在春風(fēng)送暖時(shí)節(jié)，中國國際服裝博覽會(huì)(即CHIC)迎來她的第15個(gè)生日。作為中國服裝業(yè)迄今為止規(guī)模最大、檔次最高、專業(yè)性最強(qiáng)、輻射力最廣、影響力最為深遠(yuǎn)的專業(yè)展會(huì)，CHI2007將精心準(zhǔn)備的一道道服裝大餐——星光璀璨的品牌頒獎(jiǎng)晚會(huì)、精英齊聚的服裝發(fā)展論壇、霓裳繽紛的服裝展示秀展現(xiàn)在世人面前，接受來自世界各地的專業(yè)或業(yè)余服裝愛好者的年度檢閱。
　　
　　盛會(huì)實(shí)錄
　　
　　品牌大獎(jiǎng)：實(shí)至名歸
　　3月18日晚，作為CHIC2007開幕的重頭戲，服裝業(yè)榮耀殿堂中星光閃耀，盛典禮花激情綻放，掀起“裝典中國”的時(shí)尚顛峰，2005～2006年度中國服裝品牌的十余項(xiàng)大獎(jiǎng)新鮮出爐。
　　自3年前品牌大獎(jiǎng)首辦以來，評選活動(dòng)通過每年在CHIC期間舉行盛大頒獎(jiǎng)典禮的形式，為在年度內(nèi)取得杰出成績的服裝品牌“加冕”。評選活動(dòng)激勵(lì)現(xiàn)有品牌的發(fā)展和新生優(yōu)秀品牌的涌現(xiàn)，為中國原創(chuàng)服裝品牌搭建了一個(gè)展示、學(xué)習(xí)、交流的平臺，讓中國原創(chuàng)服裝品牌以群體的姿態(tài)向外界展示自己的形象，進(jìn)而樹立中國品牌的價(jià)值與地位，推動(dòng)服裝行業(yè)的整體發(fā)展。
　　為了深化年度大獎(jiǎng)的社會(huì)參與性和大眾知名度，使其跨越行業(yè)的高度，成為更具群眾性的社會(huì)活動(dòng)，本屆“大獎(jiǎng)”評選在公平、公開、公正的原則下，保持了專家參評，開辟了多種向零售終端延伸的評選渠道，增設(shè)了六條參評途徑，包括由地方服裝協(xié)會(huì)、中國百貨商業(yè)協(xié)會(huì)、中國服裝經(jīng)銷零售商聯(lián)席會(huì)議秘書處推薦和消費(fèi)者網(wǎng)上投票和短信投票方式評選。
　　最終，紅豆獲得2005～2006中國服裝品牌年度大獎(jiǎng)成就大獎(jiǎng)，Ermenegildo Zegna和ONLY共同獲得國際品牌中國表現(xiàn)大獎(jiǎng)，例外、喬頓、愛慕、太平鳥、海瀾之家、白領(lǐng)、波司登、七匹狼等品牌分別獲得了風(fēng)格、品質(zhì)、策劃、創(chuàng)新、潛力、營銷、公眾、價(jià)值等大獎(jiǎng)。從提名到獲獎(jiǎng)，這些品牌贏得了現(xiàn)場觀眾一次次熱烈的掌聲，也承載了同行們對大獎(jiǎng)公信力的支持。
　　會(huì)后，獲得品質(zhì)獎(jiǎng)提名的“貓人”內(nèi)衣北京負(fù)責(zé)人鄧憲虎對本刊記者說，這項(xiàng)大獎(jiǎng)的公正性，是行業(yè)內(nèi)有目共睹的。雖然他們今年仍沒有獲得大獎(jiǎng)，但是能夠獲得提名，就說明“貓人”近年來的努力得到了業(yè)界的認(rèn)可，這會(huì)激勵(lì)“貓人”繼續(xù)向前。
　　
　　服裝論壇：聚焦未來
　　被譽(yù)為“中國服裝行業(yè)發(fā)展的助推器”的中國服裝論壇，是中國服裝協(xié)會(huì)每年向服裝行業(yè)奉獻(xiàn)的一場智慧盛宴。一直以來，它都是反映行業(yè)最前沿經(jīng)營成果和動(dòng)向的專業(yè)平臺，是中國乃至世界服裝業(yè)的聚焦點(diǎn)。今年，論壇的主題為“未來五年，中國服裝品牌贏在哪里?”
