摘要：品牌延伸是一種低成本迅速占領(lǐng)市場(chǎng)的有效策略，本文在分析轎車品牌延伸影響因素的基礎(chǔ)上，根據(jù)企業(yè)、市場(chǎng)、原品牌的不同特點(diǎn)提出了品牌延伸的對(duì)應(yīng)策略，供汽車企業(yè)借鑒。
　　關(guān)鍵詞：轎車 品牌延伸 策略
　　
　　品牌延伸是指采用成功品牌推出改良產(chǎn)品或新產(chǎn)品，使新產(chǎn)品投放市場(chǎng)伊始即獲得原有品牌的優(yōu)勢(shì)支持。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在美國(guó)過(guò)去十年超市快速流通領(lǐng)域中，成功品牌有2/3屬于延伸品牌，品牌延伸已成為很多企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容。
　　中國(guó)轎車市場(chǎng)近年來(lái)發(fā)展迅猛，新車型不斷推出，產(chǎn)品生命周期越來(lái)越短，轎車企業(yè)如何以最低的投入推出消費(fèi)者認(rèn)同的新車呢？品牌延伸是一個(gè)很好的策略，但它又是一把雙刃劍，潛伏著很大風(fēng)險(xiǎn)，轎車品牌如何延伸能夠低成本、低風(fēng)險(xiǎn)、高收益，本文就此展開(kāi)論述。
　　
　　一、品牌延伸的意義
　　
　　品牌延伸作為一種全新的營(yíng)銷策略，受到眾多企業(yè)的青睞，主要因?yàn)樗南率鲎饔谩?br/>　　快速推出新品，降低營(yíng)銷費(fèi)用。企業(yè)通過(guò)品牌延伸充分借助原有品牌的市場(chǎng)信譽(yù)和產(chǎn)品聲譽(yù)，消除消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的排斥、生疏和疑慮的心理，進(jìn)而在短時(shí)間內(nèi)接受新產(chǎn)品，從而大大降低新產(chǎn)品入市所必需的宣傳和促銷費(fèi)用，并能迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，這就是品牌延伸的傘效應(yīng)。
　　提升品牌價(jià)值，增強(qiáng)品牌活力。企業(yè)只有通過(guò)品牌延伸不斷地推出新產(chǎn)品，才能滿足消費(fèi)者的選擇需求，品牌的知名度也在產(chǎn)品的推陳出新、品牌的廣泛使用中逐步得到提升，實(shí)現(xiàn)了品牌的保值增值。
　　提高競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，分散經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。品牌優(yōu)勢(shì)是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，借助品牌延伸共享已有品牌的