可口可樂為什么能夠長盛不衰？除了積累百年的品牌，還有兩個重要原因。
　　 一個是它的神秘配方——7X。可口可樂將此配方視為最高機密，據(jù)說只有少數(shù)幾個高級主管才知道。為了確保萬無一失，公司還下令不準這幾個人搭同一班飛機或汽車。
　　 另外一個，可口可樂能在中國所向披靡，還因為它有一個無可比擬的中文名。
　　 可口可樂，一直被認為是廣告界翻譯得最好的品牌名。不但保持了英文的音譯，還比英文更有寓意。
　　 但它的命名過程，恐怕知道的人不多。
　　 1886年，美國亞特蘭大市的藥劑師約翰潘伯頓無意中創(chuàng)造了可口可樂。他的助手、會計員羅賓遜認為有兩個大寫字母C會很好看，因此用Coca-Cola作為這個奇異飲料的名稱。
　　 上世紀20年代，可口可樂已在上海生產(chǎn)，一開始翻譯成了一個非常奇怪的中文名字，叫“蝌蝌啃蠟”，被接受狀況可想而知。于是可口可樂專門負責海外業(yè)務的出口公司，公開登報懸賞350英磅征求譯名。當時身在英國的上海教授蔣彝，便以“可口可樂”四個字擊敗其他所有對手，拿走了獎金。
　　 蔣彝在倫敦任教多年后，赴香港中文大學及澳洲國立大學講學。1975年病逝于北京。
　?。ㄊY 科摘自《今參考》）