Ｍｉａ　Ｃｈｏｕ

俐落干練的優(yōu)雅氣質(zhì)，給人一種充滿自信的美麗光彩，讓人過目難望。黎碧君當屬這一類女人。

自1999年從香港轉(zhuǎn)到上海工作，多年來黎碧君一直沉溺于時尚圈，潛心進行與創(chuàng)意相關(guān)的工作。也因此，自然對生活具有著高度的敏銳嗅覺。而她對時裝趨勢和品牌市場所持有著的獨到敏感觀點，也令人感覺到她的務實和遠見。

女人幫小檔案

黎碧君

畢業(yè)于香港理工大學太古設計學院，從事創(chuàng)意總監(jiān)多年。于1999年進駐中國上海，曾服務雪碧、強生、歐萊雅、帕薩特和杜邦安睡寶等著名品牌。于英國Warwick University MBA課程修業(yè)后受聘為法國品牌咨詢公司Desgrippes Gobe Group 為上海分公司總經(jīng)理，曾參與眾多新產(chǎn)品的開發(fā)與品牌的重新上市工作?，F(xiàn)為意大利男裝品牌PIOMBO的品牌及市場部總監(jiān)。

都市快節(jié)奏給男士帶來無窮壓力，我卻想給男人輕松，讓他們能在PIOMBO中享受到真正的自在和愜意。

《風尚志》：在PIOMBO新一季的店鋪中，我們看到有正裝、休閑裝的分隔。裝飾上也讓人耳目一新，可以談談店內(nèi)設計上的理念嗎？

黎碧君：隨著PIOMBO今年秋冬服裝新系列的登場，我們在店鋪的設計上也有望讓客人們感受到全新心意。比如書架式的陳列更方便取貨，整體形象區(qū)可以讓客人有完整的私屬空間，而店里Coffee Corner的創(chuàng)意則是想讓客人逛街疲勞后可以坐下休息一會?？腿丝梢栽谀切蕾p自己喜歡的CD，和店員聊聊新的潮流趨勢，如果帶朋友來也不會覺得無聊。

目前看來，客人們都很喜歡我們這種將時裝和建筑理念相融合所創(chuàng)造下的理念。而我們也會每一季以不同的裝飾去迎合男士不同的興趣愛好和品味。我認為，其實男人和女人一樣很多面的。都市快節(jié)奏給男士帶來無窮壓力，我卻想給男人輕松，讓他們能在PIOMBO中享受到真正的自在和愜意。

《風尚志》：本季推出的幾大新系列男裝流行趨勢打算為男性消費者帶來什么樣的著裝概念？

黎碧君：過去三年，男士要么正裝，要么過于休閑，很難有市場定位準確、質(zhì)量優(yōu)質(zhì)、有自己性格和設計相當?shù)哪醒b，而PIOMBO一直以來卻能抓住這一點。

這一季，我們?yōu)槟惺糠钌稀拔?典”系列、“實尚旅行者”系列和“時尚.休閑”系列。第一個系列代表西部牛仔陽剛輪廓的全面復興。運動感和剛毅特征相結(jié)合的元素下，我們想讓男士們重新體會西部陽剛風格下現(xiàn)代演繹的時尚變奏；在第二個系列中，我們的意圖在于倡導時尚之余又實用的理念，希望PIOMBO男人無論在商務、旅游或者Party中都能游刃有余；最后的一個系列，我們刻意在本季加重了對配飾的關(guān)注。

《風尚志》：您本人也是學習設計的，并從事創(chuàng)意工作多年， 這對您后來參與到PIOMBO有什么影響？

黎碧君：是的，正因為我是學設計的，所以我認為如今的男士著裝風格更應該塑造出自己的個性，從而體驗到不同的生活。由于我后來一直從事創(chuàng)意工作，所以對時尚界很敏感，最重要是在這之中我接觸到很多人群，了解了他們的消費習慣。但我認為，只著重流行是不夠的，還應該在實用性上加大設計，讓衣服即有功能，穿起來也瀟灑。

