盧喜艷

康師傅惹上了大麻煩！2007年新年伊始，吉林省一家報紙披露了康師傅“開心桶”紅燒牛肉面外包裝地圖缺少臺灣一事，并進行了連續(xù)報道。在一款名為“Mycup”紅燒牛肉面的碗面，碗身及碗蓋的包裝均以一幅實物拍攝的紅燒牛肉面為主打的宣傳圖片，在這幅圖片的上部，可以清晰地看到一幅中國地圖的輪廓，沿著地圖有“康師傅”字樣、康師傅人物標(biāo)志及“紅燒牛肉面”字樣。實物碗面照片的四分之一進入了地圖的位置，地圖的東南、西南部分地區(qū)都被擋住了，特別是我國的臺灣及釣魚島、赤尾嶼等島嶼更是不見了蹤影。另外，位于南部的云南省、廣西壯族自治區(qū)、福建省的部分區(qū)域都被這個“碗邊”遮擋?！翱祹煾怠比齻€字占據(jù)了內(nèi)蒙古一帶。

吉林省測繪局行管處處長周偉表示，“我們將正式致函（起草書面文件）給產(chǎn)品生產(chǎn)地的遼寧測繪局。主要是圍繞廠家使用地圖未送審，和不正確使用國家版圖兩個方面，讓遼寧方面幫助調(diào)查，然后再把處理意見反饋給我們。”周偉表示，由于在市場上發(fā)現(xiàn)帶有不完整國家版圖的康師傅相關(guān)產(chǎn)品，不止是沈陽生產(chǎn)的，還有黑龍江等地生產(chǎn)的，因此，“現(xiàn)在不知該把函發(fā)給遼寧還是黑龍江，現(xiàn)在我們正在開會研究?！庇袑＜抑赋觯撼霈F(xiàn)問題不應(yīng)換包裝了事。吉林大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師李俊江坦言，企業(yè)設(shè)計外包裝時，對于政治、文化、國家主權(quán)等非經(jīng)濟方面因素一定要慎重?！俺隽藛栴}可以換包裝，但產(chǎn)生的負(fù)面影響不是換包裝就能消除的。尤其是像康師傅這樣的大企業(yè)，企業(yè)受損是小，帶來的一系列負(fù)面影響，無法用金錢來衡量?！惫ど滩块T稱商業(yè)宣傳應(yīng)慎用地圖，康師傅的這種做法“實在太不妥了?！本W(wǎng)友們也十分不滿。一網(wǎng)名為“心曠神怡”的網(wǎng)友表示，這是企業(yè)缺乏社會責(zé)任感的表現(xiàn)，作為一個企業(yè)，只為賺錢，而缺少良心與責(zé)任，這樣的企業(yè)，是不可能成為百年企業(yè)的。也有網(wǎng)友表示，現(xiàn)在一些國際上的大型企業(yè)都把社會效益放在經(jīng)濟效益前面，一個企業(yè)如果不注重自己的形象是走不遠(yuǎn)的，追求社會效益已經(jīng)是一個國際性的趨勢，康師傅此舉無異于自毀形象，實在讓人感到憤慨。還有網(wǎng)友說，中國地圖就是國家主權(quán)完整的象征，這是原則性問題，這樣一個大企業(yè)出現(xiàn)這樣的問題太離譜了，完全是缺乏政治方面的意識，也是企業(yè)決策層不成熟的表現(xiàn)。同時，也有網(wǎng)友對康師傅廠家遲遲未對“外包裝地圖上沒臺灣”事件給出滿意答復(fù)表示質(zhì)疑，認(rèn)為“康師傅”應(yīng)盡快就此事給出滿意答復(fù)，回避不是解決問題的辦法。

北京市一位工商局工作人員提醒商家，使用地圖時應(yīng)該非常謹(jǐn)慎，“因為這涉及到版圖的問題，如果落掉了某個省，特別如臺灣、香港這樣的地區(qū)，其后果將非常嚴(yán)重，所以建議商家盡量不要用地圖做宣傳?！北本┰莱锹蓭熓聞?wù)所律師指出：“《廣告法》中沒有明確規(guī)定不能使用地圖，但是在使用過程中，必須保證地圖的完整?！睂τ诘貓D的使用，上海市于2006年3月曾發(fā)文明確規(guī)定：“廣告中不得隨意使用變形地圖或者違法編制出版的地圖，在使用中國地圖的過程中，不得擅自改變國家界限、行政區(qū)域界限以及漏繪釣魚島、赤尾島、南海諸島等重要島嶼?！?/p>