　　眾所周知，未來五年是中國社會(huì)發(fā)展的重要轉(zhuǎn)型期，對中國服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。中國服裝企業(yè)和品牌的持續(xù)發(fā)展不僅需要傳統(tǒng)零售市場的支撐，更需要先進(jìn)思想的引導(dǎo)和營銷、管理、設(shè)計(jì)、文化的創(chuàng)新。中國服裝企業(yè)如果想贏，就必須尋究品牌永葆繁榮的經(jīng)濟(jì)與文化基因，期盼新模式的重構(gòu)與沉淀，新文化的爭辯、回歸和新生。
　　在2007中國服裝論壇上，五個(gè)意大利服裝頂級品牌總裁親臨現(xiàn)場，向中國服裝企業(yè)介紹了集團(tuán)的歷史與發(fā)展?fàn)顩r，并分享品牌成功的經(jīng)驗(yàn)；世界營銷實(shí)戰(zhàn)大師約翰卡斯林、國際著名趨勢專家馮久玲、著名華人管理大師曾仕強(qiáng)、中國經(jīng)濟(jì)學(xué)界企業(yè)理論的權(quán)威張維迎、著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家張曙光等中國乃至國際服裝界、商界精英、名家大師與中國服裝品牌精英聯(lián)手，直面國際經(jīng)營管理領(lǐng)域新思想浪潮，為中國服裝企業(yè)、服裝企業(yè)家生存成長環(huán)境和經(jīng)營管理智慧的改善與提升建言獻(xiàn)策。
　　本次論壇試圖通過國內(nèi)外各界專家學(xué)者的經(jīng)驗(yàn)和眼光，分析探討中國服裝在轉(zhuǎn)型時(shí)代面臨的巨大變遷與挑戰(zhàn)，從對歷史的總結(jié)和對未來的分析中，將不同角度的經(jīng)驗(yàn)之談“嫁接”給中國服裝品牌，以啟發(fā)和探討中國服裝界在未來的競爭中找到制勝點(diǎn)。
　　
　　CHIC秀：視覺盛宴
　　每年的CHIC秀，都以婀娜多姿的新鮮面孔給人們留下絕美的記憶，也讓每年3月的北京變得讓人憧憬和迷戀。除了參展的新品牌、新造型、新設(shè)計(jì)、新創(chuàng)意外，精彩紛呈的T臺秀和流行趨勢發(fā)布，更是CHIC秀的魅力所在。
　　在CHIC秀15年搭建的平臺上，行業(yè)的風(fēng)云變幻，企業(yè)、品牌的變化更迭每一屆都會(huì)上演，而在這種洗練下終能脫穎而出、傲視群雄的，即是“原創(chuàng)”的力量。在杉杉專館，10余個(gè)國內(nèi)外品牌，從男式正裝到女裝、童裝直至羽絨服多個(gè)領(lǐng)域、多個(gè)品牌同時(shí)上演。在多品牌國際化戰(zhàn)略的推動(dòng)進(jìn)程中，“杉杉Sport'’的隆重推出，更是對創(chuàng)新充分實(shí)踐，也代表服裝業(yè)對2008北京奧運(yùn)會(huì)的響亮回應(yīng)。同時(shí)，派克蘭帝、Lily、唐獅、漢武、歐柏蘭奴等新老品牌，亦開始使品牌的自主原創(chuàng)，在CHIC里蔚然成風(fēng)。真正的“中國品牌”已整裝待發(fā)。
　　品牌推陳出新是服裝業(yè)捕捉并反饋行業(yè)風(fēng)向，保持新鮮血液的重要體現(xiàn)。在多年積累后，逐漸形成的“品牌多元化”模式已在CHIC2007上初具規(guī)模。首先，一部分兼?zhèn)鋵?shí)力和知名度的大企業(yè)，在名聲在外的本有品牌之外，不僅僅滿足產(chǎn)品的出新，而開始了新品牌的問世，此舉既豐富了企業(yè)產(chǎn)品層次、類別，同時(shí)也使其核心品牌力量鞏固。例如，“波司登”在羽絨行業(yè)中穩(wěn)坐頭把交椅的同時(shí)，向男正裝、女裝、休閑裝以及童裝和運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品延伸；“巴貝”領(lǐng)帶亦開始高級商務(wù)休閑裝的嘗試；知名企業(yè)“博洋”、“愛登堡”也攜淑女裝“德·瑪納”、男裝“卡銳士”到來。
　　在CHIC2007上，我們不僅可以感受到國內(nèi)品牌的流光溢彩，還能同步感受到來自香港、日本、巴黎、米蘭的時(shí)尚風(fēng)潮和動(dòng)感活力。
