朱雅芬

網(wǎng)絡經(jīng)濟時代，互聯(lián)網(wǎng)通過與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合和對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改造，不斷創(chuàng)造了提高生產(chǎn)力水平和生產(chǎn)效率的魔力。在出版領(lǐng)域，由于網(wǎng)絡與出版二者均以傳播知識、傳播信息為己任，它們并非偶然的結(jié)合帶來了全新的技術(shù)、生產(chǎn)方式以及相應的理念，為傳統(tǒng)出版業(yè)提供了難得的發(fā)展機遇。

網(wǎng)絡出版是繼圖書、報紙、期刊、音像制品和電子出版物之后的又一種出版形態(tài)，是一種嶄新的文化生產(chǎn)與傳播方式，它以數(shù)字化技術(shù)為支撐，以計算機網(wǎng)絡為載體，是對傳統(tǒng)出版形態(tài)和樣式的全方位變革。從介入出版業(yè)的表現(xiàn)來看，網(wǎng)絡出版的出現(xiàn)只不過是近幾年的事，但從世界范圍來看，其發(fā)展速度卻是相當驚人的。在日本，大約4500家出版社中約有1000家擁有自己的網(wǎng)站，正在或準備進行網(wǎng)上出版。而在4年前，從事網(wǎng)絡出版的出版社尚沒有一家。在德國，雖然目前的網(wǎng)絡出版額（包括廣告）僅為6000多萬馬克，但據(jù)估計，今后網(wǎng)絡出版的營業(yè)額將以年均15％的速度增長。在網(wǎng)絡出版發(fā)展最早的美國，目前有79％的出版社擁有自己的網(wǎng)站。在我國，網(wǎng)絡出版剛剛起步，雖然已經(jīng)有數(shù)十家出版社建立了自己的網(wǎng)站，但大多停留在發(fā)布圖書信息，進行網(wǎng)絡宣傳或郵購圖書等方面。不過可以預見的是，隨著網(wǎng)絡技術(shù)及相關(guān)問題的進一步完善，網(wǎng)絡出版將在我國圖書市場上大有作為。

從網(wǎng)絡介入出版的歷史來看，出版業(yè)與網(wǎng)絡的結(jié)合有以下四種形態(tài)：網(wǎng)上書店、按需出版、電子圖書、數(shù)字圖書館，它們代表了網(wǎng)絡與出版在不同時期、不同程度的結(jié)合。

一、網(wǎng)上書店

網(wǎng)上書店以網(wǎng)絡整合信息流和物流，是網(wǎng)絡與出版業(yè)最早也是最現(xiàn)實的一種結(jié)合方式，它本身對出版業(yè)的信息化具有巨大的價值。首先，網(wǎng)上書店可以積累圖書書目數(shù)據(jù)，為圖書的檢索和查找?guī)砹藰O大的方便。其次，隨著越來越多的讀者通過網(wǎng)上書店購買圖書，網(wǎng)上書店能夠直接獲得讀者的基本信息，這對于了解和把握讀者市場是極為重要的。第三，網(wǎng)上書店能夠主動針對讀者進行圖書宣傳和營銷，提高了圖書信息流動的效果。此外，借助網(wǎng)絡技術(shù)，使圖書可以以更豐富的形式向讀者展現(xiàn)，大大增加了閱讀的樂趣，創(chuàng)新了圖書營銷手法。

在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)源地美國，網(wǎng)上書店已發(fā)展成為全美發(fā)展速度最快的發(fā)行渠道。據(jù)統(tǒng)計，1998年初，美國網(wǎng)上書店數(shù)量只有600家，到了1999年這一數(shù)字翻了一番，達到1200家，以致美國網(wǎng)上書店的營業(yè)額已占全美圖書總營業(yè)額的40%。網(wǎng)上書店隊伍的不斷擴大得益于圖書市場“準入”容易和亞馬遜網(wǎng)上書店的異常成功。目前，美國開辦網(wǎng)上書店的企業(yè)除了傳統(tǒng)圖書零售企業(yè)之外,還包括眾多的行業(yè)外企業(yè)。隨著網(wǎng)上書店數(shù)量劇增，競爭日趨激烈，經(jīng)營手段也在不斷創(chuàng)新，如組建發(fā)行中心，改變無店鋪經(jīng)營模式等。享有盛名的亞馬遜網(wǎng)上書店還對公司和機構(gòu)開放團體圖書購銷業(yè)務，企業(yè)可使用特定的訂單，而不再需要信用卡。同時還開拓了舊書市場，擴大了讀者群體。

