摘要：主持人的主體形象是主持人語言特點(diǎn)、外在形象等諸多元素的綜合體現(xiàn)。尤其在大眾傳播時代，節(jié)目主持人作為傳媒代言人，其形象成功與否，直接關(guān)乎到節(jié)目的受歡迎程度。鑒于此，文章從受眾所熟知的“名嘴”，對如何看待主持人的主體形象進(jìn)行了探討。
　　關(guān)鍵詞：熒屏形象；語言風(fēng)格；形象氣質(zhì)
　　一、前言
　　主持人主體形象多種多樣，在筆者對受眾前期的抽樣調(diào)查中可以看出，不少的受眾認(rèn)為主持人的主題形象就是外在的東西，但主持人的主題形象是主持人語言特點(diǎn)、外在形象等諸多元素的綜合體現(xiàn)，它們或表現(xiàn)為親切、或機(jī)智、或幽默、或熱情、或睿智……總之，不同的主體形象賦予了主持人不同的主題形象，賦予了節(jié)目不同的受眾感受。尤其是在這個受眾越來越挑剔的時代，主持人的主體形象在某種程度上甚至就是受眾對整個節(jié)目形象的直接感受?？梢?，主持人主體形象的重要性?？v觀目前國內(nèi)的電視節(jié)目，主持人已有上萬人的規(guī)模，有的節(jié)目主持人風(fēng)格特別，深受觀眾喜愛。然而，主持人主體形象是有所差別的。節(jié)目主持人應(yīng)正確定位自己，如果沒有形成正確的角色認(rèn)識，會導(dǎo)致其主體形象不符合觀眾期待。事實(shí)上，隨著時代的變遷和發(fā)展，隨著電視節(jié)目競爭的日益激烈，那些主體形象差的主持人終究會被淘汰，被觀眾遺忘。
　　二、如何樹立主持人主體形象的建議
　　1、良好的熒屏形象
　　主持人的熒屏形象一是指外在的形象，包括發(fā)型、服飾、裝飾、化妝以及外貌等。二是指主持人的性格特征、專業(yè)素養(yǎng)、文化內(nèi)涵等。內(nèi)在和外在的形象共同組成了主持人的主體熒屏形象。首先，外在形象是主持人不可或缺的重要元素，在眼球經(jīng)濟(jì)時代，受眾打開電視首先感受的是主持人的外在表象，良好的外在形象是主持人獲得觀眾認(rèn)可的先決條件，這是人們的審美心理使然，也是視覺藝術(shù)的客觀要求。例如王小丫的套裝形象、李霞的時尚造型、倪萍高雅大方的形象氣質(zhì)都是成功的代表。這些主持人的形象都深入人心，不斷張揚(yáng)著主持人自身和節(jié)目共同特點(diǎn)的個性美。另外，隨著觀眾對節(jié)目、主持人的逐步了解以及受眾群體素質(zhì)的不斷提升，主持人的形象要求已經(jīng)從表向里在轉(zhuǎn)移，內(nèi)在形象則需要長期不斷積累和沉淀。比如鳳凰衛(wèi)視知名節(jié)目主持人竇文濤，外形一般，但他那一臉?biāo)菩Ψ切Α⑹裁炊己退麩o關(guān)的表情，得體的裝束，以及精明的腦袋瓜子和那張滴水不漏的“鐵嘴”，得到了受眾的認(rèn)可。
　　2、與節(jié)目匹配的形象氣質(zhì)
　　主持人的主體形象不是孤立存在的，任何一個節(jié)目的設(shè)立都有它明確的定位，不同類型和不同內(nèi)容的節(jié)目，對主持人都有相應(yīng)的要求。有的受眾覺得節(jié)目比較假，其原來就是主持人是在扮演角色而不是真正融入角色，主持人與節(jié)目氣質(zhì)不匹配。事實(shí)上，主持人是節(jié)目的形象代表，他的個性風(fēng)格具有人格化、個性化的特點(diǎn)，但絕不能離開節(jié)目，主持人的氣質(zhì)是在長期配合節(jié)目、適應(yīng)節(jié)目的過程中形成的。