　　“香港時(shí)尚匯展·北京”，共設(shè)立了逾200個(gè)展臺，從服裝到皮具，再到配件及紡織品，種類繁多到令人目不暇接。年輕的設(shè)計(jì)力量是本次香港展團(tuán)帶來的鮮活氣息，在展館特別展示區(qū)展出的2007年香港鞋款設(shè)計(jì)比賽得獎(jiǎng)作品，將新穎的設(shè)計(jì)概念展現(xiàn)在觀眾面前。
　　由法國組織者遴選的高水準(zhǔn)時(shí)尚品牌團(tuán)不僅展現(xiàn)法蘭西的精粹，也囊括歐洲整體風(fēng)貌。本次來華參展的10余家知名企業(yè)，包括了從服裝到手套、箱包、鞋、絲巾配飾等產(chǎn)品，就如同法國女人一絲不茍的著裝風(fēng)格。
　　值得一提的是，首次在CHIC展上露面的日本展團(tuán)，以“閃亮的大都市——東京”的風(fēng)貌，運(yùn)用不同的燈光空間和抽象的人物造型，以女裝為主，輔以男裝、童裝以及包、鞋等配飾，表現(xiàn)出在閃爍的街角相互交錯(cuò)的都市感，體現(xiàn)穿者的不同的個(gè)性及思維模式。不過若論及最特別的，還是經(jīng)典的“和紙”布展，為觀眾帶來從感性到理性的完美震撼。
　　
　　流行趨勢發(fā)布：市場預(yù)測
　　CHIC2007期間，中國服裝協(xié)會(huì)繼續(xù)率中國知名品牌舉行07／08秋冬中國服裝流行趨勢發(fā)布。這是由中國服裝協(xié)會(huì)集合趨勢專家研究市場一線品牌參與的服裝流行趨勢發(fā)布，不僅讓消費(fèi)者在唯美的視覺盛宴中領(lǐng)略到衣著消費(fèi)的時(shí)代方向，同時(shí)也讓中國服裝品牌企業(yè)有了一套可供參考的市場預(yù)測標(biāo)示。
　　隆重推出的流行趨勢采用主題文字表述與現(xiàn)場服裝展示相結(jié)合的方式，更加市場化、實(shí)用化，向中國時(shí)裝產(chǎn)業(yè)以及時(shí)尚受眾展現(xiàn)具潮流導(dǎo)向性的服裝產(chǎn)品，力求給予中國服裝品牌更加明確的趨勢內(nèi)容。
　　從CHIC2007我們可以看出，奧運(yùn)成為眾多品牌的創(chuàng)意元素。杉杉集團(tuán)在CHIC2007上重點(diǎn)推出的新興品牌“杉杉·Sport”，主要針對25～45歲的都市白領(lǐng)，注重細(xì)節(jié)及多元化的搭配，倡導(dǎo)“健康、活力、時(shí)尚、舒適”的品牌風(fēng)格，將“暢想奧運(yùn)”主題完美詮釋。
　　
　　未來走向
　　
　　共生共榮
　　隨著中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入“第十一個(gè)五年規(guī)劃”，中國服裝行業(yè)亦邁向新的征程。人世后的中國已進(jìn)入全方位對外開放新階段，市場化改革為服裝行業(yè)的高速發(fā)展帶來了史無前例的生機(jī)與活力。中國服裝在穩(wěn)坐全球最大生產(chǎn)和出口國交椅的同時(shí)，更著重致力于產(chǎn)業(yè)的提升和增長方式的改變。15年來，中國現(xiàn)代服裝產(chǎn)業(yè)伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而不斷發(fā)展壯大，并在創(chuàng)新和品牌建設(shè)之路上以更為堅(jiān)實(shí)的步伐邁進(jìn)著。
　　產(chǎn)業(yè)加快升級和品牌價(jià)值提升是中國服裝行業(yè)核心的話題，也是關(guān)鍵的功課所在。無論是已然傲然雄踞的實(shí)力企業(yè)和知名品牌，還是在行業(yè)內(nèi)初試深淺、嶄露頭角的新面孔，在各自的品牌建設(shè)上都在耕耘，也在收獲。
　　經(jīng)濟(jì)壘球化的深入加快了全球紡織業(yè)的橫向結(jié)構(gòu)調(diào)整。各國在國際紡織業(yè)新趨勢下無不面臨著新的策略性選擇。在“入世”五周年之際，中國紡織服裝經(jīng)歷了收獲和挫折，同時(shí)面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在新趨勢下，盡管我國同發(fā)達(dá)紡織服裝國家相比，機(jī)遇、層次、路徑都不盡相同，但是有一點(diǎn)共同的是，彼此都離不開既合作又競爭的全球化關(guān)系，同在“開放、合作、共贏”的體系中。
　　
　　“奢侈”革命