中國的第一家網(wǎng)上書店于1997年在杭州誕生；隨后面向讀者的網(wǎng)上書店紛紛崛起，book321、圖書交易場等立足B2B的網(wǎng)上書店也應運而生。我國網(wǎng)上書店雖然數(shù)量不小，但銷售業(yè)績還不盡如人意，目前國內(nèi)尚無一家在網(wǎng)上零售領(lǐng)域形成領(lǐng)先優(yōu)勢的網(wǎng)上書店。阻礙我國網(wǎng)上書店發(fā)展的因素一方面有社會信息化程度不高的原因，例如網(wǎng)絡使用不普及、貨幣支付方式滯后、圖書數(shù)據(jù)庫資源支持能力不強等；另一方面，網(wǎng)上書店自身的發(fā)展也尚未成熟：(1)主頁信息量小，內(nèi)容和形式缺乏吸引力，更新不夠及時。(2)未能對圖書市場進行有效細分，服務方式比較單一。(3)分類體系不盡合理，圖書分類查詢系統(tǒng)尚需完善。(4)營銷方式不夠靈活。

二、按需出版

按需出版POD（Publishing On Demand）的實質(zhì)是變物流為信息流，省去運輸、庫存成本。報紙為了提高發(fā)行速度，采用傳版技術(shù)，實現(xiàn)了各地分印，以滿足因地而異的發(fā)行需求，節(jié)省運輸成本、爭取發(fā)行時間。圖書的按需出版除此之外，還能夠?qū)崿F(xiàn)個性化出版，同一本書會因讀者個人的需求和喜好而印成不同的版本，這樣，每個讀者的個人需求都被最大化地滿足了。按需出版的概念對出版界具有強大的吸引力。如果按需出版成為現(xiàn)實，出版社只需要把圖書制作成電子文檔，讀者通過出版社、發(fā)行網(wǎng)絡的電腦數(shù)據(jù)庫就可以指定印制 某本圖書，徹底地省去了配送、庫存、流通成本，將圖書出版的風險降到了最低水平。

目前，我國有許多網(wǎng)絡公司進軍網(wǎng)絡出版業(yè)，它們?yōu)閭鹘y(tǒng)出版單位提供網(wǎng)絡出版平臺， 開展網(wǎng)絡出版服務。一些有戰(zhàn)略眼光、意識超前的出版單位，已經(jīng)在網(wǎng)絡出版或者出版電子商務上邁出了一大步。“人民時空”就是其中的先行者。由人民出版社發(fā)起，多家出版社參與投資的“人民時空”，自1999年1月成立起，就以 出版業(yè)為根基，致力于推進出版業(yè)網(wǎng)絡化信息化，搭建起網(wǎng)絡出版平臺，以電子商務為中心展開工作。目前已有300多家出版社加盟“人民時空”，15萬種新書目 在網(wǎng)上流通。為了繼續(xù)引導網(wǎng)絡出版新領(lǐng)域，“人民時 空”引進以色列Indigo公司的數(shù)字出版設(shè)備，開展按需出版（POD）業(yè)務。在2000年的南京書市上，“人民時空”現(xiàn)場演示，不到5分鐘就印出一本比原版書更精美的在線出版品，引起了讀者廣泛的興趣。盡管POD產(chǎn)品目前比傳統(tǒng)書成本要高，但它能夠提供小印量、個性強的 產(chǎn)品，而且速度快。當然，按需出版由于投入費用龐大、讀者購買按需出版的圖書成本過于高昂，目前還處于試驗期。

