摘要：本文通過對在我國開展慈善體育比賽原因和意義的分析，指出廣泛開展慈善體育比賽對體育和慈善事業(yè)是雙贏的機(jī)遇，并對正確開展慈善體育比賽的方法進(jìn)行一定的探討。
　　關(guān)鍵詞：慈善體育比賽；原因；意義；方法
　　
　　我們經(jīng)?？梢栽谛侣劽襟w上看到一些關(guān)于慈善體育比賽的消息，但是對于為什么慈善機(jī)構(gòu)會與體育比賽聯(lián)系在一起，這對它們各自有何益處等問題大都不甚了解?，F(xiàn)在我國也已經(jīng)在慈善體育比賽的開展上做了很多嘗試和努力，可如果不能清楚了解其意義，就不能深入和成熟地對待與運(yùn)作。
　　首先我們來認(rèn)識一下慈善事業(yè)。從本質(zhì)上講，慈善事業(yè)是一種救濟(jì)行為，施惠者與受惠者是慈善事業(yè)的兩個基本要素，這對不同時代和不同民族的慈善事業(yè)來說，具有普遍意義。其中，慈善捐獻(xiàn)(常表現(xiàn)為善款、善物、義工等形式)是慈善事業(yè)存在和發(fā)展的前提：而在人的生命周期中出現(xiàn)的生、老、病、死以及社會變遷所引發(fā)的一系列社會問題，使社會上總存在著眾多的需要資助的對象。即使是社會保障事業(yè)高度發(fā)達(dá)的今天，任何一個政府也不可能全部救助這些蕓蕓眾生。慈善事業(yè)便以其社會化的方式，發(fā)揮救助功能，成為國家社會保障制度的必要補(bǔ)充。
　　繼1994年1月18日中國首家民間慈善團(tuán)體——湖南省慈善協(xié)會成立以后，中華慈善總會以及全國其他28個省區(qū)也相繼成立了慈善協(xié)會。這標(biāo)志著社會主義市場經(jīng)濟(jì)條件下我國慈善事業(yè)正逐步走上健康有序的軌道，但仍然存在很多問題。中華慈善總會會長范寶俊用“十分落后而不是一般的落后”來描述我國的慈善公益事業(yè)。落后主要表現(xiàn)在以下兩方面：首先，慈善機(jī)構(gòu)數(shù)量少，大約100個，美國1998年豁免稅收減免的慈善公益機(jī)構(gòu)有120萬個。我國絕大多數(shù)慈善公益機(jī)構(gòu)是“官辦”的，并不能真正發(fā)揮作用；其次，慈善機(jī)構(gòu)動員資源的能力差。1998年，美國豁免稅收減免的慈善公益機(jī)構(gòu)掌握的資金總額為62 14億美元，相當(dāng)于美國國民生產(chǎn)總值的9％，而我國的同一指標(biāo)不到0.1％。我國的慈善事業(yè)面臨著發(fā)展的機(jī)遇和巨大的挑戰(zhàn)，和體育事業(yè)的合作將成為重要的步驟之一。
　　
　　體育比賽與慈善事業(yè)的聯(lián)系
　　
　　1、體育比賽在世界范圍內(nèi)的普及
　　體育比賽在當(dāng)今社會已經(jīng)具有極為廣泛的社會影響力，而它們一旦與慈善事業(yè)結(jié)合起來，這種影響力很容易就體現(xiàn)出巨大的社會響應(yīng)，吸引來眾多的觀眾、支持者和參與者。在國外這一點已經(jīng)體現(xiàn)得淋漓盡致，只要是與慈善事業(yè)有關(guān)的體育比賽，一定會贏得廣泛的支持。如美國的“支持醫(yī)療事業(yè)長跑”(The Race forthe Cure)、“戴那海岸高爾夫球錦標(biāo)賽”(Dinah Shore GolfTournament)等賽事都是為了將收入用于為特殊人群提供幫助的，因此每年都吸引了大量的媒體報道和參與者，從而廣為人知，成為最為成功的體育慈善賽事。
　　2、慈善體育比賽往往有最友好、最慷慨的觀眾群
