丁瓊溫

近兩年，中國的視頻網(wǎng)站一下井噴了，

它靠什么存活？

在網(wǎng)絡(luò)視頻缺乏盈利模式和高昂運營成本的雙重壓力下，要想通過運營收入來維持網(wǎng)站正常運營無疑是異想天開。不過正是一些“異想天開”的做法讓投資者看到了網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站的曙光。

新興的視頻網(wǎng)站“頂網(wǎng)”推出花錢請網(wǎng)友看廣告的服務(wù)，就是一種值得推廣的做法，即網(wǎng)站實名注冊用戶只要在指定期限內(nèi)完整地看完企業(yè)的廣告就可以獲得一定數(shù)量的報酬。據(jù)“頂網(wǎng)”創(chuàng)始人翟健新介紹，以前公司并沒有考慮網(wǎng)民的感受，而如今，網(wǎng)民通過點擊可以賺到“真金白銀”。在廣告主、網(wǎng)民之間尋覓自己的生存空間，現(xiàn)在已成為部分垂直類視頻網(wǎng)站的新盈利模式。

除此之外，有的視頻網(wǎng)站也開始積極向視頻分享社區(qū)、貼片廣告、移動增值和廣告平臺等多方面尋求突破。中盛投資的分析報告認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)視頻目前有四種盈利模式可選擇：第一是網(wǎng)絡(luò)廣告，目前主要以視頻貼片廣告形式為主；第二是增值服務(wù)，如中國企業(yè)視訊網(wǎng)與網(wǎng)通聯(lián)手推出“寬帶商務(wù)我世界”，給每個企業(yè)提供產(chǎn)品展示、形象展示、領(lǐng)導(dǎo)人展示等商務(wù)視頻服務(wù)，成為國內(nèi)第一個視頻訊息附加關(guān)鍵字式搜索引擎；第三是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容出讓播放權(quán)，如胡戈、后舍男孩的網(wǎng)絡(luò)作品迅速在互聯(lián)網(wǎng)上傳播；第四是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容收費觀看，如電影的網(wǎng)絡(luò)發(fā)行等。

無線增值業(yè)務(wù)和寬頻業(yè)務(wù)的結(jié)合成了視頻網(wǎng)站們的討論熱點，他們認(rèn)為這種模式可能會給寬頻網(wǎng)站帶來新的生機。

日前，美國YouTube表示，該公司預(yù)計未來一年內(nèi)推出一項面向無線設(shè)備的新服務(wù)，讓手機拍攝的視頻能直接與其他用戶共享。有分析認(rèn)為，隨著3G的逼近，中國在無線視頻分享領(lǐng)域的發(fā)展很可能會超過美國。據(jù)資料顯示，美國是全世界擁有最龐大互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量的國家，而中國目前的用戶數(shù)排名第二。但在無線互聯(lián)網(wǎng)方面，中國的客戶數(shù)量卻遙遙領(lǐng)先。

世界著名投資銀行摩根斯丹利今年發(fā)布的“中國互聯(lián)網(wǎng)”報告認(rèn)為，美國的互聯(lián)網(wǎng)是以PC(個人電腦)為核心的，中國的趨勢卻是以手機為中心。因此業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，未來視頻網(wǎng)站可能會把盈利重點放在未來結(jié)合3G手機服務(wù)的付費視頻下載方面。