不同類型的節(jié)目需要風(fēng)格不一、又與欄目風(fēng)格相吻合的節(jié)目主持人，主持人一定要確立與節(jié)目性質(zhì)、目的、內(nèi)容等方面特點(diǎn)相統(tǒng)一的風(fēng)格。作為主持人必須了解節(jié)目，全面參與節(jié)目。從節(jié)目策劃開始一直到節(jié)目最后播放都要參與其中，只有如此，才能將主持人的主體形象與節(jié)目的形象有機(jī)融合，在掌握主持人與欄目的共性特點(diǎn)條件下，才能創(chuàng)造出滿意的效果。如著名節(jié)目主持人李瑞英，她個人的莊重、穩(wěn)重、充滿尊嚴(yán)的形象特質(zhì)與其所在節(jié)目《新聞聯(lián)播》就十分吻合，才得以受到廣大受眾的認(rèn)可。再例如鳳凰衛(wèi)視陳魯豫聰慧機(jī)敏的形象及她的《魯豫有約》等都十分融合。兩者在和諧共存的狀態(tài)下將相應(yīng)的節(jié)目形象塑造的十分完美。
　　3、個性化的語言風(fēng)格
　　語言是主持人與受眾交流的最直接、最基本的手段，每個人由于其出身、生長環(huán)境、人生經(jīng)歷、教育歷程、個人興趣不同，其語言風(fēng)格也相差迥異。作為節(jié)目主持人要養(yǎng)成特色的語言風(fēng)格，一是要有扎實(shí)的語言功底，包括發(fā)音、規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)、表達(dá)清晰準(zhǔn)確，，聲音過于含混，口吃、大舌頭，或者普通話不標(biāo)準(zhǔn)都是主持人的大忌，良好的語言基本功是主持人實(shí)現(xiàn)交流的基礎(chǔ)。在基礎(chǔ)上才能養(yǎng)成鮮明的個性化語言風(fēng)格，一個受歡迎的主持人其語言組織和表達(dá)方式都是具有獨(dú)特的味道的，二者是缺一不可的，基本語言功底是基礎(chǔ)，獨(dú)特的主持風(fēng)格是后天養(yǎng)成和培育的。例如有的主持人具有扎實(shí)的理論基礎(chǔ)和知識結(jié)構(gòu)，語言非常有邏輯性，思維縝密、觀點(diǎn)深邃而獨(dú)到。例如有的主持人主持風(fēng)格幽默風(fēng)趣，言語詼諧，讓人忍俊不禁又不失睿智，崔永元在實(shí)話實(shí)說中就是這樣的主持風(fēng)格，在每次錄制《實(shí)話實(shí)說》節(jié)目前，崔永元都要講幾個故事或笑話作為熱身，來調(diào)節(jié)嘉賓和現(xiàn)場觀眾的緊張情緒。節(jié)目錄制過程中，他也經(jīng)常以巧妙的比喻、善意的調(diào)侃或聲東擊西、旁敲側(cè)擊等語言技巧來贏得受眾的青睞。在歡笑聲中使很多誤會得到消除，使矛盾得到化解，再棘手的問題也能得到解決。
　　三、結(jié)語
　　隨著時代的發(fā)展與變遷，對主持人的主體形象要求越來越高。作為新時代節(jié)目主持人必須在滿足受眾需求的前提下，根據(jù)節(jié)目的性質(zhì)的特點(diǎn)，不斷完善和發(fā)展自己的主體形象。唯有如此，才能贏得節(jié)目與個人發(fā)展的雙贏局面。
　　參考文獻(xiàn)：
　　[1]謝金文.新聞、傳媒、素養(yǎng)[M].上海社會科學(xué)