邱馨誼

70多年前，一位法國女孩為女性內(nèi)衣制造出的迷人風(fēng)情，引發(fā)了陣陣騷動。沒有人能想象，內(nèi)衣也能這么美麗絕倫，而穿上它的女人，就像舞臺中央的女主角般艷麗奪目。

從此以后，Lejaby內(nèi)衣成為男人寵愛女人、女人寵愛自己的最好的禮物。

20世紀(jì)30年代里昂附近的法國小鎮(zhèn)Bellegard-sur-Valsenne，有一對熱愛追求美麗事物的姊妹，姐姐瑪格麗特(Marguerite)非常喜歡熱鬧的派對，妹妹嘉彼(Gaby)則喜愛靜靜地欣賞藝術(shù)。

姐姐瑪格麗特在一次派對中結(jié)識同樣愛玩、愛熱鬧的馬賽之后墜入情網(wǎng)，迅即閃電結(jié)婚。因?yàn)閮扇硕紙?jiān)持生活要及時(shí)行樂，于是開了一家舞廳，提供讓人聚集喝酒玩樂的場所。在這里，從下午到夜晚都有馬不停蹄的狂歡活動讓人流連忘返，也成了當(dāng)時(shí)年輕人的時(shí)尚去所，而妹妹嘉彼只是跟在姐姐身邊，一邊照顧生意，一邊靜靜地觀察來去的人潮，細(xì)心研究他們的穿著打扮。

愛美女孩有心模仿

瑪格麗特這對閑不下來的夫妻后來轉(zhuǎn)而經(jīng)營當(dāng)?shù)氐膭≡?lesVarietes)，除了放映當(dāng)時(shí)流行的無聲電影，還附設(shè)一個(gè)酒吧，提供聊天聚會的地方。那個(gè)年代還沒有電視，人們時(shí)興到劇院去欣賞電影和戲劇的演出，所以許多時(shí)髦的事物都是從那兒開始流行，而妹妹嘉彼觀察到這些多變的人們，加深了她對人與時(shí)尚間的好奇，尤其是電影或劇團(tuán)演出服裝的美麗炫目更是令她著迷，心想：為什么不能把這些華麗的服裝設(shè)計(jì)運(yùn)用在內(nèi)衣上呢?

曾是裁縫師助手的嘉彼，于是在劇院后面的小房間開始為周遭的女性朋友量身訂做內(nèi)衣，那時(shí)的內(nèi)衣因?yàn)闀r(shí)裝的影響只注重“上提”功能，根本不管美不美觀，但嘉彼的作品不同，結(jié)合流行品味、華麗設(shè)計(jì)和精致的手工制作，如同服裝般千變?nèi)f化，讓女性朋友趨之若鶩，引發(fā)一股穿著嘉彼訂制內(nèi)衣的風(fēng)潮。

姐夫加盟進(jìn)軍巴黎

隨著嘉彼的名聲在社交圈慢慢地?cái)U(kuò)展開來，她的姐夫馬賽決定將內(nèi)衣品牌化，Lejaby公司1930年正式在法國的紡織之都里昂成立，成為法國第一個(gè)設(shè)計(jì)師精品內(nèi)衣品牌。自此嘉彼專心設(shè)計(jì)制造，馬賽負(fù)責(zé)行銷。

1958年，Lejaby已有400個(gè)雇員、28個(gè)代理商了，此時(shí)時(shí)機(jī)已然成熟，Lejaby于是進(jìn)軍競爭激烈的巴黎，開設(shè)了第一家內(nèi)衣精品店。藝術(shù)家Gruau特地為它設(shè)計(jì)了廣告，豎立在Saint-Lazare火車站鮮明的廣告看板上，上面寫著：“Lejaby－onehellofaline(蕾嘉彼——致命的線條)”。從那時(shí)起，Lejaby就深深虜獲女人的心，成了法國人心中最向往的內(nèi)衣品牌。

大膽突破打響名號

Lejaby身為內(nèi)衣品牌的創(chuàng)新者，每每都有突破的改革新舉，尤其早在二戰(zhàn)戰(zhàn)后，Lejaby就以使用新發(fā)明的尼龍蕾絲(nylon lace)聞名于世；20世紀(jì)60年代，它推出有著尖挺胸罩形狀的“Miss Top”，成為法國首度使用萊卡(Lycra)材質(zhì)的內(nèi)衣廠商，而俏皮、輕松的廣告形象也迅速為它打響名號。

接下來的70年代，它推出“LIBERTY”系列，創(chuàng)下同一系列一口氣推出六個(gè)顏色的紀(jì)錄。在以往的保守時(shí)代，內(nèi)衣不外乎膚色、白色，但此時(shí)Lejaby卻大膽地推出如粉紅、藍(lán)色、綠色等亮麗的內(nèi)衣色彩，而取名“LIBERTY”(自由)則呼應(yīng)了那追求解放的年代，意外獲得眾多女性顧客的回響。

在紙醉金迷的80年代，Lejaby再接再厲推出大膽的“Jubile”系列，火辣、鮮艷的紅色鏤空性感透明內(nèi)衣賦予內(nèi)衣不同的面貌，盡管在當(dāng)時(shí)有點(diǎn)驚世駭俗，但隨著搖滾樂的興盛和前衛(wèi)歌星麥當(dāng)娜的推波助瀾，卻大受女性消費(fèi)者喜愛與矚目。

90年代隨著女性自覺和極簡的服裝風(fēng)潮，回歸材質(zhì)與功能的舒適性，Lejaby推出“Nuage”T—shirt Bra系列，即一體成型的罩杯，加上舒適的超柔纖材質(zhì)，成為女人最親密的貼身伙伴，短短10年內(nèi)全球銷售就超過1000萬件。

馬甲時(shí)裝蔚為風(fēng)潮

而維持Lejaby向來性感、奢華的美麗設(shè)計(jì)，從20世紀(jì)70年代即加入Lejaby的設(shè)計(jì)總監(jiān)Colette Candela功不可沒。傳承著Lejaby創(chuàng)新精神的她，總以設(shè)計(jì)師角度來設(shè)計(jì)內(nèi)衣，成功地將原本隱藏在時(shí)裝里面的內(nèi)衣，化成可搭配的流行配件，并且三度獲得內(nèi)衣設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。

Colette著名的招牌創(chuàng)意，就是把束縛女性軀體的馬甲，改變成穿著舒適時(shí)髦的時(shí)尚主角，連好萊塢歌手珍妮·杰克遜(Janet Jackson)都曾穿著Leiaby的馬甲在MV里載歌載舞。

盡管Lejaby奢華美麗的內(nèi)衣讓人心動不已，但純法式的精致手工卻讓它有著高不可攀的身價(jià)，畢竟對女人來說，內(nèi)衣不只是性感的象征，更是親密的朋友。取悅別人的華麗內(nèi)衣不能天天穿，而取悅自己的舒適內(nèi)衣，才是忙碌的現(xiàn)代女性真正需要的啊!

(責(zé)任編輯袁紅)