蓋仙游九鯉湖、城廂廣化寺、西天尾南少林寺、大洋永興巖等縣區(qū)的大旅游體系。舉全市之力打響湄洲島這個(gè)旅游品牌，通過以上幾個(gè)景點(diǎn)有機(jī)聯(lián)結(jié)起來，形成集海、島、山、溪、湖、寺、廟等自然景觀和人文景觀于一體的旅游圈，實(shí)現(xiàn)湄洲島旅游產(chǎn)品的延伸和可持續(xù)發(fā)展。
　　（7）做好全島與旅游產(chǎn)品相配套的旅游交通、旅游購(gòu)物、旅游餐飲、旅游住宿和旅游娛樂等項(xiàng)目的建設(shè)。特別是要著手籌建湄洲大橋，使游客進(jìn)出島不受時(shí)間、季節(jié)限制，做到快速、方便、安全，樹立度假區(qū)的嶄新形象，把湄洲島建成特色鮮明、國(guó)內(nèi)一流的旅游目的地。使湄洲島成為旅游者出游的首選目標(biāo)的有利地位，保持湄洲島旅游業(yè)的長(zhǎng)盛不衰，以吸引更多的海外游客來島朝拜、觀光、度假、旅游。
　　
　　三、宣傳促銷、拓展市場(chǎng)
　　
　　湄洲島要切實(shí)把旅游業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)來抓，實(shí)施“大旅游、大市場(chǎng)、大產(chǎn)品”的營(yíng)銷戰(zhàn)略，要重視旅游產(chǎn)品的宣傳促銷工作，采取多形式、多渠道、全方位、開放式的宣傳促銷辦法，提高湄洲島知名度，擴(kuò)大對(duì)外影響力，以招徠四方游客，促進(jìn)湄洲島旅游業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。一方面對(duì)旅游主題要進(jìn)行設(shè)計(jì)，從旅游主題的中心思想、宣傳促銷的廣告語、項(xiàng)目組合、組織協(xié)調(diào)、線路安排、特色服務(wù)及裝飾標(biāo)志等各方面都要進(jìn)行設(shè)計(jì)，以吸引游客的旅游興趣和輕松愉快的心理體驗(yàn)。并且要在島上開展聲勢(shì)浩大的輿論宣傳，形成全島方方面面關(guān)心旅游、支持旅游、參與旅游的良好氛圍，為投資者、旅游者提供友好、熱情、周到、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，樹立清潔、文明、優(yōu)美、開放的度假區(qū)形象，引來更多的投資者，招徠更多的旅游者；另一方面，要研究現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)、潛在市場(chǎng)，又要研究本地市場(chǎng)、外地市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)。立足本省、面向全國(guó)、放眼世界，主動(dòng)走出去，打出自身旅游產(chǎn)品的品牌，做好宣傳促銷的工作，穩(wěn)住已經(jīng)形成長(zhǎng)期性的客源市場(chǎng)，拓展?jié)撛谑袌?chǎng)中新興的客源市場(chǎng)。宣傳促銷可采取新聞媒體促銷、人員外出促銷、單位對(duì)口促銷、會(huì)議促銷、名人活動(dòng)促銷、網(wǎng)上促銷、旅游中介組織聯(lián)合促銷等措施。旅游宣傳促銷從內(nèi)容到形式上都必須要突出特色，并有所創(chuàng)新，做到出奇取勝，才能在激烈的旅游市場(chǎng)上取得主動(dòng)權(quán)，提高市場(chǎng)占有率和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
　　
　　四、優(yōu)化環(huán)境、聚財(cái)生財(cái)
　　
　　湄洲島開發(fā)建設(shè)離不開環(huán)境建設(shè)，沒有良好的發(fā)展環(huán)境，開發(fā)建設(shè)無從談起。環(huán)境就是形象、環(huán)境就是生命、環(huán)境就是生產(chǎn)力。湄洲島環(huán)境建設(shè)要下大決心、花大力氣從創(chuàng)建優(yōu)美環(huán)境、優(yōu)良秩序、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、優(yōu)化素質(zhì)等方面入手，提升硬件環(huán)境、創(chuàng)新軟件環(huán)境，增創(chuàng)新的優(yōu)勢(shì)、實(shí)現(xiàn)新的跨越。一方面，要繼續(xù)加大景點(diǎn)、道路、公園、賓館、酒家、港口、碼頭、供水、供電、通訊等硬環(huán)境的建設(shè)，把它們規(guī)劃好、建設(shè)好、經(jīng)營(yíng)好、管理好；還要實(shí)施綠化、美化、凈化、亮化的工程，建設(shè)生態(tài)型、園林式的度假區(qū)，以優(yōu)美、舒適、便捷的環(huán)境吸引著客商、留住游客。綠化建設(shè)按照點(diǎn)、線、面相結(jié)合的要求，積極融入現(xiàn)代化設(shè)計(jì)理念，講究喬、灌、草相結(jié)合的植物造景手法，注重綠化建設(shè)的生態(tài)效益和景觀效果。根據(jù)島上特征，以島上現(xiàn)有木麻黃、相思樹、黑松為綠化基礎(chǔ)，引種名花、名草、名樹，農(nóng)田、菜地等綠色植物也要有所規(guī)劃，加以配襯。使園林藝術(shù)充分體現(xiàn)在景點(diǎn)、景區(qū)、住宅小區(qū)、公園、廣場(chǎng)、主次干道和綠化地中，提高度假區(qū)綠化品位，形成以景點(diǎn)、景區(qū)、公園、綠化為中心，鄉(xiāng)村、別墅群的綠化為兩翼，街巷、道路的綠化為網(wǎng)絡(luò)的度假區(qū)綠化景觀，達(dá)到“路在林中、人在綠中、度假區(qū)在花園中”的效果。優(yōu)美的環(huán)境可以使旅游者心情舒適、心曠神怡ZAkB5bhuAvUywmM+FICKGA==，也提高當(dāng)?shù)鼐用竦纳钯|(zhì)量。