　　觀看和參與體育比賽往往是人們放松的一種生活方式，由于體育慈善比賽的勝負(fù)性不強(qiáng)，就給參與者帶來輕松友善的活動氣氛。而且人們通過參與體育慈善比賽可以給慈善事業(yè)作出貢獻(xiàn)，這就共同造就了慈善體育比賽特有的最友好、最慷慨的觀眾群。
　　3、體育代表健康，與許多醫(yī)療有關(guān)的慈善事業(yè)有著共同的主題
　　我們知道，體育活動象征著健康的生命和積極的態(tài)度，而慈善事業(yè)關(guān)心的往往是現(xiàn)在尚不能治愈的疾病和處于非健康狀態(tài)的人群。二者具有共同的健康主題，所以更容易結(jié)伴出現(xiàn)，成為最佳拍檔。
　　
　　開展慈善體育比賽的意義
　　
　　1、慈善體育比賽幾乎可以使所有人受益
　　慈善性體育比賽幾乎可以使所有人受益。首先對于社會慈善事業(yè)，慈善性體育比賽往往能成功地籌集到大量的資金，幫助需要幫助的人群。其次，將體育比賽和慈善事業(yè)聯(lián)系在一起可以使更多的人對賽事感興趣，從而擴(kuò)大賽事的影響。
　　主要有三類群體可以從中受益：(1)慈善公益組織。體育比賽不僅能為慈善公益組織籌集到資金，而且起到非常重要的宣傳作用。與慈善事業(yè)結(jié)合的體育賽事往往受到公眾的高度關(guān)注，慈善公益組織如果能夠制定出與體育賽事相聯(lián)系的切實可行的公關(guān)宣傳政策，就能迅速地提高自身的知名度，從而更好地為慈善公益事業(yè)服務(wù)。(2)參與者。不管是出于什么目的，也不管他們都是什么身份，參與者都能從慈善體育賽事中得到自己想要的東西。明星球員可以通過參與慈善比賽提高或者鞏固自己的知名度，增強(qiáng)公眾親和力，同時還幫助了需要幫助的人群。比如有“羅馬王子”之稱的意大利足球明星托蒂，他正是在稍有名氣的時候通過“與政府聯(lián)袂搞慈善活動”使自己人氣飆升，影響力越來越大，最終完成由“王子”向“天王”的轉(zhuǎn)型。而公眾參與慈善體育賽事則更多地因為自己支持了有益于社會的事業(yè)而感到自豪，并且也可使自己有機(jī)會參與諸如自行車、長跑等有利身心健康的活動。(3)賽事舉辦地。舉辦慈善體育賽事引致的旅游消費(fèi)可以使舉辦地的相關(guān)企業(yè)和居民從中受益。如當(dāng)?shù)鼐频辍⒘闶凵痰旰屯＼噲龅榷紩驗橘愂碌呐e辦而增加收入。
　　2、減少社會負(fù)擔(dān)，增加就業(yè)機(jī)會
　　毫無疑問，慈善體育賽事可以幫助更多需要救助的人，社會負(fù)擔(dān)因此得以減輕。而每一項賽事的舉辦都能夠提供大量就業(yè)的機(jī)會，還可以使部分志愿者體現(xiàn)成功和幫助別人的樂趣。
　　3、慈善體育比賽是體育賽事不可缺少的一部分
　　慈善體育比賽和競技體育賽事一樣，都是體育賽事的重要組成部分。在全球，每年有成千上萬次慈善體育賽事如期舉辦，而我國開展的慈善賽事卻少得可憐。據(jù)不完全統(tǒng)計，2005年全國開展的有報道的慈善體育比賽僅有10多次。媒體對這些比賽的關(guān)注不夠，報道篇幅比較小，遠(yuǎn)不如那些有利可圖、吸引眼球的項目。這些都不利于慈善體育比賽的可持續(xù)發(fā)展，以至能夠堅持下來形成傳統(tǒng)的慈善體育比賽少之又少。
　　
　　慈善賽事的商業(yè)運(yùn)作
　　
　　1、尋找適當(dāng)?shù)拇壬乒娼M織進(jìn)行合作
　　首先要尋找和所組織的體育比賽主題一致的慈善公益組織。一般情況下，賽事的組織方都是體育賽事的專業(yè)人員，尋找組織良好、聲譽(yù)又高的慈善機(jī)構(gòu)來進(jìn)行合作是組織慈善賽事的前提。還有一點慈善機(jī)構(gòu)和體育賽事目的一致、主題相同是最重要的因素。如果賽事的參加者多為男性，那么致力于女性醫(yī)療或福利的慈善公益組織就不是理想的合作伙伴。如果舉辦的是拳擊比賽，那么和反對暴力的慈善公益組織合作也顯得有些牽強(qiáng)。我國現(xiàn)在的慈善公益組織逐漸增多，各種組織類型也越來越完善，可以進(jìn)行合作的選擇也越來越多。
