兒童化妝品市場(chǎng)為什么火不起來？
　　
　　六一節(jié)過后，中原百貨集團(tuán)在盤點(diǎn)兒童節(jié)期間有關(guān)兒童市場(chǎng)司銷售情況時(shí)發(fā)現(xiàn)，化妝品雖在百貨店充當(dāng)“臺(tái)柱子”，但在兒童節(jié)這個(gè)特殊的節(jié)日里，兒童化妝品的銷貨額僅占整個(gè)化妝品銷售的1/20不到，占整個(gè)兒童用品銷售總額的1/100。從直觀分析，造成今年兒童化妝品銷售不暢的主要原因是，多數(shù)化妝品品牌供應(yīng)商沒有進(jìn)行有效的促銷。通過與資生堂的化妝品營(yíng)銷師交談，了解到兒童化妝品市場(chǎng)沒有火起來還有其深層次的原因。
　　
　　一、兒童化妝品在認(rèn)識(shí)上有誤區(qū)
　　兒童化妝品相對(duì)于整個(gè)化妝品市場(chǎng)來說，始終是一個(gè)缺憾，不僅品牌少且功能也單一。近兩年一些化妝品品牌生廠商開始著手開發(fā)兒童化妝品，但由于市場(chǎng)不明朗，使一些生產(chǎn)商的積極性受到影響。照理說，我國(guó)有近4億兒童，幾乎占到中國(guó)人口的1/3，這樣一個(gè)眾多的消費(fèi)群體，沒有多少可選擇的兒童洗化品，這與當(dāng)前女性成人用洗化品比較，無論從功能性到檔次的多樣性，都是不可比擬的，再加上有的品牌化妝品在宣傳上的誤導(dǎo)，致死有的消費(fèi)者在給兒童選購(gòu)洗化品時(shí)，用成人化妝品作為代用品。據(jù)調(diào)查，有相當(dāng)部分的家庭，全家共用一種洗化品。
　　現(xiàn)在實(shí)行的《化妝品衛(wèi)生規(guī)范》中，對(duì)兒童化妝品的衛(wèi)生要求與成人化妝品并無太大的差別?！痘瘖y品衛(wèi)生規(guī)范》對(duì)兒童化妝品的衛(wèi)生要求僅是在細(xì)菌菌落總數(shù)上的規(guī)定更嚴(yán)些，成人化妝品的細(xì)菌菌落總數(shù)不得大于1000CFU