關(guān)于程小咚的歷史，一個(gè)可能很熟悉他的人在廣告人論壇上貼了這么一段文字：
　　程小咚是浙江最有出息的廣告商人之一——注意：是廣告商人。在餓死膽小的，撐死膽大的廣告時(shí)代，程小咚賺得富貴逼人。他的名言是：娶了人見人愛的老婆（盧熙），住上了童話般的房子（九溪玫瑰園），開著拉風(fēng)的車子（凌志200），上海開了公司（乾城），人生得意呀！此人的創(chuàng)意我服，賣稿的手舞足蹈狀我更服。他的作品提升了杭州廣告界的檔次；開創(chuàng)了許多浙江第一；拿的獎(jiǎng)最多。最近的名片上印著：“程小咚，資深一線導(dǎo)演-香港、大陸、馬尼拉”。
　　但相比較做廣告人的滋潤(rùn)，程小咚最風(fēng)光的日子大概還是他在阿里巴巴和雅虎中國(guó)擔(dān)任市場(chǎng)總監(jiān)的時(shí)候。2005年底雅虎中國(guó)8000萬(wàn)奪取央視網(wǎng)絡(luò)廣告第一標(biāo)，2006年初3000萬(wàn)力邀陳凱歌、馮小剛、張紀(jì)中三大著名導(dǎo)演以“雅虎搜索”為主題各自創(chuàng)作一支二三分鐘的視頻廣告短片，在馬云可著勁砸錢的時(shí)候，此公都是其中的風(fēng)云人物。但是，不久之后，程小咚毅然離開雅虎中國(guó)，他用馬云的話來解釋阿里巴巴并購(gòu)雅虎中國(guó)的困境以及自己的選擇：你娶了個(gè)老婆帶了個(gè)孩子過來，但這個(gè)孩子已經(jīng)長(zhǎng)到七歲了，你讓他跟你很親是很難的。
　　離開雅虎中國(guó)的程小咚，并不甘于寂寞。在易構(gòu)空間的寫字樓里，他給本刊記者“推銷”了自己的最新論著《贏在顛覆》。此外記者還獲知，程小咚很可能加盟一家做搜索的公司，至于是那家公司，他不愿更多透露。
　　
　　上兵伐謀，其次伐郊，再次伐兵
　　中國(guó)商人：離開雅虎后，為什么會(huì)想到寫《贏在顛覆》這么一本書？
　　程小咚：因?yàn)樽鰉arkting，從市場(chǎng)角度會(huì)去思考一些事情。通常認(rèn)為做市場(chǎng)就是花錢嘛，但是當(dāng)你真正去做市場(chǎng)，理解市場(chǎng)的時(shí)候，它其實(shí)不是花錢。兵法上有這么一句話，叫做“上兵伐謀，其次伐郊，再次伐兵”。當(dāng)你從市場(chǎng)這個(gè)角度去花錢的時(shí)候，你其實(shí)是在“伐兵”，是最差的一種境界。實(shí)際上我們一直在思考，到底怎么去做市場(chǎng)才能真正有伐謀，才能擁有這個(gè)市場(chǎng)。你比如說我們看了一些企業(yè)，我們