“80后”的青年們?nèi)缃駸o疑是最受商家歡迎和重視的新客戶群。無可否認，有全新消費主張的“80后”正成為中國的消費主力。
　　
　　全新的消費主張：關(guān)鍵得看喜歡不喜歡
　　
　　26歲的外企職員江南是公司里出名的“血拼族”。用江南媽媽的話說，賺得不少，可惜，左手進右手出，全穿身上了。江南卻表示，她并不是一味崇尚名牌的“敗家女”，關(guān)鍵還得看喜歡不喜歡?！苯系囊鹿窭?，既有攢了幾個月工資買的限量版包包，也有大量她逛馬路淘小店淘來的便宜寶貝，而買單的惟一標準就是“喜歡”——有品位，有風格，不會跟同事“撞衫”。
　　27歲的蕭俊亮同樣在為他的“喜歡”心甘情愿地付出。任職IT公司的蕭俊亮，平時日常開銷并不大，和同事合住出租房，基本上在公司食堂吃飯，閑暇時間主要是上上網(wǎng)，打打游戲。蕭俊亮最大的開支來自他鋪滿一桌的“兵人模型”。自從在一個朋友家里見識了一屋“兵模”后，喜歡看軍事雜志，看戰(zhàn)斗大片的蕭俊亮就一頭扎進了軍事模型世界?！氨！眱r格不菲，一個BBI經(jīng)典系列的小模型，售價就高達數(shù)百元。但蕭俊亮花起這個錢來，絲毫不心疼，有時候淘到絕版模型了，還特別有成就感。
　　“瞎浪費！”蕭俊亮的爸爸一說起兒子的這個興趣就氣不打一處來。他始終無法理解，這些不能吃不能用的玩具，花那么多錢收集起來有什么意義。
　　“80后”的消費主張，是上一代人無法理解的。他們的消費準則并不一定有明確目的和實用意義，而更基于主觀的喜好。“喜歡”，正成為“80后”越來越主要的消費沖動。
　　
　　膨脹的消費欲望：把消費作為賺錢的動力
　　
　　零點公司近日發(fā)布的一項調(diào)查顯示，目前已經(jīng)工作的“80后”青年，其月生活支出是所有人群中最高的，平均月支出每人為1180元。
　　唐妮所在的辦公室里，她就是遠遠領(lǐng)先于老同志們的消費大軍。單說日常支出：交通，唐妮比湯大姐多出好幾百元打車費；飲食，湯大姐走菜市場路線，唐妮時不時要下個館子泡泡吧。更不用說唐妮那些五花八門的消費欲望了：健身、唱K、玩游戲、旅游……
　　江南也是“消費論”的擁護者。她無法認同父輩那種拿了工資就存銀行，看著存折數(shù)字變化興高采烈的消費態(tài)度?！皵€能攢多少呢，尤其是我們這些剛工作的，工資本身就不高的，攢半天錢，結(jié)果房價一漲，還是啥都買不起。”
　　江南更喜歡用消費來作為自己賺錢的動力。比如，為了攢下圣誕節(jié)泰國游的經(jīng)費，她義無返顧地接了那個難啃的項目，整個12月都一頭扎在公司里，沒休息過一天。等到躺在異國的五星級酒店，享受精致的SPA時，江南覺得滿意極了，“如果攢再多錢都不花，生活還有什么意義呢？”
　　
　　巨大的消費市場：商家緊盯兩億八千萬“80后”
　　
　　專家們的相關(guān)分析認為，“獨生子女的資源操縱與話語優(yōu)勢”、“市場經(jīng)濟的影響”、“大眾傳媒與商業(yè)發(fā)育對于流行文化的推崇”等等，都使得“80后”的消費欲望不斷膨脹?！半m然在‘80后’中，‘月光族’總體來看是少數(shù)，但在他們當中，大部分人在經(jīng)濟可承受的基礎(chǔ)上，主動消費的意識都比較強?！彼麄兂缟杏凇板X不是省出來的，而是賺出來的”，“錢掙來就是為了花的”理念，希望盡可能擁有自己喜歡的東西和服務。
　　記者了解到，目前中國的“80后”一代擁有大約兩億八千萬的潛在消費人群，這一代人的消費能力和消費欲望的膨脹速度，也在悄然改變著我們的消費環(huán)境。
　　有老牌快餐公司將“我就喜歡”作為大力推廣的廣告語，越來越多的時尚品牌開始起用“80后”作為代言人，銀行不斷推出以“80后”為目標的卡通信用卡……商家們紛紛改頭換面，積極迎合“80后”的消費市場。
　　
　　強大的消費保障：已經(jīng)工作了，父母還是每月給錢
　　
　　轟轟烈烈的消費熱潮背后，“80后”的消費理念出現(xiàn)了令人憂心的現(xiàn)象。
　　無計劃，被認為是“80后”消費的一大特征。在此次調(diào)查中，關(guān)于“有無定期存款”一項，坦言“沒有，我是標準月光族”的，占了28.7％，而更多的人則表示“說不定，有時花剩下的錢也可以攢起來的”（43.9％）。
　　唐妮用“工資低”來為自己的無計劃辯解?！肮べY不高，想攢錢也攢不了多少啊?！苯弦浴盀闀r尚早”作為理由，“我們剛工作，一切都沒有基礎(chǔ)，處于正在消費沒有積累的時期?！?br/>　　調(diào)查中，被“80后”普遍承認的自身消費狀況是：想過記賬的，最后都放棄了；永遠缺錢；我好像什么都沒干，但賬戶又空了。
　　常透支，喜歡刷卡，熱衷于網(wǎng)絡購物，是“80后”消費的另一特點。蕭俊亮的大部分兵模購自網(wǎng)絡，現(xiàn)在網(wǎng)上信用卡使用非常方便。他的手機、電腦、大家電等等，均通過信用卡商城，以分期付款的方式購買?！半m然是透支，但用明天的錢享受今天，應該說是一種明智的消費理念吧?！?br/>　　有研究人員分析認為，“80后”的消費信心來自兩個方面，一方面來自家庭的支持。本次調(diào)查中，盡管有57.1％的人表示“父母不給生活費”，但也有13.3％的人“已經(jīng)工作了，但父母還是每月給錢”。
　　另一種信心來自他們對自己未來收入的確信，不會去擔心自己沒有支撐明天的財力?！肮べY當然是一塊兒，還可以做點投資什么的，收益應該比較多吧?！笔捒×寥缡钦f。
　　計劃明年結(jié)婚的唐妮開始和男朋友四處看房子，首付的錢他們自然是出不起的，和她有著寬寬的消費代溝的父母，會心甘情愿地拿出多年的積蓄支援。
　?。▌?媛摘自《中國青年報》）