　　由于目前中國已經(jīng)成為國際第四大奢侈品消費(fèi)大國，而且按照現(xiàn)在每年10—15％的消費(fèi)速度增長，中國在將來會(huì)成為亞洲的奢侈品消費(fèi)中心。而作為消費(fèi)類奢侈品品牌商而言，為了滿足如此之大的需求，國際奢侈品商們不可能再選擇把他們的產(chǎn)品成批地從海外運(yùn)進(jìn)中國，而更多的嘗試是將產(chǎn)品設(shè)計(jì)師派遣到中國，同時(shí)在中國設(shè)立生產(chǎn)基地的模式。這種模式除了縮減了國際奢侈品商們的公司利潤外，同時(shí)也在中國服裝生產(chǎn)制造領(lǐng)域悄然掀起一場革命。目前，不少國外品牌上標(biāo)出的“中國制造”已經(jīng)是擁有本土授權(quán)的生產(chǎn)商在自己運(yùn)作的品牌。
　　而部分對中國制造產(chǎn)業(yè)熟知的奢侈品商，也開始將品牌的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、采購和供應(yīng)鏈管理交給當(dāng)?shù)厣a(chǎn)商完成。從面料、設(shè)計(jì)到國內(nèi)的營銷網(wǎng)絡(luò)，都由中國國內(nèi)企業(yè)操作。
　　“現(xiàn)在，雖然我們還沒有擺脫貼牌生產(chǎn)的局面，但是也已經(jīng)推出了自有品牌，同樣是按照國際奢侈品對產(chǎn)品質(zhì)量的做工要求?！币晃徽憬貐^(qū)的授權(quán)生產(chǎn)商表示，由于長時(shí)間和國際奢侈品商接觸的關(guān)系，得到了許多奢侈品品牌經(jīng)營的思路，并在相互了解的基礎(chǔ)上，雙方逐漸展開更深的合作?！耙郧皣鴥?nèi)生產(chǎn)商制造服裝時(shí)，更多的模式是奢侈品公司方面的設(shè)計(jì)師單方面設(shè)計(jì)好圖紙，并確定原料材質(zhì)后，由公司的經(jīng)理把樣品運(yùn)給國內(nèi)的生產(chǎn)商，在國內(nèi)進(jìn)行簡單的拷貝?！痹撌跈?quán)生產(chǎn)商告訴記者，現(xiàn)在的模式則是生產(chǎn)商還可以負(fù)責(zé)產(chǎn)品開發(fā)的任務(wù)。在奢侈品商確定了思路后，本土生產(chǎn)商按照思路去尋找可能用得上的面料，自主設(shè)計(jì)并打版，做好樣品后交由奢侈品商的產(chǎn)品管理團(tuán)隊(duì)，最后經(jīng)雙方統(tǒng)一后，下訂單進(jìn)行生產(chǎn)。 前者與后者最大的區(qū)別就是，在制作中涉及了設(shè)計(jì)與開發(fā)的環(huán)節(jié)，使得產(chǎn)品更有附加值，利潤也更高。這也是中國制造產(chǎn)業(yè)從初級階段向具有自主研發(fā)能力的階段逐步發(fā)展的突破。
　　
　　走向國際
　　當(dāng)日本品牌FA：GA登堂入“市”、意大利的ZAPA大行其道時(shí)，從去年開始，在米蘭、巴黎的時(shí)裝周上，出現(xiàn)了完全中國面孔的服裝品牌。今年1月，計(jì)文波攜利郎男裝亮相“意大利米蘭男裝發(fā)布會(huì)”。中國服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長兼秘書長陳大鵬認(rèn)為，這標(biāo)志著中國服裝品牌的一個(gè)大的進(jìn)步，“一個(gè)品牌的發(fā)展與國家的文化有關(guān)，更是與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展等綜合國力相關(guān)。過去10年中國發(fā)展得很快了，整個(gè)產(chǎn)業(yè)素質(zhì)發(fā)展也很快，這就是一個(gè)好的基礎(chǔ)，為一些具有國際戰(zhàn)略眼光的設(shè)計(jì)師品牌走出國門提供了平臺，這些設(shè)計(jì)師可以在國際舞臺上發(fā)布自己的作品也是一個(gè)很大的時(shí)尚信號。馬可在巴黎時(shí)裝周上發(fā)布的‘無用’秀，反響就非常好，法國最有名的報(bào)紙《世界報(bào)》的副刊用了8個(gè)整版報(bào)道馬可的這場服裝秀。很多信息傳遞給我們——我們離想要到達(dá)的地方越來越近。”
　　正如中國服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長蔣衡杰所說，我們正在努力幫助有實(shí)力的中國企業(yè)走向世界，也希望能夠看到越來越多的中國服裝在國際舞臺上大放光