聯(lián)合利華推出的Axe系列男士香體噴霧在75個國家銷售?Axe的廣告由享譽全球的英國BBH公司負責?他們的廣告創(chuàng)意是一位女子的性感聲音,在電視?廣播和網(wǎng)絡(luò)上紅極一時,數(shù)百萬年輕人受到這則廣告影響,形成一股Axe風潮?如今,數(shù)千萬的網(wǎng)絡(luò)精英成為全球青年文化的先鋒?因為有智能手機?博客?即時通訊?Flickr圖片共享?MySpace個人空間?Skype網(wǎng)絡(luò)電話?YouTube網(wǎng)上視頻?digg網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和de.lic.ious書簽管理等工具,世界各地的年輕人可以同時了解發(fā)生了什么?如此強大的群體,共享電子?娛樂?汽車?美食和時尚方面的觀點和信息?

當網(wǎng)絡(luò)一代達到數(shù)億人,新模式的全球化開始了?當全球化遇到網(wǎng)絡(luò)2.0,人類站在了十字路口?為了在這一新時代生存下去,企業(yè)需要通過網(wǎng)絡(luò)來吸引全世界的年輕人?企業(yè)需要借助年輕人的集體智慧,把概念開發(fā)成產(chǎn)品,并能很好地營銷出去?如今,聰明的企業(yè)甚至會通過博客等網(wǎng)絡(luò)信息,在全球招募合適的青年才俊?一些企業(yè)推出的新品牌,往往都是針對年輕網(wǎng)民的?因為可以上網(wǎng)的年輕人,往往具備一定財力,也是未來的最大消費群?

(《商業(yè)周刊》7月2日)