《風尚志》：PIOMBO這一季設計系列中最引以為豪的產(chǎn)品是什么？

黎碧君：現(xiàn)在經(jīng)濟發(fā)展很快，男士商務、出外游玩，都會加重對整體上的顧及，就算是正裝也會有特殊功能上的設計。比如“實尚旅行者”系列中多功能袋口設計的上裝，它內(nèi)襯的兜口可以將手機、IPOD、PDA、錢夾等整齊地收納，外表看上去也不臃腫；另外手工制羊毛夾克里部加羊毛，保溫效果出眾的同時款式也時髦有型；本季皮的夾克，水洗后完全不影響效果。時尚即是實用，是我們本季很大的特點。另外還有既適合公務又適合差旅用途的旅行包，巧妙解決了男士出行的問題。這也是我想對《風尚志》讀者隆重推薦的。另外，我會更多參與08年春夏的設計方面。

《風尚志》：我們的確看到新店中新添了很多配飾和皮具，請問能否詳細分享下。

黎碧君：男性服飾需要實用的同時也需要時尚元素，現(xiàn)代男士有很多是“空中飛人”。市場上有很多包款，比如鑲嵌很大的Logo或者過于中性的款式，有時候卻都分不出男女款。而有些過于平庸的男士包款，卻因為普通而以至于看不出任何細節(jié)。PIOMBO本季有一個全皮包款，它有三個外部口袋，樣子看起來很豐滿又有細節(jié)。它在設計上很有趣，看起來沒有很大，卻容量很高，拎起來也很順手。設計這個包款的時候，我們頭腦中出現(xiàn)著一個白領(lǐng)先生的形象。他會經(jīng)常有短途出差的機會，但如果拉一個箱子，再拿一個公文包，想想看，是不是很累贅？而我例舉的這個包款功能完備，可以讓男人更從容。之所以可以做到以人為本是因為PIOMBO有一個很專業(yè)的專門收集亞洲男士需求的資料庫。在設計之初我們會團隊討論，總結(jié)出市場上的反映，再精選出客人最需要地去生產(chǎn)。

《風尚志》：您認為當今男性的服裝流行及審美趨勢是何樣的？內(nèi)地的男士又是怎么體現(xiàn)這種潮流的。

黎碧君：在國際大的潮流趨勢中，本季非常流行黑白灰和那種線條上比較簡單的款式，也有以禮服為靈感的設計元素。如今，中國男性對時尚的接觸度越來越高，膽子也越來越大。北京的男士穿衣服更個性，上海男士就會重注全世界的潮流。在沒有自信心達到一定地步時，穿衣自然會人云亦云，但現(xiàn)在的男人已經(jīng)不是這樣。

《風尚志》：一直以來PIOMBO是如何進行市場定位的？

黎碧君：歐洲人與亞洲人的身材是不一樣的，穿衣的理念也不一樣，就像PIOMBO。我們絕不贊成把國外的衣版原比例縮小就放在中國市場銷售，那樣的襯衫穿上去絕對不會合身。而我們在版型上做人性化的調(diào)整過后，它們一下子可以適合中國男士的身材了。另外，有些衣服穿上去才會感覺是否舒服，所以在面料的處理上也很講究。我們?nèi)坑昧己每椄械拿媪现埔?，比如PIOMBO襯衫就是我們的招牌單品。

《風尚志》：PIOMBO今季系列為亞洲男性做了什么樣的優(yōu)化和改進？

黎碧君：我們希望PIOMBO的衣服能表達一個有多方面生活情趣的男士。他怎么表達衣服在生活中的角色？他喜歡怎么樣的生活方式？在新一季的廣告中，我們以不同的主題體現(xiàn)出男人生活的各個方面這一點。客戶來選我們，我們也給他提供一個豐富的選擇空間。

《風尚志》：如果讓您形容一下穿PIOMBO的男人的形象，您認為他們是怎樣的？

黎碧君：25-35歲，思想很國際化，接受男人應該有自己獨特品味的概念。根據(jù)我們的客戶數(shù)據(jù)顯示，PIOMBO的客人差不多集中在建筑師、設計師、廣告、外企白領(lǐng)中這類人群中。他們對待服裝有自己的看法，就算是穿正裝也有趣味在里面，不會千人一面。

《風尚志》：男士們在哪里可以找到PIOMBO？今后內(nèi)地店鋪的計劃是什么？

黎碧君：我們的計劃已經(jīng)初步確定將在今年底全國再開五家店。到時全國將有共十九家店可供PIOMBO的客人選擇。目前的店鋪主要還集中在一線城市，2008年后打算再擴大十家店，慢慢地將產(chǎn)品理念延展到二線城市。