這樣，游客與居民、人與環(huán)境形成良好的互動(dòng)關(guān)系，可以在潛移潛化中提高人的文明程度。另一方面，要加大對(duì)服務(wù)水平、治安狀況、市場(chǎng)秩序、社會(huì)風(fēng)氣、當(dāng)?shù)鼐用袼刭|(zhì)等軟環(huán)境的建設(shè)。環(huán)境是形象、服務(wù)是根本。硬件差一點(diǎn)，用軟件可以適當(dāng)彌補(bǔ)，而軟環(huán)境差——思想僵化、百般刁難、辦事效率低、治安混亂，敲詐勒索、亂收費(fèi)等時(shí)常發(fā)生，硬件再好，風(fēng)景秀麗，也會(huì)令人生畏，不敢前往。因此，當(dāng)?shù)卣越∪芾眢w系和完善服務(wù)機(jī)構(gòu)為著力點(diǎn)，以營(yíng)造優(yōu)良政策環(huán)境和健全法制環(huán)境為支撐點(diǎn)，以塑造度假區(qū)精神、樹立度假區(qū)形象和營(yíng)造舒適的生活環(huán)境為突破口，營(yíng)造一個(gè)開明開放的政策環(huán)境、優(yōu)質(zhì)高效的服務(wù)環(huán)境、嚴(yán)明規(guī)范的法制環(huán)境、健康文明的人文環(huán)境。為投資者、旅游者提供友好、熱情、周到、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，營(yíng)造一個(gè)“人人都是旅游環(huán)境”的濃厚社會(huì)氛圍，人人關(guān)心旅游工作、人人參與旅游工作，不斷開拓旅游消費(fèi)市場(chǎng)，促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
　　
　　五、解放思想，勇于創(chuàng)新
　　
　　解放思想、更新觀念是抓住機(jī)遇、促進(jìn)發(fā)展的前提和基礎(chǔ)，也是創(chuàng)新精神的核心。湄洲島國(guó)家旅游度假區(qū)要放眼世界、放眼未來，及時(shí)把握時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)和方向，堅(jiān)持以解放思想和創(chuàng)新為動(dòng)力，營(yíng)造發(fā)展環(huán)境為支撐，以開發(fā)建設(shè)和發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)為兩翼，加快資源轉(zhuǎn)換，加快發(fā)展步伐。一方面要有敢為天下先的膽魄和勇氣，發(fā)揮敢闖敢試敢冒險(xiǎn)的創(chuàng)業(yè)精神。樹立“兩個(gè)市場(chǎng)、兩種資源”的理念；樹立“走出去、引進(jìn)來”的理念；樹立“現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)、科學(xué)理財(cái)”的理念。觀念的更新帶來服務(wù)質(zhì)量的提高、投資環(huán)境的優(yōu)化。另一方面，要立足區(qū)情，善于分析和把握外部環(huán)境與內(nèi)在潛力，善于發(fā)現(xiàn)和抓住機(jī)遇，用新思路、新辦法、新舉措，創(chuàng)造性地開展工作。強(qiáng)化開放意識(shí)、創(chuàng)新意識(shí)、競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)、市場(chǎng)意識(shí)、效率意識(shí)、大膽探索，進(jìn)行觀念創(chuàng)新、體制創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、市場(chǎng)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)從政策優(yōu)勢(shì)向體制環(huán)境優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變；從開發(fā)自然資源向綜合開發(fā)市場(chǎng)、知識(shí)、技術(shù)、資本與開發(fā)自然資源相結(jié)合轉(zhuǎn)變；從注重硬件環(huán)境向硬軟件環(huán)境并重轉(zhuǎn)變；從封閉式、自我開發(fā)向全方位對(duì)內(nèi)外開放轉(zhuǎn)變，提高湄洲島綜合競(jìng)爭(zhēng)力和核心競(jìng)爭(zhēng)力，把湄洲島開發(fā)建設(shè)、旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展置于世界市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的平臺(tái)上，創(chuàng)造出一條具有中國(guó)特色、時(shí)代特征、湄洲特創(chuàng)的發(fā)展路子，使湄洲島經(jīng)濟(jì)發(fā)展成為最具有特色、最具有活力的亮點(diǎn)。開放搞活，闊步奔向未來！
　　湄洲島要以更加博大的胸懷、更開放的姿態(tài)、更寬松的環(huán)境，以最大的熱情、最快的效率、最優(yōu)的服務(wù)，吸引海內(nèi)外商家進(jìn)區(qū)、游客入島，形成人氣興旺、生意興隆的格局。把湄洲島建設(shè)成為旅游業(yè)為龍頭的第三個(gè)業(yè)繁榮帶和具有較大輻射力的對(duì)臺(tái)，對(duì)外經(jīng)貿(mào)交流重要基地，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的目標(biāo)，使湄洲島國(guó)家度假區(qū)成為臺(tái)灣海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)上一顆璀璨耀眼的明珠。
　　
　　參考文獻(xiàn)：
　　1、陳美云.挖