哲　民

能夠讓希拉里·斯旺克穿著上臺(tái)領(lǐng)取奧斯卡金像獎(jiǎng)，讓麥當(dāng)娜穿著走紅地毯，讓戴安娜生前每訂做一套新衣服，就要連帶訂做一雙新鞋子，ＪＩＭＭＹ ＣＨＯＯ的制鞋功力，絕對(duì)令女性俯首稱臣。但它的創(chuàng)始人原來是一位貌不驚人的馬來西亞華人。

在今年的奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮上，ＪＩＭＭＹ ＣＨＯＯ是贏家之一，新科影后希拉里·斯旺克穿著它上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)，漂亮長腿在黑色高跟鞋的襯托下更顯高挑，而另一位影后格溫妮斯·帕特洛一襲粉紅色燈籠裙下，ＪＩＭＭＹ ＣＨＯＯ的絲帶高跟鞋也讓她的高貴氣質(zhì)盡情顯露。借助奧斯卡的紅地毯，ＪＩＭＭＹ ＣＨＯＯ展開了今年第一波強(qiáng)力行銷宣傳，緊接著，第二波沖擊在４月發(fā)生，英國“高貴辣妹”、貝克漢姆之妻維多利亞腳穿ＪＩＭＭＹ ＣＨＯＯ高跟鞋、佩戴卡地亞珠寶，全身赤裸， 出現(xiàn)在一本名為《４英寸》（４ ＩＮＣＨＥＳ）的時(shí)尚攝影集上，而這正是ＪＩＭＭＹ ＣＨＯＯ發(fā)起的一項(xiàng)慈善活動(dòng)，包括凱特·摩絲、海蒂·克魯、網(wǎng)球名將小威廉姆斯等共４４位名模與名人，齊齊性感上陣，登上這本攝影集，為艾爾頓·約翰的艾滋病基金會(huì)募款。

情迷４英寸

ＪＩＭＭＹ ＣＨＯＯ 品牌創(chuàng)始人Ｊｉｍｍｙ Ｃｈｏｏ是馬來西亞華僑，中文名字為周仰杰。他在一次接受馬來西亞媒體訪問時(shí)曾表示自己是“客家人”，名字是ＪＩＭＭＹ ＣＨＯＷ ?熏但在登記時(shí)，戶政人員誤聽了他的客家口音而寫成ＣＨＯＯ，因?yàn)闆]什么大不了，他也就將錯(cuò)就錯(cuò)沿用下來。沒想到這個(gè)將錯(cuò)就錯(cuò)，卻造就了一個(gè)揚(yáng)威英國王室的超級(jí)名牌。

周仰杰的父母都是制鞋匠，在檳城開了一家鞋店，他從小就在家里學(xué)習(xí)制鞋技術(shù)，長大后被家人送到倫敦流行學(xué)院學(xué)習(xí)鞋子設(shè)計(jì)。１９８６年時(shí)，他在倫敦開了第一家自己的制鞋工作室。周仰杰對(duì)高跟鞋的結(jié)構(gòu)特別在行，發(fā)明了又高又細(xì)的４英寸高跟鞋款，看起來既危險(xiǎn)又性感，但穿起來卻穩(wěn)固又舒適?！埃从⒋绺摺庇谑浅蔀椋剩桑停停?ＣＨＯＯ最著名的商標(biāo)。

戴安娜的御用設(shè)計(jì)師

１９８８年，著名的《ＶＯＧＵＥ》雜志首先發(fā)現(xiàn)了ＪＩＭＭＹ ＣＨＯＯ的高跟鞋，他們?yōu)椋剩桑停停?ＣＨＯＯ的鞋子做了一篇史無前例的８頁特別拍攝，一雙雙鞋子如藝術(shù)品般呈現(xiàn)在版面上。ＪＩＭＭＹ ＣＨＯＯ由此一炮而紅，工作室電話不斷，無數(shù)訂單蜂擁而來，其中一個(gè)電話是女星艾瑪·湯普森打來的，就這樣，ＪＩＭＭＹ ＣＨＯＯ與好萊塢結(jié)下了不解之緣。

而ＪＩＭＭＹ ＣＨＯＯ最重要也最著名的客戶是英國王妃戴安娜。周仰杰１９９０年首次被召喚進(jìn)入肯辛頓宮，為戴安娜量腳制鞋。當(dāng)時(shí)，戴安娜打開她的衣柜，展示自己的一套套衣服，要求周仰杰為它們?cè)O(shè)計(jì)搭配的鞋款，第一次見面，戴安娜就訂制了６雙鞋。從那以后，戴安娜幾乎只穿ＪＩＭＭＹ ＣＨＯＯ的鞋，每次到ＢＲＵＥ ＯＬＤＦＩＥＬＤ、ＨＡＲＤＹ ＡＭＩＥＳ等英國設(shè)計(jì)師的店里做衣服，就會(huì)同時(shí)請(qǐng)周仰杰設(shè)計(jì)搭配的鞋款。事實(shí)上，就在戴安娜車禍身亡當(dāng)天，周仰杰剛剛為她做好一雙奶油色的低跟鞋，原來約好第二天給她送去。

從王室走向世界

ＪＩＭＭＹ ＣＨＯＯ在獲得英國王室和好萊塢的肯定后仍維持著高級(jí)訂制鞋工作室的模式，產(chǎn)量很少。直到１９９６年，原本在《ＶＯＧＵＥ》雜志擔(dān)任配件編輯的塔瑪拉·馬龍實(shí)在為它著迷，于是不斷鼓動(dòng)周仰杰自創(chuàng)品牌，進(jìn)軍時(shí)尚界。塔瑪拉·馬龍是富家女，其父是“沙宣”創(chuàng)辦人，她在當(dāng)年向父親借了２５萬美元，靠自己與時(shí)尚界及好萊塢的關(guān)系，炒熱了這個(gè)牌子?，F(xiàn)在，她是ＪＩＭＭＹ ＣＨＯＯ品牌的總裁，而一直跟著周仰杰設(shè)計(jì)鞋子的侄女蔡玉珊則是設(shè)計(jì)總監(jiān)，接任了設(shè)計(jì)創(chuàng)意的工作。今天，ＪＩＭＭＹ ＣＨＯＯ的鞋子仍保持一貫的高貴和華麗，但也有所創(chuàng)新。蔡玉珊的設(shè)計(jì)，既保持了ＪＩＭＭＹ ＣＨＯＯ的精髓，更加入了眩目新潮的設(shè)計(jì)。

但周仰杰本人卻很懷念過去傳統(tǒng)的工作方式，他在２００１年時(shí)把自己５１％的股份賣給了馬龍父親的ＥＱＩＮＯＸ控股公司，重開ＪＩＭＭＹ ＣＨＯＯ ＣＯＵＴＵＲＥ高級(jí)訂制鞋工作室，回到最初的生意形態(tài)，只幫貴客訂制鞋款。不過這回他要用ＪＩＭＭＹ ＣＨＯＯ這個(gè)牌子必須得到ＥＱＩＮＯＸ授權(quán)。

在ＥＱＩＮＯＸ一手操辦下，ＪＩＭＭＹ ＣＨＯＯ開始大張旗鼓地拓展生意。借助企業(yè)化運(yùn)作，廣告與行銷活動(dòng)一波接一波，加上好萊塢明星與名模的推波助瀾，ＪＩＭＭＹ ＣＨＯＯ浪潮終于從英國王室涌向全世界。