在美國，最大的零售書商巴諾書店和風險投資商Warburg Pincus控股投資的網(wǎng)絡出版技術(shù)提供商Iuniverse.com網(wǎng)站上，如果作者通過網(wǎng)絡交納99美元或者郵寄199美元，稿件就可以進入writes club press，每本稿件都將可以pod（按需印刷）的形式出版，作者可以自行設(shè)計四色彩色封面，讀者可以通過網(wǎng)絡在任何地方定購該書。網(wǎng)絡出版技術(shù)提供商蘭登書屋投資的網(wǎng)絡出版和銷售網(wǎng)站Xlibris.com，則是一個集中式的網(wǎng)絡出版和銷售網(wǎng)站，它的用戶主要是個人作者和讀者，它在服務模式上最大的特點是分級別服務，即根據(jù)交納費用的多少，提供不同級別的出版服務。根據(jù) 插圖、表格、索引等圖書附加內(nèi)容的多少，個性化程度的深淺，出版的費用也不同。個性化主要表現(xiàn)在封面設(shè)計和內(nèi)部版式設(shè)計這些外部形態(tài)方面，最高層次的服務表現(xiàn)在給予作者參與設(shè)計的機會，使圖書的內(nèi)容和形式渾然一體，充分體現(xiàn)作者的風格。這種分級別的服務考慮到不同用戶不同層次的需求，用戶可以根據(jù)自己的實際要求和經(jīng)濟實力選擇其中的任何一種服務。

顯然，pod形態(tài)的書籍是按照訂單來印刷，用戶統(tǒng)一在網(wǎng)站上提交了訂單之后，網(wǎng)站再根據(jù)訂單來印刷書籍?，F(xiàn)在按需出版的一個思路是把技術(shù)應用的突破點放到了孤本、珍本圖書上，因為這類圖書具有很高的文獻價值，獲得成本很高，相比之下，按需印刷的成本顯得并不高，受到圖書館以及讀者個人的歡迎。例如對于絕版書，作者只要交納299 美元，Iuniverse.com的Choice Press部門就可以讓絕版書重生，由專業(yè)人員設(shè)計封面和裝幀，并獲得和新稿件同樣的待遇。按需出版是專業(yè)化、小規(guī)模的出版之路，它是為特定高端讀者提供的服務，同時也為出版的某些領(lǐng)域，例如學術(shù)書的出版和再版，提供了強大的技術(shù)支持，對圖書的多樣性有著重要的意義。

三、E-book

電子書（E-book）是以電子技術(shù)為手段，又以電子形式存在，依靠計算機技術(shù)記錄代碼信息，進行利用，隨機檢索顯示的出版物，是徹底的網(wǎng)絡出版最終產(chǎn)品，它不再需要紙張油墨印刷，完全不需要運輸、配送，而是直接通過電腦、PAD 等閱讀終端下載閱讀，在從出版到最后被讀者閱讀的整個流程中，它都以比特的形式存在，不再被還原為傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書。

電子圖書在過去十年間，從無到有，異軍突起。2000年，美國暢銷書作家斯蒂芬·金的小說《騎彈飛行》直接上網(wǎng)以下載的形式出版發(fā)行，全球有40萬讀者在小說發(fā)布的第一天就通過互聯(lián)網(wǎng)下載、閱讀，把傳統(tǒng)的作者、出版者、發(fā)行者、讀者這個流程簡化為作者與讀者的直接交流，大大地縮短了出版周期，E-book整合了出版的全流程，掀起了一股網(wǎng)絡出版的熱潮。

綜觀國內(nèi)外出版商出版的電子圖書，從載體上看，已由磁盤發(fā)展到光碟，從形式上看，已由單純文字向多媒體方向發(fā)展。我國在電子圖書方面起步較晚，2003年，國內(nèi)網(wǎng)絡圖文出版掀起了新一輪高潮。方正阿帕比(Apabi)作為中國第一套也是目前惟一一套完整的網(wǎng)絡出版整體解決方案，標志著國內(nèi)的網(wǎng)絡出版核心技術(shù)開發(fā)取得突破性進展，進入網(wǎng)絡出版時代在技術(shù)上已成為可能。根據(jù)北大方正有關(guān)統(tǒng)計資料顯示，截至2003年底，全國已有300家出版社全面啟動網(wǎng)絡出版；超過100萬冊電子書被讀者下載閱讀；500家圖書館把E－ book作為核心電子資源之一啟動數(shù)字圖書館建設(shè)。

