陸新之
　　財(cái)經(jīng)作家，商業(yè)觀察家，長(zhǎng)期關(guān)注中國(guó)商業(yè)環(huán)境和企業(yè)案例，出版有《王石是怎樣煉成的》《解讀郎風(fēng)暴》和《理解今日中國(guó)的財(cái)經(jīng)文本》等專(zhuān)著
　　
　　于丹書(shū)籍超級(jí)暢銷(xiāo)的現(xiàn)象非常出奇。在一片青春小說(shuō)與玄幻志怪的暢銷(xiāo)書(shū)熱潮之中，這位傳媒專(zhuān)業(yè)的中年女博導(dǎo)在銀屏上講論語(yǔ)，一炮而紅。圖書(shū)結(jié)集上市更是熱賣(mài)，銷(xiāo)量由百萬(wàn)到春節(jié)前的200萬(wàn)，再到元宵節(jié)前后的350萬(wàn)冊(cè)，成為多年罕見(jiàn)的超級(jí)暢銷(xiāo)書(shū)作家。有人慨嘆于丹堪為中國(guó)的羅琳（哈利波特的女作者）。
　　伴隨著于丹的高收視率和暢銷(xiāo)，還有無(wú)數(shù)社會(huì)以及網(wǎng)絡(luò)上的質(zhì)疑和聲討。事實(shí)上，于丹的論語(yǔ)心得，性質(zhì)上是心靈雞湯、讀者文摘的路數(shù)，凡事講求政治正確，苦口婆心地反復(fù)強(qiáng)調(diào)，內(nèi)心安寧第一，不能怪外界，不能怪社會(huì)。顯然，以這個(gè)層次去解讀儒學(xué)的重要經(jīng)典《論語(yǔ)》，立意和破題都確實(shí)不能說(shuō)很高。其中大量穿插所謂的網(wǎng)絡(luò)小故事、勵(lì)志案例以及她的朋友們的遭遇等等，基本上是《論語(yǔ)》里幾句話的借題發(fā)揮，比較自由，也比較不學(xué)術(shù)。有人稱(chēng)為類(lèi)似網(wǎng)上論壇的“灌水”，含金量不高。一般學(xué)者和知識(shí)分子，對(duì)于丹講解最大的詬病，也在于此。但是，可以相信，以于丹的北京第四中學(xué)、再到含語(yǔ)言文學(xué)專(zhuān)業(yè)的經(jīng)歷，她對(duì)《論語(yǔ)》的理解，肯定不至于在電視上漫談的這個(gè)地步。而她偏偏選擇了這個(gè)層面來(lái)講述，顯然是分析過(guò)目標(biāo)讀者市場(chǎng)后的結(jié)果。至于這是她，還是中央電視臺(tái)的分析，倒不重要。重要的是，她的這個(gè)路數(shù)，顯然達(dá)到了極好的市場(chǎng)效果。
　　首先，本人對(duì)于丹的演講，是有個(gè)人立場(chǎng)的。我首先沒(méi)有興趣細(xì)看她的節(jié)目，同時(shí)也聽(tīng)不進(jìn)去她的心得大作。但于丹式成功的秘密，可以討論。其實(shí)，于丹的暴紅，已有前兆。被稱(chēng)為“學(xué)術(shù)超男”的易中天，去年上半年在中央電視臺(tái)的10頻道“百家講壇”講三國(guó)，就掀起了小熱潮。結(jié)集圖書(shū)賣(mài)出去過(guò)百萬(wàn)冊(cè)。連帶他的很多本舊作也熱銷(xiāo)。這里面有個(gè)小背景，就是易教授的走紅，也有一個(gè)過(guò)程。易教授開(kāi)始上電視時(shí)，收視率也一般。編導(dǎo)著急了，給他的講座中穿插了很多歷史人物的肖像等畫(huà)面元素，總算慢慢有起色。而事實(shí)上，易教授講曹操的時(shí)候，抑揚(yáng)頓挫，加上身體動(dòng)作以及很多流行語(yǔ)言的運(yùn)用，因而能獲得大眾的認(rèn)同。
　　到了于丹，她的節(jié)目設(shè)計(jì)上就更加有講究。和諧社會(huì)的大背景下，教育人在逆境中要調(diào)整心態(tài)等等，娓娓道來(lái)，而且又是絕對(duì)政治正確的口吻，很符合宣傳精神。當(dāng)前社會(huì)上確實(shí)需要這樣一類(lèi)心靈按摩讀物，于丹及時(shí)提供了這樣一個(gè)討好各方的產(chǎn)品，據(jù)說(shuō)連勞務(wù)工都有團(tuán)購(gòu)的，這樣暢銷(xiāo)三四百萬(wàn)冊(cè)，也是理所當(dāng)然。
　　值得一提的是，就算沒(méi)有講《論語(yǔ)》講《莊子》暢銷(xiāo)書(shū)這一幕，于丹本身也都是一個(gè)成功的職業(yè)女性。圈內(nèi)稱(chēng)于丹有一絕，就是不用講稿也能上臺(tái)現(xiàn)說(shuō)兩個(gè)小時(shí)，全是書(shū)面語(yǔ)言，一點(diǎn)不含糊。
　　她一方面在傳媒大學(xué)執(zhí)教，身為博導(dǎo)，學(xué)術(shù)已有成就，另外一方面，又活躍在各個(gè)電視臺(tái)，是節(jié)目策劃的大腕，商業(yè)上也相當(dāng)順利。因此，也是于丹這樣經(jīng)歷的人才能講出于丹式的《論語(yǔ)》心得。換成一個(gè)郁郁不得志的學(xué)者或者一個(gè)只是在影視媒體圈里面跑腿的小角色，也不太容易趟這混水，更沒(méi)那么容易成功。
　　曾記得，當(dāng)年女名人劉曉慶嘆息“做人難、做名人難，做名女人更難?！倍缃?，于丹去30多個(gè)城市簽名售書(shū)，面對(duì)批評(píng)時(shí)應(yīng)對(duì)自如，顯然沒(méi)那么容易被人罵倒。因此，回頭看，于丹的進(jìn)和女名人陳曉旭的退，都只是發(fā)生在當(dāng)下的產(chǎn)物，完全不類(lèi)過(guò)往女名人們的風(fēng)格。
　　女名人們的創(chuàng)富能力和承受能力的提升，畢竟也是社會(huì)開(kāi)放、進(jìn)步的一個(gè)標(biāo)志。