　　其次，要考察這些組織能夠給比賽帶來什么。一般情況下，慈善組織能夠為賽事組織方提供多種資源，為賽事的成功舉辦提供重要的幫助。這些資源主要有：可以組織志愿者，幫助組織方開展現(xiàn)場工作，促銷門票等各種工作；允許賽事使用慈善組織的名稱或者標(biāo)志：為賽事組織方介紹贊助商，提供娛樂活動項目等。當(dāng)然，現(xiàn)實中慈善組織給賽事的幫助可能更多，也可能達(dá)不到組織者的希望，這些要看現(xiàn)實情況來進(jìn)行協(xié)商解決。
　　2、為慈善賽事籌集資金
　　能否吸引到贊助商是成功舉辦賽事的第一前提。有了贊助經(jīng)費(fèi)，組織方才能購買設(shè)施、聘用人員并為參賽者提供更好的服務(wù)。慈善賽事有得天獨厚的條件，與之合作的慈善組織一般都擁有自己的捐助者網(wǎng)絡(luò)，他們能有效地幫助賽事組織者聯(lián)系贊助商。這些捐助者以及慈善公益組織的領(lǐng)導(dǎo)人往往本身就是成功的商業(yè)人士，他們不但自己具備經(jīng)濟(jì)實力，而且可以憑借在企業(yè)商業(yè)界的廣泛交往為賽事組織方介紹一些有興趣的企業(yè)。其次，慈善賽事對贊助商具有更為獨特的吸引力。贊助商不但能夠得到與贊助其他賽事同等的機(jī)遇，而且在改變或提升公司形象、更加充分運(yùn)用體育賽事這一傳播媒體這些方面有更多的收獲。
　　3、對慈善體育賽事的資源進(jìn)行充分利用和開發(fā)
　　體育賽事具有營銷的功能，發(fā)掘營銷功能就是要充分開發(fā)體育賽事的資源。我國有些學(xué)者把體育賽事資源劃分為：賽事本體資源、賽事載體資源、媒介經(jīng)營資源和衍生產(chǎn)品資源。這種劃分方法十分有利于體育賽事總體開發(fā)思路的確定。我們在開展慈善體育比賽的時候要從總體出發(fā)，充分利用和開發(fā)這些資源，尤其是要注重和慈善事業(yè)結(jié)合的那些資源。慈善體育賽事的資源劃分見表1：
　　還要注意合理使用慈善資源，不能無限制地開發(fā)利用，要明白慈善賽事的根本目的是幫助別人，而不是取得商業(yè)利益。
　　4、慈善賽事的包裝
　　為了達(dá)到良好的籌資效果，完全可以按照商業(yè)化的營銷手段對慈善賽事進(jìn)行包裝。諸多賽事運(yùn)作的實踐已經(jīng)證明，慈善賽事不會因為商業(yè)化的運(yùn)作手段而削弱它的慈善公益性質(zhì)。因此，賽事組織者完全可以按照商業(yè)賽事的操作思路來包裝慈善賽事。通過合理的賽事包裝和延伸產(chǎn)品的開發(fā)，可以把慈善賽事辦成充滿魅力的慈善事業(yè)和體育事業(yè)共同發(fā)展的最好平臺。
　　
　　結(jié)束語
　　
　　綜上所述，在我國廣泛開展慈善體育比賽對我國的體育和慈善事業(yè)是雙贏的機(jī)遇，我們應(yīng)充分考慮中國國情，合理運(yùn)用組織符合中國國情的慈善體育比賽的方法，爭取多辦慈善體育比賽，辦好慈善體育比賽，使之成為我國社會主義事業(yè)發(fā)展的又一重要工具。另外，舉辦慈善體育賽事一定要很好地維持自己的良好社會聲譽(yù)，保持社會的高度認(rèn)可和信任。只有這樣才會使政府、媒體、公眾對慈善體育賽事有更多的信心，以使法律、稅收和調(diào)節(jié)環(huán)境更加有利于慈善體育賽事的進(jìn)一步發(fā)