雖然與剛剛露頭時相比，E－ book生存環(huán)境已經(jīng)大為改觀，但現(xiàn)階段電子圖書發(fā)展中還面臨著諸如價格相對昂貴、閱讀器使用不便、版權(quán)問題、經(jīng)銷問題及網(wǎng)上付費困難等問題。在此基礎(chǔ)上，電子圖書的發(fā)展也在試圖嘗試以退為進的對策：1．傳統(tǒng)圖書的出版+電子商務。即用電子商務為傳統(tǒng)圖書做廣告，以降低成本；2．傳統(tǒng)圖書+網(wǎng)上書店。即傳統(tǒng)圖書在出版時，把同樣的內(nèi)容以電子圖書的形式出版，讀者可付費下載購買，價格只需傳統(tǒng)圖書的十分之一，并且能突破出版時空的限制；3．傳統(tǒng)圖書的出版社與網(wǎng)上書店進行電子方式的合作。即把不再續(xù)版或難以再版的書做成書庫，放到網(wǎng)上書店，按“使用”時間或以會員制的方式向讀者收費；4．絕版書轉(zhuǎn)入網(wǎng)上書店，使其在網(wǎng)上書店復活；5．把網(wǎng)上暢銷書轉(zhuǎn)入現(xiàn)實的傳統(tǒng)圖書出版。由于成本問題，一些難以在出版社出版的作品，可借助電子商務的形式出版，當這些書暢銷時，再轉(zhuǎn)入實體出版。

綜上所述，電子圖書的發(fā)展應該與傳統(tǒng)圖書全方位地融合才是上上之策。

四、數(shù)字圖書館

數(shù)字圖書館是傳統(tǒng)圖書館在網(wǎng)絡時代的升級形式，并且已經(jīng)成為圖書館界的發(fā)展取向。它的基本服務模式與圖書館一樣，但數(shù)字圖書館已經(jīng)沒有紙本圖書，而完全是數(shù)字圖書。目前，數(shù)字圖書主要由技術(shù)服務商為圖書館進行數(shù)字化加工，從而積累了海量的數(shù)字圖書資源，為網(wǎng)絡出版提供了堅實的內(nèi)容基礎(chǔ)。數(shù)字圖書館的發(fā)展方向，是向讀者層面提供知識服務，它是一個知識中心，或者叫做知識定位系統(tǒng)，可以準確定位所搜尋的知識和內(nèi)容。更準確地說，數(shù)字圖書館是一個超大規(guī)模的、分布式的、沒有時空限制的知識中心。

數(shù)字圖書館作為國家數(shù)字化建設(shè)的重要內(nèi)容，日益受到社會的關(guān)注。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前我國已經(jīng)開通了200家大大小小的數(shù)字圖書館，影響比較大的包括國家數(shù)字圖書館、超星數(shù)字圖書館等，許多大學圖書館也開通了數(shù)字圖書館業(yè)務。

在可以預見的將來，隨著整個出版產(chǎn)業(yè)鏈的觀念和網(wǎng)絡出版的觀念以及通過屏幕閱讀的讀者觀念的日漸成熟，隨著網(wǎng)絡傳播技術(shù)、顯示技術(shù)和數(shù)字版權(quán)保護技術(shù)的發(fā)展，使越來越多的電子圖書得以出現(xiàn)，隨著網(wǎng)上結(jié)算方式的改進，隨著2005年新聞出版總署有關(guān)管理部門為促進電子與網(wǎng)絡出版行業(yè)快速健康發(fā)展多項政策的出臺和落實，網(wǎng)絡出版必將迎來新的更大的發(fā)展。

作者單位：國務院辦公廳秘書局《信息化建設(shè)》雜志社